Основные инструменты маркетинга
Продукт
234. Задание {{ 442 }} КТ=2 Тема 4-9-0
Соревнование предприятий на рынке за предпочтение потребителей с целью получения наибольшей прибыли или дохода - ... .
Правильные варианты ответа: конкуренция;
Способ решения проблемы или основная выгода, ради которой потребитель совершает покупку - товар ...
R по замыслу
£ в реальном исполнении
£ с подкреплением
£ расширенный
£ совокупный
Создание нового товарного ассортимента является примером:
R расширения товарной номенклатуры
R обновления линейки товаров
£ расширения ассортиментной группы
£ углубления товарной номенклатуры
£ гармонизации товарной номенклатуры
Созданием на основе концепции товара первых опытных образцов (прототипов) занимается ... отдел.
R научно-исследовательский
£ маркетинговый
£ рекламный
£ производственный
£ сбытовой
Соответствуют стратегии семейной марки ситуации:
R в глазах покупателей товар тесно связан с ассортиментом
R название марки продукта - это обычно название компании
£ продукт имеет многие исключительные (особые) характеристики
£ продукт предназначен для новой целевой группы потребителей
£ продукт выводится на рынок через новый сбытовой канал
С точки зрения потребителей товаром по замыслу для зоопарка является:
R день, посвящённый образованию вне дома
£ "поставка" зверей и информации
£ сохранение зверей, которые находятся на грани вымирания
£ забота о животных
£ забота об экологии города
Совокупность продуктов, используемых одинаковым образом, является ...
R классом продуктов
£ продуктовой маркой
£ типом продукта
£ семейством продуктов
279. Задание {{ 449 }} КТ=2 Тема 4-9-0
Содержательная система ассоциаций, связанных с определённой маркой товара, включает в себя ...
£ разнообразие товара
R свойства товара
R преимущества товара
R потребительская ценность
R индивидуальность марки
£ капитал марки
280. Задание {{ 450 }} КТ=2 Тема 4-9-0
Содержательная система ассоциаций, связанных с определённой маркой товара, включает в себя ...
R свойства товара
R преимущества товара
R потребительская ценность
R индивидуальность марки
£ эффективность покупки
£ потребительская осведомлённость
Стратегия расширения границ использования марки даёт преимущества:
R захват большего сегмента рынка
R снижение расходов на рекламу
£ снижение производственных издержек
£ дифференциация товара
£ изменение образа товара
Стратегия создания новых торговых марок используется, если ...
£ компании необходимо репозиционировать марку
£ компания стремится сохранить свой имидж
R компания проникает в новую товарную категорию
R компании необходимо дифференцировать новый товар
£ на каждую марку приходится небольшая доля рынка
Соответствие типов товара широкого потребления и примеров:
| Товар постоянного спроса | шампунь |
| Товар импульсной покупки | открытка |
| Товар особого спроса | картина |
306. Задание {{ 514 }} КТ=2 Тема 4-9-0
Соответствие типов товара широкого потребления и примеров:
| Товар постоянного спроса | шампунь |
| Товар импульсной покупки | открытка |
| Товар для экстренных случаев | лопата для снега |
307. Задание {{ 515 }} КТ=3 Тема 4-9-0
Соответствие критериев товарной номенклатуры и примеров:
| Широта товарной номенклатуры | моющие средства, зубная паста, дезодоранты, шампуни |
| Глубина товарной номенклатуры | роликовый дезодорант, дезодорант-спрей, карандаш-антиперсперант |
| Насыщенность товарного ассортимента | дезодорант Secret, дезодорант Rexona, дезодорант Nivea, дезодорант Fa |
308. Задание {{ 516 }} КТ=3 Тема 4-9-0
Соответствие этапов жизненного цикла товара и характеристик этапов:
| Разработка | объём продаж равен нулю, высокие затраты |
| Выведение на рынок | медленный рост объёма продаж, прибыль отсутствует |
| Рост | быстрый рост объёма продаж, увеличение прибыли |
309. Задание {{ 517 }} КТ=3 Тема 4-9-0
Соответствие этапов жизненного цикла товара и характеристик этапов:
| Рост | быстрый рост объёма продаж, увеличение прибыли |
| Зрелость | замедление роста объёма продаж, снижение прибыли |
| Упадок | спад объёма продаж, сокращение прибыли |
310. Задание {{ 518 }} КТ=3 Тема 4-9-0
Соответствие стратегии выведения на рынок нового товара и тактики:
| Медленное снятие сливок | высокая стартовая цена, низкие расходы на стимулирование сбыта |
| Быстрое снятие сливок | высокая стартовая цена, интенсивное стимулирование сбыта |
| Быстрое проникновение на рынок | низкая стартовая цена, интенсивное стимулирование сбыта |
| Медленное проникновение на рынок | низкая стартовая цена, низкие расходы на стимулирование сбыта |
311. Задание {{ 519 }} КТ=2 Тема 4-9-0
Соответствие типа услуг и примера:
| Общественные услуги | почтовые услуги |
| Частные услуги | консультация психолога |
| Потребительские услуги | ремонт автомобиля |
312. Задание {{ 520 }} КТ=2 Тема 4-9-0
Соответствие типа услуг и примера:
| Потребительские услуги | ремонт автомобиля |
| Деловые услуги | проведение маркетингового исследования |
| Некоммерческие услуги | деятельность Международного Красного Креста |
313. Задание {{ 522 }} КТ=3 Тема 4-9-0
Соответствие конкурентного преимущества и конкурентоспособности:
| В управлении разработкой и реализацией товара | продукта |
| Фирм и систем их взаимодействия | отрасли |
| В управлении обществом | экономики |
| Общественно-экономического уклада | лидерство экономики |
Способность товара выполнять предназначенные функции - ... товара.
Правильные варианты ответа: качество;
Совокупность существенных неотъемлемых свойств товара, которые определяют практическую полезность товара для потребителя - ... .
Правильные варианты ответа: *тр*бут;
Степень сходства между товарами различных ассортиментных групп с точки зрения их конечного использования - ... товарной номенклатуры.
Правильные варианты ответа: гармон#$#;
Совокупность всех ассортиментных групп товаров и товарных единиц, предлагаемых покупателям конкретным продавцом - ... .
Правильные варианты ответа: н*м*нкл*тура;
Систематически организованный поиск идей новых товаров - ... идей.
Правильные варианты ответа: г*н*рация;
Соответствие этапа процесса разработки нового товара и цели/действия:
| оценка и отбор предложений | отбор предложений на основе интуиции |
| разработка концепции | первая оценка потребителей |
| анализ | оценка на основе прогнозов прибылей и сбыта |
| разработка продукта | разработка прототипа, подготовка производства |
326. Задание {{ 536 }} КТ=2 Тема 4-9-0
Соответствие решения по товарному ассортименту и примера:
| Расширение ассортимента вверх | выпуск компанией Levi's деловых мужских костюмов |
| Расширение ассортимента вниз | выпуск компанией Parker недорогих одноразовых ручек |
| Насыщение товарного ассортимента | выпуск дополнительно к сигаретам Marlboro сигарет Marlboro Light и Marlboro Menthol |
| Модернизация товарного ассортимента | выпуск компанией Sony вместо аудио- и видеокассет CD и DVD |
327. Задание {{ 537 }} КТ=2 Тема 4-9-0
Соответствие марочной стратегии и примера:
| Многомарочный подход | компания Procter&Gamble и стиральные порошки "Тайд", "Ариэль" |
| Стратегия корпоративных марок | компания Philips и радиоэлектроника, бытовая техника |
| Стратегия новых марок | компания Toyota и автомобили бизнес-класса Lexus |
| Расширение границ использования марки | часовая компания Swatch и телефонные аппараты Swatch |
328. Задание {{ 538 }} КТ= 1 Тема 4-9-0
Соответствие этапа жизненного цикла продукта и характеристики сбыта:
| Выведение на рынок | слабый |
| Рост | быстрорастущий |
| Зрелость | медленнорастущий |
| Упадок | падающий |
329. Задание {{ 539 }} КТ=1 Тема 4-9-0
Соответствие этапа жизненного цикла продукта и характеристики прибыли:
| Выведение на рынок | отсутствует |
| Рост | стремительно растущая |
| Зрелость | стабильная |
| Упадок | убывающая |
330. Задание {{ 540 }} КТ=1 Тема 4-9-0
Соответствие этапа жизненного цикла продукта и характеристики потребителей:
| Выведение на рынок | новаторы |
| Рост | ранние исследователи |
| Зрелость | позднее большинство |
| Упадок | консерваторы |
331. Задание {{ 541 }} КТ=1 Тема 4-9-0
Соответствие этапа жизненного цикла продукта и характеристики конкуренции:
| Выведение на рынок | слабая |
| Рост | усиливающаяся |
| Зрелость | максимальная |
| Упадок | затухающая |
332. Задание {{ 542 }} КТ=1 Тема 4-9-0
Соответствие этапа жизненного цикла продукта и характеристики товара:
| Выведение на рынок | базовый вариант |
| Рост | усовершенствованный |
| Зрелость | дифференцированный |
| Упадок | упрощенный |
333. Задание {{ 543 }} КТ=1 Тема 4-9-0
Соответствие этапа жизненного цикла продукта и характеристики цели маркетинга:
| Выведение на рынок | создать возможность ознакомиться с товаром |
| Рост | максимально увеличить долю рынка |
| Зрелость | максимально увеличить прибыль |
| Упадок | выкачать ресурсы из торговой марки |
Цена
334. Задание {{ 544 }} КТ=1 Тема 4-10-0
Соответствие характеристик товара и уровней:
| Товар по замыслу | основная выгода или услуга |
| Товар в реальном исполнении | свойства, качество, внешнее оформление, марочное название, упаковка |
| Товар с подкреплением | монтаж, гарантия, поставки и кредитование, послепродажное обслуживание |
Соответствие этапа расчета базовой цены товара и содержания:
| постановка задачи | максимизация прибыли |
| определение спроса | верхняя граница цены |
| расчет издержек производства | нижняя граница цены |
337. Задание {{ 547 }} ТЗ 547 Тема 4-10-0
Соответствие этапа расчета базовой цены товара и содержания:
| выбор метода ценообразования | средние издержки плюс прибыль |
| установление варианта окончательной цены | первоначальная цена предложения |
| установление окончательной цены | продажная базовая цена |
| корректировка цены товара по стадии жизненного цикла |
Соответствие:
| издержки, не связанные с изменением объемов производства и сбыта | постоянные издержки |
| издержки, которые находятся в прямой зависимости от объемов производства и сбыта | переменные издержки |
Снижение цен с целью поощрения ответной реакции потребителей, которая может выражаться в досрочной оплате товара или приобретении большего количества товара - установление цен ...
R со скидками и зачётами
£ дискриминационных
£ с учётом психологии покупателя
£ ориентированных на потребительскую ценность
£ ориентированных на международные рынки
373. Задание {{ 583 }} КТ=1 Тема 4-10-0
Снижение цены товара, предлагаемое продавцами участникам каналов товародвижения, выполняющим определенные функции - скидка ...
R функциональная
£ сезонная
£ за количество товара
£ товарообменный зачет
£ за продвижение товаров
Стратегии вытеснения конкурентов с помощью цен соответствует ситуация, в которой цена устанавливается на ...
R уровне, который делает рынок непривлекательным в такой степени, что один или несколько конкурентов вскоре покинут его
£ уровне, который не является привлекательным для потенциальных конкурентов
£ уровне немного ниже рыночного; конкуренты не пострадают, но будут вынуждены скорректировать свои цены
£ в зависимости от ситуации, складывающейся на рынке; однако она достаточно низка для того, чтобы гарантировать сбыт всей продукции, произведенной компанией
378. Задание {{ 588 }} КТ=1 Тема 4-10-0
Соответствие между стратегией ценообразования в рамках товарной номенклатуры и описанием:
| Стратегия "ценовой ступеньки" | установление ценовых интервалов между товарами одной продуктовой линии |
| Цена на дополняющие товары | установление цен на вспомогательные принадлежности, продаваемые вместе с основным изделием |
| Стратегия роста цены эксплуатации | установление цен на принадлежности, которые подлежат использованию вместе с основным изделием |
| Цена на побочные продукты производства | установление цен на малоценные продукты с целью избавиться от них |
385. Задание {{ 595 }} КТ=2 Тема 4-11-0
Соответствие этапа расчета базовой цены товара и содержания этапа:
| Постановка задачи | максимизация прибыли |
| Определение спроса | верхняя граница цены |
| Расчет издержек производства | нижняя граница цены |
386. Задание {{ 596 }} КТ=2 Тема 4-11-0
Соответствие:
| Выбор метода ценообразования | средние издержки плюс прибыль |
| Установление варианта окончательной цены | первоначальная цена предложения |
| Установление окончательной цены | продажная базовая цена |
Сотрудничество с представителями законодательной и исполнительной власти для влияния на процессы принятия законов и претворения их в жизнь - ... .
Правильные варианты ответа: л*ббизм; л*бизм;
Составляющие комплекса продвижения (системы маркетинговых коммуникаций):
R реклама
R личная продажа
R стимулирование сбыта
R связи с общественностью
£ комплекс мер безопасности компании
£ повышение заработной платы служащих
Сообщения, связанные с личной выгодой аудитории и показывающие, как товар может удовлетворить потребности покупателя - ... мотивы.
R рациональные
£ нравственные
£ эмоциональные
£ физиологические
£ коммерческие
403. Задание {{ 613 }} КТ=1 Тема 4-11-0
Сообщения, взывающие к чувствам справедливости и порядочности аудитории - ... мотивы.
R нравственные
£ рациональные
£ эмоциональные
£ физиологические
£ коммерческие
Стратегия продвижения товара с использованием средств стимулирования сбыта и поощрения торгового персонала - стратегия ...
R проталкивания товара
£ привлечения потребителей
£ прочного внедрения на рынок
£ сегментирования рынка
£ позиционирования товара
414. Задание {{ 624 }} КТ=3 Тема 4-11-0
Согласно концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций компании ...
R продумывают и координируют работу своих многочисленных каналов коммуникации для выработки четкого представления о компании и её товарах
£ разрабатывают узконаправленные маркетинговые программы, призванные наладить более тесные связи с покупателями
£ развивают информационные технологии, способствующие активному обмену информацией между разрозненными рынками сбыта
£ развивают новые каналы коммуникаций для достижения более специфических целевых аудиторий
£ разрабатывают эффективную технику рекламы с помощью средств массовой информации, поддерживающую их стратегии массового маркетинга
Способность рекламы выделиться из общей массы, быть понятой и остаться в памяти определяется с помощью проверки:
R портфельная
R на запоминание
£ прямая оценка
£ лабораторная
£ на распознавание
Стимулирование посредников призвано:
R убедить розничных торговцев включить новый товар в свой ассортимент
R рекламировать товары компании и отводить им на прилавках больше места
R убеждать посредников увеличивать запасы товара
£ развивать коммуникабельность
£ снижать издержки собственного производства
440. Задание {{ 650 }} КТ=2 Тема 4-11-0
Средства стимулирования потребителя
R дополнительные товары в упаковке
R рекламные сувениры
R конкурсы
£ комиссионные
£ встречная продажа
441. Задание {{ 651 }} КТ=2 Тема 4-11-0
Стимулирование собственного торгового персонала преследует цели:
R увеличить объем сбыта в подразделениях самой фирмы
R увеличить число клиентов
£ стимулировать заказы максимальных по объему партий товара
£ укрепить внешнеторговые связи
£ удовлетворить дополнительные запросы потребителей
Стимулирование продаж можно определить как ...
R периодическую активность по увеличению объёма продаж в краткосрочном аспекте
R элемент комплекса маркетинговых коммуникаций
£ рекламную и пропагандистскую кампанию
£ организацию личных продаж
£ акции, направленные на увеличение продаж в долгосрочной перспективе
Составляющие основной системы вознаграждения:
R оклад
R комиссионные
R дополнительные выплаты
£ признание заслуг
£ психологические поощрения
Стратегии проталкивания соответствует следующая мера стимулирования:
R премия для торгового представителя и торговца в розницу при организации показа (витрины с товаром)
£ предоставление торговле премий, если продукт включен в ассортимент
£ распространение купонов, которые дают потребителю право на скидку
£ организация конкурса, который поддерживается рекламной компанией на телевидении
466. Задание {{ 676 }} КТ=2 Тема 4-11-0
Самопогашающаяся премия - это премия, которая ...
R должна быть оплачена потребителем, чтобы покрыть затраты компании, предлагающей эту премию
£ часто дается торговцам в розницу, которые закрываются
£ обеспечивает, что в будущем продукт может поддержать себя сам
£ используется предпринимателем для улучшения своей ликвидности
£ используется для стимулирования долгосрочного устойчивого роста продаж
467. Задание {{ 677 }} КТ=2 Тема 4-11-0
Стимулирование с помощью показа оказывает наибольшее влияние на стадии модели AIDA:
R действие
£ интерес
£ желание
£ внимание
Соответствие задач рекламы и целей рекламы:
| Объяснить принцип действия товара | информирование |
| Поощрить переход на конкретную марку | убеждение |
| Поддерживать осведомленность потребителей о товаре | напоминание |
| укрепление |
486. Задание {{ 696 }} КТ=1 Тема 4-11-0
Соответствие типа возражений клиента в процессе персональной продажи и примеров:
| искренние и обоснованные возражения | справедливо отмечает недостатки товара после его презентации |
| искренние и необоснованные возражения | остаётся при своём первоначальном мнении |
| отговорки | вежливо отказывает продавцу в начале беседы |
| сохраняет молчание |
487. Задание {{ 697 }} КТ=3 Тема 4-11-0
Соответствие целей рекламы и задач рекламы:
| информирование | создать имидж компании |
| убеждение | изменить восприятие свойств товара потребителями |
| напоминание | сообщить где продается товар |
| укрепление | убеждение в правильности сделанного выбора |
488. Задание {{ 698 }} КТ=2 Тема 4-11-0
Соответствие средств распространения рекламы и преимуществ:
| наружная реклама | высокая частота повторных контактов, низкая стоимость, слабая конкуренция |
| телевидение | чувственное воздействие, высокая степень привлечения внимания, широкий охват |
| радио | массовое использование, высокая географическая и демографическая избирательность, дешевизна |
| журнал | высокая географическая и демографическая избирательность, большая продолжительность жизни, аудитория "вторичных" потребителей |
489. Задание {{ 699 }} КТ=2 Тема 4-11-0
Соответствие средств распространения рекламы и недостатков:
| наружная реклама | отсутствие избирательности аудитории, ограничения творческого характера |
| телевидение | перегруженность рекламой, невысокая степень избирательности аудитории, высокая стоимость |
| газета | кратковременное существование, невысокое качество изображения |
| журнал | длительный интервал времени между покупкой места для рекламы и появлением рекламы |
490. Задание {{ 700 }} КТ=2 Тема 4-11-0
Соответствие объекта стимулирования сбыта и инструмента стимулирования:
| собственный торговый персонал | премии, комиссионные, соревнования |
| потребители | купоны, демонстрации, гарантии возврата денег |
| оптовые/розничные торговцы | кредит, ликвидационные цены, обучение |
491. Задание {{ 701 }} КТ=3 Тема 4-11-0
Соответствие функции торгового агента и задач:
| перспектива | поиск и привлечение новых клиентов |
| коммуникация | распространение информации об услугах и товарах фирмы |
| продажа | установление контактов, ответы на вопросы, завершение сделки |
| обслуживание | оказание услуг клиентам, консультации |
Распространение
492. Задание {{ 703 }} КТ=2 Тема 4-12-0
Соответствие ситуации и системы оплаты труда:
| торговый представитель фирмы занимается устройством выставок, представлением технического обслуживания | фиксированная |
| компания желает использовать торговых представителей, не нуждающихся в жестком контроле | сдельная |
| сбыт носит сезонный характер: его уровень в одни периоды очень высок, в другие - низкий | смешанная |
Сотрудничество более чем с одним, но не со всеми посредниками, желающими заниматься продажей данного товара - ... распределение.
£ эксклюзивное
R селективное
£ интенсивное
Среди посредников правом собственности на товар могут обладать ...
R дистрибьюторы
R комиссионеры
R консигнанты
£ агенты
£ брокеры
Cтратегии поставки готовой продукции в сеть реализации:
R фиксированного размера заказа
R фиксированного интервала поставки
R карточной системы
£ интегрированного управления логистикой
£ кругооборота розничной торговли
С целью сокращения количества звеньев в товаропроводящей сети используется ...
R поиск конечных потребителей, заинтересованных не в перепродаже, а в использовании продукции
R организация корпоративных систем распределения
R аренда розничной сети и сокращение оптовых продаж
£ уменьшение кратности разовых покупок
£ сужение ассортимента реализуемых товаров
Соответствие функций участников канала распределения и примеров:
| информационная | проведение маркетинговых исследований |
| стимулирование сбыта | разработка и распространение рекламной информации о предлагаемых товарах |
| установление контактов | поиск предполагаемых покупателей |
591. Задание {{ 802 }} КТ=1 Тема 4-12-0
Соответствие функций участников канала распределения и примеров:
| установление контактов | поиск предполагаемых покупателей |
| приведение товара в соответствие | монтаж и упаковка товаров |
| проведение переговоров | достижение соглашения о цене и прочих условиях |
| транспортировка и складирование товаров |
592. Задание {{ 803 }} КТ=3 Тема 4-12-0
Соответствие форм франчайзинга и примеров:
| Розничные франчайзи под эгидой производителя | автомобильная промышленность |
| Оптовые франчайзи под эгидой производителя | отрасль безалкогольных напитков |
| Розничные франчайзи под эгидой компании сферы услуг | предприятия быстрого питания |
| фармацевтическая промышленность |
593. Задание {{ 804 }} КТ=2 Тема 4-12-0
Соответствие типа оптовика и вида ассортимента:
| Оптовик смешанного ассортимента | несколько ассортиментных групп товаров |
| Оптовик специализированного ассортимента | одна-две группы товаров при значительной глубине ассортимента |
| Дистрибьютор товаров промышленного назначения | широкий, смешанный или специализированный ассортимент |
| часть ассортиментной группы товаров с максимальной глубиной |
594. Задание {{ 702 }} КТ=2 Тема 4-12-0
Соответствие элемента системы нематериального стимулирования и выполняемой задачи:
| неэкономические формы поощрения | поручение особо важных заданий |
| система руководства торговым персоналом | обратная связь |
| процедуры контроля | определение торговых квот |
595. Задание {{ 805 }} КТ=3 Тема 4-12-0
Соответствие типа оптовика и вида деятельности:
| Коммивояжер | поиск производителя необходимого товара для клиента |
| Консигнант | возврат не распроданного в рознице товара |
| Производственный кооператив | продажа сельхозпродукции на местных рынках |
596. Задание {{ 806 }} КТ=3 Тема 4-12-0
Соответствие типа оптовика и вида деятельности:
| Производственный кооператив | продажа сельхозпродукции на местных рынках |
| Брокер | организация встречи продавца и покупателя и участие в переговорах |
| Агент | действия от имени производителей без вступления в право собственности |
597. Задание {{ 807 }} КТ=3 Тема 4-12-0
Соответствие типа розничного торговца и вида ассортимента:
| Специализированный магазин | узкая группа товаров со значительной глубиной ассортимента |
| Универмаг | значительное количество специализированных отделов по группам товаров |
| Супермаркет | широкий ассортимент, низкий уровень цен |
| Магазин товаров повседневного спроса | ограниченный ассортимент ходовых товаров |
598. Задание {{ 808 }} КТ=1 Тема 4-12-0
Соответствие критерия оценки варианта построения и примера канала распределения:
| Экономический | оценка прибыли и издержек |
| Управляемости | оценка степени контроля над маркетингом продукта |
| Пригодности | оценка возможного риска |
599. Задание {{ 809 }} КТ=3 Тема 4-12-0
Соответствие вида транспорта и лучшей характеристики:
| Воздушный | время доставки от точки до точки |
| Автомобильный | количество обслуживаемых географических точек |
| Железнодорожный | способность перевозить различные виды грузов |
| Водный | стоимость одной тонно-мили |
600. Задание {{ 810 }} КТ=3 Тема 4-12-0
Соответствие типа оптовых торговцев и примера:
| Оптовики с полным циклом обслуживания | дистрибьюторы товаров промышленного назначения |
| Специализированные оптовики | оптовики-аукционисты |
| Оптовики с ограниченным циклом обслуживания | оптовики-консигнаторы |
| Агенты | комиссионеры |
601. Задание {{ 811 }} КТ=2 Тема 4-12-0
Соответствие подсистемы коммерческой логистики и функции:
| Поступления товаров | заключение соглашений и договоров |
| Складского хозяйства | определение размеров упаковочной единицы товара |
| Информационно-контрольная | автоматизация обработки запасов |
| Управления транспортом | выбор оптимального комплекса транспортных средств |
602. Задание {{ 812 }} КТ=2 Тема 4-12-0
Соответствие интенсивности распределения и типа товара:
| Интенсивное | товары повседневного спроса |
| Селективное | товары предварительного выбора |
| Эксклюзивное | товары особого спроса |
Основные приемы маркетинга
Маркетинговые исследования
603. Задание {{ 236 }} КТ=3 Тема 3-5-0
Соответствие факторов, влияющих на поведение покупателя товаров производственного назначения и примеров:
| окружающей среды | стоимость получения займа |
| индивидуальные | должность |
| услуга |
604. Задание {{ 237 }} КТ=1 Тема 3-5-0
Соответствие факторов, влияющих на поведение покупателя товаров производственного назначения и примеров:
| окружающей среды | условия поставки |
| организационные | политика организации |
| межличностные | убедительность |
| индивидуальные | тип личности |
605. Задание {{ 238 }} КТ=2 Тема 3-5-0
Сбор предварительной маркетинговой информации, которая поможет определить проблему и выдвинуть гипотезы - ... исследование.
R поисковое
£ описательное
£ качественное
£ количественное
Совокупность покупателей, проявляющих интерес и имеющих доход и доступ к определённому товару или услуге - ... рынок.
R доступный
£ квалифицированный
£ целевой
£ освоенный
Совокупность покупателей, проявляющих интерес и имеющих доход, доступ и право пользования по отношению к определённому товару или услуге - ... рынок.
R квалифицированный
£ доступный
£ целевой
£ освоенный
Совокупность покупателей, которые уже приобрели определённый товар или услугу - ... рынок.
£ целевой
£ квалифицированный
£ доступный
R освоенный
Спрос на определённую торговую марку товара или услуги - ... спрос.
R избирательный
£ первичный
Соответствие элементов маркетинговой информационной системы и вида информации:
| система внутренней отчетности | время производства и поставок |
| маркетинговая разведка | пресс-релиз конкурента |
| маркетинговые исследования | отношение покупателей к продукту |
73. Задание {{ 310 }} КТ=2 Тема 3-5-0
Соответствие методов исследования и способа связи с аудиторией:
| наблюдение | отсутствует |
| опрос | почта, телефон |
| эксперимент | личный контакт |
74. Задание {{ 311 }} КТ=2 Тема 3-5-0
Соответствие методов исследования и инструментов исследования:
| наблюдение | механические устройства |
| опрос | анкета |
| эксперимент | модель |
75. Задание {{ 312 }} КТ=2 Тема 3-5-0
Соответствие методов исследования и примеров:
| наблюдение | оценка популярности музейных экспонатов по степени износа пола вокруг них |
| опрос | использование словесной ассоциации |
| эксперимент | тестирование внешнего вида журнальной обложки |
| анализ временных рядов |
76. Задание {{ 313 }} КТ=1 Тема 3-5-0
Соответствие методов исследования и примеров:
| наблюдение | исследователи по видом покупателей проверяют качество обслуживания |
| опрос | завершение предложения на заданную тему |
| эксперимент | один товар выставляется в нескольких магазинах по разным ценам |
| расчёт доли рынка |
77. Задание {{ 314 }} КТ=3 Тема 3-5-0
Соответствие методов исследования и примеров:
| наблюдение | использование сканера для считывания штрих-кода |
| опрос | тематический апперцепционный тест |
| эксперимент | рыночный тест усовершенствованного варианта продукции |
| выявление опережающих индикаторов |
78. Задание {{ 315 }} КТ=3 Тема 3-5-0
Соответствие характеристик метода способа связи с аудиторией при проведении опроса по почте и оценки:
| контроль воздействия интервьюера | отлично |
| стоимость | хорошо |
| контроль выборки | удовлетворительно |
| скорость сбора данных | плохо |
79. Задание {{ 316 }} КТ=3 Тема 3-5-0
Соответствие характеристик метода способа связи с аудиторией при проведении опроса по телефону и оценки
| контроль воздействия интервьюера | удовлетворительно |
| уровень реакции | хорошо |
| скорость сбора данных | отлично |
80. Задание {{ 317 }} КТ=3 Тема 3-5-0
Соответствие характеристик метода способа связи с аудиторией при проведении личного интервью и оценки:
| контроль воздействия интервьюера | плохо |
| гибкость | отлично |
| контроль выборки | удовлетворительно |
| скорость сбора данных | хорошо |