Стратегическая ориентация маркетинга
Продвижение
382. Задание {{ 592 }} ТЗ 592 Тема 4-11-0
Порядок подхода к ценообразованию на основе себестоимости:
1:товар
2:издержки
3:цена
4:ценность
5:потребители
383. Задание {{ 593 }} ТЗ 593 Тема 4-11-0
Последовательность разработки маркетинговых коммуникаций:
1:определение целевой аудитории
2:определение целей передачи информации
3:создание сообщения
4:выбор средства передачи сообщения
5:получение реакции аудитории
384. Задание {{ 594 }} ТЗ 594 Тема 4-11-0
Подход к ценообразованию на основе ценности товара:
1:потребители
2:ценность
3:цена
4:издержки
5:товар
Платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров, или услуг, оплаченная определенным спонсором - ... .
Правильные варианты ответа: реклама;
Познавательной стадии покупательской готовности аудитории соответствует состояние:
R осведомленность
R знание
£ предпочтение
£ убежденность
£ покупка
Поведенческой стадии покупательской готовности аудитории соответствует состояние:
R покупка
£ знание
£ предпочтение
£ убежденность
£ осведомленность
399. Задание {{ 609 }} КТ=3 Тема 4-11-0
Последовательность стадий покупательской готовности, когда потребители заинтересованы типом продукции и хорошо различают её разные модели:
1:изучить
2:почувствовать
3:сделать
400. Задание {{ 610 }} КТ=3 Тема 4-11-0
Последовательность стадий покупательской готовности, когда потребители заинтересованы типом продукции, но слабо ощущают различия между отдельными моделями:
1:сделать
2:почувствовать
3:изучить
401. Задание {{ 611 }} КТ=3 Тема 4-11-0
Последовательность стадий покупательской готовности потребителей, в том случае, если товары не пользуются большим спросом и имеют незначительные различия:
1:изучить
2:сделать
3:почувствовать
При разработке комплекса продвижения компании должны учитывать такие факторы, как ...
R тип товара и рынка
R степень готовности покупателя
R этап жизненного цикла товара
£ метод ценообразования для продвигаемого товара
£ совокупный рыночный спрос
Преимуществом печатной рекламы являются:
R относительная дешевизна
R оперативность изготовления
R потребительское признание и доверие
£ одновременное визуальное и звуковое воздействие
£ максимально широкий охват аудитории
£ возможность интерактивного контакта
£ личностный характер коммуникации
Преимущества обращения к внешним рекламным агентствам:
R скидки при покупке средств распространения рекламы
£ полный контроль над рекламным процессом со стороны заказчика
£ повышение гибкости разработки рекламной кампании
£ отсутствие конфликтов и координация методов работы агентства и клиента
Причинами стремительного развития сферы стимулирования сбыта являются:
R снижение эффективности рекламы
R рост влияния посредников
R перепроизводство товаров
£ стремление производителей к получению долгосрочных прибылей
£ повышение темпов роста населения
Предложение небольшого количества товара на пробу - ...
R распространение образцов
£ рекламные сувениры
£ купоны на покупку
£ премии за покупку
£ зачетные талоны
Прямая реклама использует формы:
R каталоги
R календари
£ рекламные TV-ролики
£ рекламные стенды
R открытки
Противопоставление, менее всего представляющее разницу между традиционным и прямым маркетингом:
R маркетинг, направленный на рынок - маркетинг отношений
£ односторонняя связь - двусторонняя связь
£ реклама - прямая рассылка
£ неличные продажи - личные продажи
£ косвенное распределение - прямое распределение
При оценке маркетинговой программы рассчитываются показатели рентабельности продаж или рентабельности собственного капитала. Об эффективности маркетинговой программы можно говорить в случае ...
R рентабельность продаж > банковского процента
£ рентабельность продаж < банковского процента
£ рентабельность продаж = банковского процента
Последовательность проведения маркетингового исследования:
1:определение целевой аудитории
2:определение целей передачи информации
3:создание сообщения
4:выбор средства передачи сообщения
5:получение реакции аудитории
474. Задание {{ 684 }} КТ=2 Тема 4-11-0
Последовательность решений по выбору обращения к аудитории:
1:содержание обращения
2:структура обращения
3:форма обращения
4:выбор источника обращения
475. Задание {{ 685 }} КТ=2 Тема 4-11-0
Последовательность выбора средств распространения рекламы:
1:принятие решения о широте охвата, частоте повторения и силе воздействия рекламы
2:выбор конкретных типов средств распространения рекламы
3:выбор конкретных носителей рекламы
4:принятие решения о графике использования средств
476. Задание {{ 686 }} ТЗ 751 Тема 4-11-0
Последовательность действий при подготовке и осуществлении персональной продажи:
1:поиск потенциальных клиентов
2:подготовка к контакту
3:установление контакта
4:выслушивание покупателя и установление его потребностей
5:презентация и демонстрация товара
6:преодоление возражений
7:завершение сделки
8:последующая работа с клиентом
477. Задание {{ 687 }} ТЗ 687 Тема 4-11-0
Последовательность состояний покупательской готовности:
1:осведомленность
2:знание
3:предрасположенность
4:предпочтение
5:убежденность
6:совершение покупки
478. Задание {{ 688 }} КТ=2 Тема 4-11-0
Последовательность средств продвижения товаров широкого потребления по убыванию значимости:
1:реклама
2:стимулирование сбыта
3:личная продажа
4:связи с общественностью
479. Задание {{ 689 }} КТ=2 Тема 4-11-0
Последовательность средств продвижения товаров производственного назначения по убыванию значимости:
1:личная продажа
2:стимулирование сбыта
3:реклама
4:связи с общественностью
480. Задание {{ 690 }} КТ=2 Тема 4-11-0
Последовательность решений по организации управления торговым аппаратом фирмы:
1:постановка задач торговому персоналу
2:разработка стратегии, структуры, размеров и системы оплаты труда торгового аппарата
3:привлечение и отбор торгового персонала
4:обучение торговых агентов
5:контроль за работой продавцов
6:оценка эффективности работы торговых агентов
481. Задание {{ 691 }} КТ=2 Тема 4-11-0
Последовательность уровней эффективности рекламы:
1:потенциальный контакт
2:подтвержденный контакт
3:осведомленность
4:знание
5:симпатия
6:предпочтение
7:убежденность
8:действие
482. Задание {{ 692 }} КТ=2 Тема 4-11-0
Последовательность этапов PR-кампании:
1:оценка сложившейся ситуации
2:формулирование целей кампании
3:определение и изучение целевой аудитории
4:выбор инструментов воздействия в рамках PR
5:разработка бюджета кампании
6:проведение запланированных в рамках капании мероприятий
7:заключительный контроль итогов кампании и оценка ее эффективности
483. Задание {{ 693 }} КТ=2 Тема 4-11-0
Последовательность этапов эффективной торговли:
1:поиск покупателя
2:подготовка к контакту
3:контакт
4:презентация и демонстрация
5:устранение разногласий
6:заключение сделки
7:сопровождение сделки
484. Задание {{ 694 }} КТ=1 Тема 4-11-0
Последовательность действий по стимулированию сбыта:
1:постановка цели
2:выбор средств
3:разработка программы
4:тестирование программы
5:реализация
6:оценка результатов
485. Задание {{ 695 }} КТ=1 Тема 4-11-0
Предприятие розничной торговли, в котором каждой товарной группой (обычно одежда, товары для дома и хозяйственные товары) занимается специализированный отдел - ... .
Правильные варианты ответа: универмаг;
Предоставление ограниченному числу дилеров права на распространение товара компании на определенной территории - ... распределение.
£ селективное
£ интенсивное
R эксклюзивное
Преимущества франчайзинга для компаний, предоставляющих франшизу:
R быстрое распространение продукции и услуг
R сокращение затрат на организацию и управление производственными мощностями
£ покупка хорошо известной торговой марки
£ экономия на помощи в юридических вопросах
£ снижение риска при начале нового бизнеса
Правом собственности на товар обладают посредники - ...
R дистрибьюторы
R консигнаторы
R коммивояжеры
£ агенты
£ брокеры
Посредники, не обладающие правом на товар и получающие доход в виде комиссионных, это ...
R брокеры
R агенты
£ дилеры
£ коммивояжеры
£ консигнанты
509. Задание {{ 720 }} КТ=2 Тема 4-12-0
Предприятия розничной торговли можно классифицировать по основным признакам:
R объему предоставляемых ими услуг
R ассортименту предлагаемых товаров
R относительному уровню цен
£ оформлению витрин и прилавков
£ географическому расположению
Подходы к пополнению запасов ...
R пополнение фиксированными объемами
R через фиксированные интервалы времени
R подход "точно в срок"
£ использование распределительных центров
£ пополнение по инициативе поставщика
Преимущества использования собственного транспорта
R компания имеет больше возможностей для контроля за сроками и надежностью поставок
R собственный транспорт делает компанию независимой от других
R собственный транспорт снижает затраты на упаковку
£ производителю приходится инвестировать деньги в транспорт
£ у производителя отпадает необходимость заботиться о транспортной лицензии
Проблемы личных продаж:
R высокие расходы на обучение и оплату персонала
R невысокие шансы застать покупателей дома
R отрицательный имидж коммивояжеров
£ общее понижение цен
£ продажа небольшой группе потребителей
£ одностороннее сообщение о товаре
Преимуществами интерактивного маркетинга для потребителей являются
:
£ повышение рентабельности торговли
£ повышение эффективности распределения товаров
R возможность делать покупки не выходя из дома
R доступ к сравнительной информации
R минимальные затраты времени на совершение покупки
545. Задание {{ 756 }} КТ=2 Тема 4-12-0
Преимуществами интерактивного маркетинга для маркетологов являются:
R возможность корректировать ассортимент в соответствии с условиями рынка
R повышение рентабельности торговли
R повышение эффективности распределения товаров
£ применимость к любому товару
£ минимальные затраты времени на совершение покупки
£ возможность делать покупки не выходя из дома
Прямой маркетинг используется если ...
R товар является узкоспециализированным
R цена на товар часто меняется
R объём каждой поставки кратен используемой таре
£ потребители рассредоточены на большой территории
£ количество потребителей большое
Последовательность видов транспорта по способности перевозить различные виды грузов:
1:водный
2:железнодорожный
3:автомобильный
4:воздушный
5:трубопровод
588. Задание {{ 799 }} КТ=2 Тема 4-12-0
Последовательность видов транспорта по убыванию скорости доставки грузов:
1:воздушный
2:автомобильный
3:железнодорожный
4:водный
5:трубопровод
589. Задание {{ 800 }} КТ=2 Тема 4-12-0
Последовательность закупки материальных ресурсов у поставщика:
1:составление спецификации
2:разработка списка возможных поставщиков
3:выбор наиболее выгодного поставщика
4:ведение переговоров
5:заключение контракта
6:взаимодействие поставщика и покупателя в процессе закупки
Поисковое исследование, проводимое с целью выявления побуждений, реакций и поведения потребителей - ... исследование.
£ описательное
R качественное
£ количественное
£ поисковое
Преимущества анкет, рассылаемых по почте:
R небольшие затраты на одного респондента
R отсутствие влияния интервьюера
£ значительная гибкость
£ хороший контроль выборки
£ высокий уровень ответной реакции
Правильная последовательность общих этапов процесса сегментирования:
1:Качественное исследование
2:Количественное исследование
3:Анализ
4:Проверка и подтверждение правильности результатов анализа
5:Составление профиля сегмента
Последовательность этапов анализа потребительской ценности:
1:выявление значимых для потребителя свойств товара
2:оценка степени важности значимых свойств товара
3:составление рейтинга важности свойств товара
4:составление рейтинга важности для товаров компаний-конкурентов
5:сопоставление рейтингов конкурентов
6:корректировка конкурентной стратегии
199. Задание {{ 437 }} КТ=2 Тема 3-8-0
Последовательность этапов работы информационно-аналитической системы поддержки решений в области конкуренции:
1:идентификация важной информации о конкурентной среде
2:выявление источников, каналов и способов получения информации
3:проверка подлинности и достоверности информации
4:интерпретация и систематизация информации
5:предоставление информации для принятия решений
Разновидностью компенсационной торговли является:
R бартер
R встречная покупка
£ косвенный экспорт
£ прямое инвестирование
£ лизинг
Различные цены на билеты в театр, в зависимости от расположения мест в зале, является примером установления ... цен.
R дискриминационных
£ с учетом психологии покупателя
£ для стимулирования сбыта
£ ориентированных на ценность
£ эталонов
Решения по выбору обращения в порядке принятия
1:содержание обращения
2:структура обращения
3:форма обращения
4:выбор источника обращения
Рекламное сообщение, в котором подчеркивается необходимость покупать не менее четырёх зубных щёток в год является частью стратегии:
R проникновения на рынок
£ развития рынка
£ диверсификации
£ развития продукта
Рекламное сообщение, в котором подчеркивается необходимость покупать не менее четырёх зубных щёток в год является частью стратегии:
+: проникновения на рынок
-: развития рынка
-: диверсификации
-: развития продукта
I:{{90}} КТ=2 Тема 1-2-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
Разновидностью компенсационной торговли является:
+: встречная покупка
-: косвенный экспорт
-: прямое инвестирование
-: лизинг
+: бартер
I:{{135}} КТ=2 Тема 2-3-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Руководство компании приняло решение перейти от сегментации на основе демографических критериев к сегментации на основе психографических критериев. В этом случае компании следует использовать критерии:
+: личностные характеристики
+: мотивы
+: стиль жизни
+: принадлежность к определённому общественному классу
-: территориальные
-: половозрастные
I:{{347}} КТ=2 Тема 3-6-0; t=0; k=B; m=100; c=0;
S: Руководство компании приняло решение перейти от сегментации на основе демографических критериев к сегментации на основе психографических критериев. В этом случае компании следует использовать критерии:
+: личностные характеристики
+: мотивы
+: стиль жизни
+: принадлежность к определённому общественному классу
-: образовательные
-: религиозные
I:{{348}} КТ=1 Тема 3-6-0; t=0; k=B; m=100; c=0;
S: Различные цены на билеты в театр, в зависимости от расположения мест в зале, является примером установления цен:
+: дискриминационных
-: с учетом психологии покупателя
-: -эталонов
-: для стимулирования сбыта
-: ориентированных на ценность
I:{{585}} КТ=2 Тема 4-10-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Распространение бензина через сеть заправочных станций, владельцем которых является нефтяная компания - это пример ...
+: корпоративной вертикальной маркетинговой системы
-: традиционного канала распространения продукции
-: договорной вертикальной маркетинговой системы
-: управляемой маркетинговой системы
-: канала прямого маркетинга
I:{{791}} КТ=1 Тема 4-12-0; t=0; k=B; m=100; c=0;
Ремаркетинг связан с ... спросом.
R снижающимся
£ негативным
£ иррациональным
£ чрезмерным
£ отсутствием
Рыночное предложение- это ...
R готовность производителей производить разные количества продукта по каждой цене из определённого диапазона цен в конкретный временной период
£ готовность производителя произвести и продать определённое количество товара в конкретный период времени
£ целевая установка производителя
£ оферта
Рынок товара находится в равновесном состоянии, если ...
R объём рыночного спроса равен объёму рыночного предложения
R в результате взаимодействия рыночного спроса и предложения установилась клиринговая цена
£ сумма цен на товар равна бюджету потребителей
£ цена равна издержкам плюс запланированная норма прибыли
£ уровень технологии меняется плавно
Развивающаяся фирма, которая активно борется за увеличение своей доли на рынке - рыночный ... .
Правильные варианты ответа: претендент;
Рыночная ниша - это стратегия конкуренции, основанная на ...
R сегментации рынка
£ низкой себестоимости
£ дифференциации продуктов
£ внедрении новшеств
£ немедленном реагировании на спрос
Рекламное сообщение, в котором подчеркивается необходимость покупать НЕ менее четырёх зубных щёток в год является частью стратегии:
R проникновения на рынок
£ развития рынка
£ диверсификации
£ развития продукта
Разновидностью компенсационной торговли является
R встречная покупка
£ косвенный экспорт
£ прямое инвестирование
£ лизинг
R бартер
Размещение компанией Boing контрактов на производство деталей самолёта в тех странах, которые покупают у них самолёты, является примером:
R встречной закупки
£ прямой закупки
£ лизинга
£ лицензирования
£ адаптации к международному рынку
Рынок товаров потребительского назначения состоит из ...
R покупателей, приобретающих товары для личного потребления
£ компаний, приобретающих товары для их последующей реализации потребителям
£ людей, приобретающих товары для продажи
£ отдельных лиц, приобретающих промышленные товары
£ фирм-производителей готовой продукции
Решение по увеличению объёма, введению дополнительной расфасовки для существующего марочного товара относится к стратегии ...
R расширения семейства марки
£ расширения границ использования марки
£ многомарочного подхода
£ новых торговых марок
286. Задание {{ 456 }} КТ=1 Тема 4-9-0
Решение о выпуске освежающих конфет после еды "Дирол" относится к стратегии ...
R расширения границ использования марки
£ расширения семейства марки
£ многомарочного подхода
£ новых торговых марок
Различные цены на билеты в театр, в зависимости от расположения мест в зале, является примером установления цен:
R дискриминационных
£ с учетом психологии покупателя
£ -эталонов
£ для стимулирования сбыта
£ ориентированных на ценность
Расчет бюджета продвижения в определенном отношении от текущей или прогнозируемой выручки или цены товара является методом:
R фиксированного процента
£ "цель-"
£ конкурентного паритета
£ маржинального дохода
£ анализ безубыточности
Реклама, применяемая для сообщения потребителям о новом товаре или о новой особенности товара и формирования первичного спроса - ... реклама.
R информативная
£ убеждающая
£ сравнительная
£ напоминающая
£ укрепляющая
418. Задание {{ 628 }} КТ=1 Тема 4-11-0
Реклама, применяемая для формирования избирательного спроса на конкретную марку - ... реклама.
R убеждающая
£ информативная
£ сравнительная
£ напоминающая
£ укрепляющая
419. Задание {{ 629 }} КТ=1 Тема 4-11-0
Реклама, прямо или косвенно сопоставляющая одну марку с другой или другими - ... реклама.
R сравнительная
£ информативная
£ убеждающая
£ напоминающая
£ укрепляющая
420. Задание {{ 630 }} КТ=1 Тема 4-11-0
Реклама, применяемая для того, чтобы не дать потребителям забыть о товаре - ... реклама.
R напоминающая
£ информативная
£ убеждающая
£ сравнительная
£ укрепляющая
421. Задание {{ 631 }} КТ=2 Тема 4-11-0
Рекламные обращения оцениваются по таким свойствам, как ...
R значимость
R правдоподобность
R характерность
£ стоимость
£ адаптируемость
Рекламный слоган - это ...
£ главный аргумент рекламного послания
£ любой броский элемент рекламы, привлекающий к ней внимание
£ адресная информация рекламного характера
£ произносимое вслух название торговой марки
R рекламный девиз
Развлекательный комплекс выдаёт посетителям специальные дисконтные карты. Владелец карты при каждом пятом посещении имеет право на 25% скидку с цены входного билета. Целью данной акции является увеличение ...
R числа посещений
£ степени проникновения
£ средней продолжительности визита
£ степени узнаваемости марки
£ количества посетителей
Розничный магазин самообслуживания с низким уровнем цен, невысокими наценками, широким ассортиментом и низким уровнем дополнительных услуг - ... .
Правильные варианты ответа: универсам;
Размещение товара в максимально возможном количестве торговых точек - ... распределение.
R интенсивное
£ эксклюзивное
£ селективное
Розничные магазины, торгующие по заниженным ценам:
R клубы-склады
R магазины-демонстрационные залы
R торговые комплексы
£ универсамы широкого профиля
£ супермаркеты
Рекламный видеоклип в течение 30-60 секунд описывающий свойства товара и сообщающий покупателям номер бесплатного телефона для заказа данного товара, является примером:
R рекламы с возможностью немедленного отклика
£ презентационного фильма
£ телемагазина
£ телемаркетинга
£ продажи по каталогу
Рыночные условия, поощряющие открытие дилерских центров ...
R количество сегментов рынка невелико
R объём предпродажного сервиса незначителен
£ узкий ассортимент продукции
£ высокая кратность разовых покупок
£ большое количество сегментов рынка
Способ выхода на зарубежный рынок, при котором компания заключает контракт на выпуск продукции с производителем на зарубежном рынке ...
R подрядное производство
£ прямой экспорт
£ совместное владение
£ управление по контракту
£ прямое инвестирование
Способ выхода на зарубежный рынок, при котором зарубежная компания предоставляет капитал в обмен на услуги менеджмента местной компании ...
R управление по контракту
£ косвенный экспорт
£ совместное владение
£ лицензирование
£ подрядное производство
Способ выхода на зарубежный рынок, при котором компания объединяется с инвесторами на зарубежном рынке с целью создания местного предприятия - ...
R совместное владение
£ подрядное производство
£ лицензирование
£ управление по контракту
£ прямое инвестирование
Способ выхода на зарубежный рынок, при котором компания создаёт сборочные или производственные предприятия за рубежом - ...
R прямое инвестирование
£ прямой экспорт
£ совместное владение
£ управление по контракту
£ подрядное производство
Соответствие стратегии выхода на рынок и ее сущности
| подрядное производство | компания заключает контракт на выпуск продукции с производителем на зарубежном рынке |
| управление по контракту | зарубежная компания предоставляет капитал в обмен на услуги менеджмента местной компании |
| совместное владение | компания является совладельцем предприятия и принимает участие в управлении им |
Система производства с поставкой точно в срок (JIT) означает, что ... .
R материалы поставляются на завод клиента именно тогда, когда они нужны для производства
£ предприятие-производитель обслуживает посредника в точно определённый день
£ продукция предприятия появится во всех точках розничной торговли в один день
£ поставщики накапливают большие запасы материалов для немедленного удовлетворения запроса клиента
£ продукция доставляется потребителю именно тогда, когда он этого захочет
Соответствие факторов, влияющих на покупательское поведение и примеров
| культурные | общественный класс |
| социальные | роли и статусы |
| личностные | образ жизни |
| психологические | мотивация |
| покупатель |
Соответствие факторов, влияющих на покупательское поведение и примеров
| культурные | субкультура |
| социальные | референтные группы |
| личностные | экономическое положение |
| психологические | взгляды и мнения |
| потребитель |
Соответствие факторов, влияющих на покупательское поведение и примеров
| культурные | общественный класс |
| социальные | семья |
| личностные | род занятий |
| психологические | восприятие |
| покупатель |
37.
Соответствие потребностей по Маслоу и примеров
| физиологические | ежедневное питание |
| безопасность | дышать чистым воздухом |
| социальные | иметь надёжного друга |
| уважение | нравиться окружающим |
| самореализация | изучать китайский язык |
38.
Соответствие типов покупательского поведения и типов продукта
| сложное | персональный компьютер |
| неуверенное | холодильник |
| поисковое | шоколад |
| привычное | дискета |
| фетиш |
39.
Соответствие типов покупательского поведения и типов продукта
| сложное | выбор ВУЗа |
| неуверенное | консультация у юриста |
| поисковое | посещение кинотеатра |
| привычное | обращение в поликлинику |
| сочинение стихов |
Соответствие вида ситуации совершения закупки и типа продукта
| обычная повторная закупка | электроэнергия |
| изменённая повторная закупка | консалтинговые услуги |
| новая закупка | жильё по индивидуальному заказу |
| правительственная закупка систем связи |
41.
Соответствие факторов, влияющих на поведение покупателя и примеров
товаров производственного назначения
| окружающей среды | уровень первичного спроса |
| организационные | методы работы |
| межличностные | полномочия |
| индивидуальные | отношение к риску |
| поведение потребителя |
Соответствие факторов, влияющих на поведение покупателя и примеров
товаров производственного назначения
| окружающей среды | стоимость получения займа |
| организационные | цели |
| межличностные | статус |
| индивидуальные | должность |
| услуга |
Соответствие факторов, влияющих на поведение покупателя и примеров
товаров производственного назначения
| окружающей среды | условия поставки |
| организационные | политика организации |
| межличностные | убедительность |
| индивидуальные | тип личности |
| товар |
Совокупность продуктов, используемых одинаковым образом, является ... .
R классом продуктов
£ продуктовой маркой
£ типом продукта
£ семейством продуктов
Степени новизны товара в порядке убывания
1:инновационный продукт
2:новая марка
3:вариации существующих продуктов
4:модификации и усовершенствование продуктов
Соответствие типов товара широкого потребления и примеров
| Товар постоянного спроса | шампунь |
| Товар импульсной покупки | открытка |
| Товар для экстренных случаев | лопата для снега |
| Товар предварительного выбора | бытовая техника |
| Товар особого спроса | картина |
Соответствие критериев товарной номенклатуры и примеров
| Широта товарной номенклатуры | моющие средства, зубная паста, дезодоранты, шампуни |
| Глубина товарной номенклатуры | роликовый дезодорант, дезодорант-спрей, карандаш-антиперсперант |
| Насыщенность товарного ассортимента | дезодорант Secret, дезодорант Rexona, дезодорант Nivea, дезодорант Fa |
| зубная паста "Жемчуг", мыло "Детское", дезодорант Fa, шампунь "Русский лес" |
Соответствие этапов жизненного цикла товара и характеристик этапов
| Разработка | объём продаж равен нулю, высокие затраты |
| Выведение на рынок | медленный рост объёма продаж, прибыль отсутствует |
| Рост | быстрый рост объёма продаж, увеличение прибыли |
| Зрелость | замедление роста объёма продаж, снижение прибыли |
| Упадок | спад объёма продаж, сокращение прибыли |
Соответствие стратегии выведения на рынок нового товара и тактики
| Медленное снятие сливок | высокая стартовая цена, низкие расходы на стимулирование сбыта |
| Быстрое снятие сливок | высокая стартовая цена, интенсивное стимулирование сбыта |
| Быстрое проникновение на рынок | низкая стартовая цена, интенсивное стимулирование сбыта |
| Медленное проникновение на рынок | низкая стартовая цена, низкие расходы на стимулирование сбыта |
Соответствие типа услуг и примера
| Общественные услуги | почтовые услуги |
| Частные услуги | консультация психолога |
| Потребительские услуги | ремонт автомобиля |
| Деловые услуги | проведение маркетингового исследования |
| Некоммерческие услуги | деятельность Международного Красного Креста |
56.
Соответствие этапа процесса разработки нового товара и цели/действия
| предварительное исследование | собрать как можно больше идей |
| оценка и отбор предложений | отбор предложений на основе интуиции |
| разработка концепции | первая оценка потребителей |
| анализ | оценка на основе прогнозов прибылей и сбыта |
| разработка продукта | разработка прототипа, подготовка производства |
Соответствие решения по товарному ассортименту и примера
| Расширение ассортимента вверх | выпуск компанией Levi's деловых мужских костюмов |
| Расширение ассортимента вниз | выпуск компанией Parker недорогих одноразовых ручек |
| Насыщение товарного ассортимента | выпуск дополнительно к сигаретам Marlboro сигарет Marlboro Light и Marlboro Menthol |
| Модернизация товарного ассортимента | выпуск компанией Sony вместо аудио- и видеокассет CD и DVD |
Соответствие марочной стратегии и примера
| Многомарочный подход | компания Procter&Gamble и стиральные порошки "Тайд", "Ариэль" |
| Стратегия корпоративных марок | компания Philips и радиоэлектроника, бытовая техника |
| Стратегия новых марок | компания Toyota и автомобили бизнес-класса Lexus |
| Расширение границ использования марки | часовая компания Swatch и телефонные аппараты Swatch |
Соответствие этапа жизненного цикла продукта и характеристики сбыта
| Выведение на рынок | слабый |
| Рост | быстрорастущий |
| Зрелость | медленнорастущий |
| Упадок | падающий |
| отсутствует |
Соответствие этапа жизненного цикла продукта и характеристики прибыли
| Выведение на рынок | отсутствует |
| Рост | стремительно растущая |
| Зрелость | стабильная |
| Упадок | убывающая |
| стабильная нулевая |
Соответствие этапа жизненного цикла продукта и характеристики потребителей
| Выведение на рынок | новаторы |
| Рост | ранние исследователи |
| Зрелость | позднее большинство |
| Упадок | консерваторы |
| пенсионеры |
Соответствие этапа жизненного цикла продукта и характеристики конкуренции
| Выведение на рынок | слабая |
| Рост | усиливающаяся |
| Зрелость | максимальная |
| Упадок | затухающая |
| эпизодическая |
Соответствие этапа жизненного цикла продукт<