Маркетинговая среда международного маркетинга

Среда международного маркетинга характеризуется состоянием отечественной и зарубежной среды. Необходимо отметить, что внутренняя среда формирует отечественного производителя и деятельность фирмы, компании, подготавливая его к выходу на международный рынок.

Внутренняя средарасполагает [32]:

- контролируемыми факторами (товар, цена, тарифы каналы распределения и товародвижения, стимулирование сбыта), которые в определенной степени поддаются управлению со стороны фирмы;

- неконтролируемыми факторами (экономический климат, политические силы, структура конкуренции, социальное состояние общества), которые находятся не в поле деятельности фирмы, т. е. они должны восприниматься таковыми какими есть в данный момент.

Внешняя (зарубежная) средаоказывает формирующее воздействие на деятельность фирмы, компании на международном рынке и располагает [32]:

- контролируемыми факторами (экспортный товар, международная цена, тарифы, каналы распределения и товародвижения, формирование спроса и стимулирование сбыта, формирование общественного мнения);

- неконтролируемыми факторами (местные политические силы и течения, экономическое состояние страны-импортера);

- географическая и социальная среда и инфраструктура, уровень технического развития, конкурентоспособность страны-импортера, состояние культуры и др.).

К внутренней средеотносятся функциональные структуры фирмы; система разработки, производства и сбыта товаров; квалификация кадров и их использование; информационное обеспечение фирмы.

К внешней среде относятся:конкуренты, покупатели, посредники, финансовые учреждения, таможенные и иные правительственные структуры.

От степени полноты и достоверности оценки показателей окружающей среды, умелого ее использования в значительной мере зависти результат внешнеэкономической деятельности фирмы.

Окружающую средуподразделяют обычно на четыре части:

- экономическая;

- социально-культурная;

- политико-правовая;

- природная.

Экономическая среда международного рынка показывает существующие и потенциальные возможности потребления товаров и услуг.

К основным показателям экономической среды относятся: уровень жизни, валовой национальный продукт, уровень развития экономики и стабильность валюты. Уровень жизни используется для определения продолжительности времени, необходимого среднестатистическому потребителю для того, чтобы заработать на покупку того или иного количества продуктов питания, одежды и других товаров.

Уровень экономического роста страны во многом определяет возможности международного маркетинга. Наибольшие возможности, как правило, имеются в развитых странах, однако численность населения в них в основном стабильна, а сбыт многих видов продукции достигает насыщения.

Стабильность валюты должна учитываться международным маркетингом, поскольку колебания курса иностранной

валюты по отношению к национальной валюте могут значительно воздействовать на сбыт товаров и размеры прибылей.

Политико-правовая среда включает:

- политические риски, особенности политического строя;

- торговое, хозяйственное право, финансово-кредитное

законодательство, законодательство о недобросовестной конкуренции, порядок двойного налогообложения;

- страновое законодательство по внешнеэкономической деятельности;

- международное право.

Природная средаотражает:

- географические, климатические особенности;

- природные ресурсы;

- транспортную инфраструктуру.

Для исключения менее привлекательных рынков при отборе могут использоваться следующие факторы [30]:

- экономические факторы (например, слишком низкий уровень доходов населения, отсутствие твердой валюты);

- политический климат (нестабильная политическая ситуация, риск национализации и экспроприации и. п.);

- географические факторы (очень большая отдаленность от страны, неподходящие условия местности и климата);

- культурная среда (языковой барьер, проблемы религии, низкий уровень культуры и образования);

- технологические факторы (слишком низкий технологический уровень и отсутствие технического мастерства);

- иностранная торговая политика (слишком высокие таможенные барьеры и много различных запретов на ввоз).

Анализируя внешнюю маркетинговую среду мирового рынка, следует всегда помнить, что его нужно исследовать как совокупность уникальных национальных рынков.

Таким образом, особенности международного маркетинга определяются спецификой внешней среды, в условиях которой он реализуется. Эта среда может быть более изменчивой по сравнению с внешней средой на национальном рынке и к тому же не всегда предсказуемой.