Психологические функции фетишей

По итогам фокусированного глубинного интервью и ассоциатив-ного эксперимента были выделены три базовых функции фетишей. Обыч-но каждый конкретный фетиш выполняет одну основную и две-три допол-нительных из ниже представленных функций. Причем они не заложены в фетишах изначально, а атрибутируются им.

Наиболее распространенной оказалась защитная(адаптивная)функция –фетиш психологически защищает,оберегает владельца.Он со-здает «эффект плацебо», используется по принципу бытовой магии, тем самым , адаптируя в кладельца стрессовым ситуациям. Эта функция преоб-ладает у фетишей- талисманов – амулетов, пятирублевой монеты в ботинке перед экзаменом, «рубашке, приносящей успех». Защитную функцию обеспечивают два смысловых механизма: компенсация (гиперкомпенсация в терминологии З. Фрейда) и создание ресурса.

Символьная функция заключается в том,что фетиши символизи-руют принадлежность к определенной социальной группе или выражают внутренний мир, «Я» носителя. Доминирует у фетишей-символов, фети-шей-якорей и фетишей-атрибутов. Эту группу функций также обеспечива-ют два смысловых механизма: аффилиация и проекция.

Знаковая (сигнальная) функция состоит в том,что фетиши явля-ются знаком, сигналом для других людей. «Рыбак рыбака видит издалека», «Мы с тобой одной крови» - это девизы многих фетишей. Если смысл сим-вольной функции – самовыражение, для себя, а не для других, то знаковая функция – это именно сигнал окружающим, попытка найти и объединиться

с единомышленниками, или доминировать над окружающими. Благодаря знаковой функции многих фетишей психологи могут диагностировать ком-плексы и потребности носителя. То есть фетиш может использоваться по-чти как проективный тест.

Якорение в трактовке НЛП проявляется и в фетише,т.е.предметчерез воспоминания о позитивно-окрашенном событии, человеке, повыша-ет тонус и настроение человека, дает ему силы. Много фетишей-якорей подростки привозят из летних лагерей.

Замещающая функция -замена друзей товаром,реализация по-требности в общении, когда товар становится заменой, заместителем дру-зей, особенно в трудной ситуации.

Гедонистическая функция или функция психологической разряд-ки проявляется для разных видов игрушек. Гедонизм – стремление к удо-вольствию, наслаждению.

Связующая функция –обеспечение психологической связи с да-рителем. Особенно значима для девушек. «Он (любимый человек) как-будто всегда со мной», «Я не одна» - частые суждения в фокус-группах. Это важная функция фетишей, ставших талисманами. Она активизируется

в стрессовых ситуациях или в эмоционально окрашенных приятных ситуа-циях. Память об умерших, погибших в этом возрасте проявляется крайне редко. Но для подростков-сирот маленькие вещи их родителей становятся сверх-фетишами.

Функция целеполагания, или стимулирующая,характерна дляподростков в период выбора профессии или цели. Так, для некоторых фе-тишем становится золотая медаль, полученная в школе или на соревнова-ниях – как стимул двигаться дальше в этом направлении. Для других – фо-то машины, которую он при таком подходе, непременно приобретет.

Безусловно, защитная, связующая, стимулирующая функции, яко-рение имеют положительное значение для человека, играют психотерапев-тическую роль – дают силы и ресурсы на воплощение своих идей, закры-вают от страхов. Символьная, знаковая, гедонистическая функции имеют нейтральное значение, важны только в определенных ситуациях, немного – для самопознания и социализации. Замещающая функция играет явно от-рицательную роль.

По итогам анкетирования выявлены такие закономерности: Нет связи между фетишизмом и образованием, уровнем дохода. Самая мощная связь (по самооценке) с уровнем тревожности (положительная), с уровнем стресса (положительная), со стрессоустойчивостью (отрицательная)

Посыпанова О.С. Экономическая психология: психологические аспекты поведения

потребителей. Монография. – Калуга, Изд-во КГУ им. К.Э. Циолковского, 2012, 296 с.

Таблица 5

	Психологическое поле товарного фетишизма
Функции	Смысловой	Метафора фетиша	Вид фетиша
фетиша	механизм

Функции представлены в порядке ранжирования. Для каждого конкретно-го товара-фетиша преобладает одна функция, и две-три являются допол-няющими. Функции атрибутируются, то есть приписываются.