Практическая часть контрольной работы

Номер по списку группы (вариант)	Номер решаемой задачи
Номер варианта в задачи
4 (24)	1.1(1.3)	2.2(2.3)	3.1	4.2	5.2	6.1

Задача 1.3

Рассчитайте коэффициент эластичности, и определите к какой группе относится товар сведения, о котором приведены в таблице:

Вариант	Доход в расчете на душу населения, руб.	Объем продаж товара, шт.
на начало периода	на конец периода	на начало периода	на конец периода

Эластичность была рассчитана по следующей формуле: =

, следовательно, товар относится к предмету роскоши.

Задача 2.3

Фирма специализируется на выпуске трех различных товаров, объем реализации продукции в денежных единицах за последние два года и доля рынка фирмы и сильнейшего конкурента по каждому виду продукции представлены в таблице:

Вариант	Наименование продукции	Объем реализации, тыс. руб.	Доля рынка, 2007 г., %
2006 г.	2007 г.	фирмы	конкурента
	А
В
С

Решение:

1. В качестве критериев при построении двухмерной матрицы рассматриваются: темпы роста рынка (объем продаж) и относительная доля рынка.

Темп роста рынка характеризует изменение объемов реализации, которые могут быть определены по каждому продукту через индекс темпа их роста за последний рассматриваемый период (в нашем случае 2006-2007 гг.) или через среднегодовые темпы их изменения.

Индекс темпа роста (ИТР) по каждому виду продукции определяется как отношение объема реализации продукции за 2007 год (текущий показатель) к объему её реализации за 2006 год (предыдущий год) и выражается в процентах или в коэффициентах роста.

2. Относительная доля, занимаемая фирмой на рынке (ОДР) по каждому виду продукции, определяется отношением доли фирмы на рынке к доли ведущей конкурирующей фирмы.

Это означает, что объем реализации фирмой продукта А превышает реализацию аналогичного продукта сильнейшей конкурирующей фирмой в 2,9 раза, продукта В в 0,43 раза, а продукта С в 5,5 раз.

3. Расчет доли (%) каждого вида продукции в общем объеме реализации фирмы за 2007 год.

Таблица 1 - Расчетные данные для построения матрицы БКГ

Показатель	Название продукта
А	В	С
Темпы роста рынка (ИТР)	1,41	0,47	0,86
Относительная доля рынка (ОДР)	2,9	0,43	5,5
Доля продукции в общем объеме (ДП), %		15,02	34,35

4. Построение матрицы БКГ

В качестве масштаба оценки отдельных видов продукции (средние значения в матрице) применяются:

- средний индекс темпов роста рынка, равный среднему значению показателей темпов роста рынка по отдельным продуктам:

- относительная доля рынка – средняя величина в диапазоне от минимального до максимального значения относительной доли рынка:

- диаметр круга для изображения продукта выбирается пропорционально доле объема продукции в общем объеме реализации фирмы.

Рисунок 1 – Положение фирм в матрице БКГ

В таблице 2 в соответствии с позициями товаров в матрице БКГ (рис. 1) определены их возможные стратегии развития.

Таблица 2 - Варианты товарной стратегии фирм

Сегмент	Название продукта	Стратегия
«Дикие кошки»	А	Увеличить долю рынка
«Дойные коровы»	С	Поддерживать этот продукт
«Собаки»	В	Убрать из продуктового портфеля

Задача 3.1

На рынке продаются различные марки чая. Требуется оценить конкурентоспособность сравниваемых марок по качественным и экономическим параметрам, а также рассчитать интегральный показатель конкурентоспособности.

Таблица 3 - Параметры оценки конкурентоспособности чая

Показатели	ГОСТ 1938-90	Майский	Гринфилд	Тесс	Вес фактора, %
Массовая доля влаги, %	Не более 8,0	7,0	8,0	7,2
Массовая доля водорастворимых экстрактивных в-в, %	Не менее 35,0 (в/с)	37,0	32,0	34,0
Массовая доля мелочи, %	Не более 5,0	2,0	3,6	4,0
Массовая доля танина, %	Не менее 14,0	18,0	14,0	15,0
Цена пачки 100 г., руб.

Решение:

1. Рассчитываем индекс технической конкурентоспособности для чая «Гринфилд»:

П_т=(8:7)*20+(32:37)*20+(3,6:2)*14+(14:18)*15=22,9+17,3+ 25,2+11,7=77,1

Рассчитываем индекс технической конкурентоспособности для чая «Тесс»:

П_т=(7,2:7)*20+(34:37)*20+(4:2)*14+(15:18)*15=20,6+18,4+ 28+12,5+43,4=79,5

Чаи «Гринфилд» и «Тесс» уступают чаю «Майский» по качественным характеристикам.

2. Рассчитываем индекс экономической конкурентоспособности для чая «Гринфилд»:

П_э = (30*31):(20*31)=930:620=1,5

Рассчитываем индекс экономической конкурентоспособности для чая «Тесс»:

П_э = (28*31):(20*31)=868:620=1,4

Чай «Гринфилд» и «Тесс» по экономическим параметрам уступают чаю «Майский».

3. Рассчитываем интегральный индекс конкурентоспособности чая «Гринфилд»:

К₁=77,1:1,5=51,4

Рассчитываем интегральный индекс конкурентоспособности чая «Тесс»:

К₂=79,5:1,4=56,8

Задача 4.2

Организация планирует выпуск нового типа кухонного комбайна. Первоначальная прогнозируемая емкость рынка составляет 3200 шт. Экономические характеристики затрат на производство приведены в таблице 4.

Таблица 4 - Экономические характеристики затрат на производство

Вариант	Доля фирмы на рынке, %	Суммарные затраты на проектирование, тыс.руб.	Затраты на производство единицы продукции, руб.	Затраты на содержание торговых точек, тыс. руб.	Затраты на агентскую сеть, тыс. руб.	Планируемая прибыль с единицы товара, руб.
					27,5

Решение:

К= .

Вывод: минимальная цена товара составит 106691,6 руб, точка безубыточности – 5шт.

Задача 5.2

Рассчитайте количество поставок в месяц, при исходных условиях, приведенных в таблице 5:

Таблица 5 – Расчет необходимого количества поставок

Вариант	Стоимость единицы товара, руб.	Месячный оборот склада, шт.	Доля затрат на хранение, %.	Транспортно-заготовительные расходы, руб.

Решение:

Сначала необходимо определить оптимальный размер единовременно доставляемой партии товара с использованием формулы Уилсона:

где S — оптимальный размер доставляемой партии товара, руб.;

q — месячный оборот склада по данной позиции, руб.;

к — транспортно-заготовительные расходы, руб.;

М — доля затрат на хранение товара, %.

Затем нужно рассчитать количество поставок в месяц по формуле: ,

где N — количество поставок в соответствующий период, раз.

То есть оптимальное количество поставок продукции 0,06 раз в месяц.

Задача 6.1

Предприятием «Метастан» производилась рассылка листовок об универсальных фрезерных станках ФС 250. Определите рентабельность «директ-мейл» рекламы и эффективность по количеству положительных откликов. Исходные данные приведены в таблице 6.

Таблица 6 - Исходные данные для расчета эффективности публикации

Вариант	Стоимость единицы товара, руб.	Стоимость рассылки в один адрес, руб.	Количество положительных откликов, шт.	Общее количество проданного товара, шт.	Количество отправленных рекламных обращений, шт.

Решение:

1) Общий доход:

О_д = 70 х 35000 = 2450000 руб.

2) Затраты на рассылку:

З_р= 200 х 34 = 6800 руб.

3) Показатель эффективности рекламы:

4) Коэффициент эффективности рекламы по количеству положительных откликов: