V. Специальные мероприятия (event)

• Церемонии

• Премии

• Презентации

• Праздники

• Конкурсы

• Фестивали

Реклама, будучи средством коммуникации с потенциальными потребителями, покупателями, в той или иной степени выполняет функции, связанные с PR. Реклама, используя доступные ей средства, обеспечивает гласность и информированность населения о фактах различного рода помощи населению, его отдельным группам или частным лицам. Реклама связей с общественностью является составной частью корпоративной (институциональной) рекламы – рекламы, разрабатываемой для создания благожелательного отношения к организации, продвижения, укрепления имиджа корпорации или ее точки зрения.

Важной задачей PR выступает поддержка доброжелательных, неформальных отношений с прессой, общественностью и сотрудниками своей фирмы на принципах достоверности, полноты, простоты и доступности представляемой информации

Для реализации мероприятий PR несомненно необходимы достаточные финансовые возможности, а также ряд дополнительных усилий, связанных с организацией, планированием и проведением этих мероприятий. К основным из них можно отнести:

● редакционные материалы в прессовых изданиях;

● освещение деятельности фирмы функций с помощью радио, телевидения, аудиовизуальных средств;

● различные виды печатной продукции (буклеты, проспекты, листовки, пресс-релизы и пр.);

● престижные разделы выставок и другие мероприятия PR в ходе их проведения;

● участие представителей фирмы в важных, общественно-значимых или популярных событиях, на презентациях, пресс-конференциях, в различных теле- и радиопередачах и др.;

● спонсорство в различных областях и благотворительная деятельность;

● юбилейные мероприятия.

Мир масс-медиа является основным инструментом связи с общественностью, поэтому ему придается особое значение в PR. Да и, как правило, в сфере PR очень часто работают именно журналисты, поскольку именно они имеют опыт работы с каждым из каналов масс-медиа, знают все необходимые требования, обладают достаточным объемом профессиональных и личных связей.

Журналисты ждут от PR честных взаимоотношений. И профессионалы PR заинтересованы в том, чтобы предоставить журналистам информацию, поэтому специалисты по PR не должны нарушать требований честной игры, в противном случае журналисты отвернутся от них.

При работе со СМИ следует учитывать следующие обстоятельства:

1. Сфера медиа выступает важнейшим инструментом PR, нередко сами журналисты занимают должности в отделах по связям с общественностью, т.к. обладают необходимыми знаниями для взаимодействия в этом особом мире.

2. Чтобы привлечь внимание СМИ, нужно выделяться, при позиционировании социального проекта необходимо подчеркнуть его уникальность и отличительные характеристики.

2. Тесты (10 баллов):

1.	Реструктуризация как система совершенствования управленческого процесса предполагает изменение производственной, информационной, организационной структуры в целях повыщения финансовой... устойчивости организации
2.	Целями аудита являются:	а) выявление новых возможностей; б) успешное позиционирование в целевом сегменте; в) выявление проблем поступательного развития; г) рекомендации по повышению эффективности маркетинга; д) формирование общественного мнения.
3.	Товарная служба маркетинга имеет преимущество в результате оперативности управления рыночным участием и высокой адаптации к рыночным переменам по каждой ....позиции;
3.	Посредники, имеющие право действовать от имени производителя, называются:	а) мелкооптовые поставщики; б) оптовые торговцы; в) промышленные дистрибуторы; г) розничные торговцы; д) брокеры;
4.	Общественное движение, имеющее своей целью создание и проведение в жизнь системы защиты прав потребителей, называется… .
5.	Основными принципами поведения аудиторов являются:	а) непрерывного самосовершенствования, обучения для соответствия кодексу этики аудитора; б) отраслевой и территориальной принадлежности; в) независимости относительно любого уровня руководства компании; г) профессионализма: д) компетентности.

Ответы № 24: 1 – финансовой; 2 – а, в, г; 3 –д; 4 – консьюмеризм; 5 – а, в, г, д.

3. Компетентностно - ориентированное задание. (25 баллов).

Группа предпринимателей приняла решения об открытии нового магазина офисной мебели в г. Москве (район м. Площадь Ильича). Предложите комплекс мер, который бы позволил обосновать целесообразность открытия данного магазина а иакже выбранного места и формата магазина с учетом оптимального ассортимента мебели.

Задание:

1. Разработайте план проникновения с выделением цели проникновения, бюджета и размера возможного кредита с учетом реальных возможностей новой компании:

2. Подготовьте содержание необходимых маркетинговых исследований для обоснования целевых сегментов потребителей, потенциальной емкости в целевом сегменте сбыта;

3. Предложите формат магазина с учетом ассортимента мебели; наличия выставочного зала и наглядной выкладки образцов мебели.

Билет № 25

1. Укажите преимущества мерчендайзинга и ярмарочно-выставочной торговли, как эффективных форм позиционирования (25 баллов).

2. Тесты (10 баллов):

1.	В сфере товарного обращения происходит реальная оценка…деятельности промышленного предприятия
2.	Система контроллинга — это:	а) ситуационный анализ с учетом рыночных перемен; б) обоснование товарной ниши с выделением целевых сегментов; в) маркетинговая стратегия, тактика реализации перспективных планов; г) целостная совокупность взаимосвязанных подсистем учета, контроля и ответственности для социально-экономического развития компании; д) совокупные факторы, под влиянием которых организация принимает рыночное участие.
3.	Наиболее популярными коммуникационными программами являются программы по: рекламным кампаниям, акциям PR, стимулированию продажи, участию как в национальных и международных... .
	Товары, приобретенные для промышленного производства готовой продукции называются продукцией	а) производственно- технического назначения; б) потребительскими; в) пассивного спроса; г) повседневного спроса; д) ажиотажного спроса.
5.	Сейлз промоушн - специальный вид деятельности, включающий элементы стимулирования продаж, направленный торговыми организациями на удержание рыночной доли и привлечения новых ... .