V. Специальные мероприятия (event)
• Церемонии
• Премии
• Презентации
• Праздники
• Конкурсы
• Фестивали
Реклама, будучи средством коммуникации с потенциальными потребителями, покупателями, в той или иной степени выполняет функции, связанные с PR. Реклама, используя доступные ей средства, обеспечивает гласность и информированность населения о фактах различного рода помощи населению, его отдельным группам или частным лицам. Реклама связей с общественностью является составной частью корпоративной (институциональной) рекламы – рекламы, разрабатываемой для создания благожелательного отношения к организации, продвижения, укрепления имиджа корпорации или ее точки зрения.
Важной задачей PR выступает поддержка доброжелательных, неформальных отношений с прессой, общественностью и сотрудниками своей фирмы на принципах достоверности, полноты, простоты и доступности представляемой информации
Для реализации мероприятий PR несомненно необходимы достаточные финансовые возможности, а также ряд дополнительных усилий, связанных с организацией, планированием и проведением этих мероприятий. К основным из них можно отнести:
● редакционные материалы в прессовых изданиях;
● освещение деятельности фирмы функций с помощью радио, телевидения, аудиовизуальных средств;
● различные виды печатной продукции (буклеты, проспекты, листовки, пресс-релизы и пр.);
● престижные разделы выставок и другие мероприятия PR в ходе их проведения;
● участие представителей фирмы в важных, общественно-значимых или популярных событиях, на презентациях, пресс-конференциях, в различных теле- и радиопередачах и др.;
● спонсорство в различных областях и благотворительная деятельность;
● юбилейные мероприятия.
Мир масс-медиа является основным инструментом связи с общественностью, поэтому ему придается особое значение в PR. Да и, как правило, в сфере PR очень часто работают именно журналисты, поскольку именно они имеют опыт работы с каждым из каналов масс-медиа, знают все необходимые требования, обладают достаточным объемом профессиональных и личных связей.
Журналисты ждут от PR честных взаимоотношений. И профессионалы PR заинтересованы в том, чтобы предоставить журналистам информацию, поэтому специалисты по PR не должны нарушать требований честной игры, в противном случае журналисты отвернутся от них.
При работе со СМИ следует учитывать следующие обстоятельства:
1. Сфера медиа выступает важнейшим инструментом PR, нередко сами журналисты занимают должности в отделах по связям с общественностью, т.к. обладают необходимыми знаниями для взаимодействия в этом особом мире.
2. Чтобы привлечь внимание СМИ, нужно выделяться, при позиционировании социального проекта необходимо подчеркнуть его уникальность и отличительные характеристики.
2. Тесты (10 баллов):
1. | Реструктуризация как система совершенствования управленческого процесса предполагает изменение производственной, информационной, организационной структуры в целях повыщения финансовой... устойчивости организации | |
2. | Целями аудита являются: | а) выявление новых возможностей; б) успешное позиционирование в целевом сегменте; в) выявление проблем поступательного развития; г) рекомендации по повышению эффективности маркетинга; д) формирование общественного мнения. |
3. | Товарная служба маркетинга имеет преимущество в результате оперативности управления рыночным участием и высокой адаптации к рыночным переменам по каждой ....позиции; | |
3. | Посредники, имеющие право действовать от имени производителя, называются: | а) мелкооптовые поставщики; б) оптовые торговцы; в) промышленные дистрибуторы; г) розничные торговцы; д) брокеры; |
4. | Общественное движение, имеющее своей целью создание и проведение в жизнь системы защиты прав потребителей, называется… . | |
5. | Основными принципами поведения аудиторов являются: | а) непрерывного самосовершенствования, обучения для соответствия кодексу этики аудитора; б) отраслевой и территориальной принадлежности; в) независимости относительно любого уровня руководства компании; г) профессионализма: д) компетентности. |
Ответы № 24: 1 – финансовой; 2 – а, в, г; 3 –д; 4 – консьюмеризм; 5 – а, в, г, д.
3. Компетентностно - ориентированное задание. (25 баллов).
Группа предпринимателей приняла решения об открытии нового магазина офисной мебели в г. Москве (район м. Площадь Ильича). Предложите комплекс мер, который бы позволил обосновать целесообразность открытия данного магазина а иакже выбранного места и формата магазина с учетом оптимального ассортимента мебели.
Задание:
1. Разработайте план проникновения с выделением цели проникновения, бюджета и размера возможного кредита с учетом реальных возможностей новой компании:
2. Подготовьте содержание необходимых маркетинговых исследований для обоснования целевых сегментов потребителей, потенциальной емкости в целевом сегменте сбыта;
3. Предложите формат магазина с учетом ассортимента мебели; наличия выставочного зала и наглядной выкладки образцов мебели.
Билет № 25
1. Укажите преимущества мерчендайзинга и ярмарочно-выставочной торговли, как эффективных форм позиционирования (25 баллов).
2. Тесты (10 баллов):
1. | В сфере товарного обращения происходит реальная оценка…деятельности промышленного предприятия | |
2. | Система контроллинга — это: | а) ситуационный анализ с учетом рыночных перемен; б) обоснование товарной ниши с выделением целевых сегментов; в) маркетинговая стратегия, тактика реализации перспективных планов; г) целостная совокупность взаимосвязанных подсистем учета, контроля и ответственности для социально-экономического развития компании; д) совокупные факторы, под влиянием которых организация принимает рыночное участие. |
3. | Наиболее популярными коммуникационными программами являются программы по: рекламным кампаниям, акциям PR, стимулированию продажи, участию как в национальных и международных... . | |
Товары, приобретенные для промышленного производства готовой продукции называются продукцией | а) производственно- технического назначения; б) потребительскими; в) пассивного спроса; г) повседневного спроса; д) ажиотажного спроса. | |
5. | Сейлз промоушн - специальный вид деятельности, включающий элементы стимулирования продаж, направленный торговыми организациями на удержание рыночной доли и привлечения новых ... . |