Подбор методов получения информации
Первичной информацией называется информация, полученная в результате специально разработанных и проведенных для данного исследования полевых исследований. Она может быть получена из фокус-группы, массового опроса, экспертного опроса, наблюдения, эксперимента и глубинного интервью. Вторичная информация – информация, собранная ранее другими людьми и для других целей. Источники: базы данных организаций, законы и указы госорганов, данные официальной статистики, периодическая печать, отчеты и исследования других фирм, данные Интернета. В таблице 1.2 определены методы, с помощью которых может быть получена информация для решения поставленных задач. [4, с.16]
Таблица 1.2 – Подбор методов сбора информации
| Задача | Метод сбора информации |
| 1.1.1 Определить процентное содержание потребителей - физических лиц различных уровней дохода в выборочной совокупности. | Сбор и анализ вторичной информации |
| 1.1.2 Определить процентное содержание, проживающих в определенном типе жилья, в выборочной совокупности. | |
| 1.1.3 Определить процентное содержание наименования положения лица, принимающего решение о покупке, в выборочной совокупности. | |
| 1.1.4 Определить процентное содержание наименования категории общества, к которой относится потребитель. | |
| 1.2.1 Выявить процентное содержание потребителей, предрасположенных к конкретной альтернативе, в выборочной совокупности. | Выборочный опрос потребителей |
| 1.2.2 Выявить процентное содержание потребителей, предрасположенных к покупке исследуемому товара, в выборочной совокупности. | |
| 1.3.1 Выявить промежуток времени, в который потребитель покупает данный товар. | |
| 1.3.2 Выявить величину потребления. | Сбор и анализ вторичной информации |
| 1.4.1Выявить долю потребителей в выборочной совокупности, приобретающих в данный момент времени товар. | |
| 1.4.2Выявить долю потребителей в выборочной совокупности, склонных совершить покупку определенного вида товара. | |
| 2.1.1. Определить, существуют ли на данном рынке товары, удовлетворяющие те же потребности, что и исследуемый. | |
| 2.1.2 Выявить количество существующих на рынке товаров, удовлетворяющих ту же потребность, что и исследуемый. | |
| 2.2.1 Выявить потребности, удовлетворяемые товаром. | Выборочный опрос потребителей |
| 2.2.2. Выявить уровень потребностей, удовлетворяемых данным товаром. | |
| 2.3.1 Выявить характеристики товаров, присутствующих на рынке. | Сбор и анализ вторичной информации |
| 2.4.1 Сформировать идеальный образ товара. | Фокус-группа |
| 2.4.2 Определить характеристики идеального товара, по которым его выбирает потребитель. | |
| 2.5.1 Выявить характеристики товара, по которым его выбирает покупатель. | |
| Продолжение Таблицы 1.2 | |
| 2.5.2 Построить функциональную матрицу | Анализ вторичной информации и результатов выборочного экспертного опроса |
| 3.1.1 Определить все возможные на рынке виды конкуренции. | Сбор и анализ вторичной информации |
| 3.1.2 Определить наименование всех возможных конкурентов компании на рынке г.Ижевска. | |
| 3.1.3 Определить наименовании основных конкурентов компании, известных потребителю. | |
| 3.2.1 Определить рыночные квоты конкурентов и собственную квоту. | Экспертный опрос |
| 3.3.1 Выделить показатели конкурентоспособности. | |
| 3.3.2 Определить значимости показателей конкурентоспособности. | |
| 3.4.1 Определить степени конкурентоспособности предприятий. | |
| 3.4.2 Определить сильные стороны предприятий. | |
| 3.4.3 Определить слабые стороны предприятий. | |
| 4.1.1 Определить емкость рынка в целом. | Расчет по формулам и анализ вторичной информации |
| 4.1.2 Определить емкость рынка по сегментам. | |
| 4.2.1 Определить спрос на рынке в целом на 2009-2011 гг. | |
| 4.2.2 Определить величину спроса на рынке по сегментам. | Экспертный опрос |
| 4.3.1 Выявить уровни объема продаж товара по кварталам за несколько лет существования. | Сбор и анализ вторичной информации |
| 4.3.2 Определить индексы сезонности за время деятельности ЗАО «Ижторгметалл». | Расчет по формулам и анализ вторичной информации |
| 4.3.3 Определить дисперсию индексов сезонности. | |
| 5.1.1 Выявить факторы общехозяйственной конъюнктуры, влияющие на состояние рынка. | Экспертный опрос |
| 5.1.2 Определить факторы, оказывающие заметное влияние на состояние рынка. | |
| 5.2.1 Определить характеристики факторов общехозяйственной конъюнктуры. | |
| 5.2.2. Определить динамику факторов общехозяйственной конъюнктуры. | |
| 5.3.1 Выявить характеристики внутренней среды предприятия. | |
| 5.3.2 Выявить сильные и слабые стороны предприятия. |