О проведении XII Международного молодежного фестиваля рекламы

И PR-коммуникаций «Зеленое яблоко»

Общие положения

1.1. Настоящее Положение определяет порядок организации и проведения Международного молодежного фестиваля рекламы и PR-коммуникаций «Зеленое яблоко» среди студентов вузов и учащихся старших классов школ на лучшую работу в области маркетинга, рекламы и связей с общественностью.

1.2. Учредителем фестиваля является институт экономики, торговли и технологий ФГБОУ ВПО «Южно-Уральский государственный университет» (национальный исследовательский университет), кафедра «Маркетинговые коммуникации».

1.3. Фестиваль является открытым общественно-образовательным проектом, объединяющим творческую молодежь, областью профессионального или любительского интереса которой являются современные маркетинговые коммуникации, технологии рекламы и связей с общественностью.

Цели и задачи фестиваля

Целями и задачами фестиваля «Зеленое яблоко» являются:

2.1. Перспективное формирование профессиональных кадров в области рекламы, связей с общественностью и интегрированных маркетинговых коммуникаций для различных отраслей экономики и предпринимательства.

2.2. Формирование профессионального сообщества учащихся, студентов и преподавателей высших учебных заведений в области маркетинга, рекламы и связей с общественностью.

2.3. Развитие творческих способностей, исследовательских, организаторских навыков учащихся и студентов.

2.4. Повышение социального престижа профессий «специалист по рекламе», «специалист по связям с общественностью», «маркетолог» как перспективных и общественно-значимых сфер деятельности.

2.5. Совершенствование методик преподавания и форм практической подготовки студентов по дисциплинам общепрофессионального и специального циклов.

2.6. Укрепление связи маркетингового, рекламного и PR-образования с предприятиями и организациями, осуществляющими профессиональную деятельность в данных отраслях.

2.7. Повышение конкурентоспособности выпускников специальностей 032401 «Реклама», 080111 «Маркетинг», 030602 «Связи с общественностью», а также направлений подготовки 080200 «Менеджмент», 031600 «Реклама и связи с общественностью», 261700 «Технология полиграфического и упаковочного производства» и смежных образовательных программ на рынке труда.

Номинации и конкурсы

4.1. Номинации и конкурсы разработаны с учетом:

- современного состояния рекламного рынка;

- специфики корпоративных и политических связей с общественностью;

- тенденций развития отраслевого маркетинга;

- пожеланий учредителей специальных конкурсов и призов.

4.2. Перечень номинаций и специальных конкурсов содержится в приложении к настоящему Положению.

4.3. По инициативе организаторов, региональных представителей, спонсоров и других партнеров в рамках Фестиваля могут быть учреждены специальные конкурсные номинации, условия участия в которых будут анонсироваться дополнительно. Участники, представленные на одну из специальных номинаций, одновременно участвуют в одной из официальных номинаций Фестиваля.

4.4. Технические требования конкурсных работ изложены в приложениях к настоящему Положению.

Возврат конкурсных работ

7.1. Представленные на фестиваль работы авторам не возвращаются и становятся собственностью Оргкомитета.

7.2. Оргкомитет фестиваля оставляет за собой право использования конкурсных работ в образовательных, научных и иных, не связанных с извлечением прибыли, целях с обязательным указанием их автора или авторского коллектива.

Приложение 1

Номинации молодежного фестиваля рекламы и связей с общественностью сезона

Гг.

1. Рекламная полиграфическая продукция

2. Наружная реклама

3. Товарный знак и фирменный стиль

4. Упаковка, этикетка, POS-материалы

5. Радиореклама, телевизионная и интернет-реклама

6. Социальная реклама

7. Перспектива (специальная номинация для учащихся школ, колледжей и техникумов)

8. Маркетинговое исследование

9. Проект в области связей с общественностью

Приложение 3

Технические требования и критерии оценки конкурсных работ

Номинация №1.

РЕКЛАМНАЯ ПОЛИГРАФИЧЕСКАЯ ПРОДУКЦИЯ

(подноминации: рекламная афиша, рекламный буклет, рекламная брошюра, рекламный календарь)

Номинация №2.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА

На конкурс могут представляются оригинал-макеты щитов наружной рекламы, брендмауэров, растяжек, крышных установок, отдельно стоящих рекламных конструкций, указателей и др. элементов наружной стационарной и транспортной рекламы.

Объектом рекламирования могут стать любые товары и услуги, а также предприятия и организации любой организационно-правовой формы:

продукты питания и напитки (продукты питания, напитки, лекарственные препараты, корма для домашних животных);
промышленные товары (одежда, обувь, аксессуары, товары для дома и офиса, отделочные материалы, бытовая и оргтехника, парфюмерия, косметика, средства личной гигиены, автомобили, яхты, лодки, велосипеды, мотоциклы и другие средства передвижения, шины, автозапчасти);
магазины и рестораны (предприятия розничной и оптовой торговли, ярмарки, рынки, магазины продовольственных и промышленных товаров, сети магазинов, салоны по продаже техники, оптики, косметики, парфюмерии, бытовой химии и других товаров массового потребления, бутики, меховые салоны, интернет- и телемагазины, предприятия общественного питания, рестораны, кафе, ночные клубы);
услуги и корпоративная реклама (предприятия службы быта, автосервис, юридические, финансовые, страховые услуги, путешествия и развлечения: театры, музеи, парки отдыха, курорты, услуги связи, интернет-услуги и т. д.; реклама компаний, не являющаяся рекламой конкретных товаров и услуг);
реклама СМИ и рекламных агентств (газеты, журналы, теле- и радиостанции и программы, заставки, оформление эфира. Самореклама рекламных агентств);

Для участия в номинации участники представляют в Оргкомитет:

конкурсную работу (может быть представлена одним из вариантов):

· оригинал-макет конкурсной работы формата не менее А4; электронную версию работы на CD; на упаковке носителя должно быть указано: название конкурсной работы, автор, имя файла. Формат *.jpg, *.gif, *.psd, *.tif, *.cdr, разрешение 300 dpi, размер файла не ограничен;

· электронную версию работы по электронной почте; в письме должно быть указано: название конкурсной работы, автор, имя файла. Формат *.jpg, *.gif, *.psd, *.tif, *.cdr;

заявку.

Номинация №3.

Номинация № 4

Номинация №5.

Промо-сайты и игры (сайты и игры, разработанные для продвижения конкретного товара или услуги, т.е. призванные продвигать конкретную торговую марку или определенную маркетинговую программу компании; работа может быть создана на flash, java, html и др.; в виде URL (интернет-ссылки на сайт)).

Оргкомитет будет строго следить за продолжительностью роликов, поэтому при необходимости перемонтируйте вашу работу.

Объектом рекламирования или PR-продвижения могут стать любые товары и услуги, а также предприятия и организации любой организационно-правовой формы, например:

Продукты питания и напитки, лекарственные препараты, корма для домашних животных;
Промышленные товары (одежда, обувь, аксессуары, товары для дома и офиса, отделочные материалы, бытовая и оргтехника, парфюмерия, косметика, средства личной гигиены, автомобили, яхты, лодки, велосипеды, мотоциклы и другие средства передвижения, шины, автозапчасти);
Магазины и рестораны (предприятия розничной и оптовой торговли, ярмарки, рынки, магазины продовольственных и промышленных товаров, сети магазинов, салоны по продаже техники, оптики, косметики, парфюмерии, бытовой химии и других товаров массового потребления, бутики, меховые салоны, интернет- и телемагазины, предприятия общественного питания, рестораны, кафе, ночные клубы);
Реклама услуг и корпоративная реклама (юридические, финансовые, страховые услуги, путешествия и развлечения: театры, музеи, парки отдыха, курорты, услуги связи, интернет-услуги и т. д.);
Реклама компаний, не являющаяся рекламой конкретных товаров и услуг;
Оформление эфира, реклама СМИ и рекламных агентств/услуг (газеты, журналы, теле- и радиостанции и программы, дизайн студии, типографии, заставки, оформление эфира, самореклама рекламных агентств, рекламные услуги рекламных агентств и средств массовой информации)

Для участия в номинации участники представляют в Оргкомитет:

конкурсную работу (может быть представлена одним из вариантов):
электронную версию работы на CD в формате *.mp3, *.flv *.avi. На упаковке носителя должно быть указано: название конкурсной работы, автор, имя файла;
электронную версию работы по электронной почте; в письме должно быть указано: название конкурсной работы, автор, имя файла;
для показа жюри: URL сайта, и комментарии к работе, которые вносятся непосредственно в заявку, заполняемую на сайте Фестиваля; для виртуальной выставки работ на сайте факультета: скриншот работы в формате .jpg;
заявку.

Номинация № 6

В данной номинации рассматриваются конкурсные работы, представляющие собой комплекс PR--материалов, выполненных для одного заказчика, в едином стиле, подлежащих размещению в СМИ и других каналах коммуникации.

Номинация № 7

СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА

Под социальной рекламой понимается реклама некоммерческих общественных организаций, объединений, движений, социально значимых целей, организаций и учреждений образования, культуры и искусства, культурных и социально значимых акций, событий, программ, общественных интересов, неполитических объединений граждан, ставящих целями своих организаций борьбу с социальными пороками, сохранение окружающей среды, построение гражданского общества и т. д.

Для участия в номинации участники представляют в Оргкомитет:

рекламные материалы в следующих форматах:

Видеоматериалы в распространенных видеоформатах;

Образцы печатной продукции, газетных и журнальных публикаций – в электронном виде на CD (A4, 300 dpi, *,tif), а также распечатки формата А4;

оригинал-макет печатной рекламы формата не менее А4;
заявку

Номинация № 8

МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ

Маркетинговым исследованием является отчет о проведенных исследованиях и измерениях рынка, потребителей, внутренней среды предприятия и т.д., включающий объект и предмет исследования, цель и задачи исследования, план исследования, определение выборки и ее обоснование, рабочие документы, форма базы данных, анализ, полученной информации, рекомендации по использованию результатов.

Маркетинговое исследование может быть проведено по различным направлениям, например:

- определение портрета и основных поведенческих характеристик потребителей продукта;

- социодемографический, психографический анализ и сегментирование потребителей;

- исследования каналов маркетинговых коммуникаций применительно к определенной целевой аудитории, продукту, предприятию, рынку и т.п.;

- анализ уровня удовлетворенности запросов определенного сегмента потребителей;

- изучение отношения потребителей к товарам, торговым маркам, производителям и т.д.

Участникам будет выделено 15 мин. для презентации работы. Презентация должна включать:

- характеристику объекта и предмета исследования;

- цель и задачи исследования;

- определение выборки и ее обоснование;

- анализ результатов работы и рекомендации по их использованию.

Для участия в номинации участник должен представить в Оргкомитет:

отчет о проведении маркетингового исследования в печатном виде (формат А4);
электронную версию работы, презентацию, базу данных на CD. На упаковке носителя должно быть указано: название конкурсной работы, автор, имя файла. Формат .tif, разрешение 300 dpi, размер А4;
заявку.

Номинация №9

ПЕРСПЕКТИВА

Специальная номинация для учащихся средних общеобразовательных школ, учреждений начального и среднего профессионального образования призвана выявить и поддержать молодые таланты в области маркетинга, рекламы и связей с общественностью.

В данной номинации могут быть представлены работы, заявленные на любую номинацию фестиваля, и выполненные учащимися школ, лицеев и техникумов. При этом каждая Работа участвует одновременно и в данной номинации, и в своей «тематической» номинации.

В подготовке работ для данной номинации участники фестиваля могут руководствоваться требованиями к любой номинации фестиваля.

Для участия в номинации участники представляют в Оргкомитет: