Учета практики конкурирующих фирм.

ТЕСТИРОВАНИЕ (часть 2)

по дисциплине «Коммерческая деятельность предприятия»

( по теме Маркетинговые коммуникации в коммерческой деятельности предприятия)

1. Глашатаем называется:

1.торговец

2.поставщик

Зазывала

4.покупатель

2. Первая всемирная выставка была проведена:

1.в Париже,

В Лондоне,

3.в Москве,

4.в Токио

3. Первое рекламное агентство в России было основано:

1.в 16 в.,

2.в 18 в.,

В 19 в.,

4.в 20 в.?

4. Основной чертой рекламы является:

1.личный характер,

Неличный характер,

3.определенность,

4. многосторонняя направленность

5. Установлению связей между субъектами хозяйствования способствует:

1.общественная реклама,

2.политическая реклама,

3.социальная реклама,

Экономическая реклама

6. На этапе появления товара на рынке используется

1.утверждающая реклама,

2.напоминающая реклама,

Вводящая реклама,

4.стимулирующая реклама.

7.Вопросы по размещению рекламы решает

1..творческий отдел

Отдел СМИ,

3..отдел маркетинга,

4..внутреннее рекламное агентство?

8. Дж.Мерфи вывел взаимосвязь между объемом рекламных затрат

Объемом продаж,

2.величиной прибыли

3.объемом производства,

4.размерами рекламного рынка.

9. Во избежание «рекламных войн» при формировании рекламного бюджета используется тактика:

1.установления фиксированного процента продаж,

2.планирования затрат,

3.математических моделей,

Учета практики конкурирующих фирм.

10.Свидетельство о регистрации товарного знака выдает:

Госпатент России,

2.Госкомстат России,

3.Российская сертификационная компания,

4.Государственный монопольный комитет

11.К элементам фирменного стиля не относится:

1.логотип,

2.корпоративный герой,

Цена,

4.слоган.

12.Воздействующим элементом рекламной формулы AIDA не является

1.интерес,

2.внимание,

3.экономия,

4.действие

13. К рациональным мотивам рекламных обращений относятся:

1.мотив патриотизма,

2.мотив радости,

3.мотив самореализации,

4.мотив надежности.

14 Медиапланирование – это планирование:

1.затрат,

2.количества рекламных обращений,

Информационных потоков,

4.оптимальной частоты обращений.

15. К основным направлениям рекламных исследований не относится:

1.анализ товарных характеристик,

2.изучение рынка,

3.характеристика потребителя,

Формирование ценовой политики фирмы.

16.Аудиметрия позволяет зафиксировать:

1.просматриваемый телеканал,

2.прослушиваемую радиоволну,

3.проданный тираж газеты,

4.аудиторию по возрастной категории.

17. Разработкой анкет для посетителей выставки занимается:

1.администрация предприятия,

2.производственный отдел,

Служба маркетинга,

4.главный менеджер.

18. К числу важнейших функций управляющих выставкой не относится: 1.администрирование,

2.делегирование,

3.обеспечение безопасности,

4.координация деятельности

19.К достоинствам внутреннего рекламного агентства не относится:

1. возможность контроля за производством рекламоносителей,

2.экономия средств,

3.понимание специфики рынка,

4.возможность привлечения одаренных работников.

20.Наиболее важным в рекламной кампании является:

Подготовительный этап,

2.кульминационный этап,

3. заключительный этап,

4.посттестирование.

21.Первая всемирная выставка была проведена

1.в 16 в.,

2.в 18 в.,

3.в 19 в.,

4.в 20 в.

22.Основателем первого рекламного агентства в России был

1.Палмер,

Метцель,

3.Люмьер,

4.Столыпин ?

23. В России после периода НЭПа преобладала реклама

1.экономическая,

2.политическая,

3.социальная,

4.общественная?

24.Основной чертой рекламы не является:

1.личный характер,

2.неличный характер,

3.неопределенность,

4.общественный характер

25.На этапе «зрелости» товара используются приемы

1.вводящей рекламы,

2.напоминающей рекламы,

3.формирующей рекламы

Утверждающей рекламы

26.Рекламные исследования на фирме проводит

1.творческий,

2.отдел СМИ,

3.внутреннее агентство,

4.отдел маркетинга

27.Копирайтеры занимаются

1.планированием,

2.размещением рекламы в СМИ,

Составлением рекламного обращения,

4.типографскими работами?

28.Взаимосвязь между объемом рекламных затрат и объемом продаж вывел:

1.Метцель,

Мерфи,

3.Вундт,

4.Левис.

29. Взаимосвязь между объемом рекламных затрат и товарооборотом соблюдается в случае планирования расходов методом:

1.использования математических моделей,

2.планирования затрат,

3.установления фиксированного процента продаж,

4.учета практики конкурирующих фирм.

30.К элементам фирменного стиля не относится:

1.слоган.

2.логотип,

3.лицо фирмы,

Лицензия.

31. Воздействующим элементом рекламной формулы AIDA является

1. понимание,

Внимание,

3. экономия,

4. обогащение?

32.К рациональным мотивам рекламного обращения не относится:

1. мотив здоровья,

2. мотив надежности и гарантий,

3. мотив удобств и дополнительных преимуществ,

4. мотив защиты окружающей среды

33.Вильгельм Вундт определил взаимосвязь между уровнем реакции аудитории и

Составе телеаудитории,

2. количестве проданных экземпляров,

3. количестве радиослушателей,

4. поступивших телефонных звонках.

36.Основной целью брифа является определить:

1. средства распространения рекламы,

Повсеместно.

38.Подготовкой заявки на участие в выставке занимается:

1. организационно-правовой отдел,

Служба маркетинга,

3. администрация,

4. главный менеджер.

39. Плательщиком налога на рекламу является

1. потребители,

Рекламодатель,

3. рекламные агентства,

4. государство.

40.Экономическая эффективность рекламной кампании влияет на изменение:

1. ассортимента,

Товарооборота,

3. производительности труда,

4. численности рекламного отдела.

41. Текстовая реклама зародилась

В Древнем мире

2. в Средние века

3.после изобретения книгопечатания

4.в Х1Х веке.

42. Основной целью проторекламы было

1. развитие политических отношений

2.информирование потребителей

3.развитие ярмарок

4.развитие конкуренции

43. Статус глашатая был определен

1.в Древнем Риме

2.в Х11 веке

3.при Иване Грозном

4.в ХУ1 веке.

44 . Иоган Гутенберг

1. первый рекламный агент

2. издал положение о периодической печати

3. создал первый рекламный ролик

Изобрел книгопечатание

45. В 1904 году

1. издан декрет о периодической печати

2. создано первое рекламное агентство в России

Снят первый рекламный ролик

4. прошла первая всемирная выставка

46. Статус глашатая был определен

1. в Древнем Риме

2. в Древней Руси

В Париже

4. в Лондоне

47. В 1851 году

Вероятностный характер

3. беспристрастный характер

4. увещевательный характер

52. Администрирование, как функция организации рекламодателя предполагает:

1.обоснованный выбор внешних партнеров

2. разработка рекламных программ

Отдел СМИ

2. творческий отдел

3. отдел маркетинга

4. внутреннее рекламное агентство

55. Фактором, не влияющим на объем рекламных затрат является

1. роль рекламы в маркетинговой стратегии фирмы

Структура рекламного отдела

3. объем рекламных затрат главных конкурентов

4. специфика рекламируемого товара

56. В понятие рекламной спирали не входит понятие

1. вводящей рекламы

Поддерживающей рекламы

3. утверждающей рекламы

4. напоминающей рекламы

57. Субъективным фактором, определяющим величину рекламных расходов является

1. размеры и мощь рекламодателя

2. объем рекламных затрат главных конкурентов

Лицо фирмы

3. фирменный лозунг

4. торговая марка

63. К рекламоспособности товарного знака не имеет отношение

1. удобопроизносимость

2. технологичность

Техника исполнения

4. лаконичность

64. Главной характеристикой рекламного креатива является

1. формирование идеи

Экономический эффект

3. неизбитость сюжета

4. форма обращения

65. Элмер Левис является

1. создателем первого рекламного ролика

2. основателем первого рекламного агентства

3. первым назависимым рекламным агентом

Политические

2. эмоциональные

3. нравственные

4. рациональные

68. Мотив защиты окружающей среды относится

1. к рациональным мотивам

2. к политическим мотивам

К нравственным мотивам

4. к эмоциональным мотивам

69. Когда нужно осознать остроту проблемы тон рекламной кампании должен быть

1. патетичным

Жестким, сухим

3. приятельским

4. доверительным

70. Стиль рекламного обращения определяется:

1. руководством компании

Целями рекламной кампании

3. рекламой конкурентов

4. рекламным бюджетом

71 Процесс формирования каналов доставки рекламных посланий называется

1. аудиметрией

2. пиплметрией

3. медиапланированием

4. медианосителем

72. Пороговой частотой рекламного воздействия В.Вундт называет частоту

На телевидении

2. по радио

3. в Интернете

4. в полиграфическом исполнении

74. Согласно исследованиям реклама для студентов наиболее эффективна

1. на телевидении

В Интернете

3. в полиграфическом исполнении

4.по радио

75. Сфальцованный один или несколько раз лист бумаги с информацией называется

Буклетом

2. проспектом

3. каталогом

4. листовкой

76. Описание товаров фирмы с указанием цен в форме многостраничного издания - это

1. буклетом

2. проспектом

Каталогом

4. фолиантом

77. Процесс разработки носителей полиграфической рекламы начинается с

1. разработки компьютерного оригинал-макета,

2. принятия решения о технологии производства

Напоминающей рекламы

4. информационной рекламы

79. К недостаткам наружной рекламы относится

1. отвлечение внимания автомобилистов от дорожного движения

2. высокая стоимость одного контакта

3. небольшой охват аудитории

4.подверженность атмосферным осадкам

80. Для демонстрации на презентациях наиболее предпочтительным будет показ

1. блитц-ролика

2. развернутого ролика

Рекламно-демонстрационного

4. лучше обойтись без роликов

81.Блитц-ролик занимает по времени

1. не лимитирован

Сек.

3. свыше 30 сек.

4. может длиться несколько часов

82.Рекламно-демонстрационный ролик не приспособлен для показа

1. на выставках

На телевидении

3. на конференциях

4. на презентациях

83. Окружение рекламного обращения наиболее значимо

Повсеместно

2. в прессе

3. на телевидении

4. на радио

84. К недостаткам телевизионной рекламы относится

1. визуальное и звуковое воздействие одновременно

2. личностный характер общения

3. мгновенность передачи

Мимолетность

85. Оперативность передачи информации наиболее свойственна для

1. прессы

Радио

3. наружной рекламы

4. телевидения

86. Выставка не решает задач

1. привлечения потенциальных покупателей

2. осуществления поддержки дилеров

3. определения положения компании в конкурентной среде

Опытность

4. коммуникабельность

89. Наиболее эффективным способом привлечения клиентов на выставку является:

1. телефонограмма

Персональное приглашение

3. электронная почта

4. не имеет значения

90. Цветовая гамма рекламы

Макс Люшер

3.Вильгельм Вундт

4.Элмер Левис

93. Выбор цветового решения не влияет на

1. идентификацию бренда

2. солидность рекламы в глазах потребителя

3. реалистичность изображения

Российский предприниматель

2. американский рекламист

3. классик марксизма-ленинизма

4. швейцарский ученый

97. Отдел СМИ занимается

1. рекламными исследованиями

2. разработкой слоганов

3. планированием

Размещением рекламы

98.Бренд представляет собой сумму составляющих

1. товар + услуга

2. коммерческие коммуникации + товар

3. товар + торговая марка

4. торговая марка + логотип + слоган

99.Носителем фирменного стиля не являются

1. средства PR

2. элементы делопроизводства

Счета в банке

4. элементы интерьера

100. Брендинг представляет собой

1. товарную политику фирмы

Не всегда

103.Рекламная служба предприятия

По рентабельности

4.по средствам рекламы

105.Финансовые отношения с дизайнерами заключаются в необходимости

Предоплаты

2.заключения договора на длительный срок

3.регистрации в «Госпатенте»

4.соблюдения коммерческой тайны

106.Налог на рекламу начисляется

1.в республиканский бюджет

Бренд

3.товарный знак

4.фирменный стиль

109.Брендинг можно отнести

К маркетинговым технологиям

2.к товарным знакам

3.к тактическим разработкам

4.к выставочной деятельности

110.Фирменный стиль является

Элементом брендинга

2.подлежит обязательной регистрации

3.ограничивается регистрацией товарного знака

4.гарантом качества

111.Слоган – это

1.товарная марка

2.комплект шрифтов

Фирменный лозунг

4.звуковой товарный знак

112.Логотип – это

1.товарный знак

2.зарегистрированный товарный знак

Фирменная шрифтовая надпись

4.постоянный коммуникант

113.Для фирменного стиля важно

1.оригинальное цветовое оформление

Узнвание

3.постоянное совершенствование

4.периодическое его изменение

114.Заявка на регистрацию товарного знака может быть подана

1.только директором предприятия

2.разработчиком товарного знака

3.через представителя Госпатента России

Через доверенное лицо

115.Мотив надежности и гарантий относится

К рациональным мотивам

2. к эмоциональным мотивам

3. к социальным мотивам

4. к нравственным мотивам

116.К эмоциональным мотивам относится

1.мотив прибыльности

2.мотив здоровья

При чрезмерном спросе

118. К видам рекламы по содержанию относится

1.региональная

Увещевательная

3.расчитанная на широкого потребителя

4.общенациональная

119.Выставочные расходы можно отнести к рекламным

1. если предполагается только посещение выставки

2. только для руководства фирмы

3.если выставочная деятельность принесла положительный результат

Компетентны

3.общительны

4.одеты в одинаковые фирменные костюмы

121.Наиболее эффективным способом привлечь потенциальных клиентов является

1.звонок по телефону

2.общенациональная реклама

Персональное приглашение

4.приглашение, отправленное по факсу

122.Бриф

1.способствует установлению постоянных связей с рекламными агентствами

2.является первоосновой для проведения брифингов

Составление брифов

2.исследование характеристик потребителей

3.изучение рынка

4.анализ медиаканалов

124. Исследование телевизионной аудитории наиболее удобно проводить при помощи

1.опроса

Пиплметрии

3.телефонного опроса

4.анкетирования

125.К методам предтестирования не относится

1.прямой опрос

2.метод фокус-группы

Аудиметрия

ОТВЕТЫ НА ТЕСТЫ - 2

№№ п/п	№ ответа	№№ п/п	№ ответа	№№ п/п	№ ответа

ТЕСТИРОВАНИЕ (часть 2)

по дисциплине «Коммерческая деятельность предприятия»

( по теме Маркетинговые коммуникации в коммерческой деятельности предприятия)

1. Глашатаем называется:

1.торговец

2.поставщик

Зазывала

4.покупатель

2. Первая всемирная выставка была проведена:

1.в Париже,

В Лондоне,

3.в Москве,

4.в Токио

3. Первое рекламное агентство в России было основано:

1.в 16 в.,

2.в 18 в.,

В 19 в.,

4.в 20 в.?

4. Основной чертой рекламы является:

1.личный характер,

Неличный характер,

3.определенность,

4. многосторонняя направленность

5. Установлению связей между субъектами хозяйствования способствует:

1.общественная реклама,

2.политическая реклама,

3.социальная реклама,

Экономическая реклама

6. На этапе появления товара на рынке используется

1.утверждающая реклама,

2.напоминающая реклама,

Вводящая реклама,

4.стимулирующая реклама.

7.Вопросы по размещению рекламы решает

1..творческий отдел

Отдел СМИ,

3..отдел маркетинга,

4..внутреннее рекламное агентство?

8. Дж.Мерфи вывел взаимосвязь между объемом рекламных затрат

Объемом продаж,

2.величиной прибыли

3.объемом производства,

4.размерами рекламного рынка.

9. Во избежание «рекламных войн» при формировании рекламного бюджета используется тактика:

1.установления фиксированного процента продаж,

2.планирования затрат,

3.математических моделей,

учета практики конкурирующих фирм.

10.Свидетельство о регистрации товарного знака выдает:

Госпатент России,

2.Госкомстат России,

3.Российская сертификационная компания,

4.Государственный монопольный комитет

11.К элементам фирменного стиля не относится:

1.логотип,

2.корпоративный герой,

Цена,

4.слоган.

12.Воздействующим элементом рекламной формулы AIDA не является

1.интерес,

2.внимание,

3.экономия,

4.действие

13. К рациональным мотивам рекламных обращений относятся:

1.мотив патриотизма,

2.мотив радости,

3.мотив самореализации,

4.мотив надежности.

14 Медиапланирование – это планирование:

1.затрат,

2.количества рекламных обращений,

Информационных потоков,

4.оптимальной частоты обращений.

15. К основным направлениям рекламных исследований не относится:

1.анализ товарных характеристик,

2.изучение рынка,

3.характеристика потребителя,