Задания (выполнить письменно, в рабочих тетрадях) для

Методические рекомендации по самостоятельной (внеаудиторной) работе студентов 4 курса по управлению и экономике фармации.

(7 семестр)

Занятие №4.

1. Тема занятия:«Товарная политика в аптека».

2. Цель занятия:Используя основные маркетинговые приемы, научиться определять стратегию и основные направления товарнойполитики аптеки.

3.3начимость темы:

Товарный ассортимент фармацевтической организации имеет важное социально-экономическое значение, так как его качество определяет полноту удовлетворения покупательского спроса и уровень торгового обслуживания субъектов рынка. С этой точки зрения он является основным инструментом маркетинговой деятельности предприятия. Рационально сформированный ассортимент ускоряет оборачиваемость товарной массы и повышает эффективность деятельности предприятия.

4. Вопросы для самоподготовки:

1.Товар в системе фармацевтического маркетинга.

2. Лекарственные средства как товар: характерные черты и особенности.

3. Основные направления товарной политики в фармацевтическом
маркетинге

4. Ассортимент аптечных товаров и факторы его формирования.

5. Определение рационального набора одновременно обращаемых на рынке ЛС с учетом стадии их жизненного цикла.

6. Оптимизация ассортимента аптеки с учетом скорости реализации ЛС.

7. Факторы, формирующие потребление ЛС.

Студент должен знать; - основные направления товарной политикиаптечной организации; - характерные черты и особенности ЛС как товара; - понятия широты, глубины и насыщенности товарной номенклатуры аптеки; - методики определения ориентировочного годового объема сбыта нового товара; - основные этапы инновационной политики аптечных организаций; - характеристику основных стадий ЖЦТ; - методы расчета показателей, характеризующих качество ассортимента по скоростиреализации ЛП;

Литература: 1.1 Лекционные записи 1.2. Управление и экономика фармации: В 4 т. Т.1: Фармацевтическая деятельность. Организация и регулирование: Учебник/ Под ред. Е.Е. Лоскутовой. 2-еизд., перераб. и доп. – М.: Издат. центр «Академия», 2008. - 464 с. 1.3.Багирова В.Л., Максимкина Е.А., Глембоцкая Г.Т., Лопатин П.В., Савельева З.А., Лобутева Л.А. Управление и экономика фармации: Учебное пособие. – Москва «Медицина», 2004 г. – 709с.

Студент должен уметь; -определять взаимосвязь понятий "Товар", "Товарная единица", "Товарный ассортимент", "Товарная номенклатура". - определять структуру товарной номенклатуры аптеки в зависимости от видов деятельности и факторного влияния; - определять широту, глубину, насыщенность и объем продаж товарной номенклатурыаптеки. - определять ориентировочный годовой объем сбыта нового товара. - выявлять влияние рекламной компании на продолжительность стадий жизненногоцикла товара. - оценивать качество ассортимента ЛП по скорости реализации ЛП.

Дополнительная литература: 1. Научно-практический журнал «Новая аптека», архив 2010-2011гг. http://harupharma.ru/ http://webapteka.ru/ http://www.recipe.ru –фарма-цевтический информационный сайт . Оперативная информация о конъюнктуре рынка, новых нормативных документах, новинках профессиональной литературы, ссылках и программах, новостях фармации http://www.pharmvestnik.ru - "Фармацевтический вестник" в Интернете, где постоянно размещается дополнительная информация. Прежде всего это документы, необходимые профессионалам фармацевтической отрасли, а также справочная информация.

Задания (выполнить письменно, в рабочих тетрадях) для

подготовки к занятию:

Задание 1. Рассчитать коэффициенты широты и полноты товарной номенклатуры аптечной организации.

Ассортиментные группы товаров

Фактическое количество товарных единиц в отдельных аптечных организациях (по номерам)

Базовое количество товарных единиц

Лекарственные препараты

Изделия

медицинского

назначения

Дезинфицирующие средства

Предметы личной гигиены

Посуда для медицинских целей

Предметы ухода за больными и детьми

до трех лет

Очковая оптика

Минеральные воды

Продукты

лечебного, детского и диетического

питания

Биологически активные добавки

Парфюмерные и косметические

средства

Медицинские и

санитарно-просветительные

печатные издания

Результаты расчетов занести в таблицу:

	Кш	Кп	Количественное соттношение
Товарная номенклатура			-
Ассортиментная группа
Ассортиментная группа

Задание 2.Определить принадлежность лекарственных средств ксоответствующим спискам и перечням.

Название
Арбидол
Верапамил
Диазепам
Диацетил
морфин
Диклофенак
Калия
перманганат
Лоперамид
Метопролол
Морфин
Нафазолин
Нитразепам
Опий
медицинский
Ранитидин
Скополамина
гидробромид
Феназепам
Фенобарбитал
Циклобарбитал
Эналаприл
Эрготамин
Этилморфин