Коммуникационная политика
176. Задание {{ 66 }} 9.2
Экономическую эффективность рекламы определяет:
£ яркость и красочность рекламы
£ искусство производить психологическое воздействие на покупателей
R увеличение объёма реализации товаров
£ возросшая известность предприятия
177. Задание {{ 67 }} 9.4
Вид маркетинговых коммуникаций, который целесообразно использовать, если компания производит дорогостоящий товар с уникальными свойствами для потребителей, проживающих в одном районе:
£ реклама
R личная продажа
£ паблик рилейшнз
£ методы стимулирования сбыта
£ выставка
178. Задание {{ 68 }} 9.5.1
Виды рекламы в зависимости от средства распространения:
£ товарная реклама
R аудиовизуальная реклама
£ региональная реклама
R наружная реклама
£ социальная реклама
179. Задание {{ 69 }} 9.6
Методы стимулирования сбыта - это:
£ вид деятельности, направленный на формирование у посредников, продавцов и покупателей стимулов к приобретению товаров
R краткосрочные побудительные меры, призванные увеличить или ускорить продажи
£ организация личных продаж
£ рекламная и пропагандистская кампании
180. Задание {{ 70 }} 9.7
Паблик рилейшнз - это:
R вид маркетинговой коммуникации, призванный сформировать положительное общественное мнение о деятельности компании и её товаре
£ устное представление товара покупателю с целью совершения продажи
£ оплачиваемая прямая форма неличностной коммуникации от лица конкретного заказчика
£ совокупность методов, призванных увеличить или ускорить продажу товаров в краткосрочном периоде
181. Задание {{ 71 }} 9.8
Стадия жизненного цикла товара, на которой фирма активно использует информативную рекламу:
£ упадок
£ зрелость
£ рост
R внедрение
182. Задание {{ 72 }} 9.16.1
Соответствие конкретных мероприятий видам маркетинговых коммуникаций:
| распространение печатных рекламных материалов, образцов товаров по адресам потенциальных потребителей | прямая почтовая рассылка |
| зачёты за продажу труднореализуемых товаров | методы стимулирования сбыта |
| выставление образца товара для демонстрации свойств, особенностей | выставки, ярмарки |
| паблик рилейшнз | |
| телемаркетинг прямого отклика |
183. Задание {{ 73 }} 9.17.1
Соответствие методов (мероприятий) видам маркетинговых коммуникаций:
| "бегущая строка" на телеканале | реклама |
| скидки с цены за покупку новинки | методы стимулирования сбыта |
| рассылка в СМИ пресс-релизов | паблик рилейшнз (PR) |
| телемаркетинг прямого отклика | |
| ярмарки |
184. Задание {{ 74 }} 9.18.1
Соответствие методов (мероприятий) видам маркетинговых коммуникаций:
| баннер | реклама |
| презентация товара | личная продажа |
| пресс-конференция для журналистов | паблик рилейшнз (PR) |
| методы стимулирования сбыта | |
| директ-мейл |
185. Задание {{ 75 }} 9.19.1
Соответствие методов (мероприятий) видам маркетинговых коммуникаций:
| информационный лист в салоне автобуса | реклама |
| установление контакта | личная продажа |
| директ-мейл | прямой маркетинг |
| паблик рилейшнз (PR) | |
| методы стимулирования сбыта |
186. Задание {{ 76 }} 9.1.1
В комплекс маркетинговых коммуникаций входят следующие основные виды:
R реклама
R личная продажа
R методы стимулирования сбыта
R паблик рилейшнз
£ выставки
£ телемаркетинг
£ купоны
£ скидки
£ упаковка
187. Задание {{ 77 }} 9.3
Прямая, оплачиваемая, неличная форма представления товара от лица конкретного заказчика - это:
R реклама
£ прямой маркетинг
£ паблик рилейшнз
£ методы стимулирования сбыта
188. Задание {{ 141 }} 9.9
Устный контакт продавца и покупателя с целью заключения сделки - это:
£ выставка
£ реклама
£ методы стимулирования сбыта
£ паблик рилейшнз
R личная продажа
189. Задание {{ 142 }} 9.10
На стадии зрелости ЖЦТ целесообразно отдать предпочтение:
£ печатной рекламе
£ личным продажам
R скидкам, лотереям, конкурсам
£ спонсорству
190. Задание {{ 143 }} 9.11
Цели рекламы:
£ наблюдение
£ возбуждение
R убеждение
£ распределение
R напоминание
191. Задание {{ 144 }} 9.12
К формам и инструментам паблик рилейшнз относится:
£ создание рекламных роликов
R благотворительная деятельность
£ изучение рыночной среды
£ антимонопольная деятельность
192. Задание {{ 145 }} 9.13
Маркетинговые коммуникации необходимы для:
R активизации и успешной продажи товаров
£ снижения издержек производства
£ защиты от недобросовестной конкуренции
£ оптимизации ассортимента товаров
193. Задание {{ 146 }} 9.14
Функция, которую выполняют маркетинговые коммуникации:
£ создание продукции
£ сервисное обслуживание
£ распределение товаров
R продвижение товаров
£ исследование рынка
194. Задание {{ 147 }} 9.15
Последовательность этапов процесса личной продажи:
1:выявление потенциальных потребителей
2:подготовка к контакту с потребителем
3:представление товара
4:преодоление возражений покупателя
5:завершение продажи
6:послепродажные мероприятия
195. Задание {{ 148 }} 9.20.1
Вид маркетинговых коммуникаций, характерной особенностью которого является наличие обратной связи:
£ реклама
R личная продажа
£ пробные образцы
£ бонусы
196. Задание {{ 149 }} 9.21
Вид маркетинговых коммуникаций, особенностью которого является оплачиваемый характер сообщения:
R реклама
£ методы стимулирования сбыта
£ личная продажа
£ пробные образцы
197. Задание {{ 150 }} 9.22
... - это деятельность фирмы по предоставлению финансовых и других средств конкретному партнёру на принципах взаимных обязательств с целью достижения маркетинговых коммуникационных целей.
Правильные варианты ответа: Спонсорство; Спонсоринг;
198. Задание {{ 151 }} 9.23
Факторы, влияющие на выбор маркетинговых коммуникаций:
£ затраты на производство товара
R тип рынка
R стадия ЖЦТ
£ уровень инфляции
199. Задание {{ 152 }} 9.24
Для продвижения торгового оборудования лучше всего подходит:
£ телевизионная реклама
£ купоны
R личная продажа
£ паблик рилейшнз