Покупатели будут делать повторные покупки
Исследование влияния одного фактора на другой при неизменности остальных
Контроль ситуации, реалистичность условий
3) повторяющийся сбор данных у одной группы потребителей через равные промежутки времени
4) планомерный охват воспринимаемых наблюдателем обстоятельств без воздействия на объект наблюдения
2. Численность и плотность населения, его территориальное размещение, возрастная структура, рождаемость, смертность, количество браков и разводов являются _______________ факторами маркетинговой макросреды.
Демографическими
2) экономическими
3) социально-культурными
4) политико-правовыми
3. Процесс разделения рынка на однородные группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и комплексы маркетинга, представляет собой …
Сегментацию рынка
2) позиционирование рынка
3) выбор целевого рынка
4) исследование рынка
4. Соотнесите тип выборки и ее характеристику.
| 1) Простая случайная выборка; | 1)каждый представитель генеральной совокупности имеет равный и известный шанс быть отобранным в выборку |
| 2) Стратифицированная случайная выборка; | 2) популяция делится на взаимно исключающие группы (например, по возрасту), и из каждой группы выбирается случайная выборка |
| 3) Кластерная (ареальная) случайная выбора, | 3)популяция делится на взаимно исключающие группы, и исследователь выбирает из них группу для опроса |
5. В теории маркетинга под функциями маркетинга понимают …
Отдельные виды специализированной деятельности, осуществляемые в процессе маркетинговой деятельности
2) упорядоченную совокупность стадий и действий, связанных с поиском потребностей и воплощением их в товар, сбытом этих продуктов
3) наиболее значимые положения, требования, которые лежат в основе маркетинга и раскрывают его сущность и назначение
4) набор маркетинговых средств, которые необходимо увязать друг с другом, чтобы добиться максимально положительного воздействия на рынок
6. Базовой основой использования концепции сбыта служат следующие предпосылки (не менее 2-х ответов):
1) главная задача фирмы – достижение определенного объема продаж произведенных товаров
покупатели будут делать повторные покупки
3) происходит быстрое снижение высоких производственных расходов, что приводит к завоеванию большей доли рынка
4) спрос равен или немного превышает предложение
7. Соотнести основные понятия маркетинга и их определения.
| 1) Нужда; | 1)надобность в чем-либо, которая должна быть удовлетворена |
| 2) Потребность; | 2) желание, принявшее конкретную форму в рамках культурных, эстетических и других факторов, определяющих поведение индивидуумов |
| 3) Спрос; | 3)конкретная потребность, предъявленная на рынке, обеспеченная деньгами |
| 4) Сделка, | 4)торговая операция между заинтересованными сторонами в осуществлении процесса купли-продажи товара или услуги |
8. Укажите, какие виды маркетинга используются в представленных ситуациях.
| 1) Спрос отрицателен, необходимо изменить отношение потребителя к товару; | 1) конверсионный |
| 2) Спрос отсутствует, следует его создавать; | 2) стимулирующий |
| 3) Спрос снижается, необходимо его восстановить; | 3)ремаркетинг |
| 4) Спрос чрезмерен, необходимо его снизить, | 4)демаркетинг |
9. Соотнести варианты внедрения службы маркетинга на предприятии и их характеристики.
| 1) Инициативный вариант; | 1) формирование инициативной группы энтузиастов маркетинга из числа штатных сотрудников, работающих в других подразделениях |
| 2) Промежуточный вариант; | 2) формирование небольшой штатной группы с привлечением временно набираемых специалистов для решения отдельных вопросов |
| 3) Компромиссный вариант; | 3)формирование группы маркетинга в составе одного из «традиционных» подразделений компании |
| 4) Жесткий (административный) вариант; | 4)образование в административном порядке самостоятельной службы маркетинга |
| 5)Современный (логичный) вариант, | 5) создание классических организационных структур маркетинга (по функциональным, товарным, рыночным подходам) |
10. Установите соответствие между методами расчета бюджета маркетинга и способами их расчета.
| 1) Метод исчисления доли от продаж; | 1) Норматив затрат на маркетинг в % от продаж – 20 Прогноз продаж, тыс. руб. – 1000 Расчетный бюджет, тыс. руб. – 200 |
| 2) Метод исчисления от прироста продаж; | 2) Увеличение объема продаж в % – 10 Бюджет прошлого года, тыс. руб. – 30 Расчетный бюджет, тыс. руб. – 33 |
| 3) Метод, основанный на учете наличных средств, | 3)Бюджет маркетинга, тыс. руб. – 100, в том числе затраты на: распределение – 50, тестирование товаров – 40, маркетинговые исследования – 8, рекламу и стимулирование сбыта – 12 |
11. К целям маркетинга на уровне целевых сегментов относят следующие (не менее 2-х ответов):