Глава II. Анализ рекламы на конкретных сайтах

Сайт Ozon.ru

OZON всегда размещает красивые баннеры в середине сайта с каким-либо специальным предложением (возможно сезонным).

У такого баннера будет достаточно сильная эффективность, так как помимо того, что он, мягко говоря, не маленький, так еще и расположен в середине сайта. Цветовая гамма такой рекламы тоже имеет большое значение. Ярко-красная надпись моментально привлекает внимание. Такая реклама является очень эффективной. Представляется, что пользователи, которые зайдут на этот сайт, возможно даже просто из-за любопытства, кликнут на этот баннер.

Так как автор данной работы является частым посетителем этого сайта и неоднократно заказывал товары на данном сайте, представляется возможным отметить, что рекламируется в основном то, что человек ранее набирал в поиске. В приведенном ниже примере рекламируется товар дня книги Макса Фрая, которую автор несколько дней ранее искал на этом сайте.

Если вы зарегистрированы на OZON.ru и у вас есть подписка на рассылку email- сообщений, то вы будете получать множество писем с интересными предложениями, скидками, новинками и многим другим. Ср.:

В данном примере показаны, присланные OZON письма на электронный адрес автора данной работы.

Таким образом, можно сделать вывод о том, что реклама на OZONе действительно соответствует статусу сайта, является эффективной, удачной и нацелена именно на нужную целевую аудиторию.

Сайт Kinopoisk.ru

Реклама на Кинопоиске преимущественно соответствует специфике сайта. Рекламируются в основном новинки кино и фильмы на различных носителях (чаще всего DVD и Blu-Ray) .

В приведенном ниже примере показано, как при переходе на информацию о фильме, сайт предлагает зайти в интернет–магазин и купить этот фильм. Причем интернет - магазином является OZON.RU. С.р.:

На странице каждого фильма, есть его рекламный трейлер, при нажатии на который проигрывается рекламный ролик на абсолютно любую тематику. В случаях автора данной работы, это были рекламы: средства для посудомоечной машины, шоколада, шампуня, безлимитного интернета Билайн.

Иногда вместо рекламного ролика перед трейлером проигрывается звуковая реклама. Ее тематика так же разнообразна.

Так же при переходе на информацию о каком-либо актере, сайт предлагает купить фильм с его участием. В приведенном ниже примере это продемонстрировано.

На Кинопоиске даже пользователи имеют возможность рекламировать фильмы. В приведенном ниже примере показано, как под основной информацией о кино, пользователи сами размещают похожие фильмы(при переходе на них, так же появляется ссылка на интернет-магазин).

Далее на сайте можно подписаться на новости о каком-либо актере или о новинках кино. Если вы ждете выхода кино на DVD, то достаточно перейти на информацию о фильме и подписаться на новости. И когда диск появится в продаже, то сайт сообщит вам об этом. Это очень эффективная реклама, так как сразу становится понятно заинтересован ли пользователь в получении информации об этом фильме или нет. Ср.:

Помимо рекламы, аналогичной со спецификой сайта, Кинопоиск рекламирует фотоаппараты и интернет -магазины мужской и женской одежды. Ср.:

Таким образом, можно сделать вывод о том, что реклама на Кинопоиске очень разнообразная: это и реклама, которая соответствует специфики сайта, и реклама шоколада, одежды, электронных устройств, бытовых средств. Реклама на этом сайте красива и красочна, направлена на достаточно широкую целевую аудиторию, и самое главное – она эффективна.

Сайт Yandex.ru

Яндекс обычно размещает какой-либо баннер в середине сайта. На примерах ниже это видно. У такого баннера будет достаточно сильная эффективность, так как помимо того, что он большого размера, так еще и расположен наверху сайта. С.р.:

Баннерная реклама на Яндексе больше ориентирована на достаточно зажиточных людей. Как видно на примерах выше это реклама автомобиля Infiniti, Банка Связной и Master Card.

Текстовая реклама в Яндексе.

Это простой текст, сопровождаемый ссылкой на страницу рекламодателя. Такая форма рекламы является наиболее простой и имеет очень много ограничений. В настоящее время ее применение ограничено в таких ситуациях, когда использование графической рекламы нежелательно. Иногда данная форма рекламы является наиболее продуктивной. Это контекстная реклама на поисковых системах. В таких случаях текстовая реклама не воспринимается пользователем как реклама и является эффективнее графической. С.р.:

Достоинство текстовой рекламы – простота изготовления.

К наиболее очевидным недостаткам такой формы рекламы следует отнести практически полное отсутствие имиджевой составляющей.[30]

Проведя небольшой эксперимент, который заключался в том, что автор настоящей работы искал наиболее подходящие сайты для доставки суши, было выяснено следующее: когда пользователь ищет услугу или товар, его запрос сохраняется, что подтверждается тем фактом, что через пару дней реклама доставки суши «выплывает» почти на каждом сайте. С.р.:

Поисковая система «Яндекс» является 5-ой среди поисковых сайтов мира по количеству обработанных поисковых запросов.[31] Она контролирует большой процент рынка рекламы в интернете. Поэтому реклама на Яндексе является очень действенной, полезной и действительно оказывает сильное влияние на пользователя. Примеры ,которые были приведены выше, доказывают, что она очень производительна и продуктивна. Так же было выяснено, что Яндекс умело сочетает поисковое продвижение сайта и контекстную рекламу - совместное использование этих рекламных инструментов позволяет добиваться очень хороших результатов.

Выводы по второй главе

Проанализировав три сайта – Ozon.ru, Kinopoisk.ru, Yandex.ru–можно сделать вывод о том, что они уделяют очень большое внимание рекламе. И это правильно, так как реклама является важнейшим связующим звеном между потребителем и производителем. Реклама -это некий имидж сайта. Неудачно разместил рекламу - это уже через пару часов может негативно отразиться на рейтинге, продвижении товаров или вообще успешности ресурса.

В примерах, которые были приведены, видно, как эффективная реклама может способствовать развитию вашей страницы, как она правильно должна размещаться, как важно выбрать нужную целевую аудиторию, как специфика сайта может влиять на рекламу, как реклама может удачно вписываться в оформление ресурса.

Реклама на этих страницах очень разнообразная, она красива и красочна и действительно работает, так как популярность этих сайтов очень велика.

Заключение

Актуальность выбранной темы очевидна: интернет–реклама– это не только новейший вид рекламы, который является одним из самых популярных, но и самый быстрый.

Интернет–реклама в настоящее время стала, чем-то большим, нежели просто видом рекламы. Ее роль в маркетинговой деятельности очень велика и постоянно прогрессирует. На это влияет и новые возможности, которые предоставляет нам интернет и увеличение числа его пользователей. Реклама в интернете стала неотъемлемой частью маркетинга компаний. Чтобы сегодня какая-нибудь фирма не имела свой собственный сайт - это что-то из области фантастики.

Представляется, что реклама в сети наиболее эффективный вид рекламы и при грамотном использовании, он может стать мощнейшим оружием любой компании в конкурентной борьбе и необходимым инструментом для продвижения товаров и услуг.

Проанализировав в этой курсовой работе три сайта–Ozon.ru, Kinopoisk.ru, Yandex.ru– можно сделать вывод о том, что они уделяют очень большое внимание рекламе. И это правильно, так как реклама является важнейшим связующим звеном между потребителем и производителем. Реклама -это некий имидж сайта. Неудачно разместил рекламу - это уже через пару часов может негативно отразиться на рейтинге, продвижении товаров или вообще успешности ресурса.

В примерах, которые были приведены, видно, как эффективная реклама может способствовать развитию вашей страницы, как она правильно должна размещаться, как важно выбрать нужную целевую аудиторию, как специфика сайта может влиять на рекламу, как реклама может удачно вписываться в оформление ресурса.

Реклама на этих страницах очень разнообразная, она красива и красочна и действительно работает, так как популярность этих сайтов очень велика.

В данной работе были раскрыты следующие положения:

1. Интернет–реклама это не просто один из видов рекламы, а нечто большее. При этом роль интернет–рекламы невероятно быстро прогрессирует в маркетинговой деятельности. На это влияет и развитие интернета и увеличение его пользователей. Сегодня все крупные корпорации и маленькие кампании имеют свой собственный сайт.

2. Интернет–реклама является наиболее эффективным видом рекламы и при грамотном использовании может стать необходимым инструментом для продвижения товаров и услуг и мощнейшим оружием любой компании в конкурентной борьбе.

3. В результате анализа рекламы на сайтах ozon, kinopoisk, yandex, было выявлено, что перечисленные сайты уделяют рекламе большое внимание. И это правильно, так как реклама –имидж сайта. Очень многое зависит именно от нее: она способствует развитию страницы, влияет на рейтинг и успешность ресурса.

Важно подчеркнуть, что реклама должна правильно размещаться, удачно вписываться в оформление сайта, должна быть направлена на нужную целевую аудиторию. При соблюдении этих условий она по-настоящему будет эффективной.

Таким образом, была достигнута цель работы, а именно были изучены и сопоставлены источники по тематике исследования, проанализированы конкретные примеры (ozon, kinopoisk, yandex).

Список использованной литературы

1. Ашманов И. , Иванов А. Продвижение сайта в поисковых системах. М.: Вильямс-2010 год. 304 стр.

2. Бердышев С.Н. Секреты эффективной интернет -рекламы. М.: Дашко и Ко,2010-120 с.

3. Бодрийяр Ж. Система вещей: Пер. с франц. - М.: Рудомино, 2001 - 109 с.

4. Бокарев Т. Энциклопедия интернет - рекламы. М.: Промо-Ру, 2000-416 с.

5. Васильев Г.А., Забегалин Д. А. Электронный бизнес. Реклама в Интернете. М.: ЮНИТИ-ДАНА 2008- с. 184.

6. Годфри Харрис. Пусть говорят ваши пальцы. Онлайновая реклама в Интернете. Пер. с англ.-М.: Финансы и статистика, 2002 - 144 с.

7. Головлева Е.Л. Основы рекламы. М.: Издательский дом Главбух,2008 - 336с.

8. Джулер А. Джером, Бонни Л. Дрюниани. Креативные стратегии в рекламе. Пер. с англ. - СПб.: Питер, 2002-384 с.

9. Киселев Ю.Н. Электронная коммерция: практическое руководство. -СПб.: ДиаСофтЮП,2001. - 224 с.

10. Петюшкин А. Основы баннерной рекламы. СПб.: БХВ-Петербург,2002-464 с.

11. Ривс Р. Реальность в рекламе. Самара: Бахрах-м, 2001.- 118 с.

12. Серго А. Интернет и право. М.:Бестселлер,2003. - 272 с.

13. Успенский И. Интернет как инструмент маркетинга-СПб.:БХВ-Петербург,2001. - 256 стр.

14. Холмогоров В. Интернет-маркетинг.2-е изд. -СПб.: Питер, 2002.-272с.

15. Щепакин М.Б., Петровский В.И.Технологии производства в рекламе.- М.: Изд-во Международного института рекламы, 2002.-272 с.

16. http://ru.wikipedia.org/(Дата обращения:12.04.12.).

17. http://www.eso-online.ru/(Дата обращения:12.04.12.).

[1]Ривс Р. Реальность в рекламе. Самара,2001, с. 87

[2] Головлева Е.Л. Основы рекламы. М,2008, с. 47

[3] Бодрийяр Ж. Система вещей: Пер. с франц. - М.: Рудомино, 2001,с. 6

[4] Головлева Е.Л. Основы рекламы. М,2008, с. 47

[5] Серго А. Интернет и право. М.2003, с. 174

[6] Годфри Харрис. Пусть говорят ваши пальцы. Онлайновая реклама в Интернете. М. 2002, с. 9

[7] Бокарев Т. Энциклопедия интернет - рекламы. М, 2000, с. 25

[8] Бокарев Т. Энциклопедия интернет - рекламы. М, 2000, с. 27

[9] См.: Бокарев Т. Энциклопедия интернет - рекламы. М, 2000 с. 30

[10] См.: Бокарев Т. Энциклопедия интернет - рекламы. М, 2000, с. 30

[11] См.: Бокарев Т. Энциклопедия интернет - рекламы. М, 2000, с. 32

[12] См.: Бокарев Т. Энциклопедия интернет - рекламы. М, 2000, с. 35

[13] Петюшкин А. Основы баннерной рекламы. СПб.2002, с. 22

[14] См.: Бердышев С.Н. Секреты эффективной интернет -рекламы. М. 2010, с. 39

[15] См.: Петюшкин А. Основы баннерной рекламы. СПб.2002, с. 132

[16] Петюшкин А. Основы баннерной рекламы. СПб.2002, с. 290

[17] Петюшкин А. Основы баннерной рекламы. СПб.2002, с. 290

[18] А.Джером Джулер, Бонни Л. Дрюниани. Креативные стратегии в рекламе. СПб. 2002, с. 292-293

[19] См.: И.Успенский. Интернет как инструмент маркетинга-СПб.2001, с. 52-53

[20] Киселев Ю.Н. Электронная коммерция: практическое руководство.-СПб.2001, с. 74

[21] Ашманов, А. Иванов. Продвижение сайта в поисковых системах. М. 2010, с. 217

[22] см.: Ашманов, А. Иванов. Продвижение сайта в поисковых системах. М. 2010, с. 218

[23] Ашманов, А. Иванов. Продвижение сайта в поисковых системах. М. 2010, там же

[24] см.: Холмогоров В. Интернет-маркетинг.2-е изд. -СПб. 2002, с. 50

[25]См.: Щепакин М.Б., Петровский В.И. Технологии производства в рекламе. М.2002, с. 125

[26] Щепакин М.Б., Петровский В.И. Технологии производства в рекламе. М.2002, там же

[27] Васильев, Г. А, Забегалин . Д. А. Электронный бизнес. Реклама в Интернете. М.2008, с.7

[28] Васильев, Г. А, Забегалин . Д. А. Электронный бизнес. Реклама в Интернете. М.2008, с.9

[29] см.: Васильев, Г. А, Забегалин . Д. А. Электронный бизнес. Реклама в Интернете. М.2008, с. 11

[30] http://www.eso-online.ru/(Дата обращения:12.04.12.).

[31] http://ru.wikipedia.org (Дата обращения: 12.04.12 г.)