Тема 4. Технология выбора и разработки маркетинговых стратегий территории. Методика выявления существующего имиджа территории.
ЧОУ ВПО
«ИНСТИТУТ ПРАВОВЕДЕНИЯ И ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА»
ФАКУЛЬТЕТ УПРАВЛЕНИЯ
МАРКЕТИНГ ТЕРРИТОРИЙ
Учебно-методическое пособие
Для студентов обучающихся
по направлению 38.03.04
Государственное и муниципальное управление
Санкт-Петербург
ПРОГРАММА КУРСА
Тема 1. Введение в маркетинг территорий.
Предмет и задачи учебной дисциплины «Маркетинг территорий». Территориальный маркетинг как фактор регионального управления. Современные проблемы и направления управления территориальным развитием. Роль территориального маркетинга в разработке и эффективной реализации стратегических планов развития территории и реализации целевых программ развития территории. Различные подходы в определении базовых категорий курса. Отличительные признаки территориального маркетинга от классического маркетинга.
Тема 2. Теоретические и методологические основы маркетинга территорий.
Маркетинг как рыночная концепция управления, значение маркетингового подхода к принятию управленческих решений. Сущность концепции, задачи и принципы маркетинга как философии управления, идеологии бизнеса. Характеристика исторических этапов развития маркетинга. Характеристика функций и методы маркетинговой деятельности. Виды маркетинга: конверсионный маркетинг; стимулирующий маркетинг; развивающий маркетинг; ремаркетинг; синхромаркетинг; поддерживающий маркетинг; демаркетинг; противодействующий маркетинг. Виды концепций предпринимательской деятельности: концепция совершенствования производства; концепция совершенствования товара; концепция интенсификации коммерческих усилий; концепция маркетинга; концепция социально-этичного маркетинга. Основные понятия маркетинга: маркетинговая среда, маркетинговая информация, комплекс маркетинга.
Тема 3. Стратегии территориального маркетинга.
Маркетинг имиджа. Разновидности имиджа территории: чрезмерно привлекательный, позитивный, негативный, слабо выраженный, противоречивый, излишне традиционный, смешанный. Маркетинг привлекательности (достопримечательностей). Цели маркетинга достопримечательностей. Разновидности маркетинга достопримечательностей. Маркетинг туризма в системе маркетинга достопримечательностей. Маркетинг инфраструктуры как условие эффективного территориального маркетинга. Разновидности маркетинга инфраструктуры. Основные направления деятельности органов государственной и муниципальной власти в системе маркетинга инфраструктуры. Аргументы функционирования и развития территории. Маркетинг персонала как реализации территорией функции проживания. Особенности маркетинга персонала территории. Механизмы доброжелательной мотивации местного населения к иногородним жителям. Маркетинговые инструменты на рынке труда. Реклама и коммуникации – как обеспечивающая стратегия территориального маркетинга. Социальные функции рекламы в территориальном маркетинге. Принципы выбора маркетинговой стратегии территории.
Тема 4. Технология выбора и разработки маркетинговых стратегий территории. Методика выявления существующего имиджа территории.
Характеристика этапов разработки маркетинговой стратегии территориального образования.Маркетинг имиджа как стратегическое направление территориального маркетинга. Имидж территории. Методика выявления существующего имиджа территории. Составляющие имиджа территории. Определение методов формирования желаемого имиджа.
Тема 5. Территориальная служба маркетинга: особенности построения, основные задачи и направления работы.
Организационно-правовые формы и статус организации. Направления деятельности центра территориального маркетинга.Функции центра территориального маркетинга. Состав «группы успеха» и ее задачи.