Влияние экономического кризиса на масс-медиа

Масс-медиа занимают крайне важное место в жизни большинства государств, поэтому давление кризиса ощутили на себе сполна. Пресса в различных частях мира столкнулась с серьезным риском банкротства.

Первыми на кризис отреагировали печатные СМИ США и Европы. Наиболее чувствительными оказались именно печатные СМИ, так как их зависимость от рекламы чрезвычайно высока, а в условиях кризиса именно газеты и журналы испытывают наибольшие потери рекламных объемов.

Исследовательская компания AC Nielsen сообщила, что с января по июнь 2009 года общий объем рекламного рынка США уменьшился на 10%, а прогнозы были еще хуже: объем рекламы в журналах должен был снизиться на 18,3%, на радио - на 21,8%, а в газетах - на 26,5%. Газеты сильно пострадали от резкого уменьшения количества объявлений, мигрировавших в бесплатный Интернет.

Не смогла избежать падения даже реклама в Интернете. После многих лет роста она в США в 2008 году сократилась на 2,2%. В последующие годы многие исследовательские компании прогнозировали еще большие падения рекламных доходов среди всех СМИ, а также полную ликвидацию некоторых печатных изданий в США. В поисках выхода из сложной ситуации многие печатные издания перевели свои интернет-версии на платный режим использования.

Во Франции инвестиции в рекламу упали в 2009 г. на 8,6%. В прессе рекламные доходы снизились по сравнению с 2008 г. на 18,1%, на телевидении - на 11%, на радио - на 8,9%. Лишь в Интернете был отмечен рост рекламных доходов на 6%. Однако в прессе наблюдался некий парадокс: розничная продажа французской печатной продукции сократилась на 5,76% по сравнению с 2008 годом, но подписка и доставка на дом остались достаточно стабильными.

В 2008 году российский рынок СМИ достаточно негативно отреагировал на мировой финансовый кризис. Российский медиарынок сократился примерно на 50 газет и 270 журналов. Медийные компании приостановили развитие новых проектов, сократили штаты сотрудников. В 2009 году многие издания стали тоньше, а тиражи значительно уменьшились.

В феврале 2009 года 18 крупных издательских домов заявили о том, что сокращают тиражи. Сокращение колебалось от 3 до 60% в зависимости от издания. Так, на 3-20% были снижены тиражи следующих журналов: «Elle», «Психология на каждый день» (ИД «АФС»), «Cosmopolitan», «Cosmopolitan mini» и «Магия Cosmo», «Популярная механика» (ИД «Индепендент Медиа»), «Теленеделя» (ИД «Теленеделя»), «Добрые советы», «Лиза. Мой ребенок», «Отдохни», «Mini», «Автомир», «Quattroroute» (ИД «Бурда»), «Hello!» (ИД »ФМГ»), «Атмосфера» (ИД «Московский комсомолец») и др. От 20 до 40% сократились тиражи изданий «Вини–Пух», «Раскраски» (ИД «Эгмонт»), «Oops», «Автомир», «Разгадай» (ИД «Бурда»), «Мой кроха и я» (ИД «ФМГ»), «Клуб 4Ч4» (ИД «Клуб 4Ч4»), «Идеи вашего дома» (ИД «Эйдос»), газета «За рулем (ИД «За рулем») и др. Более чем на 40% были сокращены тиражи следующих журналов: «Salon интерьер» «Квартирный ответ» (ИД «Эйдос»), «Ваш досуг» (ИД «ВДВ пресс»), «Здоровье» (ИД «Здоровье»), «Шахматы. Гарри Поттер», «Раскраска. Любимые герои» (ИД «Бурда»).

Напротив, кризис способствовал развитию Интернет-СМИ в России. По словам директора по корпоративным коммуникациям российского интернет-гиганта «Рамблер» Константина Воронцова, число активных сайтов средств массовой информации в 2009 году достигло 4 тысяч, что на 30 % больше показателей 2008 года. Таким образом, в России 2009 год стал годом новых проектов в сети Иинтернет.

Рынок телерекламы даже в кризис пострадал меньше остальных. По оценкам Ассоциации коммуникативных агентств России, суммарный объем рекламного рынка в 2009 году составил 204 млрд руб. При чем его падение по сравнению с 2008-м достигло 26%, однако сегмент телерекламы на эфирных каналах продемонстрировал самый небольшой спад среди всех «упавших» - 18%. Для сравнения: радиореклама «просела» на 36%, печатные СМИ – на 43%, «наружка» на 41%»[9]. Помимо законодательных ограничений, на количество рекламы и на рекламу определенных видов продукции и услуг, минусами являются возможность переключить канал во время рекламной паузы, необходимость частого повтора видеороликов, чтобы рекламу увидели и запомнили. «Более того, новый закон ограничивает количество рекламы на телевидении, приводя к новому росту цен благодаря эффекту «дефицита»[10].

Способы выхода из кризиса средствами массовой информации оказались различными в США, Европе и России.

В США произошла переориентация СМИ в Интернет, хотя данная тенденция оказалась свойственна всем вышеуказанным субъектам. Интернет-версии многих американских изданий стали платными, кроме того, ряд редакций стал распространять контент издания не целиком, ввел сервисы получения за небольшую плату лишь некоторых публикаций .

Французскую прессу поддержало государство: было выделено 70 миллионов евро на три года для финансирования системы доставки газет на дом и 20 миллионов евро на развитие прессы в интернете. Так же было откорректированы законопроекты в сфере СМИ с целью поддержки медиакомпаний.

Выход из кризиса российскими СМИ оказался весьма непоследовательным. Многие СМИ «перекочевали» в Интернет, Интернет-версии многих печатных изданий стали платными, появилось огромное число новых проектов в сети Интернет, огромное развитие получили социальные сети, а также ресурсы с объявлениями.

Безусловно лидирующую позицию по темпам развития, а так же высочайший уровень устойчивости к экономическому кризису занимает интернет-СМИ. Интернет-пространство в большинстве своем до сих пор остается бесплатным для пользователей, число пользователей сети растет с каждым днем, особенно в России, активно развиваются социальные сети, интернет-коммерция, скорость передачи информации посредством интернета несравнимо выше скорости передачи той же информации в любом другом СМИ, доверие к интернет-СМИ у населения выше, нежели к другим видам средств массовой информации (так как информация имеет высокую скорость доставки от источника информации до получателя, существует возможность комментирования информации, свободного высказывания собственного мнения, возможность узнавать мнения других людей, обмениваться информацией, видеть происходящие события он-лайн без посредников и трактовки).

В настоящее время модель издательского бизнеса постепенно меняется от производства и продажи только печатного продукта – к производству контента и его дальнейшему распространению всеми возможными способами на самых разнообразных носителях. Поэтому поиск баланса между печатными и онлайновыми продуктами превращается в главную проблему всех издателей.

Под натиском растущего Интернета тема «смерти» печатной прессы по-прежнему актуальна. Тиражи печатных версий СМИ, особенно газет, имеют устойчивую тенденцию к сокращению. Но это нельзя расценивать как свидетельство постепенного угасания прессы, поскольку международное издательское сообщество уже давно рассматривает новые каналы коммуникации в качестве дополнительных возможностей и способов доставки редакционного контента читателям, которые всме больше превращаются в «пользователей» и/или потребителей разнообразного информационного продукта. В этом смысле аудитория прессы не сокращается, а растет.