Маркетинговая среда. Комплексное исследование рынка. Сегментация рынка

Методологические основы маркетинга.

Место маркетинга в системе наук

Тестовое задание №4 (выберите один из ответов)

Цели, принципы и функции маркетинга (нужное подчеркнуть):

индивидуальны для каждой компании;
зависят от конъюнктуры рынка;
зависят от тенденции развития маркетинговой среды;
являются независимыми;

Тестовое задание №6 (выберите один из ответов)

Для следующих видов деятельности в маркетинге используют экономические науки (Нужное подчеркнуть)

проектирование организационных структур управления.
изучение поведения потребителей.
правление товарной политикой;
формирование ценовой политики;

Тестовое задание №1 (выберите один из ответов)

Следующее определение маркетинга наименее соответствует его концепции (лишнее убрать)

маркетинг – это предвидение, управление и удовлетворение спроса на товары, услуги, организации, людей, и идеи посредством обмена.
маркетинг – это такая философия, стратегия и тактика поведе-ния и взаимодействие участников рыночных отношений, при кото-рой эффективное решение проблем потребителей ведёт к рыночному успеху фирм и приносит пользу обществу.
маркетинг – это система внутрифирменного управления, наце-ленная на изучение и учёт рыночного спроса и потребителей кон-кретных потребителей к продукту для обоснованной ориентации деятельности фирмы с целью получения прибыли.
маркетинг – это вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.

Тестовое задание №7 (выберите один из ответов)

Следующий элемент комплекса маркетингового отождествляется с особенностями поведения потребителей? (нужное подчеркнуть)

производство.
цена;
товар;
продвижение;
потребителей

Тестовое задание №5 (выберите один из ответов)

Следующий вид маркетинга носит уникальный характер (нужное подчеркнуть)

по видам товаров и услуг
экспортный
научно-технический
приёмных инвестиций

Тестовое задание №3 (выберите один из ответов)

К основным принципам маркетинга не относится следующее (укажите лишнее):

активное дополнение конкуренции сотрудничеством.
ориентация конечных результатов производства на реальные требования и пожелание потребителей.
комплексность.
системность.

Тестовое задание №2 (выберите один из ответов)

Следующая концепция маркетинга лежит в основе его современной методологии (нужное подчеркнуть).

концепция производственного маркетинга.
концепция интегрированного маркетинга.
концепция производственно-сбытового маркетинга.
концепция сбытового маркетинга.

Маркетинговые исследования и маркетинговая информация

Тест для самопроверки

Тестовое задание №4 (выберите один из ответов)

Следующие методы маркетинговых исследований используют первичную информацию

кабинетные исследования;
полевые исследования;
метод пробных продаж;
личные деловые контакты.

Тестовое задание №9 (выберите один из ответов)

Вопрос анкеты, в котором содержатся все варианты ответов

оценочный;
закрытый;
тематический
открытый;

Тестовое задание №5 (выберите один из ответов)

Назовите источники внутренней информации фирмы

отчет о результатах производственно-хозяйственной фирмы
статистические справочники
платёжная возможность.

Тестовое задание №3 (выберите один из ответов)

Менеджер по маркетингу ошибочно назвал источник первичной информации. Укажите его:

аналитические отчеты о развитии рынка.
конкуренты;
поставщики;
рекламные агентства;
профессиональные организации.

Тестовое задание №2 (выберите один из ответов)

Маркетинговое исследование – это:

то же самое, что и «исследование рынка»;
исследование маркетинга;
выявление проблем и формирование цели, отбор источников информации, сбор информации, интерпретация полученных результатов;
постоянно действующая система сбора, классификации, ана-лиза, оценки и распространения маркетинговой информации;

Тестовое задание №6 (выберите один из ответов)

Для ежедневного планирования и контроля маркетинговых мероприятий используется информация

общественных группы.
внутрифирменная отчетность;
маркетинговых исследований;
маркетингового наблюдения;
СМИ;

Тестовое задание №8 (выберите один из ответов)

Преимущество анкет, рассылаемых по почте:

отсутствие влияния интервьюера;
высокий уровень ответной реакции;
хороший контракт выборки.
небольшие затраты на одного респондента;

Тестовое задание №10 (выберите один из ответов)

Основные требования, предъявляемые к маркетинговой информации (лишнее убрать)

бесплатность;
актуальность;
целенаправленность.
достоверность;

Тестовое задание №7 (выберите один из ответов)

Информация внутрифирменной отчетности используется маркетологом для

удовлетворение клиентов;
обеспечение информационного обслуживания подразделений;
выявление проблем и возможностей маркетинга;
создание финансовых отчетов;

Тестовое задание №1 (выберите один из ответов)

Назовите основную цель маркетинговых исследований:

анализ собранной информации;
информационно-аналитическое обеспечение комплекса марке-тинга;
выявление проблем исследования
сбор информации;

Маркетинговая среда. Комплексное исследование рынка. Сегментация рынка.

Тест для самопроверки

Тестовое задание №1 (выберите один из ответов)

Маркетинговая среда – это: (нужное подчеркнуть)

совокупность субъектов и сил, влияющих на деятельность фирмы на рынке;
комплекс мероприятий маркетинга;
особенности функционирования фирмы на рынке.

Тестовое задание №7 (выберите один из ответов)

Критерии сегментирования на рынке потребительских товаров – это: (лишнее убрать)

социально экономические;
демографические;
ситуационные;
географические;
психологические.

Тестовое задание №5 (выберите один из ответов)

Сегментация рынка – это: (лишнее убрать)

деятельности по классификации возможных потребителей;
разделения рынка на отдельные сегменты;
структурирование потребителей;
стратегия выборочного проникновения на рынок
управленческий подход к процессу принятия предприятием решений на рынки;

Тестовое задание №6 (выберите один из ответов)

Доступность рынка определяется: (лишнее убрать)

транспортные издержки;
таможенными барьерами;
географическим положением;
условиями страхования;
условиями поставок.

Тестовое задание №8 (выберите один из ответов)

Рыночный сегмент отличается от рыночной ниши (нужное подчеркнуть)

количеством потребителей;
уровнем цен;
привлекательностью.
характеристиками товаров;

Тестовое задание №4 (выберите один из ответов)

Товарный рынок – это; (лишнее убрать)

совокупность товарных потоков;
соотношение групп потребителей;
сфера постоянных контактов между продавцами, покупателя-ми, посредниками, банками, СМИ;
система экономических связей между производителями и по-требителями.

Тестовое задание №3 (выберите один из ответов)

Конъюнктуру рынка нельзя определить как: ( укажите лишнее)

наиболее выгодные для производителя условия продажи това-ров определенной группы в конкретном месте и в данный период времени;
результат взаимодействия факторов и условий, определяющих структуру, динамику и соотношение спроса, предложения и цен на товары и услуги.
определенное соотношение между спросом и предложением как по отдельным товарам и их группам, так и по товарной и денеж-ной массе в целом рынке или в его сегменте;
складывающиеся в определённый период времени и в кон-кретном месте социально-экономические, торгово-организационные и другие условия реализации товаров;

Тестовое задание №2 (выберите один из ответов)

К элементам макросреды маркетинга относятся: (нужное подчеркнуть)

партнёры по бизнесу;
конкуренты;
посредники.
налоговая система;
поставщики;

Тестовое задание №9 (выберите несколько вариантов ответа)

К маркетинговой среде фабрики «Красный Октябрь» принадлежит….

оптовые покупатели;
поставщики упакованных материалов;
компания «Марс»
законодательные акты регулирования экономической деятель-ности.

Стратегический маркетинг

Тест для самопроверки

Тестовое задание №5 (выберите один из ответов)

Назовите основные конкурентные силы в отрасли (по М.Портеру): (лишнее убрать)

товары – заменители.
поставщики;
потребители;
поставки;

Тестовое задание №7 (выберите один из ответов)

Слудующую стратегию на стратегическом рынке используют строительные фирмы (нужные подчеркнуть)

диверсификационного роста;
отступления;
интеграционного роста;
интенсивного роста.

Тестовое задание №1 (выберите один из ответов)

Стратегический маркетинг не может быть определен как: (укажите лишнее)

современный маркетинг, предполагающий в центре планиро-вания всех усилий исключительно конкретного потребителя.
стержень всеобъемлющей политики предприятия, учитываю-щий всех участников рынка и окружающую среду;
подход, аккумулирующей все новые черты и тенденции 80-х и 90-х годов: активность, интегрированность, перспективность, эф-фективность;
маркетинг, базирующийся на результатах анализа и прогноза существенных условий окружающей среды, а так же сильных и сла-бых сторон собственной деятельности и деятельности конкурентов;

Тестовое задание №6 (выберите один из ответов)

Ремаркетинг – это: (нужное подчеркнуть)

стабилизации спроса;
превращение негативного спроса в позитивный;
меры по восстановлению снижающегося спроса;
необходимость оживления низкого спроса.

Тестовое задание №8 (выберите один из ответов)

Для следующих целей используются модель М. Портера «5 сил конкуренции» (лишнее убрать)

для выявления параметров внешней среды;
для оценки конкурентных преимуществ отраслей;
для анализа конкуренции в отрасли;
для сравнения и оценки конкурентных позиций фирм отрасли.

Тестовое задание №2 (выберите один из ответов)

Матрицы и модели в стратегическом маркетинга являются (нужное подчеркнуть)

системой именования.
методами;
инструментами;

Тестовое задание №3 (выберите один из ответов)

Следующие модели и матрицы не используются в стратегическом маркетинге: (лишнее убрать)

конкурентного анализа.
аналитические;
портфельное;
функциональные;

Тестовое задание №4 (выберите один из ответов)

В …….. модели (маркетинга) наиболее полно представлен анализ внутренней и внешней среды

SWOT – анализ;
матрица И. Ансолффа;
модели Стейнера;
модели М. Портера;