Преимущества и недостатки франчайзинга для франчайзера

Преимущества

Недостатки

- Быстрое расширение рынков сбыта, увеличение объема продаж и территориальное расширение бизнеса; - Снижение затрат на персонал; - Более низкий уровень собственных капиталовложений; - Более низкий риск; - Увеличение степени контроля на рынке; - Более быстрое продвижение на рынке без прямых инвестиций или издержек, связанных с инфраструктурой; - Возможность более быстрого вывода на рынок модифицированных и новых товаров/услуг/работ; преимущества в их продвижении и распределении; - Дополнительный доход от выплат роялти.

- Риск утраты репутации, связанный с невыполнением франчайзи инструкций, стандартов и других необходимых условий; - Риск утраты территории, связанный с различными формами противодействия со стороны франчайзи; - Сокрытие франчайзи важной информации и/или представление неверной информации, дающей ложное представление о рынке; - Риск утраты конкурентных преимуществ, связанный с раскрытием франчайзи конфиденциальной информации конкурентам; Окончание табл. 7.10 - Незаконное использование франчайзи и третьими лицами прав франчайзера, связанное с недобросовестностью субъектов рынка и/или несвоевременным информированием франчайзера о нарушении его прав; - Использование марки и фирменного стиля после расторжения договора до степени смешения похожих на франчайзера. - Отказ выплаты роялти.

Таблица 7.11

Преимущества и недостатки франчайзинга для франчайзи

Преимущества

Недостатки

- Быстрое и эффективное начало бизнеса - Использование марки, завоевавшей лояльность потребителей и репутацию; - Возможность выбора сектора экономики; - Вступление в проверенную систему и использование ее преимуществ; - Сохранение юридической самостоятельности; - Экономия ресурсов на изучение, обучение, становление бизнеса, маркетинг, рекламу, поиск поставщиков и т.д.; - Поддержка со стороны опытного партнера; - Доступность инноваций и новых технологий;

- Ложные обещания франчайзера, его неспособность управлять ростом сети, утрата интереса к развитию; - Слабая проработка рынка франчайзером и несоответствие продукта интересам рынка; - Услуги, предоставляемые франчайзером, например обязательные взносы в общий рекламный фонд, могут представлять серьезную статью затрат для франчайзи; - Чрезмерное ограничение деятельности франчайзи; - Жесткие условия контракта и отсутствие гибкости, не позволяющие своевременно учесть новации; - Досрочное прекращение франчайзером договора в остсутствие серьезных нарушений со стороны франчайзи.

Таблица 7.12

Преимущества и недостатки франчайзинга для покупателя

Преимущества

Недостатки

- в большинстве случаев товары и услуги, реализуемые под одним товарным знаком имеют одинаковое качество и инфраструктуру оказываемых услуг; - если закрывается какая-то определенная торговая точка - можно обратиться в головную компанию; - за счет контроля качества со стороны франчайзера франчайзинговые фирмы обычно предоставляют более высокий уровень обслуживания; - франчайзи как собственники предоставляют потребителю услуги с большей степенью личного участия.

- франчайзинг может ограничивать конкуренцию и, как следствие, ограничивает выбор товаров и услуг; - франчайзи может оказаться недостаточно обученным.

Задачи с решением

1. Рассчитайте стоимость источника «Привилегированные акции», если компания планирует эмиссию этих ценных бумаг номиналом 85 рублей, ставкой годового дивиденда 7 %. Цена размещения привилегированных акций прогнозируется на уровне 78 рублей, а эмиссионные расходы – 5% от номинала акции.

По условию задачи D = 0,07*85 = 5,95 руб., P_акц = 78 – 0,05*85 = 73,75 руб.

Для решения задачи воспользуемся DDM (модель нулевого роста):

=

Стоимость данного источника формирования капитала 8,07%.

2. По модели оценки доходности САРМ определите стоимость собственного капитала организации, если:

- безрисковая ставка доходности составляет 4% годовых,

- среднерыночная ставка доходности финансовых активов – 10%,

- бета - коэффициент составляет 2,0.

По условию задачи k_rf = 4%, k_m= 10%, β_i = 2,0.

Для решения необходимо использовать уравнение рыночной линии ценной бумаги (модель САРМ): k_i = k_rf + (k_m - k_rf)* β_i = 4+ (10-4)*2 = 16%.

Стоимость собственного капитала организации составляет 16%.

3. Ожидается, что в отчетном году дивиденды, выплачиваемые компанией С по обыкновенным акциям, вырастут на 2%. В прошлом году на каждую акцию дивиденд выплачивался в сумме 8 руб. Рассчитайте стоимость собственного капитала компании, если текущая рыночная цена акции составляет 22 руб.

По условию задачи D₀=8 руб., P_акц = 22 руб., g = 0,02.

Для решения задачи применим модель Гордона:

k_оа =

Стоимость данного источника капитала составляет 39%.

4. Компания получила кредит в банке по ставке 18% годовых. Чему равна стоимость этого источника средств, если компания уплачивает налог на прибыль по ставке 20%, ставка рефинансирования ЦБ РФ – 7,75%, корректирующий коэффициент (гл.25 НК РФ) – 1,1.

По условию задачи p = 18%, T= 0,2.

k_к = p * (1- T) = 18* (1-0,2) = 14,4%

Рассчитаем стоимость данного источника с учетом особенностей российского налогообложения прибыли:

p₁ = 7,75*1,1 = 8,525%, p₂ = 9,475%.

k_к = p₁ * (1- T) + p₂ = 8,525* (1-0,2) + 9,475 = 16,295 %

Стоимость данного источника формирования капитала составляет 14,4% и 16,295% с учетом особенностей российского налогообложения.

5. Компания планирует эмиссию облигаций номиналом 40 рублей, сроком обращения 5 лет и ставкой купонного дохода 6%. Определите стоимость данного источника формирования капитала, если ожидается реализация бумаги с дисконтом 2% от номинала, а эмиссионные расходы составят 3% от номинала. Ставка налога на прибыль - 20 %.

М1 = 40 руб., М2 = 40 * (1-0,05) = 38 руб., Т = 0,2, n = 5 лет, p = 0,06.

k_обл =

Стоимость данного источника составит 5,74%.

6. Предприятие заключило договор, предусматривающий оплату поставки сырья по схеме 2/15net45. Какова должна быть политика в отношении расчетов с поставщиком, если текущая банковская ставка по краткосрочным кредитам равна 15%.

По условию задачи ПС = 2%, Со = 45 дней, Сс = 15 дней.

Определим цену коммерческого кредита

ЦКК =

Поскольку ставка по банковскому кредиту составляет 15%, то предприятию необходимо произвести оплату на 15 день и воспользоваться скидкой.

7. Для реализации инвестиционного проекта используются собственные, заемные и привлеченные средства. Определите на основе представленных данных средневзвешенную стоимость капитала.

Источник средств	Стоимость источника, %	Удельный вес источника средств, %
Эмиссия акций
Облигационный заем
Банковский кредит

По условию задачи:

k_оа = 20%, k_обл = 12%, k_к = 18%, Х_оа = 0,5, Х_обл = 0,2, Х_к = 0,3.

WACC =

Средневзвешенная стоимость капитала составляет 17,8%.

8. Определите оптимальную структуру капитала, следуя традиционному подходу, на основе следующих данных:

Показатели	Варианты финансирования
Доля собственного капитала, %
Доля заемного капитала, %								----
Стоимость собственного капитала, %	1,75	2,16	3,00	4,00	5,10	6,30	7,60	10,00
Стоимость заемного капитала, %	10,83	9,31	7,34	5,59	4,41	3,19	2,13	----

Рассчитаем средневзвешенную стоимость капитала для каждого варианта финансирования:

1) WACC =

2) WACC =

3) WACC =

4) WACC =

5) WACC =

6) WACC =

7) WACC =

8) WACC =

В соответствии с традиционным подходом необходимо выбрать 4 вариант финансирования, поскольку именно этот вариант обеспечивает минимальное значение WACC.

9. В компании, не имеющей заемных источников средств, стоимость капитала составляет 12%. Если компания выпустит 10% облигации, стоимость капитала изменится. На основе концепции Модильяни – Миллера определите стоимость собственного капитала компании при следующей структуре источников средств:

Показатели	Варианты структуры
Доля собственного капитала, %
Доля заемного капитала, %

Рассчитайте WACC для каждого варианта структуры.

Оцените стоимость капитала, если ставка налога на прибыль 20%.

Рассчитаем средневзвешенную стоимость капитала в соответствии с первой работой Модильяни и Миллера

k_d = k_е + (k_е – k_обл) *

1) k_d = 12 + (12 – 10) * 12,5%

2) k_d = 12 + (12 – 10) * 13,33%

3) k_d = 12 + (12 – 10) * 20%

WACC =

1) WACC = 12,5*0,8 + 10*0,2 = 12%

2) WACC = 13,33*0,6 + 10*0,4 = 11,998≈12%

3) WACC = 20*0,2 + 10*0,8 = 12%

Рассчитаем средневзвешенную стоимость капитала в соответствии со второй работой Модильяни и Миллера (с учетом налогообложения)

k_d = k_е + (k_е – k_обл) *

1) k_d = 12 + (12 – 10) * 12,4%

2) k_d = 12 + (12 – 10) * 13,07%

3) k_d = 12 + (12 – 10) *

WACC =

1) WACC = 12,4*0,8 + 10*0,2 = 11,92%

2) WACC = 13,07*0,6 + 10*0,4 = 11,84%

3) WACC = 18,4*0,2 + 10*0,8 = 11,68%