Ценовая политика и расчет цены.

ГБОУ СПО СК № 46

КУРСОВАЯ РАБОТА

Тема: «Бизнес-план»

Предприятие (полное наименование):

Общество с ограниченной ответственностью «Immotral»

Адрес:

Юридический:

. Город Москва, ул Бочвара , д.14/1, корп.2

Фактический:

Город Москва, ул Бочвара , д.14/1, корп.2

Телефон: 8-495-193-31-15…… факс: . 8-495-193-31-15

е-mail: Immotral@ mail.ru

Наименование проекта (бизнес-плана):

Бизнес-план разработан:

Студентом 4-го курса Сидоров Михаил Николаевич

Руководитель- преподаватель экономических дисциплин Лянзберг Е.И.

Краткое резюме:

-Общество с ограниченной ответственностью «Immotral»

-Вид деятельности: Оказание населению услуг по ремонту и обслуживанию автомобильного транспорта

-Количество работников -12 человек

- форма собственности - частная

-Источники финансирования – собственные

-Срок окупаемости -2.4 года

Г. Москва, 2012 г.

Введение

Предлагаемый к рассмотрению бизнес-план разработан для обоснования развития предприятия по ремонту и обслуживанию автомобильного транспорта.

Развитие этого направления имеет большие перспективы ввиду того, что в результате осуществления программы утилизации в 2010 году только за её счёт было реализовано дополнительно 376 тыс. автомобилей, а рынок в целом вырос до 1,91 млн. легковых автомобилей, что на 30% превысило показатель 2009 года. В связи с этим намечается дальнейшее расширение сети предприятий по ремонту и обслуживаю автомобилей.

Цель проекта - организовать свою деятельность таким образом, что бы использование технологий, приносило ощутимую прибыль.

Актуальность темы обоснована наличием в мире экономического кризиса и недостаточным количеством в стране предприятий малого бизнеса в области обеспечения услуг автотранспорта.

Объектом работы является предприятие «__________» по ТО и ремонту автотранспорта

Предметомработы выступает планирование хозяйственной деятельности предприятия

Практическая значимость видится в том, что данная проектная работа сможет быть использована в дальнейшей предпринимательской деятельности.

РЕЗЮМЕ

1.1.Полное название предприятия

- Общество с ограниченной ответственностью «Immotral»

1.2. Вышестоящий орган предприятия (подчиненность):

- Генеральный директор.

1.3. Отрасль экономики, в которой работает предприятие:

-Отрасль автомобильного транспорта.

1.4. Приоритетные виды деятельности предприятия (по проекту):

-Услуги по ремонту и техническому обслуживанию автомобилей.

1.5. Рынок, сегмент рынка:

-Автовладельцы.

1.6. Характеристика основных потребителей продукции, услуг предприятия:

- Платёжеспособность автовладельцев

1.7. Организационно-правовая форма деятельности предприятия:

- Общество с ограниченной ответственностью (ООО)

1.8. Форма собственности:

-Частная.

1.9. Состав учредителей, их доля в Уставном капитале:

- Три учредителя (не равные доли - 50%, 25%, 25%).

1.10. Количество работников на предприятии:

- 12 человек

1.11. Основные цели предприятия в соответствии с проектом:

- Получение прибыли.

1.12 Источники финансирования:

- собственные

1.13. Срок окупаемости: 2, 4 года

1.16. Деловые (смежные партнеры)

- поставщики

1.17. Перспективы развития деятельности предприятия

- увеличение рынка сбыта услуг

1.18. Наличие лицензии

- на все виды услуг

1. Разработка маркетингового проекта

1.1. Описание услуги

Область применения товара (услуги) – удовлетворение потребностей населения в услугах по ремонту и обслуживанию автотранспорта.

Потребители предпочтут наши услуги услугам конкурентов благодаря особенностям обслуживания и улучшенной инфраструктуре.

1.2. Оценка рынка сбыта

• Услугами смогут пользоваться платежеспособные автовладельцы.

• Услуги будут оказываться по рыночным, но доступным ценам.

• В случае форс-мажорных обстоятельств, предприятие учтет все факторы, воздействующие на покупательский спрос, не ограничиваясь ценой и качественными характеристиками товара.

Прогнозирование спроса.

Ввиду того, что данный вид услуг используется уже несколько лет, а конкурентные услуги дороги и имеют много недостатков (хотя есть и преимущества) по сравнению с рассматриваемым проектом, то прогнозируе­мый спрос будет довольно высок и может принести ощутимую прибыль, при незначительных капиталовложениях.

Ценовая политика и расчет цены.

Ценовая политика фирмы построена по принципу направленности на потен­циального потребителя с невысоким уровнем достатка, но это не значит, частные лица с достатком выше среднего не могут быть потребителями услуг.

Данное направление ценовой политики выбрано с учетом того, что на данный фактор цены остается в ряду значимых, но это не значит, что фирма со­бирается сказывать услуги низкого качества: предполагаемое качество услуг находится на достаточно высоком уровне, которое также будет поддерживаться продолжительностью гарантийного срока, который будет незначительно увели­чивать цену услуги. Данная ценовая политика обеспечивается за счет:

-высокого качества и невысокой ценой комплектующих изделий

-высокой квалификации работников

-высоких цен конкурентных услуг.

-низких затрат на рекламу ввиду ее узкой направленности.

Цена на услугу рассчитывается учитывая себестоимость производства и норму прибыли. Норму прибыли принимаем равную 20%