Стоимость создания рекламной продукции
| Вид рекламы | Содержание | Стоимость |
| TV (15 сек) | Создание имиджевого ролика | 3000 $ (сценарий+съемка) |
| Internet | Разработка сайта | 1500 $ |
| Наружная реклама | Создание наружной рекламы (щиты и дисплеи 5м на 3м), реклама в метро | 600 $ |
| Печатные издания | Дизайн рекламной страницы | 300 $ |
Стоимость рекламы в СМИ:
| Вид рекламы | Содержание | Время проведения | Стоимость |
| TV (15 сек) | Прокрутка имиджевого ролика (30 сек, каждый день, утреннее и вечернее время, 4 канала) | 01.06.2010 – 01.10.2010 (по 2 раза в день) 01.01.2011 – 01.03.2011 (раз в день) | 2 400 000$ + 900 000$ |
| Internet | Размещение рекламы сайта на поисковых страницах (yahoo, mail, google, yandex), музыкальных сайтах, сайтах посвященных туризм, спору. | 01.06.2010 – 01.12.2010 | 10 000 $ |
| Наружная реклама | Реклама на щитах (дисплеях) и метро (100 щитов (дисплеев), 400 плакатов в метро) | 01.06.2010 – 01.01.2011 | 200 000$ + 426 000$ |
| Печатные издания | Издания посвященные туризму, спору (3 журнала), 2 журнала о музыке. | 01.07.2010 - 01.11.2011 | 200 000$ |
Ø Рекламный ролик должен длиться 30 секунд и содержать информацию:
- Представление бренда
- Представление нового товара ( для чего нужен, достоинства и преимущества)
- Координаты компании
Планируется потратить на дизайн и режиссуру видеоряда 40000 руб., а также на съемку, монтаж и аппаратуру – 50 000 руб. Итого 90 000 руб. (3000$)
Размещение видеоролика планируется на таких платных каналах как:
- Первый канал
- MTV
- МУЗ-ТВ
- Спорт (Россия)
Рейтинг этих каналов у нашей целевой аудитории наиболее высок.
Стоимость эфира составляет 100 у.е./сек
Планируется показывать этот ролик 2 раза в день по 30 сек.
Ø Internet реклама будет заключаться в создании страницы, посвященной данному товару, на нашем официальном сайте, а также раздела в нашем форуме. Будут опубликованы: техническая информация об устройстве, рекомендации по использованию, адреса и телефоны магазинов. Также данный MP3-плеер будет занесен в список товаров в нашем интернет-магазине. Стоимость рекламы составит 45 тыс. руб. (1500$)
Также в интернете будут размещены наши баннеры.
Стоимость такой услуги за 1 день составляет 100 у.е.
Ø Наружная реклама будет заключаться в расположении баннеров на щитах, дисплеях и на плакатах в метро. Дизайн баннера будет выполнен такой же как и интернет-баннер, на дисплеях будет показана такая же реклама, как и на ТВ. Размер щита (дисплея): 3*5м, предполагаемое количество щитов (и дисплеев) – 100. Соответственно аренда 1 щита/день составляет в среднем 300 у.е.
Бюджет: 4 136 000 $
Анализ рисков
| Номер риска | |||
| Краткое название риска | Снижение цены на товар конкурентов | Повышение цены на сырье или потеря поставщиков | Появление новых технологий на рынке |
| Категория риска | Экономический | Экономический | Технологический |
| Причина риска | Понижение спроса на продукцию | Экономический кризис предприятия - поставщика | появление новых технологий у конкурентов |
| Дата или период, когда может произойти | Менее 1 года | 6 месяцев | 3 года |
| Характер проявления | - Снижение цен конкурирующих товаров - Снижение спроса реализуемой продукции | Остановка производства | Снижение цен конкурирующих товаров |
| Вероятность наступления (P) | 0,5 | 0,3 | 0,32 |
| Ущерб в случае наступления, $ | 1 000 000 | 2 000 000 | 3 000 000 |
| Величина рискового события (P∙I) | 500 000 | 600 000 | 960 000 |
| Вывод о необходимости управления | Мониторинг действий конкурентов | Сотрудничество с поставщиков | Мониторинг технологий конкурентов |
| Мероприятия по управлению | Анализ деятельности конкурентов каждые 2 месяца | Проверка каждый месяц | Легальная разведка с отчетом раз в месяц |
| Ответственный | Менеджер по аналитике | Менеджер по организации работы с партнерами | Менеджер по формированию ассортиментного плана |
Бюджет рекламной компании:
4 136 000 $
Бюджет рекламной компании с учетом наступления неблагоприятных событий:
6 196 000 $
Разработка плана маркетинга
| Мероприятие | Исполнитель | |
| АНАЛИЗ | Рыночных возможностей. | Менеджер- аналитик |
| Мониторинг требований потребителей. | Менеджер по формированию требований потребителей | |
| Исследование действий конкурентов и анализ технологических новшеств в определенных сегментах рынка. | Менеджер-аналитик | |
| Анализ структуры сил рыночной конкуренции по М. Портеру. | Менеджер-аналитик | |
| СТРАТЕГИЯ | Поиск возможных сегментов рынка и определение вариантов реализации концепции применения Micro Fuel Cell System. | Менеджер по поиску рынков |
| Выработка товарной и ценовой политики для новых продуктов | Менеджер по ценовой политике | |
| Формирование имиджа бренда и укрепление доверия потребителей к нему. | Бренд-мэйкер | |
| Выбор рациональных каналов товародвижения и методов продвижения новых продуктов | Менеджер по формированию каналов продвижения | |
| ПРОГРАММА | Разработка для предприятия в целом и для отдельных товарных групп рекламных компаний с целью продвижения инновационных продуктов. | Менеджер рекламных компаний |
| Формирование ассортиментного плана производства по заказам покупателей. | Менеджер по формированию ассортиментного плана. | |
| Оценка эффективности маркетинговых компаний. | Менеджер-аналитик | |
| Разработка предложений по освоению новых видов продукции | Менеджер из группы управления производством |