Перечень контрольных вопросов для проверки отдельных разделов рекламного текста

Какие типовые разделы рекламного текста отсутствуют в вычитываемом тексте и почему ?

- графическая часть

- слоган (зачин, рекламный девиз)

- информационный блок (здесь интерес к рекламе переключается на

интерес к Т/У):

-диапазон Т/У

- льготы

- скидки

- комплимент потенциальному Клиенту и/или барьер перед

нежелательным Клиентом

- отстройка от Конкурентов

- побуждение Клиента к действию

- адрес и связь

- товарный знак (логотип) фирмы-рекламодателя и иные элементы

фирменного стиля

- товарный знак (логотип), телефон рекламного агентства.

Возможные причины отсутствия того или иного раздела:

- в данном объявлении раздел не нужен;

- раздел объединен с другими;

- раздел был забыт и это нужно исправить.

-

И моется ли «скачок воображения» (или - эмоциональное у дарение) в начале рекламного текста ?

а) в виде слогана ?

б) по контрасту с графической частью рекламы ?

в) по контрасту с соседними рекламами ? (например, в случае газетной рекламы) ?

г) по контрасту с ранее опубликованными текстами (например, в рекламе изменен фон, ракурс изображения Т/У, заменена фотомодель и т.п.) ?

д) есть ли незаметное переключение внимания Клиента со слогана на информацию о Т/У ?

е) нет ли в тексте типовых СВЕРХШИРОКИХ обещаний, типа: «аналогов не имеет», «лучший в мире», «это доступно всем», «мы с Вами всегда и везде», «фирма N - самый надежный партнер», «мы гарантируем успех» и т.п.?

ж) нет ли в тексте рекламы непонятных и неоправданных самоограничений, занижений возможностей ?

з) имеется ли в рекламе комплимент потенциальному Клиенту и/или барьер перед нежелательным Клиентом ?

Как дана информация о Т/У ? Заложен ли в рекламный текст диапазон различных Т/У, льгот и скидок для Клиентов ? Нет ли смешения Т/У для явно разных Клиентов ? Нет ли в одном информационном блоке 3 - 4 малосвязанных Т/У ?

ПРИМЕР 207. «ВСЕМ, У КОГО ЕСТЬ ПРОБЛЕМЫ ! У Вас есть проблемы с коррозией ? Мы можем, их решить с помощью наших приборов «ЭЛИК» и «ЭЛИКОР».

Рекламная листовка МГП «ТЕЛЕКОМ» (г. Санкт-Петербург, 1992 г.)

Есть ли отстройка - неявное сравнение с Т/У Конкурентов Рекламодателя ?

Рассказано ли о действиях Клиента с рекламируемыми Т/У или упор сделан на рассказ «из чего состоит» рекламируемый объект ? В чем преимущества действия Клиента именно с рекламируемыми Т/У ?

В рекламе, ориентированной на специалистов, указаны ли основные характеристики Т/У, приводятся ли ссылка на официальные документы, разрешающие использование рекламируемого объекта ?

Примечание.

При написании рекламной заметки, статьи, пресс-релиза целесообразно дать пример, случай, решение, образ, хорошо запоминающийся и легко пересказываемый Клиентами.

2.5. Есть ли «побуждение к действию» Клиента по прочтении рекламы? Что Клиент - в целях Рекламодателя - должен запомнить ? Есть ли понятная схема действий Клиента - к кому, (Ф'.И.О., должность сотрудника) как и когда он должен обратиться ? Что он должен иметь с собой (например, доверенность) ?

Как добраться (доехать) до фирмы-рекламодателя ? Что Клиент почти наверняка может напутать и что напутать нельзя ?

Почтовый индекс, адрес, код и номер телефона (если потенциальный Клиент и Рекламодатель находятся через несколько часовых поясов -указать время для звонков в цифрах поясного времени Клиента). Телефакс, телетайп, электронная почта. Банковские реквизиты (при необходимости). При написании адреса на европейском языке, необходимо учесть расположение почтовых реквизитов в обратном - по сравнению с нашим -порядке.

Имеется ли в рекламе: - товарный знак (логотип), фирменный узор или фон фирмы-рекламодателя и иные элементы фирменного стиля ? -товарный знак (или логотип), копирайт и телефон рекламного агентства?

ПЕРЕЧЕНЬ КОНТРОЛЬНЫХ ВОПРОСОВ ДЛЯ ПРОВЕРКИ ОТДЕЛЬНЫХ ФРАЗ, СЛОВ И БУКВ.

Нет ли «рекламном тексте неоправданного изменения длины фраз?

3.2. Нет ли в рекламном тексте длинных фраз (например, сложноподчиненных или сложносочиненных предложений)? Нельзя ли заменить их на несколько коротких ?

3.3. Не содержит ли рекламный текст заумных фраз и/или слов, например, аббревиатур, иностранных выражений, научных понятий ? Как их заменить на простые слова и выражения, имеющие зримый или ощущаемый Клиентом образ ?

Диалогичны ли фразы рекламы ? (См. также пункт 1.5.6 ВЫЧИТКИ-1).