Структура, зміст і обсяг курсової роботи

МЕТА КУРСОВОЇ РОБОТИ

Курсову роботу з дисципліни «Стратегічний маркетинг» виконують студенти спеціальності 8.050108 „Маркетинг” навчання згідно з навчальними планами. Мета курсової роботи полягає в тому, щоб закріпити теоретичні знання з даної дисципліни, привити навички самостійної роботи у сфері досліджень маркетингової діяльності підприємства. Виконання курсової роботи потребує від студента знань загальної та спеціальної літератури з теми дослідження, вміння пов'язати питання теорії з практичним досвідом використання інструментів маркетингу в Україні й за кордоном.

Курсова робота з дисципліни «Стратегічний маркетинг» - це самостійна науково-дослідна робота, виконана студентом на завершальному етапі вивчення даного курсу. Робота має бути підсумком критичного огляду наукових доробок, економічного аналізу літературних та практичних матеріалів, ілюстрована відповідними схемами, графіками, таблицями, діаграмами.

СТРУКТУРА, ЗМІСТ І ОБСЯГ КУРСОВОЇ РОБОТИ

Курсова робота повинна мати оптимальну структуру, певну логіку побудови, послідовність викладення матеріалу і завершеність. Її обсяг становить 45—60 сторінок (машинописного тексту).

Рекомендується така структура курсової роботи:

Зміст

Завдання на курсову роботу

Вступ

Перший розділ - теоретичний аспект питання, що розглядається;

Другий розділ - критичний аналіз літературних джерел, наукових доробок з теми, що досліджується

Третій розділ - практичний досвід використання методів, прийомів, засобів та інструментів маркетингу в діяльності підприємства

Четвертий розділ – практичні заходи щодо покращення виробничо-господарської діяльності

Висновки (заключна частина)

Література

Додатки.

Зміст (або план курсової роботи) може мати 1-2 сторінки. В ньому вказуються назви всіх розділів і підрозділів із зазначенням початкових сторінок. План роботи має відображати суть теми та логіку дослідження. Назви розділів і підрозділів мають бути стислими і зрозумілими, літературно грамотними, тісно пов'язаними з темою курсової роботи, але не повторювати її.

У вступі (2-3 сторінки) дається наукове обгрунтування актуальності й значення обраної теми дослідження, її місце в системі стратегічного маркетингу, формулюється мета, завдання та предмет дослідження.

Перший розділ (12-15 сторінок) повинен містити науково-теоретичну сутність обраної теми; розкривати зміст, значення та основні положення питання, маркетингові засоби реалізації проблеми, що досліджується.

Другий розділ (8-10 сторінок) повинен містити критичний аналіз наукових доробок, літературних джерел, розкривати різні або однакові точки зору на питання, що розглядається, відображати точку зору автора роботи.

Третій розділ (10-12 сторінок) містить викладання .з критичним поглядом практичного досвіду використання, прийомів, засобів, методів та інструментів маркетингу в діяльності вітчизняних та іноземних підприємств. Розкривається вплив системи засобів маркетингу, його інструментарію на ефективність діяльності підприємства та його конкурентні позиції на ринку. Матеріалом для викладання даного питання повинні бути:

- друковані видання - періодика, монографії, брошури,.-спеціальні огляди ринків, довідники/­спеціальні довідники - від офіційних організацій, представників фірм, експертів;

- спеціальні дослідження - опитування споживачів, покупців, торговельних агентів.

Розділ має бути максимально насиченим фактичною інформацією.

Четвертий розділ (10 – 14 сторінок) містить викладення порівняльної характеристики математичних методів умовної оптимізації, а саме:

· симплекс – метод;

· метод множин Лагранжа;

· метод можливих направлень;

· метод проекції градієнту;

· метод штрафних функцій;

· метод еліпсоїдів

На основі аналізу цих та інших математичних методів оптимізації запропонувати один з них. При цьому необхідно вибрати показник оптимальності (наприклад: прибуток від реалізації продукції, що виробляється, сумарне завантаження всіх груп обладнання та інші). У випадку коли підприємство випускає продукцію малими партіями, або сезонний випуск продукції, або займається наданням послуг населенню, необхідно проаналізувати:

· обсяги і асортимент продукції;

· структуру продукції;

· якість виробленої продукції;

· ритмічність виробництва;

· відвантаження та реалізацію продукції;

· використання матеріальних ресурсів

На основі аналізу запропонувати шляхи та резерви збільшення випуску продукції та фондовіддачі, а також шляхи покращення фінансових результатів від реалізації робіт та послуг.

Розділ «Висновки» - заключна частина курсової роботи (2-4 сторінки). Він містить стислий виклад зроблених узагальнень, оцінок. Ознайомлення з текстом висновків повинно сформулювати у читача уявлення про ступінь реалізації автором курсової роботи поставленої мети і завдань.

У додатки виносяться громіздкі таблиці, допоміжного характеру, блок-схеми, зразки форм таблиць тощо.

Розділ «Література» включає перелік використаних у курсовій роботі літературних джерел.

Зразок завдання на курсову роботу та приблизний план виконання курсової роботи наведені в додатках.

ТЕМАТИКА КУРСОВИХ РОБІТ

1. Місце і роль стратегії в маркетинговому управлінні підприємством (фірмою, банком і т. п.)

2. Дослідження товарної стратегії підприємства.

3. Дослідження цінової стратегії підприємства.

4. Дослідження комунікаційної стратегії підприємства.

5. Дослідження збутової стратегії підприємства.

6. Дослідження і порівняльна оцінка умов вибору і формування маркетингової стратегії підприємства в короткостроковому періоді.

7. Дослідження і порівняльна оцінка умов вибору і формування маркетингової стратегії підприємства в довгостроковому періоді.

8. Порівняльна оцінка інструментів вибору маркетингової стратегії для стратегічного плану підприємства.

9. Стратегічні аспекти побудови маркетингових планів розподілу.

10. Стратегія підприємства для зовнішнього ринку збуту.

11. Маркетингові аспекти вибору і реалізації стратегії розвитку підприємства.

12. Дослідження стратегії закупівлі товарно-матеріальних цінностей для підприємств і факторів, що визначають її ефективність.

13. Стратегічні рішення підприємства з управління якістю продукту.

14. Стратегія інноваційної діяльності підприємства і оцінка її ефективності.

15. Стратегія рекламної діяльності фірми і критерії оцінки її ефективності.

16. Стратегія підприємства для внутрішнього ринку збуту.

17. Стратегія формування ринку послуг підприємства.

18. Стратегія сегментації ринку підприємства і практичні аспекти її застосування.

19. Стратегічні рішення підприємства щодо розширення попиту на його продукцію.

20. Конкурентна стратегія підприємства і оцінка її ефективності.

21. Дослідження умов вибору і формування стратегії підвищення конкурентноздатності продукції підприємства.

22. Стратегія розробки нового продукту.

23. Аналіз стратегії лідера ринку і обґрунтування шляхів утримання ринкових позицій.

24. Стратегія спеціалізації для підприємства-товаровиробника.

25. Стратегія інтенсифікації збуту для підприємства оптової (роздрібної) торгівлі.

26. Моделювання цінових рішень з урахуванням змін зовнішнього середовища маркетингу підприємства.

27. Стратегія стимулюючого маркетингу і умови, що визначають її застосування.

28. Аналіз і оцінка стратегії дистриб’юторської компанії.

29. Моделювання цінових рішень з урахуванням змін внутрішнього середовища маркетингу підприємства.

30. Франчайзинг як сучасний інструмент маркетингу в дослідженні стратегічних цілей підприємства.

31. Стратегія управління витратами підприємства (фірми, банку і т.п.).

32. Вибір та обґрунтування стратегії диверсифікації для підприємства-товаровиробника.

33. Стратегія управління брендом на споживчому ринку.

34. Стратегія управління брендом на промисловому ринку.

35. Стратегія управління брендом на ринку банківських послуг.

36. Стратегія розвитку комерційних зв’язків фірми (підприємства).