Движущие силы развития медиабизнеса

Спрос на сдвоенном рынке СМИ

Развитие СМИ — как в глобальном масштабе, так и в отдельных странах мира — в последние десятилетия идет быстрыми темпами. Дос­таточно посмотреть вокруг себя, чтобы оценить, какое место в жизни современного человека занимают масс-медиа. Мы окружены медиано- сителями и медиасодержанием, тратим время и деньги на СМИ и фор­мируем свои представления о действительности, опираясь не столько на собственный опыт, сколько на информацию и мнения, почерпнутые из масс-медиа. СМИ, как мы видели, оказались в центре свободного времени современного человека.

Причины, стимулирующие постоянный на протяжении всей исто­рии медиаиндустрии рост, объясняются наличием объективных обще­ственных потребностей, выражаемых такой ключевой экономической категорией, как спрос.

Спрос — это экономическая категория, присущая товарному хозяйству и проявляющаяся в сфере обмена, торговле. Спрос выражает совокупную общественную потребность в товарах и/или услугах. Спрос находится в постоянном взаимодействии с предложением, и соотношение спроса и пред­ложения на рынке представляет собой один из основных экономических законов товарного хозяйства.

СМИ. как уже неоднократно подчеркивалось, представляют собой уникальную индустрию, поскольку производят свой продукт для двух рынков. Первый рынок — это рынок товаров, на котором в качестве то­вара выступает содержание. Второй — это рынок услуг, и СМИ, органи­зуя для рекламодателей нужные им аудитории, активно на нем конку­рируют'. Сама медиаиндустрия тем самым представляет собой сдвоен­ный рынок товаров и услуг, а спрос на СМИ необходимо рассматривать отдельно для каждой группы клиентов — аудитории и рекламодателей-

¹ Вартанова Е. Л.Медиаэкономика зарубежных стран. М.: Аспект Пресс, 2003. С. 48-

Спрос на сдвоенном рынке СМИ

Спрос аудитории на СМИ. По мере развития общества потребность аудитории в СМИ постоянно растет. По сравнению с периодом пятиде­сятилетней давности количество масс-медиа увеличилось практически _на порядок. Поразительно, но подавляющее большинство вновь возни­кающих СМИ находят свою аудиторию, многие самостоятельно доби­ваются финансового успеха. Потребности в СМИ сегодня весьма раз­нообразны, и потому речь идет не только об удовлетворении ими таких актуальных для современного человека потребностей, как информаци­онные, но и многих других — партиципарных, мобилизационных, орга­низационных и др. В этом ряду все более важными становятся потреб­ности современной аудитории в развлечениях. В результате последние все более перемещаются в сферу СМИ, где и удовлетворяются. В совре­менном обществе, основанном на потреблении, движимом потребле­нием и развивающемся благодаря потреблению, многие потребности, сам спрос на товары и услуги часто формируются не столько потребите­лем, сколько производителем и продавцом. Однако для медиаиндуст- рии как сектора экономики важен не столько процесс формирования спроса, сколько результат — факт его возникновения и удовлетворения. Какие бы мотивации и движущие силы ни стояли за процессом форми­рования спроса аудитории на СМИ, именно он остается движущим фак­тором количественного развития масс-медиа.

Доказательств растущего спроса аудитории на СМИ множество. Сколько бы ни жаловались газеты на потерю читательского интереса, их положение остается в целом относительно стабильным. По данным Всемирной газетной ассоциации, газеты ежедневно читают 1,4 млрд читателей. За последние 5 лет — с 2002 по 2007 г. — на 14,5% вырос и суммарный тираж газет, причем положительную динамику показывают как платные, так и бесплатные газеты. Совсем уж удивительно выгля­дит рост тиражей платных газет: за 5 лет они выросли более, чем вдвое, составив 40,8 млн экз. в день. Общее число платных ежедневных газет в 2007 г. впервые превысило символический рубеж 11 000'.

На фоне даже такого позитивного роста газетной индустрии еще более впечатляюще выглядит развитие телевизионной и радиоиндуст- Рии, Интернета и мобильной телефонии. Наиболее ярким примером яв­ляется увеличение числа пользователей Интернета и сетей мобильной связи на глобальном и национальном уровнях в течение последней де- ^КаДы, с момента появления предложения этих услуг широкой потреби­тельской аудитории (табл. 11).

¹www.wan-press.org.london2007

Глава 3. Движущие силы развития медиабизнеса

Таблица //

Динамика пользования Интернетом и телефонией с 2000 по 2007 г. Страна Количество компьютеров с выходом в Интернет (на 100 чел.) мобильных и стационарных телефонов (на 100 чел.) Весь мир 6,5 15,6 18,5 22,7 США 43,9 66,7 70,2 72,9 Канада 42,2 68,1 76,6 84,9 - Великобри­тания 26,8 56,8 62,4 65,9 Германия 30,2 43,3 46,9 51,7 Италия 23,2 47,8 52,2 53,9 — Финляндия 37,2 53,4 55,5 68,1 Норвегия 26,7 58,4 81,4 80,7 Швеция 45,6 76,4 76,9 76,5 — Бразилия 3,9 17,2 22,5 26,1 Россия 2,0 15,2 18,0 21,2 — Индия 0,5 5,5 10,8 17,8 Китай 1,8 8,5 10,4 15,9 Япония 30,0 66,8 68,5 73,6

Источник:World Development Indicators database, September 2008.

Технологический прогресс постоянно создает новые возможности для расширения медиаиндустрии. Если 30 лет назад было практически невозможно представить, что компьютер может стать альтернативой га­зетам, журналам, ТВ и радио, то сегодня процесс конвергенции — и ко­личественно, и качественно — преображает медиаландшафт. Число ка­налов, по которым современный человек может получать медиасодер- жание — результат труда журналистов и редакций СМИ, выросло и за счет прогресса в кабельном и спутниковом ТВ, и за счет появления гло­бальной Сети, и вследствие развития мобильных сетей связи. Возникли тысячи новых СМИ, существующих только в Интернете: онлайновые газеты, интернет-радиостанции, сайты, вещающие как ТВ в глобаль­ной Сети, подкастинговые и видеокастинговые службы обслуживают почти четвертую часть всех жителей планеты, ведь аудитория Интерне-

Спрос на сдвоенном рынке СМИ

_та сегодня уже превышает 1,5 млрд человек. Практически невозможно рока определить число абонентов сетей мобильной телефонии, пользу­ющихся своими телефонами как каналами доступа к СМИ, однако для них производится содержание, создаются информационные и развлека­тельные сервисы, формирующие своего рода мобильные СМИ.

Для обслуживания количественно увеличившихся за последние де­сятилетия медиаканалов требуется все больше журналистов, редакто­ров, продюсеров — словом, различных медиапрофессионалов. При этом существенно изменились и формы организации медиабизнеса. Так, чис­ло сотрудников традиционных редакций стало сокращаться, однако вы­росло количество стрингеров, фрилансеров, т.е. журналистов, работа­ющих за пределами редакционных штатов. Сами медиакомпании в воз­растающей степени стали привлекать к созданию контента не собственных сотрудников, а различные внешние компании. В телеин­дустрии этот процесс проявился в расширении киноиндустрии и ста­новлении сектора невещательных продюсерских компаний, реализую­щих свои программы на рынке, в радиоиндустрии наметился рост чис­ла звукозаписывающих компаний, в компьютерном секторе возникла и быстро развилась индустрия компьютерных игр. По оценкам экспер­тов, обороты индустрии игр в мире сегодня превышают обороты теле-, кино- и музыкальной индустрии и достигают 25 млрд долл.'.

Спрос аудитории на СМИ в контексте социальной динамики. Очевид­но, что спрос аудитории на содержание СМИ не статичен, а меняется вместе с обществом, его структурой и шкалой потребностей в отдель­ных социальных группах. Рассматривая изменения спроса аудитории на СМИ в контексте трансформации социальных структур, проанали­зируем основные подходы к выделению групп внутри общества.

Принципы такого выделения у разных авторов, естественно, раз­личны, но для многих основным критерием остается доступ к матери­альным ресурсам, на чем и основывается классовая теория общества К.. Маркса. До настоящего времени доступ к материальным ресурсам остается важнейшим показателем принадлежности к группам общества, хотя по мере развития общества и экономики число критериев выделе­ния социальных групп существенно выросло.

М. Вебер, развивший идею Маркса о доступе к средствам производ­ства как основном критерии выделения классов, предложил и другие показатели социальной стратификации — квалификацию, мастерство, статус, принадлежность к политическим партиям. Не только облада-

' Индустрия рекламы. 2007. № 13-14. С. 19.