Нақты тауардың өмiрлiк циклiнiң (ТӨЦ ) тұжырымдамасын жасаңыз.
ТӨЦ - бұл тауардың нарықта болу уақыты.
ТӨЦ тұжырымдамасын американдық ғалым Теодор Левитт 1965 жылы әзірлеген болатын.Тауардың нарықта өмір сұру кезеңдерін сипаттайтын
| өзіндік | өмірлік циклі | болады. | Тауар ерте | ме, кеш пе, жетілген | немесе |
| қымбат | емес басқа | тауардың | нарыққа | келуіне байланысты | нарықтан |
| ығысады.ТӨЦ өнімге | деген нарықтағы сұранысты, фирма табысын, тауар |
ассортиментін, нарық сегментін, бәсекелестердің іс-қимылын және оның әр кезеңдегі маркетингтің стратегиясын зерттеуге мүмкіндік береді.
ТӨЦ тұжырымдамасы тауар түріне (ет тартқыш), типіне (тоқпен істейтін еттартқыш ) қатысты, сондай-ақ сауда маркасына ( «Braun» электрлі еттартқыш) қарай қолданылуы мүмкін. Тауар типі, әдетте, тауар түрі мен сауда маркасына қарағанда дәстүрлі өмірлік циклін нақтырақ орындайды.
ТӨЦ – ең алғаш рет маркалы тауарлар үлгісінде зерттелген. ТӨЦ – S әріпі сияқты логистикалық қисық сызбасы түрінде бейнеленеді.
| ТӨЦ – тің | құрылымы | бірнеше | кезеңмен сипатталады. Оның саны әр | ||||||||||
| авторда | әрқалай | 4-тен 6-ға дейін арада ауытқиды . | |||||||||||
| Әдетте, ТӨЦ-тің енгізу (нарыққа шығару), | өсу, кемелдену | және | |||||||||||
| құлдырау сияқты | 4 кезеңін | бөліп қарастырады. Олар | жеке | фирмалар | |||||||||
| үшін | нақты мақсаттары, ресурстары, маркетингтік жоспары, | бәсекелік | |||||||||||
| ортасы, | табыс деңгейі, және енгізу кезеңі | бойынша | ерекшеленуі мүмкін. | ||||||||||
| Әр түрлі | тауарлар үшін ТӨЦ | кезеңдерінің ұзақтылығы | әр | қилы, ол | |||||||||
| бірнеше күннен бірнеше жылға дейін созылуы мүмкін. | |||||||||||||
| ТӨЦ кезеңдері қажеттілік пен сұраныс | шамасы, | халықтың өмір | |||||||||||
| сүру деңгейі (ол жоғары болған | сайын тауарды жиі ауыстыру | тенденциясы | |||||||||||
| да жоғары), ҒТП – тің даму | қарқыны, нарық | коньюнктурасы сияқты | |||||||||||
| Факторларға | байланысты сараналады. | ТӨЦ туралы мынадай | тұжырымдар | ||||||||||
| анықталған: | |||||||||||||
| ТӨЦ-тің әр | кезеңінде экономикалық | және бәсекелік орта | өзгеріп | ||||||||||
| отырады: оның | әр кезеңі | үшін | басымды | стратегиялық | мақсаттар | ||||||||
| анықталады; | |||||||||||||
| ТӨЦ-тің әр кезеңінде шығындар | мен | пайда | құрылымы | әрқалай; | |||||||||
маркентингтік бағдарлама ТӨЦ-тің кезеңіне бағытталуы қажет.
Тауардың белгiсiнің мағынысын ашыңыз.
Тауар таңбасы дегенiмiз басқа тауарлардан оны айыру үшiн, қабылданған тәртiпке сәйкес т iркелген тауарға берiлген белгi. Ол сурет, рәмiз, бiрiккен әрiптер, цифрлар сипатында болуы мүмкiн.
Таңбалық ат дегенiмiз атаулы тауардың таңбасының бөлiмi.
Таңбалы белгi деп суреттеп белгiленген тауар таңбасының бөлiмiн айтады.
Тауар белгiсi дегенiмiз заңға сүйенген, қорғаумен қамтамасыз етiлген тауар таңбасының бiр бөлiмi.
Таңбасы бар тауарлар таңбасы жоқ тауарларға қарағанда 15-25 %-ға артық бағаланады.
Тауар белгiлеглерiнiң тiркелуi бәсекелестермен бәсекеге түсу, жарнама жасау, тұтынушылардың және олардың коммерциялық құрылымымен танысу үшiн ғана қажет емес, ол басты түрде тауар белгiлерiне лицензия сату мүмкiншiлiгi үшiн қолданылады.
Таңбалық белгiнiң төрт түрi болады:
1. Фирманың аты. Ол мiндеттi түрде айтылатын әрiп, сөз, немесе әрiптер және сөздер тобы.
2. Фирма белгiсi- көрiнетiн символ, сурет, болмаса айырмашылығы бар түстер;
3. Саудалық бейнесi- жекелеген сауда таңбасы;
4. Сауда белгiсi- фирма аты, фирма белгiсi, сауда бейнесi.