Порядок представления контрольной работы
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ
РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ БЮДЖЕТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
ФИНАНСОВЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
ПРИ ПРАВИТЕЛЬСТВЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Челябинский филиал
Кафедра менеджмента и маркетинга
Методические указания
По подготовке эссе
По дисциплине
«СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ»
Для студентов, обучающихся
по направлению «Менеджмент»
Программа подготовки магистров «Корпоративное управление»
Закиров Р.Ш., к.э.н., доцент
Челябинск, 2016
Рассмотрено и одобрено на заседании методической комиссии филиала от «____» _______ 2016 г. протокол № _____
Методические указания по подготовке эссе по дисциплине «Стратегический маркетинг» разработал:
кандидат экономических наук, доцент Р.Ш. Закиров
Методические указания по подготовке эссе по дисциплине «Стратегический маркетинг» для магистров направления подготовки «Менеджмент» обсуждены на заседании кафедры менеджмента и маркетинга
протокол № ___ от «___» _______2016г.
Методические указания по подготовке эссе по дисциплине «Стратегический маркетинг» для бакалавров направления подготовки «Менеджмент» утверждены на заседании Методического совета Челябинского филиала ФГОБУ ВПО «Финансовый университет при Правительстве РФ»
Заместитель по УМР Савеченкова К.А. протокол № ____ от «___» _______2016г.
Методические указания по подготовке эссе по дисциплине «Стратегический маркетинг» для бакалавров направления подготовки «Менеджмент» – Челябинск: Челябинский филиал ФГОБУ ВПО «Финансовый университет при Правительстве РФ», 2016.
ББК 65.290-2
© Финансовый университет
при Правительстве РФ, 2016
1. Общие положения
Изучение учебной дисциплины «Стратегический маркетинг» студентами, обучающимися предусматривает подготовку эссе по ключевым вопросам учебного курса.
Тематика эссе, с одной стороны, способствует углублению теоретических знаний студентов, а с другой — развивает навыки самостоятельного поиска необходимых для работы источников, их аналитической проработки и формулирования выводов, осмысленного восприятия и методологически правильного оценивания текущих событий и фактов социально-экономической жизни общества и фирм, разработки управленческих решений в сфере стратегического маркетинга.
В данном учебном курсе целесообразно, чтобы эссе было выполнено не в информационно-описательном, а в творчески-аналитическом стиле, содержала анализ фактических, в том числе статистических, материалов, а также практики маркетинговой деятельности конкретных фирм за определенный период времени.
Тема (вариант) эссе выбирается студентом самостоятельно, с учетом личных склонностей. В соответствии с начальной буквой фамилии студенту необходимо выбрать одну из тем.
| Начальная буква фамилии студента | Вариант контрольной работы | ||||
| А, Е, Л, Р, X, Э | |||||
| Б, Ж, М, С, Ц, Ю | |||||
| В, 3, Н, Т, Ч, Я | |||||
| Г, И, О, У, Ш | |||||
| Д, К, П, Ф, Щ |
Составление плана эссе
Составление плана — исходный и очень ответственный этап подготовки эссе. Непродуманный план неизбежно снижает качество работы, так как ориентирует ее на посторонние вопросы. Напротив, продуманный, логически последовательный план закладывает хороший фундамент для написания высококачественного содержания эссе.
В связи с этим необходимо, чтобы студент самостоятельно подготовил план предстоящей работы. Рекомендуемые в вариантах эссе вопросы следует рассматривать не в качестве готового плана, а всего лишь как основу для составления плана, отражающую логику раскрытия избранной темы (варианта) работы. При необходимости, студент может согласовать план эссе с преподавателем.
План обычно включает три-четыре вопроса, введение, в котором кратко обосновывается актуальность, указываются узловые проблемы и цели работы, а также заключение, в котором обобщенно формулируются выводы и предложения.
Содержание эссе должно точно соответствовать тематике и раскрывать принятый план. Любое расхождение между планом и содержанием работы снижает ее качество и, как следствие, итоговую оценку.
3. Использование литературных и иных источников
Следует иметь в виду, что рекомендуемая литература в данном учебном курсе в силу объективных причин очень быстро устаревает и потому является вместе с материалами лекций лишь теоретической основой. Поэтому весьма важны самостоятельный поиск, изучение и аналитическая обработка студентом современной научной, учебной и иной литературы, источников периодической печати, интернет-ресурсов, а также нормативно-правовых документов, непосредственно относящихся к теме эссе.
При этом цитируемые выдержки из работ и приводимые данные необходимо оформлять в установленном порядке соответствующими ссылками на источники (непосредственно в тексте или в сноски).
4. Оформление эссе
Рекомендуемый объем эссе — не более 10-12 страниц. Работа должна быть выполнена на листах формата А4 (поля — стандартные, шрифт — Times New Roman кегля 14, межстрочный интервал — полуторный). Работу целесообразно набрать на компьютере, но допускается и аккуратно выполненная работа в рукописном виде.
Титульный лист оформляется согласно установленным требованиям (указываются учебная дисциплина и учебная группа, название темы работы, кафедра, фамилия, имя, отчество автора работы и преподавателя).
Материал эссе должен быть изложен самостоятельно, разборчиво, стилистически просто, без орфографических ошибок и сокращений слов (кроме общепринятых аббревиатур).
Табличный и графический материал можно помещать как в тексте работы, так и в приложениях с оформлением ссылки.
Список использованной литературы целесообразно оформлять следующим образом: сначала указываются нормативно-правовые документы; затем — монографии и учебная литература в алфавитном порядке, статьи из периодических и текущих изданий, интернет-ресурсы.
На последней странице работы ставится подпись студента и указывается дата ее выполнения.
Порядок представления контрольной работы
Подготовленное и оформленное эссе представляется в установленные сроки для проверки преподавателю лично или на кафедру. Если работа соответствует установленным требованиям, то она допускается к собеседованию. Работу, не допущенную к собеседованию, следует доработать в соответствии с замечаниями преподавателя и вновь представить для проверки.
Положительная оценка по итогам рассмотрения эссе служит допуском к сдаче экзаменационного зачета. Кроме того, качественно подготовленное эссе может послужить основой для подготовки доклада (сообщения) и выступления студента на студенческой научной конференции, подготовки научной статьи.
Тематика эссе
1. Становление стратегического маркетинга как управленческой практики. Особенности новой экономики, их влияние на маркетинговую стратегию и тактику компаний.
2. Взаимное влияние маркетинга и стратегического менеджмента на развитие концепции рыночноориентированного управления
3. Стратегический анализ внешней среды организации. Методы и технологии анализа
4. Взаимосвязь стратегий и рынков. Определение границ рынков.
5. Применение STEP-анализа для анализа внешней среды (на примере)
6. Особенности внедрения стратегического маркетинга в организации (конкретная организация определенной сферы деятельности)
7. Информационное обеспечение стратегического маркетинга
8. Основы теории конкурентного преимущества М. Портера
9. Технология анализа деятельности конкурентов (на примере)
10.Конкурентные стратегии при разных типах рынка, конкурентной позиции, динамики рынка (на примере)
11.Аналитические модели позиционирования.
12.Разработка и реализации базовых стратегий конкуренции (на примере российских компаний)
13.Применение матрицы H.L. Ansoff для оценки рисков ( на примере) 14.Применение матрицы M.Porter для оценки конкурентной среды ( на примере) 15.Применение модели ADL/LC в стратегическом маркетинге
16.Применение модели BCG в стратегическом маркетинге
17.Применение модели C.H.Hofer/D.E.Schendel в стратегическом маркетинге
18.Применение модели GE/McKinsey в стратегическом маркетинге
19.Применение модели Shell/DPM в стратегическом маркетинге
20.Система управления эффективностью маркетинга как инструмент реализации маркетинговой стратегии
21.Разработка товарных стратегий российскими компаниями на конкретных примерах)
22.Разработка ценовых стратегий российскими компаниями( на конкретных примерах)
23.Разработка стратегий продвижения российскими компаниями ( на конкретных примерах)
24.Разработка стратегий управления взаимоотношениями в цепочке создания ценности ( на конкретных примерах)
25.Построение конкурентной карты рынка (на примере )
26.Стратегическая конкурентоспособность России на фоне мировой экономики
27.Государственная политика России по повышению конкурентоспособности страны, отраслей, предприятий
28.Формирование конкурентных преимуществ в _____ отрасли ( на примере конкретных отраслей)
29.Методики оценки конкурентоспособности продукции____ ( на примере конкретной продукции)
30.Методологии оценки конкурентоспособности услуг ( на примере конкретной отрасли услуг)
31.Методики оценки конкурентоспособности фирм ( на примере конкретной фирмы различных отраслей и сфер деятельности)
32.Конкурентный анализ отрасли ( на примерах конкретных отраслей)
33. Бенчмаркинг реализации эффективных маркетинговых стратегий ведущими российскими и зарубежными фирмами на локальных и мировых рынках.