Тематика контрольных работ (тематика теоретических вопросов)
Вариант 1. Маркетинг как методология функционирования предприятия в условиях рынка
1. Сущность маркетинга, концепции маркетинга;
2. Принципы, функции, субъекты и процесс маркетинга;
3. Комплекс маркетинга.
Вариант 2. Понятие товара в системе маркетинга
1. Основные виды классификации товаров;
2. Товарный ассортимент. Товарная номенклатура;
3. Товарная политика предприятия.
Вариант 3. Рекламная деятельность.
1. Сущность рекламы. Средства распространения рекламы;
2. Виды рекламы;
3. Планирование рекламной кампании.
Вариант 4. Роль маркетинга в кампании и рыночной экономике.
1. Сущность маркетинга. Роль маркетинга на современном предприятии;
2. Принципы и функции маркетинга;
3. Управление маркетингом на предприятии.
Вариант 5. Ценообразование в маркетинге.
1. Виды цен;
2. Методы ценообразования;
3. Процесс ценообразования.
Вариант 6. Концепции управления деятельностью фирмы.
1. Производственная концепция. Товарная концепция. Концепция интенсификации коммерческих усилий;
2. Концепция активного (стратегического) маркетинга;
3. Влияние концепции на организационную структуру предприятия.
Вариант 7. Распределение в маркетинге.
1. Каналы распределения;
2. Типология посредников и их функции в системе маркетинга;
3. Оптовая и розничная торговля в системе маркетинга.
Вариант 8. Маркетинг как концепция современного бизнеса.
1. Эволюция маркетингового управления: этапы и современные тенденции;
2. Концепции управления маркетингом;
3. Принципы и функции маркетинга.
Вариант 9. Организация маркетинга на предприятии.
1. Виды организационных структур службы маркетинга;
2. Функции службы маркетинга;
3. Эффективность работы службы маркетинга.
Вариант 10. Исследование рынка.
1. Понятие рынка;
2. Классификация рынков;
3. Показатели для анализа рынка. Емкость рынка.
Вариант 11. Комплекс маркетинга и его инструменты.
1. Товар как инструмент комплекса маркетинга;
2. Цена как инструмент комплекса маркетинга;
3. Распределение как инструмент комплекса маркетинга;
4. Продвижение как инструмент комплекса маркетинга.
Вариант 12. Среда маркетинга.
1. Внутренняя и внешняя среда маркетинга;
2. Характеристики факторов микросреды функционирования фирмы;
3. Характеристики факторов макросреды функционирования фирмы;
Вариант 13. Сегментация рынка товаров промышленного назначения.
1. Признаки сегментации;
2. Процесс сегментации;
3. Критерии оценки привлекательности сегментов.
Вариант 14. Сегментация товарного рынка.
1. Признаки сегментации;
2. Процесс сегментации;
3. Критерии оценки привлекательности сегментов.
Вариант 15. Маркетинговые исследования.
1. Цели. Задачи и основные направления маркетинговых исследований;
2. Процесс маркетинговых исследований;
3. Методы маркетинговых исследований.
Вариант 16. Стимулирование сбыта.
1. Стимулирование сбыта как элемент комплекса коммуникаций;
2. Инструменты стимулирования сбыта;
3. Методы стимулирования сбыта.
Вариант 17. Товарная стратегия фирмы.
1. Понятие товарной стратегии;
2. Виды товарных стратегий;
3. Модель «продукт-рынок» при разработке товарной статегии.
Вариант 18. Ценовая политика.
1. Понятие ценовой политики;
2. Цели и задачи ценообразования;
3. Ценовые стратегии.
Вариант 19. Политика распределения.
1. Процесс распределения товаров
2. Каналы товародвижения;
3. Эффективность каналов товародвижения.
Вариант 20. Коммуникативная политика.
1. Коммуникативная политика в системе маркетинга;
2. Процесс маркетинговых коммуникаций;
3. Средства маркетинговых коммуникаций.
Вариант 21. Жизненный цикл товара.
1. Концепция жизненного цикла товара;
2. Виды жизненного цикла;
3. Стратегии маркетинга на различных этапах цикла.
Вариант 22. Продуктовая политика предприятия.
1. Понятие товара рыночной новизны;
2. Разработка товара рыночной новизны;
3. Методы планирования нового товара.
Вариант 23. Планирование маркетинга.
1. Роль планирования в маркетинге;
2. Виды планов маркетинга;
3. Структура плана маркетинга.
Вариант 24. Основы организации международного маркетинга.
1. Формы выхода фирмы на внешний рынок;
2. Особенности среды международного маркетинга;
3. Планирования выхода фирмы на внешний рынок.
Вариант 25. Маркетинговая информационная система.
1. Сущность и виды маркетинговой информации;
2. Структура маркетинговой информационной системы;
3. Процесс разработки маркетинговой информационной системы.
Вариант 26. Исследование конкурентов в маркетинге.
1. Конкурентные силы. Концепция отраслевой конкуренции;
2. Направления анализа конкурентов;
3. Конкурентные стратегии.
Вариант 27. Маркетинговые решения о торговой марке.
1. Виды товарных знаков;
2. Функции товарных знаков;
3. Правовая защита товарных знаков.
Вариант 28. Функции и виды упаковки в системе маркетинга.
1. Классификация упаковки;
2. Функции упаковки;
3. Упаковка как элемент товарной политики предприятия.
Вариант 29. Позиционирование товара на рынке.
1. Цели позиционирования;
2. Стратегия позиционирования;
3. Конкурентное позиционирование.
Вариант 30. Планирование маркетинга.
1. Стратегическое планирование в маркетинге;
2. Тактическое планирование в маркетинге;
3. Структура плана маркетинга.
2. Методические указания
по выполнению контрольной работы по курсу: «Ценообразование»
Контрольная работа состоит из 3-х блоков.
Номер варианта заданий совпадает с двумя последними цифрами зачетной книжки (шифра). Если номер шифра больше 30, то следует вычесть из него число тридцать. Полученный результат будет номером варианта. Например, если шифр содержит две последние цифры 15, то номер варианта будет 15. Если две последние цифры шифра 32, то номер варианта – 2.
Для второго блока: № зачетки 1 – вариант 1, № зачетки 2 – вариант 2, № зачетки 3 – вариант 3, № зачетки 4 – вариант 4, № зачетки 5 – вариант 1, и т.д.
В первом блоке состоит задачb, которую необходимо решить, подробно описывая ход решения.
Второй блок состоит из 11 задач.
Третий блок – творческий. Предполагает аргументированное описание товара по пунктам.
Задача 1.
Определить (розничную цену, себестоимость, оптовую цену) – 1 изделия, если известно, что (розничная цена, себестоимость, оптовая цена) – 2 при которой может успешно реализовываться данное изделие составляет _____ тысяч рублей. Наценка торговых предприятий составляет ___%, а рентабельность продукции предприятия равна ____ %. Косвенные налоги: акциз, налог на добавленную стоимость (ставка 20 %).
Оценить как при рассчитанной (розничной цене, себестоимости, оптовой цене) – 3 может измениться рентабельность продукции, если:
- наценка торговых (оптовых) организаций изменится до ___ %;
- на товар будет введен «ценовой потолок» («ценовой пол») – 4, уровень которого на ____ % отличается от ранее существовавшей цены.
- на товар будет введена ____________ - 5
Оценить (в табличной форме) структуру розничной (оптовой) цены для каждого из 4 выше перечисленных случаев (с учетом состояния до изменения) и построить соответствующие диаграммы со следующими элементами: себестоимость продукции; прибыль; косвенные налоги; торговая (оптовая) наценка, остающаяся в распоряжении посредника.
Варианты заданий и методические указания по выполнению задачи 1.
Таблица 1. Варианты заданий
| Варианты: | |||||
| Розничную цену | Себестоимость | Розничной цене | Ценовой потолок | ||
| Оптовую цену | Себестоимость | Оптовой цене | Оптовая скидка | ||
| Розничную цену | Себестоимость | Розничной цене | Ценовой пол | ||
| Себестоимость | Оптовая цена | Себестоимости | Оптовая скидка | ||
| Себестоимость | Розничная цена | Себестоимости | Ценовой пол | ||
| Себестоимость | Розничная цена | Себестоимости | Ценовой потолок | ||
| Розничную цену | Себестоимость | Розничной цене | Ценовой потолок | ||
| Оптовую цену | Себестоимость | Оптовой цене | Оптовая скидка | ||
| Розничную цену | Себестоимость | Розничной цене | Ценовой пол | ||
| Себестоимость | Оптовая цена | Себестоимости | Оптовая скидка | ||
| Себестоимость | Розничная цена | Себестоимости | Ценовой пол | ||
| Себестоимость | Розничная цена | Себестоимости | Ценовой потолок | ||
| Розничную цену | Себестоимость | Розничной цене | Ценовой потолок | ||
| Оптовую цену | Себестоимость | Оптовой цене | Оптовая скидка | ||
| Розничную цену | Себестоимость | Розничной цене | Ценовой пол | ||
| Себестоимость | Оптовая цена | Себестоимости | Оптовая скидка | ||
| Себестоимость | Розничная цена | Себестоимости | Ценовой пол | ||
| Себестоимость | Розничная цена | Себестоимости | Ценовой потолок | ||
| Розничную цену | Себестоимость | Розничной цене | Ценовой потолок | ||
| Оптовую цену | Себестоимость | Оптовой цене | Оптовая скидка | ||
| Розничную цену | Себестоимость | Розничной цене | Ценовой пол | ||
| Себестоимость | Оптовая цена | Себестоимости | Оптовая скидка | ||
| Себестоимость | Розничная цена | Себестоимости | Ценовой пол | ||
| Себестоимость | Розничная цена | Себестоимости | Ценовой потолок | ||
| Розничную цену | Себестоимость | Розничной цене | Ценовой потолок |
| Оптовую цену | Себестоимость | Оптовой цене | Оптовая скидка | ||
| Розничную цену | Себестоимость | Розничной цене | Ценовой пол | ||
| Себестоимость | Оптовая цена | Себестоимости | Оптовая скидка | ||
| Себестоимость | Розничная цена | Себестоимости | Ценовой пол | ||
| Себестоимость | Розничная цена | Себестоимости | Ценовой потолок |
Таблица 2. Структура розничной (оптовой) цены товара по элементам
| Элементы | Сумма |
| Cебестоимость единицы продукции | |
| Плановая прибыль на 1 изделие | |
| Итого затратная цена фирмы-производителя | |
| (Акциз) | |
| Отпускная цена производителя без НДС | |
| НДС, начисленный производителем | |
| Итого отпускная цена фирмы-производителя | |
| Торговая (оптовая) наценка | |
| (НДС, начисленный в торговле) | |
| Итого розничная (оптовая) цена товара |