Вправа 2. Вказати на якій концепції маркетингу заснована діяльність наступних підприємств.Кожна вірна відповідь оцінюється в 2 бали (разом 30 балів).
| № | Діяльність підприємств | Концепції маркетингу |
| 1. | Підприємство займається реалізацією екіпірування і спорядження для полювання, риболовлі і туризму. Розробку нових моделей підприємство здійснює на основі вимог ринку. | ПРИКЛАД: товарна концепція |
| 2. | Підприємство реалізує канцелярські товари без вивчення попиту на даному ринку, орієнтуючись на агресивні форми просування. | |
| 3. | Будівельне підприємство займається реставрацією фасадів і будинків у центрі міста. На роботу наймають тільки тих робітників, які мають прописку в даному місті. | |
| 4. | Меблева фабрика виробляє і реалізує недорогі практичні меблі не високої якості і простого дизайну, але продукція фабрики широко представлена в торговельній мережі. | |
| 5. | Підприємство займається виробництвом і реалізацією телеапаратури і радіоапаратури, постійно вдосконалюючи свій товар. Менеджмент підприємства направлений тільки на вдосконалення товару, а не на попит на нього. | |
| 6. | Підприємство-виробник стільникових телефонів розуміє, що споживачі віддають перевагу товарам з підвищеною якістю, кращими експлуатаційними властивостями. | |
| 7. | Підприємство по виробницву пластикових вікон всю увагу зосереджило на внутрішніх можливостях виробництва, для того щоб зробити товар доступнішим. | |
| 8. | Покупець має можливість вибору товару з забезпеченням одержання максимального корисного задоволення від його споживання. | |
| 9. | Підприємство розробило стратегічний план на попередні 10 років по розробці електродвигунів. | |
| 10. | Покупець здійснює свій вибір шляхом співвідношення якості і ціни товару і порівняння за цими параметрами з аналогічними продуктами фірм-конкурентів. | |
| 11. | Запорука успіху у діяльності підприємства – у підвищенні рівня кваліфікації і професіоналізму торговельного персоналу, який повинен бути готовим відповісти на будь-які питання потенційного покупця. | |
| 12. | Маркетингові дослідження ресторанного бізнесу і потреби людей і їжі дали можливість сформувати і впровадити в свою справу ресторани швидкого харчування. | |
| 13. | Економічна технологія виробництва, масштабність виробництва, низькі витрати на одиницю продукції і, як результат, можливість продавати продукцію за низькими цінами. | |
| 14. | Швидке відновлення асортименту продукції під впливом НТП, часті і глибокі зрушення в характері ринкового попиту і посилення конкуренції. | |
| 15. | Використання умовлянь у випадку пасивного маркетингу продажу полісів страхування. |
Вправа 3. З представлених складових маркетингу потрібно створити логічні ланцюги не менш як з 3 елементів: цінності, нестаток, товари, послуги, самозабезпечення, відібрання, жебрацтво, потреба, обмін, угода, ринок, вартість, споживча вартість, вартість споживання, задоволення, запит. Кожна логічна відповідь оцінюється в 3 бали (разом 30 балів).
| № | Логічні ланцюги |
| ПРИКЛАД: нестаток – потреба – запит. | |
| 1. | |
| 2. | |
| 3. | |
| 4. | |
| 5. | |
| 6. | |
| 7. | |
| 8. | |
| 9. | |
| 10. |
Вправа 4. Визначити напрямок маркетингу – одержання обґрунтованих відповідей на запитання. Кожна вірна відповідь оцінюється в 2 бали (разом 10 балів).
| № | Запитання | Відповіді |
| 1. | Хто?... | ПРИКЛАД: споживачі, |
| 2. | Що і скільки?... | |
| 3. | Коли і як?... | |
| 4. | За яку ціну?... | |
| 5. | Навіщо?... |
Вправа 5. Вказати, до яких завдань маркетингу відносяться наступні характеристики: 1. Вибір і освоєння цільових ринків. 2. Аналіз маркетингової діяльності. 3. Організація і вдосконалення системи й методів збуту продукції. 4. Управління маркетинговою політикою цін. 5. Визначення стратегії поведінки підприємства на ринку. 6. Охоплення частки інформаційного ринку. 7. Поліпшення іміджу компанії. 8. Виявлення існуючих і потенційних бажань споживачів і попиту на товар 9. Збільшення обсягів продажу старого товару на частці старого ринку. 10. Створення спільного виробництва «нового товару» з партнерами інших підприємств і країн для виходу на «нові ринки».Кожна вірна відповідь оцінюється в 1 бал (разом 10 балів).
| Стратегічні завдання | Тактичні завдання |
| ПРИКЛАД: 1, |
Вправа 6. Вказати до яких видів маркетингових функцій відносять наступні характеристики: 1. Організація матеріально-технічного забезпечення. 2. Інформаційне забезпечення. 3. Вивчення споживачів. 4. Організація системи товароруху. 5. Вивчення товару. 6. Організація сервісу. 7. Аналіз внутрішнього середовища підприємства. 8. Управління якістю і конкурентоспроможністю продукції. 9. Провадження цілеспрямованої збутової політики. 10. Планування маркетингової діяльності. 11. Провадження цілеспрямованої товарної політики. 12. Вивчення фірмової структури ринку. 13. Організація виробництва «нових товарів». 14. Організація маркетингової діяльності. 15. Контроль маркетингової діяльності. Кожна вірна відповідь оцінюється в 1 бал (разом 15 балів).
| № | Функції маркетингу | Характеристики |
| 1. | Аналітична функція | ПРИКЛАД: 3, |
| 2. | Виробнича функція | |
| 3. | Збутова функція | |
| 4. | Функція управління |
Практична робота №2 «Використання моделей споживчого попиту»