МерчандайзингтіҢ негізгі саймандары

МАҚСАТЫ: Студенттерде стандарттар, олардың қолданылуы, мерчандайзинг ережелері мен шектеулері бойынша негізгі білімдерді қалыптастыру.

ОҚЫТУ МІНДЕТТЕРІ:

Білімдерді қалыптастыру:

1. Әртүрлі сауда каналдарында өзара әрекет ету бойынша.

2. Сауда залында тауарларды орналастыру стандарттары бойыншак.

3. Ассортиментті оптимизациялау, сауда қызметінің тиімділігін талдау бойынша.

4. Ассортиментті басқару бойынша.

ТАҚЫРЫПТЫҢ НЕГІЗГІ СҰРАҚТАРЫ:

1. Сауда залындағы өндіруші мен бөлшек сауданың өзара әрекеті. Әртүрлі сауда каналдарындағы өзара әрекетті қалай құруға болады?

2. Жабдықтаушының мерчандайзинг саймандары.

3. Мерчандайзинг-бук.

4. Сауда залында орналастыру стандарттары. Басым орындар «Ыстық аймақтар». «Ыстық аймақ» тауарлары. Күнделікті сұранысқа ие тауарлар. Кезеңдік сұранысқа ие тауарлар. Импульстік сұранысқа ие тауарлар.

5. Тауар топтарын орналастыру тәртібі: жоғары сұраныстағы тауарлар (жоғары айналым), табысты тауарлар (жоғары үстеме), ең тиімді тауарлар (жоғары айналым және үстеме), балласт (төмен айналым және үстеме).

6. Ассортиментті оптимизациялау. Сауда қызметінің және ассортиментті басқарудың тиімділігін талдау.

ОҚЫТУ ЖӘНЕ БІЛІМ БЕРУ ӘДІСТЕРІ:

Ақпараттық материалмен жұмыс істеу, дәріхананың сауда залын безендіру бойынша прак-тикалық тапсырмаларды орындау, кіші топтардағы жұмыс, карталық сұрақтар бойынша жазбаша сұрау.

ӘДЕБИЕТ:

Негізгі:

1. Багирова В.Л. Управление и экономика фармации.- Москва: Медицина.- 2004.- С.98-105.

2. Мнушко З.Н. Менеджмент и маркетинг в фармации. Ч.2. Марукетинг в фармации. – Харьков: Изд.НФаУ.- 2008. – 536с.

3. Мнушко З.Н. Менеджмент и маркетинг в фармации. Ч.2. Маркетинг в фармации. – Харьков: Изд.НФаУ.-2008. – 536с.

4. Юданов А.Ю. Фармацевтический маркетинг.-Издатель: Издательство "Ремедиум".- 2007.- 400 с.

5. Грибкова Е.И. Изучение эффективности интегрированных маркетинговых коммуникаций в деятельности субъектов фармацевтического рынка.-М.-2004.-300 с.

6. Макашов Д. Мерчандайзинг – искусство сбыта товара. // www.psy-portal.ru

7. Рамазанов И.А. Мерчендайзинг в розничном торговом бизнесе: Учебное пособие. М.- 2003. С. 9–10.

Қосымша:

1. Колборн Р. Мерчандайзинг / Пер. с англ. / Под ред. И.О. Черкасовой. СПб.- 2002. С. 13–27; Канаян К. и Р. Мерчандазинг. М., 2001. С. 9–116.

2. Батра Р., Майерс Дж.Дж., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент / Пер. с англ. 5-е изд. М.; СПб., 2000; Энджел Дж.Ф., Блекуэлл Р.Д., Миниард П.У. Поведение потребителей. СПб., 2000; Джоббер Д. Принципы и практика маркетинга / Пер. с англ.: Учеб. пособ. М., 2000; Говард Дж. и Шет Дж. Теория поведения покупателя // Классика маркетинга / Сост. Б.М. Энис, К.Т. Кокс, М.П. Моква. СПб., 2001. С. 175–197; Лоусон Р. Поведение потребителей // Маркетинг / Под ред. М. Бейкер. СПб., 2002. С. 134–149.

3. Паркинсон С. Покупательское поведение организаций // Маркетинг / Под ред. М. Бейкер. СПб., 2002. С. 150–164; Энджел Дж.Ф., Блекуэлл Р.Д., Миниард П.У. Поведение потребителей. СПб., 2000; Лоусон Р. Поведение потребителей // Маркетинг / Под ред. М. Бейкер. СПб., 2002. С. 134–149.

СҰРАҚТАР БОЙЫНША БАҚЫЛАУ

Карта 1

1. Мерчандайзингтің негізгі мақсаты.

2. Әртүрлі сауда каналдарында өзара әрекет қалай құрылған?

Карта 2

1. Дәріхананың сауда залында тауарды тиімді орналастыру деген нені білдіреді.

2. Өндіруші мен бөлшек сатушыға мерчандайзинг қандай тиімділікті әкеледі?

Карта 3

1. «Тауардың дұрыс экспозициясы» деген нені білдіреді?

2. Келіспеушілік қайдан шығады және келісімге келудің қандай мүмкіндіктері бар.

Карта № 4

1. Жабдықтаушы мерчандайзингінің саймандары.