Схема 1. Метод групування витрат

Схема 1 припускає вибір засобів розміщення реклами, визначення вартості одного розміщення реклами в кожному з вибраних засобів реклами, визначення частоти реклами з урахуванням графіка розміщення, визначення загальної вартості розміщення реклами в кожному з вибраних засобів реклами, визначення загальних витрат підприємства на рекламу (табл.9).

Таблиця 9 - Витрати підприємства на рекламу

№ п/п	Засоби розміщення реклами	Вартість одного розміщення реклами, грн.	Кількість розміщення реклами в рік	Загальні витрати на розміщення реклами, грн.
	Реклама в газетах: “Подільський кур’єр”; “Хмельницький і хмельничани” та інші
	Реклама на радіо
	Реклама на TБ
	Рекламна листівка
	Зовнішня реклама
	тощо
	Разом

Асигнування на рекламу в газеті	Асигнування на ТБ рекламу	Асигнування на радіорекламу
Загальні асигнування підприємства на рекламу

Схема 2. Метод розподілу витрат

Схема 2 припускає планування загальних асигнувань підприємства на рекламу одним з відомих методів (в відсотках від суми продажів, конкурентного паритету, виходячи з цілей і завдань реклами тощо), а потім розподіл загальних асигнувань на рекламу по напрямках рекламної діяльності чи засобах реклами.

Дана схема прийнята для підприємств, де проводиться систематична рекламна діяльність та здійснюється планування витрат на рекламу (тобто відомий відсоток витрат на рекламу в структурі собівартості продукції), а також структура витрат по напрямках реклами. Розрахунок асигнувань на рекламу слід навести у таблиці 10.

Методика розрахунку асигнувань на рекламу

1. Розрахунок загальних асигнувань на рекламу за методом у відсотках від обсягу реалізації продукції:

;

де V_реал. - обсяг реалізації продукції, грн;

П_рек. - відсоток асигнувань на рекламу, %.

У різних підприємств відсоток асигнувань на рекламу відрізняється. Він залежить від розміру підприємства, його фінансового стану, специфіки і складності продукції (товарів, послуг), особливостей ринку покупців. В різних галузях економіки він змінюється від 3 до 20%. Тому рекомендується орієнтуватися на фактичні дані підприємства. Структуру асигнувань на рекламу теж бажано взяти за даними підприємства. Однак, в курсовій роботі допускається формувати структуру асигнувань на рекламу інтуїтивним способом.

Таблиця 10 - Розподіл асигнувань на рекламу підприємства

№ п/п	Напрямки реклами	Структура асигнувань на рекламу, %	Сума асигнувань по напрямкам реклами, грн.
	Реклама в пресі
	Реклама на радіо
	Реклама на ТБ
	Реклама на транспорті
	Рекламні проспекти, буклети, каталоги
	Зовнішня реклама
	Презентація продукції
	Участь в виставках, ярмарках
	Інші
	РАЗОМ	100,0	Розрахована загальна сума асигнувань на рекламу

Висновки

В цьому розділі курсової роботи (на 1-2 сторінки) необхідно узагальнити висновки, які були зроблені по всіх розділах роботи і рекомендувати ряд конкретних заходів, які направлені на покращення маркетингу на підприємстві.