Взаимодействие субъектов рынка потребительских товаров

Важнейшей составляющей эффективного развития рынка потребительских товаров является взаимодействие его субъектов.

Каждый субъект на рынке реализует собственные экономические интересы, которые проявляются в процессе воздействия на объекты рынка.

Объектом купли-продажи на потребительском рынке выступают продукты, предметы, блага, обеспечивающие удовлетворение потребностей людей как индивидов или как представителей коллектива. Рынок потребительских товаров и услуг для населения (потребительский рынок) является многоотраслевым и многономенклатурным. Он классифицирован по товарам и товарным группам, объединяя рынки хлебобулочных изделий, мяса, кондитерских товаров, напитков, одежды и обуви, культурно-бытовых товаров, строительных материалов и т.п. в рамках каждого территориального рынка.

Потребительские товары, как объекты рынка отличаются большим разнообразием, обусловленным следующими факторами:

- потребительские свойства товаров;

- степень их необходимости;

- источник поступления на рынок;

- новизна;

- престижность и др.

Характер хозяйственных отношений и формы их осуществления зависят от того, какие субъекты выступают на данном рынке.

Главными субъектами рынка выступают продавцы и покупатели, при этом они могут быть представлены физическими, юридическими лицами, а также государством. В рыночной экономике действуют представители каких-либо объединений людей – семьи, коллектива, общества. Они выступают либо как субъекты спроса, либо как субъекты предложения данного потребительского рынка.

В экономической теории выделяют следующие основные хозяйствующие субъекты: домохозяйства, фирмы, банка, государство.

Домохозяйство - экономическая ячейка, состоящая из одного или более лиц, которая снабжает экономическими ресурсами экономику и использует полученные за них деньги для приобретения товаров и услуг, обеспечивающих жизнедеятельность членов семьи, хозяйства. Отличительные признаки домохозяйства определяют его как экономическую единицу, которая:

1. производит и воспроизводит человеческий капитал;

2. обладает одним или несколькими видами ресурсов (труд, земля, капитал) для продажи на рынке;

3. самостоятельно принимает хозяйственные и рыночные решения;

4. стремиться к максимальному удовлетворению потребностей членов домохозяйства в рамках имеющихся ресурсов.

К категории домохозяйств относятся не только семьи, как социально-экономические ячейки общества, но также и организации, не занимающиеся производительной деятельностью: церковь, партии, профсоюзы и т.д.

Домохозяйства самая многочисленная категория хозяйствующих субъектов на рынке. Именно в домохозяйствах потребляется основное коли­чество жизненных благ, создаваемых в сфере производства. Именно в домохо­зяйствах формируется движущая сила общества и предпринимательских структур - рабочая сила.

Предпринимательские структуры осуществляют производство или реа­лизацию потребительских товаров и одновременно выступают как продавцы и покупатели на рынках.

Наиболее распространенной организационною формой предпринимательства является предприятие (фирма) выступающая как хозяйствующий субъект, который:

1. создан для производства и реализации потребительского товара или услуги;

2. обладает необходимыми ресурсами, которые можно использовать

как факторы производства;

3. самостоятельно принимает управленческие решения;

4. стремиться к получению прибыли от хозяйственной и рыночной деятельности.

Предприятие - организационно-правовая форма предпринимательской деятельности граждан (физических лиц) и организаций (юридических лиц). В рыночной экономике они различаются между собой по количественным па­раметрам (численностью работников, объему производства и реализации, годовому обороту капитала) и качественным признакам (типу собственности, характеру и ассортименту выпускаемой продукции, методам и формам ры­ночного управления).

Особой группой предприятий на рынке выступают банки.

Банки - это учреждения (организации), которые, собирают, хранят и накапливают денежные средства, производят взаиморасчеты с клиентами, предоставляют займы (кредиты); выпускают ценные бумаги и деньги.

На рынке банк выступает как экономическая единица, которая:

1. Организует и непосредственно осуществляет движение де нежных потоков;

2. Обладает необходимыми ресурсами для осуществления финансовой деятельности;

3. Самостоятельно принимает хозяйственные и рыночные решения;

4. Стремиться к максимизации получаемой прибыли.

В большинстве стран рыночной экономики (в том числе и в России) действует двухуровневая система банков.

Первый уровень банковской системы образует центральный банк. Он является, как правило, государственным или акционерным, при условии владения государством контрольным пакетом акций.

Центральный банк обычно подчиняется непосредственно парламенту или его специальной комиссии (комитету).

Центральный банк осуществляет управление всей кредитной системой страны, ведут финансовые операции производства, временно хранят свобод­ные средства других банков. Центральный банк обладает монопольным пра­вом эмиссии (выпуска) банкнот и является главным проводником денежно-кредитной политики государства.

Второй уровень банковской системы составляют государственные и частные банки, которые функционируют как коммерческие предприятия.

Основными видами банков второго уровня являются депозитные, ин­вестиционные, ипотечные, инновационные, сберегательные банки, страховые и пенсионные фонды.

Важным субъектом рынка потребительских товаров является государ­ство.

Государство - сложный участник рынка представленный неоднород­ными частями. Первая часть представлена домохозяйствами, предприятиями и банками, основанными на государственной собственности и образующими государственный сектор экономики. Вторая часть - императивный субъект рынка, решения которого обязательны для всех других. Эта часть субъекта государства образуется органами федерального и регионального управления, регулирующими элементы рынка и рыночные процессы в интересах общества в целом, с учетом общегосударственных ресурсов и задач.

Государство регламентирует рыночные отношения через свою поли­тику и органы надзора по санитарному, экологическому, эпидемическому контролю, налоговую систему, кредитно-финансовую политику, местные ор­ганы власти.

Различные субъекты рынка объединяются с целью защиты своих инте­ресов в различные союзы (ассоциации) (профсоюзы, союз потребителей и т.д.).

Цивилизованный рынок требует включения в свою систему единых норм, правил, законов. За их соблюдением следят органы права - прокуратуры и суда. Для решения конфликтов между рыночными партнерами создается ар­битражный суд. Нотариальные конторы - осуществляют регистрацию иму­щественных отношений и т.д. для обеспечения денежных операций создаются банковские и прочие финансовые структуры, играющие активную роль в рыночном механизме.

Существенное место занимают на рынке средства массовой ин­формации, пресса, радио, телевидение. Они передают потребителям сведения о новых товарах, ценах, рыночном поведении предприятий.

Таким образом, действие объективных законов рыночной экономики обуславливает теснейшую взаимосвязь всех субъектов рынка. При этом меха­низм осуществления взаимосвязи субъектов хозяйствования состоит во взаи­мовыгодном взаимодействии, обеспечивающим индивидуальное и обществен­ное воспроизводство.

Инфраструктуру рынка потребительских товаров можно охарактери­зовать как совокупность всех предприятий и организаций данного рынка, видов их деятельности, призванных обеспечить и создавать условия для нормального функционирования товаропроизводителей и сферы обраще­ния товаров, а также обслуживания всех групп покупателей.

Сердцевиной инфраструктуры рынка потребительских товаров яв­ляются субъекты торговли.

Инфраструктура рынков как совокупность субъектов материального, технологического, организационного, информационного и правового ха­рактера, обеспечивающих бесперебойное функционирование рыночного механизма и непрерывность воспроизводственного процесса, подразделя­ется на объединения (базы) инфраструктурных элементов, сходных по ос­новным задачам, направленным на обеспечение жизнеспособности и эф­фективности экономики рыночного типа. Среди таких баз в первую оче­редь можно выделить:

• организационную базу - биржи, оптовые, брокерские, дилерские и другие посреднические организации;

• материальную базу - складское и тарное хозяйство, транспортные системы;

• информационную базу - информационные и справочные системы, систему маркировки и сертификации товара;

• кредитно-расчетную базу - банковские и страховые учреждения, кредитно-сберегательные структуры, обеспечивающие бесперебойность расчётов при реализации товаров и услуг;

• тароупаковочную базу;

• кадровую базу - специалисты различного уровня квалификации в количествах по каждой специальности, достаточных для комплектования предприятий и организаций, составляющих комплекс субъектов рыночной инфраструктуры, образовательные структуры, осуществляющие подготов­ку и переподготовку специалистов;

• нормативно-правовую базу - нормы и правила, регламентирующие отношения субъектов рыночного хозяйства в процессе реализации товаров и услуг, учреждения и организации судебно-правовой системы, обеспечи­вающие правопорядок в сфере рынка.

Механизм рынка потребительских товаров - это механизм взаимодейст­вия продавцов и покупателей товаров по поводу установления объемов и структуры их производства, определения критериев качества, уровней цен, ус­ловий поставки. Все эти вопросы решаются в ходе осуществления хозяйствен­ных связей между субъектами рынка. Сущность и порядок осуществления хо­зяйственных связей излагается в других специальные курсах, в данном разделе целесообразно лишь представить схему взаимодействия субъ­ектов рынка потребительских товаров. (рис. )