Тема 1. Основы современного маркетинга. Эволюция маркетинга. Маркетинговая среда

Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение

Высшего профессионального образования

Казанский государственный

технологический университет»

МАРКЕТИНГ

Методические указания

Для студентов заочной формы обучения специальности 280800

«Технология швейных изделий»

Казань 2009

Составители: ст.преп., к.э.н. К.В.Шекуров,

асс. М.М.Шекурова.

Маркетинг: Методические указания для студентов заочной формы обучения специальности 280800 «Технология швейных изделий» / Казан.гос.технол.ун-т. Сост. ст.преп., к.э.н. К.В.Шекуров, асс. М.М.Шекурова. Казань, 2009. – 00 с.

В методических указаниях обозначены основные требования, предъявляемые к студентам специальности 280800 «Технология швейных изделий», изучающим дисциплину «Маркетинг». Предназначены для студентов заочной формы обучения. Дано основное содержание курса, предложены варианты контрольных работ и рекомендована литература для их выполнения. Представлены тестовые задания для проверки знаний студентов.

Методические указания подготовлены на кафедре менеджмента и предпринимательской деятельности.

Печатаются по решению методической комиссии по циклу социально-экономических дисциплин.

Рецензенты:

ВВЕДЕНИЕ

Дисциплина «Маркетинг» относится к циклу общепрофессиональных дисциплин, изучение которой предусмотрено ГОС ВПО специальности 280800 «Технология швейных изделий».

Объектом изучения дисциплины является маркетинговая деятельность рыночных субъектов.

Предметом изучения дисциплины являются стратегический, оперативный и административный маркетинг, системы маркетинговых исследований и маркетинговой информации, товарная, ценовая, коммуникационная и сбытовая политики организации, система формирования спроса и стимулирования сбыта, организация маркетинговой службы.

При организации учебного процесса по дисциплине устанавливаются следующие цели ее преподавания:

- формирование у студентов представления о роли маркетинга в процессе управления организацией;

- изучение основного инструментария маркетинга;

- умение применять маркетинговую информацию в процессе принятия управленческих решений;

- овладение навыками использования маркетингового инструментария.

Студент, изучивший дисциплину, должен знать:

- современные подходы к пониманию маркетинга, основные этапы эволюции маркетинговой концепции;

- модели изучения спроса и управления снабженческо-сбытовой деятельностью;

- маркетинговую политику предприятия;

- формы и методы международной торговли;

- особенности организации маркетинга на предприятии, типы организационных структур, эффективность функционирования.

Студент, изучивший дисциплину, должен уметь:

- изучить спрос и строить модель базового рынка организации;

- использовать юридические и законодательные основы при организации внешнеэкономических связей;

- проводить анализ информационной базы маркетинга;

- формировать организационные структуры управления маркетингом.

ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ ПРОГРАММЫ КУРСА «МАРКЕТИНГ»

Тема 1. Основы современного маркетинга. Эволюция маркетинга. Маркетинговая среда.

Содержание понятия «Маркетинг». Социально-экономическая сущность маркетинга. Рынок продавца и рынок покупателя. Цели и роль маркетинговой деятельности в организации. Основные принципы маркетинга. Общие и специфические функции маркетинга. Основные понятия маркетинга: нужда, потребность, спрос, товар, обмен, сделка и рынок.

История возникновения и развития маркетинговой концепции. Пять основных подходов, на основе которых организации ведут свою маркетинговую деятельность.

Микросреда организации и ее основные факторы. Основные факторы макросреды функционирования фирмы.

Маркетинг в России. Основные направления правового регулирования маркетинговой деятельности.

Рекомендуемая литература: /1/, с.3-16; /2/, с. 35-43; /3/, с. 7-30, 104-138; /4/, с. 7-26; /5/, с.28-30.