От индивидуального к рыночному спросу

Чтобы упростить проблему, предположим, что на рынке продуктов питания есть только три потребителя (А, В и С). В табл. 4.1 приведено несколько наборов для каждой из трех кривых спроса для этих потребителей. Общее коли-

ТАБЛИЦА 4.1 Данные для построения кривых рыночного спроса

Цена, долл.	Потребитель A1 единиц	Потребитель В, единиц	Потребитель С, единиц	Рынок, единиц
j
	О
	О

чество, пользующееся у потребителей спросом по каждой цене, т. е. данные колонки рыночного спроса (5), получа­ется сложением данных колонок 2, 3 и 4. Например, ког­да цена товара равна 3 долл., пользующееся спросом на рынке количество равно: 2 -f- 6 -+- 10, или 18.

На рис. 4.8 изображены те же самые потребитель­ские кривые спроса на продукты питания. Кривая рыноч­ного спроса представляет собой кривую, получаемую в результате суммирования значений абсцисс спроса каж­дого из потребителей (отмеченных, как da, D₈, D_c). Мы складываем абсциссы, отвечая на вопрос, какое общее количество товара потребуется трем потребителям при за­данной цене. Эта сумма может быть определена при по­мощи «горизонтального суммирования» графиков на каж-

Рь1ночный спрос

5 W 15 20 25 JO

Потребление дензина^диниц

Рис. 4.8. Суммарная кривая рыночного спроса 114

дом уровне цены. Например, когда цена товара равна 4 долл., объем спроса на рынке (11 единиц) представ­ляет собой сумму запрашиваемого количества со стороны А (О единиц), В (4 единицы) и С (7 единиц). Так как все индивидуальные кривые спроса имеют наклон вниз, кривая рыночного спроса также наклонена вниз. Однако кривая рыночного спроса не обязательно должна быть прямой линией, хотя каждая индивидуальная кривая та­ковой является. В нашем примере кривая рыночного спро­са имеет изгиб, потому что некоторые потребители не желают совершать покупки по ценам, которые другие потребители находят приемлемыми (свыше 4 долл.).

Следует отметить два момента. Во-первых, кривая ры­ночного спроса смещается вправо по мере того, как все большее число потребителей выходит на рынок. Во-вто­рых, факторы, влияющие на спрос многих потребителей, повлияют также и на рыночный спрос. Предположим, например, что большинство потребителей на отдельном рынке увеличивают свой доход и в результате возраста­ет их спрос на продукты питания. Так как кривая спро­са каждого потребителя при этом смещается вправо, то же самое произойдет и с кривой рыночного спроса.

Агрегирование спроса отдельных индивидуумов в рыноч­ный спрос — это не просто теоретическое упражнение. Оно становится важным на практике, когда рыночный спрос формируется исходя из спроса различных демогра­фических групп или из спроса потребителей, живущих в различных районах. Например, мы можем получить ин­формацию о спросе на персональные ЭВМ, суммируя не­зависимо друг от друга полученную информацию: 1) о семьях с детьми; 2) о семьях без детей; 3) об одиноких людях. Или мы можем определить спрос в США на при­родный газ, суммируя спрос на природный газ по круп­ным регионам (Восток, Юг, Средний Восток, Запад, на­пример).