Особливості реалізації страхових послуг
Як зазначається в праці [12], процес реалізації страхової послуги для докладнішого його розгляду умовно розіб'ємо на три етапи: і)аквізиція;
2) контроль за об'єктом страхування;
3) урегулювання питань щодо завданих збитків.
У системі страхування аквізиція - це діяльність страховика чи страхових посередників із залучення клієнтів для укладання нових договорів страхування. З аквізицією тісно пов'язані канали реалізації страхових послуг, розглянуті вище. У країнах з високим рівнем страхування деякі авторитетні страхові компанії частіше застосовують таку форму аквізиції, як спілкування з клієнтом за телефоном, надсилання йому полісів поштою та безготівкове отримання платежів. Проте аквізиція в такому вигляді може бути застосована тільки до окремих видів страхування, які не пов'язані з великим обсягом відповідальності страхової компанії, де ефект дає масовість реалізації страхових полісів.
Процесу аквізиції передує маркетингове дослідження та рекламна кампанія страховика. Вибір потенційного клієнта здійснюється через один з зазначених каналів збуту страхових послуг. Виконавець аквізиції ретельно вивчає всі деталі об'єкта, запропонованого на страхування, визначає його стан, ступінь реальності настання страхового випадку. У разі необхідності формуються пропозиції щодо змісту превентивних заходів, спрямованих на усунення слабких сторін об'єкта, що вивчається. Одночасно приймаються принципові рішення, які в міжнародній страховій термінології називаються андеррайтингом, чи брати взагалі об'єкт на страхування, в яких межах відповідальності та за яких конкретних умов договору.
Завершується процес аквізиції укладенням відповідного договору. У випадку пропозиції надто сумнівного для страхування об'єкта реалізується один з принципів страхування - принцип добровільності у формі обґрунтованої відмови зі сторони страховика.
Кожна страхова компанія запроваджує свою процедуру проходження договору страхування від моменту його укладення до архівного оброблення. Важливою складовою цієї процедури є контроль за об'єктом страхування, який передбачає виконання клієнтом своїх зобов'язань щодо проведення системи превентивних заходів, інформування про будь-яку зміну застрахованого ризику. Виконання контрольної функції на підставі укладеного договору можуть здійснювати органи пожежного нагляду стосовно майна юридичних осіб або органи з питань нагляду за охороною праці на підприємстві. Крім того, страхова компанія може відстежувати якість послуг, що надаються третьою стороною страхувальникові на основі її доручення (медична допомога за полісами медичного страхування).
По закінченню терміну страхування договір утрачає свою чинність, і реалізація страхової послуги завершується. В той же час є ситуації, коли ризик стає подією, що відбулася, тобто страховим випадком. Тоді настає третій етап реалізації страхової послуги, пов'язаний з урегулюванням питань щодо завданих збитків та виплатою страхового відшкодування
У відповідності зі ст. 25 Закону України „Про страхування" № 2745, здійснення страхових виплат та виплата страхового відшкодування проводиться страховиком згідно з договором страхування або законодавством на підставі заяви страхувальника (його правонаступника або третіх осіб, визначених умовами страхування) і страхового акта (аварійного сертифіката), який складається страховиком або уповноваженою ним особою (аварійним комісаром) у формі, що визначається страховиком. Отже, третій етап реалізації страхової послуги передбачає використання послуг професійних оцінювачів збитків, якими є аварійні комісари.
Аварійні комісари - особи, які займаються визначенням причин настання страхового випадку та розміру збитків, кваліфікаційні вимоги до яких установлюються актами чинного законодавства.
Таким актом, насамперед є Типове положення про організацію діяльності аварійних комісарів, затверджене Постановою Кабінету Міністрів України № 8 від 5 січня 1998 р.
Під аварійним комісаром у Типовому положенні розуміється особа, яка встановлює причини настання страхового випадку і визначає розмір збитків, а також відповідає кваліфікаційним вимогам, передбаченим цим положенням.
До кваліфікаційних вимог відносяться:
1) наявність вищої освіти й кваліфікації бакалавра, фахівця або майстра відповідно до напряму діяльності;
2) необхідність спеціальної кваліфікації (знань для з'ясування обставин і причин настання страхового випадку й визначення розміру збитку), підтвердженої свідоцтвом (сертифікатом) навчального закладу, який здійснює підготовку аварійних комісарів відповідно до ліцензії Міносвіти на право здійснення освітньої діяльності;
3) стаж практичної діяльності за фахом не менше трьох років. До додаткової кваліфікаційної вимоги типове положення
відносить періодичну (через три роки) атестацію аварійних комісарів як експерта певної спеціальності.
Зрозуміло, що аварійний комісар, який знається на автомобільному транспорті, не може розслідувати страховий випадок на морі або в будівництві.
Страховик та страхувальник мають право залучити за свій рахунок аварійного комісара до розслідування обставин страхового випадку. Страховик не може відмовити страхувальникові в проведенні розслідування і повинен ознайомити аварійного комісара з усіма обставинами страхового випадку, надати всі необхідні матеріальні докази та документи.
Професійна компетентність аварійного комісара, максимальна сумлінність страхової компанії у виконанні свої зобов'язань, пов'язаних із страховим випадком, визначають ступінь бажання страхувальника до подальшої співпраці, створюють ділову репутацію страховика та формують його конкурентні переваги на ринку.
Контрольні питання
1. Розкрийте сутність страхового ринку.
2. Хто є основними суб'єктами страхового ринку?
3. Дайте характеристику сучасному стану страхового ринку України.
4. Які проблеми існують на сьогоднішній день у сфері страхових відносин?
5. Визначте основні шляхи прискорення темпів розвитку страхового ринку в Україні.
6. Чому продукт праці страхових компаній відноситься до категорії послуг?
7. Які особливості має страхова послуга?
8. Сформулюйте визначення страхової послуги.
9. Які існують в Україні види добровільного страхування?
10. Серед видів обов'язкового страхування виділіть найбільш важливі та економічно недоцільні.
11. Що є ціною страхової послуги і від чого залежить її верхня та нижня межа?
12. Яка із зарубіжних концепцій страхового продукту є найбільш обґрунтованою і чому?
13. Чим поняття страхового продукту відрізняється від поняття страхової послуги в концепції Вольфганга Мюллера?
14. Що таке маркетинг у страхуванні?
15. Які особливості властиві маркетинговій діяльності страхових компаній?
16. Які канали реалізації страхових послуг використовуються страховими компаніями?
17. В чому полягає різниця між правовим статусом страхового агента та страхового брокера?
18. Які особливості властиві процесу реалізації страхової послуги?
19. Хто такі аварійні комісари?
20.Які суперечності закладені в кваліфікаційних вимогах до аварійних комісарів?
Тема 2. Порядок укладання та ведення страхової угоди
1. Правові відносини між суб'єктами страхування.
2. Порядок укладення договору страхування та набуття ним чинності.
3. Права та обов'язки суб'єктів страхових відносин.
4. Порядок та умови здійснення страхових виплат та страхових від шкодувань.
5. Вирішення суперечок та припинення дії договору.
1. Правові відносини між суб'єктами страхування
Правові відносини між суб'єктами страхування встановлюються шляхом укладення договору страхування.
У Законі України "Про страхування" № 2745 (розділ III, ст. 10) визначено, що договір страхуванняє письмовою угодою між страхувальником та страховиком, згідно з якою страховик бере на себе зобов'язання в разі настання страхового випадку здійснити страхову виплату страхувальнику або іншій особі, визначеній у договорі страхування страхувальником, на користь якої укладено договір страхування (подати допомогу, виконати послугу тощо), а страхувальник зобов'язується сплачувати страхові платежі у визначені строки та виконувати інші умови договору страхування.
Страховики, які здійснюють страхування життя, зобов'язані вести персоніфікований (індивідуальний) облік договорів страхування життя в порядку та на умовах, визначених Уповноваженим органом.
Договори страхування укладаються відповідно до правил страхування. Договір вважається укладеним, якщо між сторонами досягнута угода за всіма істотними умовами.
У страхуванні комплекс істотних умов, що становлять зміст договору, наведено в правилах страхування.
У статті 17 Закону № 2745 говориться, що правила страхування розробляються страховиком для кожного виду страхування окремо і підлягають реєстрації в Уповноваженому органі при видачі ліцензії на право здійснення відповідного виду страхування.
Правила страхування повинні містити:
1) перелік об'єктів страхування;
2) порядок визначення страхових сум та (або) розмірів страхових виплат;
3) страхові ризики;
4) винятки зі страхових випадків і обмеження страхування;
5) строк та місце дії договору страхування;
6) порядок укладення договору страхування;
7) права та обов'язки сторін;
8) дії страхувальника у разі настання страхового випадку;
9) перелік документів, що підтверджують настання страхового випадку та розмір збитків;
10) порядок та умови здійснення страхових виплат;
11) строк прийняття рішення про здійснення або відмову у здійснення страхової виймати;
12) причини відмови у страховій виплаті або виплаті страхового відшкодування;
13) умови припинення договору страхування;
14) порядок вирішення спорів;
15) страхові тарифи за договорами страхування іншими, ніж договори страхування життя;
16) страхові тарифи та методику їх розрахунку за договорами страхування життя;
17) особливі умови.
У разі якщо страховик запроваджує нові правила страхування чи коли до правил страхування вносяться зміни та (або) доповнення, страховик повинен подати ці нові правила, зміни та (або) доповнення для реєстрації до уповноваженого органу.
Отже, важливим моментом при укладені договору страхування є досягнення домовленості за істотними умовами, викладеними в правилах страхування. Однак на практиці за наявності стандартних умов договору страхування, зафіксованих у відповідних правилах, перелік істотних умов має вужче значення. Як правило, він зводиться до визначення страхової суми та строку страхування. Інші умови стандартних договорів страхування не узгоджуються, а в односторонньому порядку визначаються страховиком на основі затверджених правил.
2. Порядок укладення договору страхування та набуття ним чинності
Для укладання договору страхування страхувальник подає страховикові письмову заяву за формою, встановленою страховиком, або інше заявляє про свій намір укласти договір страхування. Заява повинна містити явно виражений характер волевиявлення страхувальника до укладення договору. В ній необхідно зазначити усі суттєві особливості ризику, який передбачається страхувати. Подану заяву страховик може прийняти або відхилити залежно від змісту наведеної у ній інформації.
При укладанні договору страхування страховик має право запросити в страхувальника баланс або довідку про фінансовий стан, підтверджені аудитором (аудиторською фірмою) та інші документи, необхідні для оцінки страховиком страхового ризику.
Факт укладання договору може посвідчуватись страховим свідоцтвом (полісом, сертифікатом), що є формою страхового договору і містить усі його істотні умови. Структуру страхового поліса показано на мал. 2.1.
У статті 18 Закону № 2745 зазначено, що договір страхування життя може бути укладений як шляхом складання одного документа (договору страхування), підписаного сторонами, так і шляхом обміну листами, документами, підписаними стороною, яка їх надсилає. У разі надання страхувальником письмової заяви за формою, встановленою страховиком, що виражає намір укласти договір страхування, такий договір може бути укладений шляхом надіслання страхувальникові копії правил страхування та видачі страхувальникові страхового свідоцтва (поліса), який не містить розбіжностей з поданою заявою. Заява складається у двох примірниках, копія заяви надсилається страхувальникові з відміткою страховика або його уповноваженого представника про прийняття запропонованих умов страхування.
Рис. 1.1. Принципова структура страхового полісу
Договір страхування як цивільно-правова угода відноситься до реальних договорів. Це означає, що він набуде чинності тільки після внесення повної суми страхового платежу або визначеної його частини.
При безготівковій формірозрахунку договір набуває чинності з нуля годин доби, в яку страховий платіж (або перша його частина) надійшов на рахунок компанії. При розрахунку готівкою- з нуля годин тієї доби, в яку сплачено страховий платіж (або його перша частина). При відновленні договору до закінчення строку попереднього договору- з моменту закінчення його дії.
Страхувальники, згідно з укладеними договорами страхування, мають право вносити платежі лише в грошовій одиниці України, а страхувальники-нерезиденти - в іноземній вільнокон-вертованій валюті або в грошовій одиниці України у випадках, передбачених чинним законодавством.
Якщо дія договору поширюється на іноземну територію відповідно до укладених угод з іноземними партнерами, то порядок валютних розрахунків регулюється відповідно до вимог законодавства України про валютне регулювання.
Страхова виплата здійснюється тією валютою, яка передбачена договором, якщо інше не передбачено законодавством України.
Грошові зобов'язання сторін по договорах страхування життя, за їх згодою, можуть бути визначені як у національній валюті України, так і у вільно конвертованій валюті або розрахункових величинах, що визначають фактичний розмір зобов'язань страховика на дату виконання цих зобов'язань.
Отже, договір страхування є юридичним фактом, з яким норми права пов'язують виникнення страхових правовідносин. Крім того, він виступає регулятором поведінки сторін у цих правовідносинах, який безпосередньо визначає права та обов'язки його учасників.
3. Права та обов'язки суб'єктів страхових відносин
У статті 20 Закону № 2745 перелічено такі обов'язки страховика:
1) ознайомити страхувальника з умовами та правилами страхування;
2) впродовж двох робочих днів, як тільки стане відомо про страховий випадок, вжити заходів щодо оформлення всіх необхідних документів для своєчасного здійснення страхової виплати або страхового відшкодування страхувальнику;
3) при настанні страхового випадку здійснити страхову виплату або виплату страхового відшкодування у передбачений договором страхування строк. Страховик несе майнову відповідальність за несвоєчасне здійснення страхової виплати (страхового відшкодування) шляхом сплати страхувальнику неустойки (штрафу, пені), розмір якої визначається умовами договору страхування;
4) відшкодувати витрати, понесені страхувальником при настанні страхового випадку щодо запобігання або зменшення збитків, якщо це передбачено умовами договору страхування;
5) за заявою страхувальника в разі здійснення ним заходів, що зменшили страховий ризик, або збільшення вартості майна переукласти з ним договір страхування;.
6) тримати в таємниці відомості про страхувальника та його майновий стан, за винятком випадків, передбачених законодавством України.
Умовами договору страхування можуть бути передбачені інші обов'язки страховика.
Обов'язки страхувальника:
1) своєчасно вносити страхові платежі;
2) при укладанні договору страхування надати страховикові інформацію про всі відомі йому обставини, які мають істотне значення для оцінки страхового ризику та надалі інформувати його про будь-яку зміну страхового ризику;
3) повідомити страховика про інші діючі договори страхування щодо даного об'єкта страхування;
4) вжити заходів щодо запобігання та зменшення збитків, завданих унаслідок настання страхового випадку;
5) повідомити страховика про настання страхового випадку в строк передбачений умовами страхування;
6) умовами договору страхування можуть бути передбачені інші обов'язки страхувальника.
7) основним правом страхувальника є право на одержання обумовлених договором страхування грошових сум.
8) основний обов'язок страховика - здійснити страхові виплати в разі настання страхового випадку, а страхувальника - своєчасно вносити страхову премію.
9) законом України" Про страхування" врегульовано питання про заміну страхувальника в договорі (статті 22, 23. 24). У разі смерті страхувальника-громадянина, який уклав договір майнового страхування, права та обов'язки страхувальника переходять до осіб, які одержали це майно в спадщину. Страховик або будь-хто зі спадкоємців має право ініціювати переукладення договору страхування.
В інших випадках права та обов'язки страхувальника можуть перейти до іншого громадянина чи юридичної особи лише за згодою страховика, якщо інше не передбачено договором страхування.
У разі смерті страхувальника, який уклав договір особистого страхування на користь третіх осіб, його права та обов'язки можуть перейти як до цих осіб, так і до осіб, на яких відповідно до чинного законодавства покладено обов'язки щодо охорони прав та законних інтересів застрахованих. Якщо страхувальник - юридична особа припиняється й установлюються його правонаступники, права та обов'язки страхувальника переходять до правонаступника.
У разі визнання судом страхувальника-громадянина недієздатним, його права та обов'язки за договором страхування переходять до його опікуна, а дія договору страхування цивільної відповідальності припиняється з часу втрати ним дієздатності.
У разі визнання судом страхувальника-громадянина обмежено дієздатним він здійснює свої права та обов'язки страхувальника за договором страхування лише за згодою піклувальника.
4. Порядок та умови здійснення страхових виплат та страхових відшкодувань
Здійснення страхових виплат та виплата страхового відшкодування проводиться страховиком згідно з договором страхування або законодавством на підставі заяви страхувальника (його правонаступника або третіх осіб, визначених умовами страхування) і страхового акта (аварійного сертифіката), який складається страховиком або уповноваженою ним особою (аварійним комісаром) у формі, що визначається страховиком.
Проте є обставини, за яких страховик може відмовити у здійсненні страхової виплати або страхового відшкодування. До них законодавство відносить:
1) навмисні дії страхувальника або особи, на користь якої укладено договір страхування, спрямовані на настання страхового випадку. Зазначена норма не поширюється на дії, пов'язані з виконанням ними громадянського чи службового обов'язку, у стані необхідної оборони (без перевищення її меж) або захисту майна, життя, здоров'я, честі, гідності та ділової репутації. Кваліфікація дій страхувальника або особи, на користь якої укладено договір страхування, встановлюється згідно з чинним законодавством України;
2) учинення страхувальником-громадянином або іншою особою, на користь якої укладено договір страхування, умисного злочину, що привів до страхового випадку;
3) подання страхувальником свідомо неправдивих відомостей про об'єкт страхування або про факт настання страхового випадку;
4) отримання страхувальником повного відшкодування збитків за майновим страхуванням від особи, винної у їх заподіянні;
5) несвоєчасне повідомлення страхувальником про настання страхового випадку без поважних на це причин або створення страховикові перешкод у визначенні обставин, характеру та розміру збитків;
6) інші випадки, передбачені законодавством України. Умовами договору страхування можуть бути передбачені
інші підстави для відмови у здійсненні страхових виплат, якщо це не суперечить законодавству України.
Рішення про відмову в страховій виплаті приймається страховиком у строк, не більший від передбаченого правилами страхування та повідомляється страхувальникові в письмовій формі з обґрунтуванням причин відмови.
Страхувальник може оскаржити відмову страховика у страховій виплаті в суді.
Негативний фінансовий стан страховика не є підставою для відмови у виплаті страхових сум (їх частин) або страхового відшкодування страхувальникові.
До страховика, який виплатив страхове відшкодування за договором майнового страхування, в межах фактичних затрат переходить право вимоги, яке страхувальник або інша особа, що одержала страхове відшкодування, має до особи, відповідальної за заподіяний збиток. У страхуванні таке право вимоги відоме як суброгація.