Эластичность спроса и ее практическое использование

ЭЛАСТИЧНОСТЬ (elastisity)

чувствительность рынка к изменению цен, дохода или каких либо других показателей рыночной конъюнктуры;

КОЭФФИЦИЕНТ ЭЛАСТИЧНОСТИ (E)

степень количественного изменения одного фактора при изменении другого на 1 %

ПРАКТИЧЕСКОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЭЛАСТИЧНОСТИ

Оптимизация ценовой политики фирмы

o Определение направления изменения цен в целях увеличения валовой выручки (дохода);

o Осуществление политики ценовой дискриминации;

o Оценка нефункциональных составляющих спроса;

Анализ конкурентной среды

o Выявление конкурирующих и дополняющих товаров и оценка их воздействия;

o Количественная оценка конкурентной структуры рынка;

o Оценка степени рыночной (монопольной) власти

Разработка программ государственного регулирования

o Антимонопольная политика

o Налоговая политики

o Дотационная политика

o Ценовое регулирование рынка (оценка характера инфляции)

Схема 1.15

Способы расчета коэффициента эластичности

1. Формула дуговой эластичности , где Р1,Р2 - первоначальная и последующая цены, Q1,Q2 - первоначальная и последующая величины спроса (или предложения).

2. Формула точечной эластичности E = Q`(p)*(P/Q), где Q`(p) –производная функции по рассматриваемому фактору, P - значение рассматриваемого фактора , Q – значение величины спроса (или предложения)

3. Через проценты Е=(%-ое изменение спроса): (%-ое изменение цены)

Выбор способа расчета зависит от исходной информации и требуемой точности расчетов!!!

Пример 1. Практическая оценка эластичности рыночного спроса

1. Рост цен на учебник по экономике в интерне-магазине с 350 до 370 руб. снизил объем его продаж с 10 до 8 экз. в неделю. Требуется оценить чувствительность покупательского спроса к ценовому фактору (т.е. эластичность спроса по цене).

2. Спрос на анализируемый товар задан уравнением Qd=500-0,1P. Требуется оценить чувствительность покупательского спроса к ценовому фактору (т.е. эластичность спроса по цене), если на рынке установилась цена P=200 руб.

3. Аналитики прогнозировали 15% рост продаж вследствие сокращения рыночных цен на 10%. Однако на практике оживление покупательского интереса было более умеренным(8%).

Какова прогнозируемая и фактическая эластичность спроса на товар по цене?
Схема 1.16

Основные типы эластичности

Схема 1.17

Эластичность спроса по цене

ОПРЕДЕЛЕНИЕ

Степень количественного изменения спроса при изменении цены на 1 %.

1. Наличие и доступность на рынке товаров заменителей

Фактор времени

3. Доля затрат на товар в бюджете потребителя

4. Необходимость товара для потребителя

ЦЕНОВАЯ ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА И ДОХОД ФИРМЫ

o ЭЛАСТИЧНЫЙ СПРОС |Ed|>1

Сокращение цены вызывает увеличение совокупных доходов фирмы

o НЕЭЛАСТИЧНЫЙ СПРОС 0<|Ed|<1

Сокращение цены приводит к уменьшению совокупных доходов фирмы

o ЕДИНИЧНАЯ ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА |Ed|=1

Изменение цены не оказывает влияния на совокупный доход фирмы, который достигает своего максимума.

Схема 1.18