Еластичність попиту та пропозиції

Для фірми при плануванні обсягу і структури виробництва надзвичайно важливо знати, від чого залежить попит на її продукцію. Як ми вже з'ясували, величина попиту залежить від ціни товару, доходів потенційних споживачів, а також від цін на товари, що є або взаємододатковими (наприклад, автомобілі і бензин), або взаємозамінними (наприклад, олія і маргарин, окремі сорти м'яса і т.п.). На попит впливають і інші фактори.

З підвищенням цін на продукцію фірми можна чекати, за інших рівних умов, зниження попиту на неї, а активна діяльність конкурентів, що випускають продукти-замінники і продають їх по більш низьких цінах, також може привести до зниження попиту на вироби фірми. У той же час зі зростанням доходів населення фірма може розраховувати на розширення купівельного попиту і, відповідно, збільшення збуту пропонованої продукції.

Однак нас цікавить не тільки напрямок, але і величина зміни попиту. Як зміниться величина попиту при підвищенні (зниженні) ціни продукції на 1, 10, 100 грн.? Звичайне підприємство, підвищуючи ціну, розраховує на ріст виторгу від продажі. Однак можлива ситуація, коли підвищення ціни приведе не до росту виторгу, а, навпаки, до її зниження за рахунок скорочення величини попиту і відповідно зменшення збуту.

Тому для фірми важливо визначити, яке в кількісному відношенні вплив на величину попиту може зробити зміна ціни продукції, доходів чи споживачів цін на товари-замінники, вироблені конкурентами.

Міра реакції однієї величини на зміну іншої називається еластичністю. Еластичність показує, на скількох відсотків зміниться одна перемінна економічна величина при зміні іншої на один відсоток.

Прикладом може служити еластичність попиту за ціною, чи цінова еластичність попиту, що показує, на скількох зміниться в процентному відношенні величина попиту на товар при зміні його ціни на один відсоток.

Якщо позначити ціну Р, а величину попиту Q, то показник (коефіцієнт) цінової еластичності попиту Ep дорівнює:

∆Q

Ер= —— ,

∆P

де ∆Q — зміна величини попиту, %; ∆Р — зміна ціни, %;

«p» в індексі означає, що еластичність розглядається за ціною.

Аналогічно можна, визначити показник еластичності по чи доходах якійсь іншій економічній величині.

Показник цінової еластичності попиту для всіх товарів є негативною величиною. Дійсно, якщо ціна товару знижується — величина попиту, росте і навпаки. Однак для оцінки еластичності часто, використовується абсолютна величина показника (знак «мінус» опускається).

Наприклад, зниження ціни прального порошку на 5% викликало збільшення попиту на нього на 10%. Показник еластичності буде дорівнює:

Ер= —— = -2; │Ер│=2

-5

Якщо абсолютна величина показника цінової еластичності попиту більше 1, то ми маємо справу з відносно еластичним попитом. Іншими словами, зміна ціни в даному випадку приведе до більшої кількісної зміни величини попиту.

Якщо абсолютна величина показника цінової еластичності попиту менше 1, то попит відносно нееластичний. У цьому випадку зміна ціни спричинить за собою меншу зміна величини попиту.

При коефіцієнті еластичності, рівному 1, говорять про одиничну еластичність. У цьому випадку зміна ціни приводить до такої ж кількісної зміни величини попиту.

На мал. 4. зображено два варіанти графіків попиту.

На мал. 4а зниження ціни з Р0 до Р1 на 100 тис. грн. (на. 33%) приведе до росту величини попиту з Q0 до Q1 на 20 од. (на 200%).

P, тис.грн. P, тис.грн.

Q1=12