Коротко – та довгострокова

ТЕМА 9. МАКСИМІЗАЦІЯ ПРИБУТКУ

І ЦІНОВА СТРАТЕГІЯ МОНОПОЛІЇ

Дослідивши закономірності функціонування ринку досконалої конкуренції, приступаємо до аналізу ринків недосконалої конкуренції, на яких або покупці, або продавці у своїх рішеннях враховують власну здатність впливати на ринкову ціну. Ця особливість змінює поведінку фірм і розподіл ресурсів.

Монополія і конкуренція

Монополія – це наявність на ринку лише одного продавця і багатьох покупців, монопсонія – наявність лише одного покупця при багатьох продавцях. Обидві ринкові структури виражають крайню форму недосконалої конкуренції, полярну протилежність досконало конкурентного ринку.

До характерних рис монополії відносять наступні:

§ єдиний продавець на ринку – якщо продукцію виробляє тільки одна фірма, вона уособлює цілу галузь;

§ виробництво специфічного однорідного продукту, який не має близьких і досконалих замінників;

§ ринкова влада (ситуація “price maker”)–означає спроможність продавця як єдиного виробника товару, а за умов монопсонії – покупця як єдиного споживача впливати на ціну товару;

§ заблокований вступ в галузь.

Бар’єри входження на ринок є основною причиною виникнення монополій. Відповідно до джерел походження бар’єрів виділяють кілька їх форм:

• бар’єри, створені економією від масштабу;

• бар’єри, створені державою (патенти, ліцензії та ін.)

• розмір ринку;

• власність на важливі види сировини;

• “нечесна конкуренція”.

Будь-які бар’єри входження не є абсолютно нездоланними, особливо у довгостроковому періоді, тому монополії в сучасній дійсності рідкісні, переважно підтримуються державою.

Ступінь панування фірми на ринку характеризує концентрація продавців. Коефіцієнт концентрації визначає процент продажу продукції фірми (декількох фірм) від загального обсягу продажу на ринку. Загальноприйнятим показником вимірювання концентрації продавців є частка чотирьох або восьми найбільших в галузі фірм, проте вінне вловлює різниці між галузями, в яких домінує одна фірма, і галузями, в яких є чотири чи більше приблизно однакових фірм.

Більш досконалим показником є індекс ринкової концентрації Гіршмана – Герфіндаля, якийобчислюється як сума квадратів часток ринку всіх фірм ( Коротко – та довгострокова - student2.ru ), які продають на ньому свою продукцію: Коротко – та довгострокова - student2.ru .

Максимальної величини він досягає для монополії: 1002 = 10.000. Мінімального значення індекс набуває в умовах досконалої конкуренції.

Модель ринку з єдиним постачальником продукту, який не має близьких замінників, називається чистою монополією. Монополія має ту ж саму мету, що і конкурентна фірма: вибрати такий обсяг виробництва, який дозволяє отримати максимальну суму економічного прибутку за певний період. При виборі оптимального обсягу монополія зустрічається з трьома обмеженнями –витратами виробництва, попитом на продукцію та її ціною. Вибір монополії можна проаналізувати за допомогою тих же двох підходів, які застосовувались при вивченні моделі поведінки конкурентної фірми: порівняння сукупного виторгу і сукупних витрат Коротко – та довгострокова - student2.ru та порівняння граничного виторгу і граничних витрат Коротко – та довгострокова - student2.ru .

Становище фірми – монополіста докорінно відрізняється від становища фірми в умовах ринку досконалої конкуренції. Основною відміною є можливість впливати наринкову ціну. В той час як конкурентна фірма приймає ринкову ціну як величину об’єктивно задану, монополія сама призначає ціну на свою продукцію. При цьому монополіст може як продавати весь обсяг продукції за однаковою ціною, так і призначати для кожної групи споживачів іншу. Модель поведінки монополії з єдиною ціною є моделлю простої монополії.

Можливість призначати ціну не означає, що монополіст буде прагнути встановити якнайвищу. Оскільки монополія уособлює галузь, вона стикається з кривою ринкового попиту, яка визначає множину співвідношень між ціною і обсягом попиту, тому довільне маніпулювання цінами неможливе.

Порівняємо монополію з конкурентною фірмою. Попит на продукцію конкурентної фірми абсолютно еластичний, – за однією і тією ж ціною фірма може продати стільки продукції, скільки захоче (рис. 9.1.а). Монополія ж, маючи спадну криву попиту, змушена з кожною додатковою одиницею продажу зменшувати ціну на весь обсяг продукції (рис. 9.1.б). Таким чином, прибуток конкурентної фірми обмежується ринковою ціною, а прибуток монополії – попитом споживачів.

Коротко – та довгострокова - student2.ru Відміни стосуються також пропонування. Пропонування конкурентної фірми прямо залежить від рівня ринкової ціни, крива пропонування конкурентної фірми має позитивний нахил. У монополії такої залежності між рівнем ціни та обсягом випуску немає, монополія не має кривої пропонування. Вона визначає випуск, орієнтуючись на криву попиту.

Коротко – та довгострокова - student2.ru Економічний прибуток монополіста, так само, як і будь-якої фірми, обчислюється як різниця між сукупним виторгом і сукупними витратами Коротко – та довгострокова - student2.ru .

Сукупні витрати монополіста формуються в цілому так само, як і витрати конкурентної фірми. Динаміка сукупного виторгу монополіста значно відрізняється від динаміки виторгу конкурентної фірми. Сукупний виторг монополії обчислюється за формулою: Коротко – та довгострокова - student2.ru . Рис. 9.2 ілюструє відміни типових функцій сукупного виторгу досконало конкурентної (а) та монопольної (б) фірм. Ціна для конкурентної фірми є величиною сталою, тому її сукупний виторг зростає прямо пропорційно обсягу пропонування, а крива Коротко – та довгострокова - student2.ru має вигляд променя, що виходить з початку координат. Сукупний виторг монополії зазнає впливу спадного характеру ціни та цінової еластичності попиту, тому не може зростати нескінченно. Як ми знаємо, спадна крива попиту має неоднакову еластичність на різних відрізках. На невеликих обсягах випуску попит еластичний Коротко – та довгострокова - student2.ru , а на значних – нееластичний Коротко – та довгострокова - student2.ru . Сукупний виторг продавця на еластичному відрізку кривої попиту зі зниженням ціни зростає, а на нееластичному – зменшується, досягаючи максимального значення в точці одиничної еластичності. Тому і крива сукупного виторгу монополії має вигляд опуклої доверху функції. Монополія завжди обирає обсяги виробництва на еластичному відрізку кривої попиту, де сукупний виторг зростає.

Середній виторг Коротко – та довгострокова - student2.ru завжди дорівнює ціні, – це справедливо як для конкурентної, так і для монопольної фірми. Крива середнього виторгу завжди співпадає з кривою попиту (рис. 9.3). Але у конкурентної фірми середній виторг дорівнює не тільки ціні, а й граничному виторгу і всі криві зливаються в одну горизонтальну лінію. У монополії граничний виторг Коротко – та довгострокова - student2.ru , навпаки, завжди менший за ціну Коротко – та довгострокова - student2.ru , його крива спадає значно швидше, тому віддаляється від кривої попиту Коротко – та довгострокова - student2.ru .

Ця властивість пояснюється двома ефектами: ефектом обсягу та ефектом ціни, які діють у протилежних напрямках, – якщо обсяг продажу зростає, то ціна знижується. Конкурентна фірма ефекту ціни не знає, тому що продає за однією і тією ж ціною, тоді як монополія, збільшуючи виробництво на одиницю, змушена знизити ціну не тільки на додаткову одиницю випуску, але й на всі попередні одиниці.

Коротко – та довгострокова - student2.ru Фірма, нарощуючи обсяги продажу, збільшує сукупний виторг за рахунок продажу додаткової одиниці, але несе втрати від продажу попередніх одиниць за нижчою ціною. Тому значення граничного виторгу по кривій Коротко – та довгострокова - student2.ru спадають швидше, ніж значення ціни та середнього виторгу по кривій попиту Коротко – та довгострокова - student2.ru , що ілюструє рис. 9.3. а). За графіком можна прослідкувати геометричний зв’язок між кривими.

Крива Коротко – та довгострокова - student2.ru виходить з тієї ж точки, що і крива попиту, але потім відхиляється від неї донизу і перетинає горизонтальну вісь на обсязі, де сукупний виторг Коротко – та довгострокова - student2.ru (рис. 9.3. б) досягає свого максимуму.

Максимізація прибутку.

Коротко – та довгострокова

Рівновага монополії.

Фірма – монополіст одночасно приймає рішення про обсяг випуску і про ціну продукції, в той час як конкурентна фірма визначає лише обсяг. Для оптимізації обсягу виробництва монополіст використовує універсальне правило граничного випуску Коротко – та довгострокова - student2.ru , справедливе як для моделі Коротко – та довгострокова - student2.ru , так і для моделі Коротко – та довгострокова - student2.ru .

Рис. 9.4 ілюструє прийняття рішення монополістом за моделлю Коротко – та довгострокова - student2.ru . Точки перетину кривих Коротко – та довгострокова - student2.ru і Коротко – та довгострокова - student2.ru Коротко – та довгострокова - student2.ru і Коротко – та довгострокова - student2.ru є точками беззбитковості, а виробництво в межах обсягів, що відповідають цим точкам, є прибутковим. Відстань між кривими Коротко – та довгострокова - student2.ru і Коротко – та довгострокова - student2.ru по вертикалі показує величину економічного прибутку, крива якого Коротко – та довгострокова - student2.ru побудована на графіку окремо. Відрізок Коротко – та довгострокова - student2.ru відповідає його максимальнійвеличині.

Графічно оптимальний обсяг випуску відповідає рівню виробництва, для якого криві Коротко – та довгострокова - student2.ru і Коротко – та довгострокова - student2.ru мають однакові кути нахилу. На графіку 9.4 їх показують проведені до кривих пунктирні дотичні Коротко – та довгострокова - student2.ru і Коротко – та довгострокова - student2.ru . Нахил кривої сукупного виторгу Коротко – та довгострокова - student2.ru , визначає величину граничного виторгу Коротко – та довгострокова - student2.ru , а нахил кривої сукупних витрат Коротко – та довгострокова - student2.ru – величину граничних витрат Коротко – та довгострокова - student2.ru . Отже, на рівні випуску, що відповідає однаковому нахилу кривих Коротко – та довгострокова - student2.ru і Коротко – та довгострокова - student2.ru , монополія максимізує прибуток згідно з правилом Коротко – та довгострокова - student2.ru .

На рис. 9.5. зображено процедуру вибору оптимального обсягу виробництва монополії за методом порівняння граничного виторгу і граничних витрат Коротко – та довгострокова - student2.ru . Якщо фірма вирішить виробляти, то вона максимізуватиме прибуток на обсязі Коротко – та довгострокова - student2.ru , для якого граничний виторг дорівнює граничним витратам. Визначивши оптимальний обсяг випуску, монополія використовує криву попиту для знаходження ціни. Крива попиту показує, яку ціну бажали б заплатити покупці за запропонований обсяг продукції. На графіку 9.5 монопольна ціна Коротко – та довгострокова - student2.ru відповідає точці Коротко – та довгострокова - student2.ru на кривій попиту.

Коротко – та довгострокова - student2.ru Якщо на оптимальному обсязі випуску Коротко – та довгострокова - student2.ru ціна Коротко – та довгострокова - student2.ru перевищує величину середніх сукупних витрат Коротко – та довгострокова - student2.ru , монополія максимізує економічний прибуток. Сукупний прибуток монополії можна розрахувати за відомою нам загальною формулою: Коротко – та довгострокова - student2.ru .

На графіку 9.5 прибуток чисельно дорівнює площі прямокутника Коротко – та довгострокова - student2.ru .

У короткостроковому періоді монополіст, як і конкурентна фірма, здійснює виробництво, доки покриває свої змінні витрати, тому деякий час монополія також може працювати з мінімальними збитками. Мінімальні збитки виникають у випадку, коли за оптимального обсягу випуску монопольна ціна нижча, ніж середні сукупні витрати, але вища за середні змінні витрати. Таке становище може виникнути, коли фірма залишається єдиним виробником товару, попит на який ще існує, але є досить незначним.

Як і для конкурентної фірми, для монополії існують також умова беззбитковості, коли Коротко – та довгострокова - student2.ru і умова закриття, коли Коротко – та довгострокова - student2.ru . У всіх випадках, коли ціна нижча за середні змінні витрати для будь-якого рівня випуску, найкращим стратегічним рішенням для монополіста у короткостроковому періоді буде припинення виробництва. Однак ситуації збитковості і закриття для монополії трапляються досить рідко.

Коротко – та довгострокова - student2.ru У довгостроковому періоді монополіст, так само, як і конкурентна фірма, виробляє продукцію лише тоді, коли окупає всі сукупні витрати. Монополія обирає найбільш прибуткові масштаби виробництва для свого перспективного розвитку. При цьому вона орієнтується на довгострокові прогнози щодо ринкового попиту на продукцію.

На рис. 9.6 зображені варіанти розвитку фірми з відповідними короткостроковими кривими середніх і граничних витрат, а також нанесені криві довгострокових середніх і граничних витрат Коротко – та довгострокова - student2.ru і Коротко – та довгострокова - student2.ru . Короткострокова рівновага монополії може встановлюватись у точках Коротко – та довгострокова - student2.ru і Коротко – та довгострокова - student2.ru . Кращим варіантом розвитку буде стан рівноваги Коротко – та довгострокова - student2.ru , який одночасно є коротко- і довгостроковою рівновагою, оскільки в точці а перетинаються криві граничного виторгу і граничних витрат коротко – і довгострокового періоду:

Коротко – та довгострокова - student2.ru .

Монополія завжди може вибрати з усіх варіантів розвитку такий, який принесе їй найбільший прибуток. Закономірним є те, що рівноважна ціна Коротко – та довгострокова - student2.ru і в довгостроковому періоді перевищує довгострокові середні і граничні витрати: Коротко – та довгострокова - student2.ru .

Для монополії не властивий парадокс прибутку. Завдяки бар’єрам входження в галузь монополія і в довгостроковому періоді зберігає економічний прибуток.

Коротко – та довгострокова - student2.ru Поведінка монопсоніста є ніби дзеркальним відображенням поведінки монополіста (рис. 9.7). Якщо монополіст стикається з спадною кривою попиту, яка відображає середній виторг монополіста, то монопсоніст, як єдиний покупець товару, має справу з висхідною кривою ринкового пропонування, яка відображає його середні видатки на покупку товару Коротко – та довгострокова - student2.ru . Висхідний характер кривої пропонування означає, що кожна наступна куплена одиниця товару потребує підвищення ціни на весь обсяг покупок, тобто граничні видатки монопсоніста на покупку зростатимуть швидше, ніж середні. Крива граничних видатків Коротко – та довгострокова - student2.ru відхиляється ліворуч вгору від кривої середніх видатків. Крива попиту відображає спадну граничну вигоду монопсоніста Коротко – та довгострокова - student2.ru від купівлі кожної одиниці товару Коротко – та довгострокова - student2.ru .

Оптимальна кількість товару, яку купить монопсоніст, визначається подібно до загального правила максимізації прибутку за рівнянням Коротко – та довгострокова - student2.ru , що графічно відповідає точці перетину кривої попиту з кривою граничних видатків (точка Коротко – та довгострокова - student2.ru ). Ціну товару монопсоніст знаходить на кривій пропонування, в точці Коротко – та довгострокова - student2.ru . Точка Коротко – та довгострокова - student2.ru є точкою рівноваги монопсоніста. Відповідно рівноважний обсяг покупок буде Коротко – та довгострокова - student2.ru , а рівноважна ціна Коротко – та довгострокова - student2.ru .

Рівняння Коротко – та довгострокова - student2.ru є правилом максимізації вигоди монопсоніста.

Монопсонічна влада над ринком залежить головним чином від еластичності пропонування: чим вона менша, тим більшу владу над ринком має монопсоніст.

Наши рекомендации