Маркетинговый анализ на мезо-уровне.

Цель работы: закрепить теоретические сведения по теме работы, научить проводить маркетинговый анализ на различных мезо-уровнях

Методические указания

Маркетинговый анализ – это оценка, объяснение, моделирование и прогноз процессов и явлений товарного рынка и собственной инновационной и торгово-сбытовой деятельности фирмы с помощью статистических, эконометрических и других методов исследования. В маркетинговом анализе выделяют два направления: оперативный (операционный) и стратегический анализ.

На оперативном уровне анализ начинается с оценок конъюнктуры рынка:

· сбалансированности;

· пропорциональности развития;

· тенденций развития;

· устойчивости развития;

· цикличности развития

На стратегическом уровне осуществляется более глубокий анализ рынка:

· анализ макросреды фирмы;

· прогноз покупательского спроса;

· анализ и моделирование

· покупательского поведения;

· конкурентный анализ.

Стратегический анализ товарного рынка фирмы выявляет комплекс взаимосвязей фирмы с окружающей средой, в частности дает оценку реакции рынка на маркетинговые мероприятия.

Предметом маркетингового анализа является деятельность фирмы, процессы и явления, имеющие место на рынке, а объектом – отдельные фирмы, потребители и отрасли в целом.

Перед маркетинговым анализом стоят следующие цели:

· прогнозирование развития рынка;

· анализ конкурентоспособности товаров;

· прогнозирование действий конкурентов;

· прогнозирование покупательских предпочтений;

· анализ коммерческих рисков.

Применяется два метода расчета:

а) при расчете единичных показателей для технических параметров, рост которых обеспечивает повышение конкурентоспособности продукции, используется формула

* 100,

где d_a – единичный параметрический показатель, доли ед.; – уровень параметра анализируемой продукции; – уровень параметра продукции организации-конкурента;

б) при расчете единичных показателей для технических параметров, рост которых сопровождается снижением конкурентоспособности продукции, используется формула

* 100.

Групповой показатель G объединяет единичные показатели по определенной группе параметров (технических, экономических) с помощью весовых коэффициентов , устанавливаемых экспертным путем:

G = .

Интегральный показатель К_j представляет собой отношение группового показателя по техническим параметрам G_T к групповому показателю по экономическим параметрам :

К_j = .

Если К_j> 1, то анализируемая продукция превосходит продукцию организации-конкурента по своим параметрам, т. е. является конкурентоспособной, а если К_j< 1, то анализируемая продукция уступает продукции организации-конкурента по своим параметрам, т. е. является неконкурентоспособной.

Маркетинговый анализ на мезо-уровне. - student2.ru