Спрос и предложение. Механизм рыночного ценообразования

Полезность и ее измерение.

Спрос и его закономерности.

Предложение и его закономерности

Механизм ценообразования.

Рыночный спрос формируется на основе решений, принимаемых множеством отдельных лиц, которые руководствуются своими потребностями и наличными средствами. Но для того чтобы распределить свои средства между разнообразными потребностями, необходимо иметь какую-то общую основу для их сопоставления. В качестве такой основы в конце XIX в. экономисты приняли полезность.

Термин "полезность" был введен английским философом И.Бентамом. Согласно Бентаму, максимизация полезности и является руководящим психологическим принципом поведения людей в их стремлении избежать страданий и увеличить удовольствия или счастье.

Приняв утилитаристскую доктрину полезности, экономисты получили возможность создать теорию потребительского поведения, основанную на гипотезе о сопоставимости полезности самых разнообразных благ. Было принято, что при заданных ценах покупатель стремится так распределить свои средства на покупку различных благ, чтобы максимизировать ожидаемое удовлетворение или полезность от их потребления. При этом он руководствуется своими личными вкусами и представлениями.

Очевидно, что определяемая таким образом полезность имеет сугубо личностный, субъективный характер. Курящий оценивает полезность сигарет весьма высоко, несмотря на то, что курение вредит его здоровью и он знает об этом. Очевидно также и то, что, для того чтобы максимизировать ожидаемое удовлетворение или полезность, потребитель должен быть в состоянии каким-то образом сравнивать, сопоставлять, соизмерять полезности различных благ и их наборов.

Ключевым понятием для понимания утилитаристской концепции является понятие предельной полезности.

Предельная полезность - это прирост общей полезности товарного набора при увеличении объема потребления данного товара на одну единицу. Согласно данной теории, цена блага для потребителя определяется предельной полезностью. Функция полезности – функция, показывающая изменение предельной полезности блага (MU) с ростом его количества (Q):

Один из основоположников маржинализма Герман Госсен (1810 – 1858) - пытался экономические процессы объяснить с позиции идеи максимизации полезности. Решая эту задачу Госсен сформулировал закон убывающей предельной полезности, который содержит два положения:

1) желаемость данного блага убывает по мере увеличения наличия данного блага;

2) полезность первых единиц блага убывает при повторных актах потребления.

Переформулируя: принцип убывающей предельной полезности заключается в том, что с ростом потребления какого-то одного блага (при неизменном объеме потребления всех остальных) общая полезность, получаемая потребителем, возрастает, но возрастает все более медленно.

Рис. 2. Общая и предельная полезность.

В нижней части рис. 2. изображена зависимость предельной полезности яблок от объема их потребления. В верхней части общая полезность. Как видим при потреблении яблок до определенного уровня их полезность уменьшается и далее превращается в отрицательную величину.

Существует определенное условие равновесия, которое должно быть выполнено, чтобы, приобретая различные товары, человек максимизировал получаемую полезность. При удовлетворении потребностей человек начинает с самой неотложной потребности, а затем постепенно переходит к менее неотложным, действуя таким образом, что в конце концов предельные полезности употребляемых благ станут одинаковы.

Но человек, приобретая блага на рынке, тратит разные суммы денег, поскольку у каждого товара своя рыночная цена. Если мы разделим предельную полезность блага на его цену, то получим взвешенную предельную полезность. Учитывая это, каждый потребитель расширяет отдельные виды потребления до тех пор, пока предельные полезности не оказываются пропорциональны ценам, или пока не оказываются одинаковыми взвешенные предельные полез­ности. Проще говоря, последний рубль, затраченный, на­пример, на мясо, должен представлять ту же полезность, что и последний рубль, затраченный на хлеб или апельси­ны.

Это условие потребительского равновесия может быть выражено следующим образом:

где MU —предельная полезность отдельных товаров, а Р — их цена.

В маржиналистской теории важ­ное место занимала проблема количественного измерения абсолютных величин предельной полезности. В зависимости от ответа на эти вопросы сторонники теории предельной полезности разделились на два направления: кардиналистов и ординалистов. Первые были заняты поиском измерителя абсолют­ных величин предельной полезности (У. Джевонс, А. Мар­шалл, Д, Робертсон и др.). Однако эти поиски не увенчались успехом я чаще всего при сравнении использовались денежные оценки полезности. Ординалисты же в принципе отказались от поиска такой универсальной единицы и предложили иной подход (В. Парето, Дж Хикс и др.). Так, В. Парето высказал идею о том, что вместо абсолютных измерений предельной полезности плодотворнее было бы перейти к анализу относительному, а именно: определить предпочтение одних комбинаций товаров покупателей (по­требителей) другим комбинациям, или наборам товаров. Инструментом такого анализа явились так называемые кривые безразличия, которые широко используются нео­классической школой при исследовании многих микроэко­номических процессов, связанных с проблемой выбора.

Равновесие потребителя может быть показано графиче­ски с помощью вышеназванных кривых безразличия. Возь­мем потребителя, располагающего фиксированным денежным доходом, который он целиком тратит на потребление Для простоты предположим, что он покупает только два вида товаров: А и В. Очевидно, что имеются некоторые комбинации количества этих товаров, которые дают рав­ную общую полезность для потребителя (например, два товара А и три товара В имеют такую же общую полезность, как три товара А и два товара Вит. д.). Отказ от одного из товаров компенсируется получением другого товара в боль­шем количестве. К этим комбинациям товаров А и В потребитель, следовательно, в равной мере безразличен.

Рис. 3. Потребительский выбор.

Если эти комбинации покажем графически, то получим плавную кривую безразличия U2 (рис. 10-а). Эта кривая проведена таким образом, что если бы потребитель мог выбрать любые точки на ней, они были бы для него одинаково желательны, и ему было бы совершенно все равно, какую комбинацию он получит. Кривая U2 — это лишь одна из бесчисленного множества возможных кри­вых. Если возьмем более высокий уровень удовлетворения потребностей, то кривая примет иное положение. На рис. 3-а пунктирной линией показаны лишь некоторые из возможных кривых безразличия для данных товаров А и В. Предположим потребитель имеет фиксиро­ванный денежный доход. Пусть он тратит 6 руб. в день. Безразличен не означает равнодушен. Любые отмеченные комбинации товаров одинаково хороши для потребителя, т к. приносят одинаковую полезность. причем товар А стоит 1,5 руб., а товар В — 1 руб. Если потратить все деньги на товар А, то можно купить 4 ед., если все деньги потратить на товар В, то можно купить б ед. Ясно, что потребитель может израсходовать свои деньги на любую из возможных комбинаций товаров А и В в пределах 6 руб. На рис. 3-б прямая линия KL — это линия возможностей потребления для данного потребителя, или бюджетная линия.

Наложим теперь линию KL на график кривых безразли­чия (рис. 3-в). Потребитель при данном уровне дохода может перемещаться по прямой KL. Куда он будет переме­щаться? Очевидно, к точке, где он получит наибольшую полезность, т. е. к наивысшей возможной кривой безраз­личия. В точке М бюджетная линия KL касается кривой безразличия U1. Это и есть наивысшая кривая, которой он может достичь. В положении равновесия цена товара про­порциональна его предельной полезности.

Анализ кривой предельной полезности позволяет осмыс­лить и такую важнейшую категорию как избыток потреби­теля (потребительская рента). Смысл этой категории за­ключается в следующем: потребитель платит за каждую единицу товара одинаковую цену, равную предельной по­лезности последней, наименее ценной для него единицы. А это значит, что на каждой единице товара, предшеству­ющей этой последней, потребитель получает некоторую выгоду. Поясним идею потребительской ренты графически (рис. 4).

Если бы потребитель приобретал только одну единицу товара, то он согласен был бы уплатить 80 долл. За вторую
единицу (если было бы всего две единицы товара) потре­битель заплатил бы 60 долл. Рыночная цена каждой из двух единиц при этом составила бы одну и ту же величину — 60 долл. (ведь цена устанавливается на уровне предельной, в данном случае второй — единицы). В результате индивидуальная оценка полезности 1-й единицы - 80, 2-й — 60 долл., их сумма — 140 долл. Но по единой цене покупаются обе единицы, так что потребитель заплатит (60 + 60) всего 120 долл.; 3-ю единицу покупатель оценивает в 40 долл., и эта предельная полезность будет определять рыночную цену всех трех единиц. Следовательно, рыноч­ная цена, уплаченная потребителем при покупке трех то­варов, составит (40+40+40)=120 долларов. Если суммировать индивидуальные оценки предельной полезно­сти каждой из трех единиц, то получилось бы 80+60+40=180 долл. Итак, потребительская рента — это разница между той суммой денег, которую потребитель был бы согласен уплатить, и той суммой, которую он реально уплатил.

Рис. 4. Образование потребительской ренты.

А. Маршалл объясняет это следующим образом: рента потребителя — это избыток цены, которую потреби­тель готов был бы заплатить (скорее, чем вообще обойтись без данного товара), сверх той цены, которую он действи­тельно платит.

На графике потребительская рента — это заштрихованный треугольник DEE1. Чем больше цена, тем больше величина потребительской ренты. При покупке двух единиц товара потребительская рента составит: 140 — 120 = 20 долл.; при покупке трех единиц 180 — 120 = 60 долл.

Концепция потребительской ренты широко использует­ся неоклассической школой при графическом анализе про­блем налогообложения, монополистического ценообразо­вания и др.

Таким образом, были рассмотрены более подробно те факторы, которые лежат в основе кривой спроса. Сущест­венная причина изменения спроса как обратной функции цены заключается в происходящем убывании предельной полезности товара. Только тогда, когда цена товара снижа­ется, потребитель будет готов купить последующие коли­чества этого товара, приносящие ему все меньшее удовлет­ворение.

Теория предельной полезности позволяет лучше понять, как ведет себя на рынке, как реагирует экономический субъект, произвести более точный анализ спроса и влияние его количественных изменений на рыночное равновесие.
Эта теория подчеркивает воздействие на экономическую систему импульсов, вытекающих из изменений вкусов потребителей.