На рынке потребительских товаров

________________________________________________________________

Характеристики и факторы предложения потребительских товаров

Важной экономической категорией и составным элементом рынка является товарное предложение.

Товарное предложение как рыночная категория различными авторами рассматривается по-разному.

Из обобщенной характеристики данной категории следует, что товарное предложение – это совокупность всех предназначенных для реализации ресурсов потребительских товаров, которыми в каждый данный момент располагают все выступающие на рынке продавцы.

Товарное предложение – рыночная категория, представляющая с одной стороны интересы производителей, а с другой стороны предназначенная для реализации интересов потребителей.

Сущность товарного предложения раскрывается через его характеристики, а именно: натурально-вещественную, стоимостную и временную.

В плане натурально-вещественного состава товарное предложение представляет собой совокупность товарных единиц, обладающих ценностью для потребителя и предназначенных для удовлетворения их потребностей. Натурально-вещественная форма предложения выражает способность товаров удовлетворять определенную потребность людей и характеризуется их потребительной стоимостью (полезностью).

В соответствии с принятой в рыночных государствах классификации, товары, производимые для удовлетворения человеческих нужд, маркетологи делят на три группы: продукты питания, алкогольные напитки, непродовольственные товары. В общем итоге валовой продукции по товарам народного потребления удельный вес трех групп соответственно: 32,12, 56 процентов (рис. )

Рис. . Схема товарной структуры предложения потребительских товаров

К первой группе относят продукты питания сельскохозяйственного или промышленного производства (мясо и мясопродукты, молоко и молочные продукты, яйца, картофель, овощи, фрукты и цитрусовые); рыбу и рыбопродукты; животное масло; сало, маргарин и другие жиры; сахар; кондитерские изделия; чай; мука; хлеб и хлебобулочные изделий; безалкогольные напитки, минеральные воды, фруктовые и овощные соки.

В составе группы «Алкогольные напитки» имеются товарные группы: водка и ликероводочные изделия; вино; коньяк; шампанское; пиво.

Группа «Непродовольственные товары» самая многочисленная по составу. Она включает большое количество товарных групп культурно-бытового и хозяйственного назначения, продукции легкой промышленности и т. д.

Отдельную группу по этой классификации образуют импортные товары, включающие и продовольственные, и непродовольственные товары и алкогольную продукцию.

Весь состав товарного предложения по натурально-вещественной характеристике подразделяется также на товары длительного пользования, товары повседневного спроса. К первым относят бытовую технику, автомобили, жилье, аудио-видеотехника, мебель и дорогостоящая одежда и обувь из натуральных материалов с высоким уровнем качества. Товары повседневного спроса – это: продукты питания, косметика, недорогие виды одежды и обуви, кухонные и столовые принадлежности, гигиенические товары. Эти товары приобретаются постоянно и являются наиболее привлекательными для производителей. Они занимают наибольший удельный вес.

Можно представить еще несколько вариантов, характеризующих натурально-вещественный состав товарного предложения, но все варианты так или иначе связаны с потребностями людей, их потребительскими ожиданиями, покупательским спросом.

Товар, представленный в непосредственной реализации, прежде всего, характеризуется товарным ассортиментом. В торговле относительно узкий производственный ассортимент преобразуется в широкий торговый, который включает в свой состав товары различных специализированных производственных предприятий.

Различают широту ассортимента, определяемую количеством товарных групп, предлагаемых торговыми предприятиями, и глубину ассортимента, под которой понимается количество наименований товаров в рамках каждой товарной группы.

Чем больше товаров разных наименований в данной товарной группе тем ассортимент глубже, а чем больше различных товарных групп у торговых предприятий, тем ассортимент шире. Ассортимент может быть сбалансированным, т. е. логично и последовательно, в рациональных пропорциях сочетающий различные товарные группы в соответствии с целенаправленностью общего рыночного предложения. Сбалансированный ассортимент подбирается в зависимости от возможностей рынка в данных границах пространства и времени.

Для всех групп потребительских товаров характерны некоторые особенности, связанные с предложением товаров на потребительском рынке.

Во-первых, в силу большой индивидуализированности, избирательности, изменчивости потребительского спроса производство и предложение потребительских товаров должны обладать повышенной способностью к адаптации к постоянно изменяющимся требованиям рынка.

Во-вторых, большинство товаров данного рынка имеет непродолжительный жизненный цикл. Это вызывает необходимость постоянного обновления и расширения номенклатуры и ассортимента товаров для личного потребления.

Таким образом, предложение товаров можно рассматривать как количество и качество товаров, которое, которое производители желают и могут произвести и предложить на рынке на продажу в зависимости от сложившихся конкретных условий на потребительском рынке.

В условиях рыночной экономики предложение товаров принимает стоимостную форму и зависит от цен. С повышением цен соответственно возрастает и товарное предложение. Связь между ценой и товарным предложением прямая, поэтому в стоимостном выражении товарное предложение это – продукт, который действительно может быть продан на рынке при данном уровне цен.

Стоимостная форма предложения отражается в способности товаров к обмену. Товары создают и предлагают потребителям производители. Совокупность товаров, выносимая ими на рынок, образуют предложенные, а назначаемая производителями цена – есть цена предложения.

В учебниках по экономической теории предложение рассматривается как некое количество абстрактного продукта, которое производители станут предлагать на рынке по разным возможным ценам.

Потребители этого абстрактного продукта стараются обернуть процесс в свою пользу – чем ниже цена на продукт, тем большее количество этого продукта будет куплено. Предложенные производителями (продавцами) для реализации на рынке товары и представленная на нем потребность покупателей в этих товарах образуют два основных элемента рынка – предложение и спрос. Взаимосвязь между производителем и потребителем, ее социально-экономическая природа находят рыночное выражение в отношениях предложения и спроса.

На рынке конкретного потребительского товара товарное предложение является материальной основой удовлетворения спроса покупателей на товар определенной потребительской ценности и цены. Таким образом, товарное предложение – это стоимость товаров определенного вида, которые действительно могут быть проданы на данном рынке при неизменных условиях. Предложение в стоимостном выражении может быть представлено так:

S = p× q

p – средняя цена товара в определенном периоде;

q – количество товара, которое все продавцы могут реально предложить на данном рынке при сложившихся условиях.

S – товарное предложение товара в определенный период времени.

Товарное предложение в сфере рынка имеет временную характеристику и представляет собой «продукт, который уже есть на рынке или может быть на него доставлен»[6]. В этой форме товарное предложение характеризуется уравнением

S_i =З_i+П_{i, где}

S_{i – предложение на рынке товара i;}

З_{i – запасы i-го товара на начало изучаемого периода;}

П_{i – поставка i-го товара за определенный период;}

т.е., товарное предложение на потребительском рынке по составу делится на товары, находящиеся в непосредственной реализации и на товары, составляющие товарный запас.

С точки зрения времени образования товарное предложение представляет сумму товаров, которые производителям уже представлены на рынке для продажи и товары, которые еще будут представлены в соответствии с заключенными на определенный период соглашениями с потребителями (посредниками). В формировании товарного предложения на рынке потребительских товаров участвуют самые разные товаропроизводители, поставляющие для реализации свою товарную продукцию.

Часть предложения, которая поставляется на рынок в определенный период поставщиками, в теории и практике называется поступлением товаров или поставкой их на рынок (П). Его величина измеряется в натуральных и стоимостных показателях и представляет собой либо

1) количество поставленных на данный рынок за изучаемый период товаров i,

2) стоимость поставленных на рынок товаров i при средних за период ценах.

Поставляемые на рынок товары принимают форму товарных ресурсов торговли и распределяются на ресурсы потребительских товаров отечественных производителей и импорт (см. табл. )

Часть товаров, поставленных на рынок, образует товарный запас, который либо не реализуется за определенный период по рыночным причинам, либо планомерно накапливаются на складах, базах, в магазинах по технологическим надобностям.

Товарные запасы (3) измеряются в натуральном и стоимостном выражении, а также в условных единицах, которые показывают, на сколько дней торговли хватит имеющегося запаса.

Товарные запасы на потребительском рынке выполняют следующие функции:

1) Обеспечивают непрерывность расширенного воспроизводства и обращения, в процессе которых происходит их систематическое образование и расходование.

2) Удовлетворяют платежеспособный спрос населения, являясь формой товарного предложения.

3) Характеризуют состояние, складывающееся между объемом и структурой спроса и товарного предложения.

Необходимость образования товарных запасов предметов потребления вызвана следующими основными причинами:

• Непрерывностью процесса обращения и необходимостью постоянного возобновления товарного предложения.

• Несовпадение производства и потребления во времени. Сезонностью производства и потребления большинства потребительских товаров.

• Неравномерностью размещения производства и районов потребления конкретных товаров и несовпадением мест производства потребления в пространстве.

• Непредвиденными колебаниями спроса и ритма производства.

• Необходимостью преобразования производственного ассортимента в торговый, обеспечивающий качественный состав товарного предложения в соответствии с покупательским спросом.

• Обязательностью наличия страховых запасов, резервов и запасов целевого назначения и др.

Товарные запасы, представленные на рынке классифицированы по различным признакам на разные виды. Однако по той роли, которую они выполняют на потребительском рынке, можно выделить запасы подразделяемые по предназначению, отраслевой принадлежности и месту формированию.(рис. )

Таблица

Структура товарных ресурсов для обеспечения оборота розничной торговли РФ (в фактических ценах, в процентах к итогу)

Товарные ресурсы всего
В том числе за счет: Собственного производства
Поступления по импорту

Рис. . Классификация товарных запасов по их роли на потребительском рынке

Важное значение в удовлетворении спроса населения, обеспечении соответствия предложения товаров этому спросу, а значит, и в увеличении розничного товарооборота имеют сезонные товарные запасы. Их образование обусловлено в основном двумя причинами:

- сезонностью спроса (потребления) при более или менее равномерном характере производства в течение года (зимняя, лета ля одежда, спортивные товары – лыжи, коньки, велосипеды, елочные игрушки и т. п.).

- сезонностью производства при более или менее равномерном потреблении в течение года (овощи, фрукты и др.).

Общая величина товарных запасов в торговле представляет основу развития товарооборота. Состав и динамика товарных запасов характеризует не только товарное предложение на рынке потребительских товаров, но и существенную часть материальных ресурсов отрасли (см. табл. ).

С одной стороны, благодаря увеличению поступления потребительских товаров из-за рубежа усиливается конкуренция на потребительском рынке, что стимулирует повышение качества и расширение ассортимента реализуемых товаров, более полное удовлетворение покупательского спроса потребителей. Значительное увеличение поступления импортных товаров на внутренний потребительский рынок способствует его насыщению и ликвидации дефицита по многим видам товаров. Кроме того, увеличение импорта по широкому кругу потребительских товаров приводит к тому, что на потребительском рынке страны наряду с традиционными товарами, появились новые для наших потребителей товары. В результате происходит формирование покупательского спроса на них.

С другой стороны, в результате вытеснения с потребительского рынка отечественных товаров, производители России вынуждены значительно сокращать объемы своего производства, вследствие чего происходит сокращение числа занятых в хозяйстве, снижается уровень реальных денежных доходов населения и, следовательно, происходит ограничение покупательского спроса. В сложившихся условиях часть населения страны, располагая низким уровнем реальных денежных доходов, предпочитает приобретать потребительские товары по доступным им ценам, в меньшей степени руководствуясь при этом их качеством, условиями гарантийного обслуживании, соблюдением авторских прав на интеллектуальную собственность и т.д. В этой связи ассортимент товаров низкого качества и подделок на потребительском рынке страны постепенно расширяется. В немалой степени этому способствует импорт дешевых товаров из стран Юго-Восточной Азии и Турции, а также развитие челночной торговли в приграничных районах страны.

Значительные объемы импорта потребительских товаров, ставя на грань банкротства товаропроизводителей России, в то же время способствуют развитию экономики зарубежных стран: увеличиваются объемы производства потребительских товаров в этих странах; создаются новые рабочие места и т. д. Засилье импорта показывает отсталость отдельных отраслей российской экономики, и, прежде всего легкой промышленности, производства товаров длительного пользования.

Анализируя структуру импорта потребительских товаров и, оценивая возможности отечественного производства, можно определить приоритеты развития производства потребительских товаров в нашей стране. Другими словами, определить круг товаров, по которым необходимо дальнейшее ускоренное развитие отечественного производства в целях обеспечения конкурентоспособности, и круг товаров, по которым в современных условиях целесообразнее сохранить ввоз из-за рубежа.

Приоритетным направлением на современном этапе развития экономики страны является насыщение внутреннего потребительского рынка конкурентоспособными отечественными товарами и постепенное вытеснение импортных товаров отечественными с доведением доли импорта в общем, объеме товарного предложения на рынке до 10—I5%. Это необходимо для того, чтобы не только обеспечить экономическую безопасность страны, но и способствовать преодолению безработицы, росту доходов, как потребителей, так и производителей, развитию инвестиций в экономику России. Для достижения данной цели, прежде всего, необходимо создание конкурентоспособного предложения на потребительском рынке.

Развитие товарного предложения определенного товара находится под воздействием большого числа факторов. В число важнейших из них входят:

- степень развития и размещения производства данного товара в РФ с учетом внедрения достижений НТП и НТР;

- изменение в себестоимости производства. Большое значение для понижения или увеличения себестоимости имеют цены на ресурсы и но­вые технологии. Рост цен на ресурсы вызовет рост себестоимости, что скажется на уменьшении предложения. А совершенствование технологии в производстве какого-либо товара скажется на снижении себестоимости, что может увеличить предложение этого товара на рынке;

- изменение цен на взаимозаменяемые товары может вызвать пере- лив капиталов в более выгодные сферы, что меняет объем и состав пред­ложения;

- количество производителей данного товара, уровень конкуренции, монополизма. При данном объеме производства каждого товаропроизво­дителя, чем больше число поставщиков, тем больше рыночное предложе­ние. С течением времени число действующих субъектов изменяется. На конкурентном рынке новые фирмы будут вступать на него с предложением какого-либо товара, пока существует вероятность получения дополнитель­ной прибыли, т. е. предложение товара будет расти, и наоборот;

- развитие внешнеэкономических торговых отношений, объем и состав импорта потребительских товаров;

- качество поставляемых в торговлю товаров;

- развитие и размещение оптовой торговли, т.к. опт выполняет роль посред­ника между производителями продукции и розничной торговлей. То совершенствование оптовой торговли направленот на увеличение предложения товаров на потребительском рынке;

- научно-технический прогресс в сфере потребления. Потребности населения в товарах складываются исторически: в них отражаются достиг­нутые обществом уровень экономического и культурного развития, нацио­нальные и другие особенности. Они определяются экономическим уров­нем и культурой общества. Потребности опережают производства, стиму­лируя его развитие и ставя перед ним новые задачи;

- изменения в доходах населения. С ростом денежных доходов увеличивается доля рас­ходов семей на покупку непродовольственных товаров и уменьшается на некоторые товары. Понижение доходов приводит к снижению товарного предложения, особенно товаров длительного пользования.

На величину товарных запасов потребительских товаров оказывает воздействие множество факторов, обусловленных как внутренними торговыми процессами, так и внешними рыночными.

Важнейшими среди них – следующие:

1. Колебание спроса. Сезонные увеличения или уменьшения спроса при неизменном объеме предложения сокращает или увеличивает товарные запасы.

Различная интенсивность спроса, связанная с новизной товаров и различными циклами его жизни, также воздействует на товарные запасы.

2. Развитие розничного оборота. Увеличение розничного товарооборота объективно требует и увеличения товарных запасов, обеспечивающих реальную возможность бесперебойной торговли потребительскими товарами. Величину товарных запасов определяет также широта и обновляемость ассортимента товаров. Чем шире ассортимент, тем больше требуется запасов для обеспечения покупателям возможности выбрать нужный товар. Кроме того, товары сложного ассортимента требуют создания товарных запасов по различным признакам (размерам, фасонам, моделям, расцветкам и т.п.), что требует времени и создания дополнительных запасов.

3. Частота и организация завоза в предприятия торговли. Высоки частота завоза характерна для скоропортящихся продуктов. Регулярное снабжение торговых предприятий при наличии меньших товарных запасов. Чем чаще в торговлю завозятся товары, тем меньше товарные запасы и наоборот. Следует отметить при этом, что поставки товаров в торговлю зависят от степени удаленности торговли от поставщиков и от условий транспортировки. Так в отдаленные районы по географическому положению время завоза товаров может быть ограничено из-за погодных и климатических условий и сложности доставки грузов в торговлю.

Чем ближе расположены торговые предприятия к производителям (поставщикам) товаров, тем меньше времени затрачивается на поставку товаров, чаще осуществляется завоз, меньше потребность в запасах.

4. Состояние материально-технической базы торговли и основных фондов предприятий. Наличие развитой складской сети, оснащенной современным оборудованием для хранения товаров в торговле позволяет аккумулировать большой объем запасов, создавать широкий ассортимент, обеспечивать надлежащие условия для сохранности запасов и их качества.

Изменения названных факторов могут влиять на величину товарных запасов как составной части товарного предложения. При этом в каждой ситуации следует учитывать оптимальное соотношение запасов и поставки. Практика торговли позволяет утверждать, что в большинстве случаев величина поставок товаров в торговлю за определенный период должна быть больше величины запасов на его начало.