Тема 19. Пространственное ценообразование и эффективность

Ценовой дискриминацией называется практика установления продавцами разных цен для разных покупателей или групп покупателей на однородное благо ; при этом различия в ценах не связаны с издержками производства и доставки блага на рынок .

На практике мы ежедневно сталкиваемся с ценовой дискриминацией. Это все­возможные льготы для некоторых категорий граждан: транспортные, оплата жи­лья, посещение зрелищных учреждений и многое другое.

Для осуществления эффективной ценовой дискриминации необходимы три условия:

Во-первых, покупатели или группы покупателей должны быть сегментирова­ны (взаимно разделены): необходима идентификация и разделение двух или не­скольких покупателей или рынков, для того чтобы предотвратить практику пере­продаж дешевых благ между покупателями.

· 1 В реальной жизни поведение монополиста отнюдь не ограничивается только этими стратегиями: жизнь гораздо многообразнее. Для пытливых студентов предлагаем ознакомиться с такими стратегиями монополистического ценообразования, как «пространственная ценовая дискриминация» (См.: Гальперин В. М., Игнатьев С. М., Моргунов В. И. Микроэкономика. Т. 2. СПб., 1999. С. 119123); «комплектование» и «реклама» (См.: Пин дайкР. С, РубипфельдД. Л. Микроэкономика. М., 2000. С. 450465).

· 2 Discriminatio (лат.) — обособление, различение; dis crimino (лат.) — разделять, рассекать.

Вовторых, покупатели должны демонстрировать различную индивидуальную ценовую эластичность спроса на благо при данном уровне цен.

Втретъих, на рынке должна отсутствовать ценовая конкуренция со стороны фирмсоперников, с тем чтобы исключить изменение установленного монополи­ей уровня цен.

Факторы сегментации покупателей:

· Пространственные (продажа в городе и деревне, разных районах города и т. п.).

· Временные (разные цены на одно благо в зависимости от времени суток и се­зона).

· Доходы потребителей (услуги врачей, юристов и т. п. для разных соци­альных групп).

· Объем потребляемого блага (минимальная партия и т. п.).

· Социальный статус потребителя (учащиеся, пенсионеры, военнослужа­щие и т. п.).

Важным методом ценовой дискриминации по группам потребителей.

– разграничение рынковявляется назначение разных цен для покупателей на внешнем и внутреннем рынке. Как правило, на мировом рынке конкуренция гораздо выше, нежели на внутреннем. В ряде случаев можно считать, что фирма-экспортер не обладает возможностью влиять на цену мирового рынка - следовательно, эластичность спроса на ее продукцию на внутреннем рынке стремится к бесконечности.

Обладающие монопольной властью экспортеры должны назначать на внутреннем рынке цены, превышающие цену мирового рынка. Причем чем выше концентрация на внутреннем рынке и ниже конкуренция между продавцами, тем ниже эластичность остаточного спроса на товар на внутреннем рынке, тем выше назначаемая фирмами цена на внутреннем рынке по сравнению с мировой ценой товара.

Подтверждением нашего вывода служит динамика цен на многих российских рынках экспортных товаров. Приведем данные о соотношении экспортных цен и цен поставок покупателям на внутреннем рынке для одного из важных экспортных продуктов России - синтетического каучука.

Вопросы для самоподготовки.

1. Какие условия необходимы для осуществления эффективной ценовой дискриминации?

2. Назовите факторы сегментации покупателей.

3. В чем суть пространственного ценообразования?

4. Укажите метод ценовой дискриминации по группам потребителей.

5. Какие цены должны назначать обладающие монопольной властью экспортеры внутреннем рынке.

Задачи и ситуации.

1. Что из нижеперечисленного не приведет к сдвигу кривой спроса на пиво:

1. рост цен на воблу;

2. рост цен на солод;

3. снижение цен на вино;

4. рост доходов любителей пива;

5. запрет на рекламу пива в средствах массовой информации.

2. Кривая спроса на авиабилеты показывает:

1. количество билетов, которое готова продать авиакомпания

2. но каждой цене;

3. количество людей, нуждающихся в услугах авиакомпании;

4. качество услуги, которого требуют пассажиры, покупая би­леты;

5. количество билетов, которое будет куплено по каждой цене;

6. нет правильного ответа.

3. Цена на обувь может возрасти из-за:

1. внедрения новых станков, снижающих себестоимость од­ной пары обуви;

2. увеличения капиталовложений производителей;

3. уменьшения спроса на обувь

4. уменьшения предложения обуви;

5. снижения цены на сырье.

4. В соответствии с законом спроса, если цена товара растет:

1. спрос тоже растет;

2. спрос падает;

3. величина спроса растет;

4. величина спроса падает;

5. верно 2) и 4).

Глоссарий