«цена – потребление»
Модель равновесия потребителя служит исходным пунктом анализа поведения потребителя в случае, если изменяется доход потребителей или цена товаров. Рассмотрим сначала влияние изменения дохода (рис. 4.10).
Предположим, что первоначальное состояние равновесия выражалось точкой 
. Предположим далее, что цены благ остаются неизменными, а доход потребителя увеличивается.
| Рис. 4.10. Кривая «доход – потребление» |
Рост дохода смещает бюджетную линию из положения 
в положение 
, и теперь потребитель максимизирует полезность в точке 
и т. д. Соединив точки 
, 
и т. д., получим кривую «доход – потребление».
Множество точек, выражающих равновесие потребителя при изменении дохода, образуют кривую «доход – потребление» (income – consumption: IC).
В зависимости от эластичности спроса по доходу конфигурация кривой «доход – потребление» будет различной. Если кривая имеет положительный наклон, то это означает, что эластичность спроса по доходу является положительной величиной ( 
), т. е. спрос и, соответственно, потребление благ с ростом дохода увеличиваются. В данном случае товары считаются нормальными (стандартными или качественными). Нормальные товары в свою очередь делятся на следующие группы: 1) предметы первой необходимости (например, продукты питания), для которых 
; 2) предметы второй необходимости (одежда), для которых 
; 3) предметы роскоши, для которых 
.
Если кривая «доход – потребление» имеет отрицательный наклон (загибается назад), то это означает, что для одного из товаров (X) эластичность спроса по доходу является отрицательной величиной ( 
), т. е. с ростом дохода спрос и потребление этого товара уменьшаются. Такие товары называются некачественными. (Деление на качественные и некачественные товары является условным и зависит не от самих товаров, а от предпочтений потребителя.)
Равновесие потребителя изменяется также под влиянием изменения цены товаров. Множество точек равновесия потребителя при изменении цены одного из товаров, входящих в потребительский набор, образуют кривую «цена – потребление» (рис. 4.11).
Предположим, что исходное состояние равновесия выражалось точкой 
. Если доход потребителя и цена товара Y остаются постоянными, а цена товара X будет уменьшаться, то угол наклона бюджетной линии изменится, она начнет вращаться против часовой стрелки 
→ 
→ 
и т. д.). При этом потребитель будет достигать более высокой кривой безразличия ( 
→ 
→ 
и т. д.) и более высокой точки равновесия ( 
→ 
→ 
и т. д.). Соединив точки равновесия, получим кривую «цена – потребление» (price – consumption: PC).
| Рис. 4.11. Кривая «цена – потребление» |
Из графика видно, что по мере снижения цены потребление товара X растет. Следовательно, из кривой «цена – потребление» вытекает закон спроса или обратная зависимость между изменением цены и величиной спроса. Если все точки на кривой «цена – потребление» перенести в координаты обычного графика с ценой по вертикальной оси и количеством товара X по горизонтальной оси, то получим кривую спроса на товар X (рис. 4.12).
