Методика визначення КФУ галузі

Для визначення КФУ галузі необхідно:

§ визначити галузь (наприклад, галузь сталеплавильного виробництва, галузь дитячого харчування, галузь супермаркетів, галузь модного одягу тощо);

§ проаналізувати динаміку попиту на головні товари галузі;

§ виявити основні фактори, від яких залежить обсяг попиту;

§ провести аналіз і діагностику стану конкуренції в галузі;

§ виявити КФУ окремих галузей, що можуть стати орієнтирами досягнення конкурентоспроможності фірм, працюючих в галузі.

Критерії оцінки довгострокової привабливості галузі:

1. Місткість ринку та темпи його зростання

2. Інтенсивність конкуренції в галузі

3. Тенденції прибутковості галузі

4. Бар’єри на шляху входження та виходу з галузі

5. Потреба у капіталовкладеннях

6. Вплив зовнішніх факторів

7. Можливості та загрози

8. Сезонні та циклічні коливання

9. Технологічні вимоги

Приклад визначення КФУ галузі подано на рисунку З.1.

Рис.З.1.Галузеві ключові фактори успіху: приклади визначення

Інтенсивність конкуренції в галузі оцінюється за допомогою розрахунку коефіцієнтів:

1) Чотирьохскладовий показник концентрації виражає загальну частку чотирьох перших підприємств-лідерів ринку:

(З.1)

де OP_і — обсяг реалізації продукції і-го підприємства, тис. грош. од.;

ОР — загальний обсяг реалізації продукції по всій галузі, тис. грош. од.;

n — загальна кількість підприємств, що реалізують дану продукцію.

Першим кроком слід проранжувати всі підприємства галузі за обсягами реалізації:

1. ВАТ Донецький булочно-кондитерський комбінат -102069 тис. грн.

2. ВАТ Донецький хлібокомбінат - 51712,9 тис. грн.

3. ВАТ Краматорський хлібокомбінат - 20931,4 тис. грн.

4. ВАТ Шахтарський хліб - 18861,6 тис. грн.

5. ВАТ Харцизький хлібокомбінат - 12790 тис. грн.

6. ВАТ Амвросiївський хлібозавод - 8778,3 тис. грн.

7. ВАТ Старобешiвський хлібокомбінат - 7920,1 тис. грн.

8. ВАТ Кіровський хлібокомбінат - 2793,3 тис. грн.

CR₄=(102069+51712,9 +20931,4 +18861,6 )/311185,97=0,62

Значення даного показника досить велике (перевищення значення CR₄ понад 0,75 є ознакою надмірної концентрації), що свідчить про велику частку перших чотирьох підприємств на даному ринку.

2) Індекс Херфіндала враховує варіанти розподілу ринкових часток між конкурентами:

, (З.2)

де i=1,2,3…n

x_i = OP_i /ОР — ринкова частка і-тої фірми, %;

п — кількість фірм на ринку.

На першому етапі слід визначити ринкову частку підприємств:

1. ВАТ Донецький булочно-кондитерський комбінат -102069/311185,97=32,8%

2. ВАТ Донецький хлібокомбінат - 51712,9/ 311185,97=16,618%

3. ВАТ Краматорський хлібокомбінат - 20931,4/311185,97=6,726%

4. ВАТ Шахтарський хліб - 18861,6/311185,97=6,061%

5. ВАТ Харцизький хлібокомбінат - 12790/311185,97=4,11%

6. ВАТ Амвросiївський хлібозавод - 8778,3/311185,97=2,82%

7. ВАТ Старобешiвський хлібокомбінат - 7920,1/311185,97=2,545%

8. ВАТ Кіровський хлібокомбінат - 2793,3/311185,97=0,898%

Ih=0,1076+0,0278+0,0045+0,004+0,0017+0,0008+0,0006+0,00008=0,14708

Значення даного показника не близьке до 1, отже, в галузі не дуже висока концентрація конкуренції.

3) Індекс Розенблюта– враховує ранги підприємств (i) відповідно до займаної ними долі ринку:

, (З.3)

Ir=

Отже, на основі розрахованих вище показників, можна стверджувати про не дуже високу інтенсивність конкуренції в галузі хлібобулочних виробів.

Додаток К