Фактори, що впливають на еластичність попиту за ціною

Тема 3. Еластичність попиту і пропозиції.

1. Еластичність попиту за ціною, значення які вона приймає і фактори, що впливають.

2. Еластичність попиту за основними неціновими факторами.

3. Еластичність пропозиції за ціною, значення які вона приймає і фактори, що впливають.

4. Еластичність пропозиції за основними неціновими факторами.

Еластичність попиту за ціною, значення які вона приймає і фактори, що впливають.

Фактори, що впливають на попит, можуть мати не тільки різноспрямовану дію, але і діяти з різноманітною силою. Для визначення можливої реакції (чутливості) однієї економічної змінної на зміну будь-якого фактору використовують поняття еластичності.

Для характеристики степені реакції споживача на зміну ціни товару використовують концепцію цінової еластичності попиту.

Еластичність попиту за ціною показує, на скільки відсотків змінюється величина попиту під впливом зміни ціни на один відсоток. У зв’язку з цим для визначення степені еластичності попиту за ціною практичне значення мають не абсолютні показники, а відносні.

Дія закону попиту призводить до того, що коефіцієнт E_dp приймає від’ємне значення. Але на практиці застосування цього коефіцієнта, знак мінус не має значення, тобто береться тільки показник коефіцієнта за модулем:

E_dp = -1 = ½-1½= 1.

Розрізняють два види еластичності попиту за ціною: точкову і дугову еластичність.

Точкова еластичність визначається в конкретній точці на кривій попиту і характеризує відносну зміну величини попиту при нескінченно малій зміні ціни. Вона визначається, якщо відомий напрямок зміни ціни на товар (зростає ціна або знижується). На графіку точкова еластичність попиту визначається по напрямку руху по кривій попиту з однієї точки в іншу у разі відомої зміни ціни на певну величину. Наприклад, якщо ціна знижується, то точкова еластичність попиту визначається у напрямку з більш високої ціни до менш високої (у разі руху по графіку попиту зверху вниз). І навпаки.

де: Q_{d 1} і Q_{d 2} – величина попиту до і після зміни

Р₁ і Р₂ – ціна товару до і після зміни.

Дугова еластичність застосовується для визначення еластичності попиту між двома точками на кривій попиту і являє собою показник середньої реакції попиту на зміну ціни товару, незалежно від того підвищується вона чи знижується.

Дугова еластичність попиту визначається за формулою центральної точки:

де: Q_{d 1} і Q_{d 2} – величина попиту до і після зміни

Р₁ і Р₂ – ціни товару до і після зміни.

Значення, які приймає коефіцієнт еластичності попиту за ціною (E_dp):

1.E_dp > 1 – попит відносно еластичний.

D Qd > % D P

Це означає, що величина попиту змінюється на більшу величину, ніж ціна товару.

2.E_dp < 1– відносно нееластичний попит.

D Qd < % D P

Це означає, що величина попиту змінюється на меншу величину, ніж ціна товару.

3.E_dp = 1 –попит одиничної еластичності.

% D Q_d = % D P

В даному випадку відсотки зміни величини попиту і ціни товару одинакові.

4.E_dp = 0 –повністю нееластичний попит.

% D Q_d = const, при ¥ % D P

Це означає, що зміна ціни не викликає ніякої зміни у величині попиту, тобто споживач ніяк не реагує на зміну ціни.

5.E_dp ® ¥ –повністю еластичний попит.

min % D P ® ¥ % D Q_d

Це означає, що дуже незначна зміна ціни викликає нескінченні (безмежні) зміни у величині попиту.

Коефіцієнт еластичності за ціною знайшов широке застосування в обґрунтуванні цінової політики фірм. Справа в тому, що виручка фірми від продажу, при зміні ціни на товар, залежить від степені еластичності попиту. Можна виділити три види такої залежності:

1. При еластичному попиті, зміна ціни товару викликає зміну загальної виручки в протилежному напрямку, тобто зменшення ціни на товар призводить до збільшення загальної виручки фірми, і навпаки. Це пов’язано з тим, що приріст продажу товарів змінюється скоріше, ніж зміна ціни.

2. При нееластичному попиті зміна ціни товару викликає зміну загальної виручки в тому ж напрямку, тобто зменшення ціни приведе до зменшення загальної виручки, і навпаки.

3. При одиничній еластичності попиту збільшення чи зменшення ціни залишить загальну виручку без змін. Так відбудеться тому, що втрата виручки, яка спричинена зниженням ціни на товар, буде в точності компенсована відповідним розширенням продажу, і навпаки.

Фактори, що впливають на еластичність попиту за ціною.

1. Наявність замінювачів (замінників). Чим більше хороших замінювачів (замінників) даного товару на ринку, тим більш еластичній попит на нього. І навпаки. Також еластичність попиту за ціною багато в чому залежить від того, наскільки вузько чи широко визначенні межі даного товару. Чим вужчі такі межі, тим більше замінників, а відповідно, тим більш еластичніший попит.

Наприклад, машинне масло будь-якої певної фірми, чи машинне масло взагалі?

2. Питома вага товару в бюджеті споживачів. Як правило, чим вища така питома вага, тим вища еластичність попиту на даний товар. І навпаки.

3. Ступінь (міра) необхідності товару для споживача.

а) товари першої необхідності –попит, як правило, нееластичний.

б) товари, що являються предметами розкошу – попит, як правило, еластичний.

4. Фактор часу. Попит на товар, як правило, більш еластичний, чим довший період часу необхідний для прийняття рішення про покупку.