Эластичность спроса по цене
«Эластичность» в русском языке означает гибкость, плавность.
Термин «эластичность» в экономической науке используется для измерения меры реакции одной переменной на изменение другой. Наиболее удобной единицей измерения эластичности выступает процент. В практике чаще всего используют процентное изменение одной переменной в результате 1%-ного изменения другой.
Понятие эластичности применяют для характеристики функций спроса и предложения. Чаще всего используется показатель эластичности спроса по цене.
Эластичность спроса по цене –показатель степени чуткости потребителей к изменению цены.
На практике имеют место различные варианты ценовой эластичности спроса:
- Спрос эластичный, когда величина спроса меняется в большей степени чем цена.
- Спрос единичной эластичности, когда величина спроса и цена меняются в одинаковой степени.
- спрос неэластичный, когда величина спроса меняется в меньшей степени чем цена.
- Совершенно эластичный спрос, когда по установившейся цене можно продать бесконечное количество продукции, однако даже при небольшом изменении цены, объём продаж падает до нуля.
- Совершенно неэластичный спрос, когда покупатели согласны купить товар по любой возможной цене.
Степень ценовой эластичности измеряют при помощи коэффициента эластичности (ЕД).
Изменение объёма спрашиваемой продукции в %
Ed = -----------------------------------------------------------
Изменение цены в %
Данную формулу можно представить в следующем виде:
(D2 –D1)/ D1 (D2- D1)/ D2
Ед = ------------------ или -----------------------
(P2 –P1)/ P1 (P2 – P1 )/ P2
Где D1, D2 – начальное и конечное значение величины спроса;
Р1, Р2 – начальное и конечное значение цены товара.
Для того чтобы устранить влияние выбора начального или конечного значений показателей спроса и цены на значение коэффициента эластичности спроса по цене, применяют формулу средней точки, которая предполагает определение арифметического среднего от начального и конечного значений. Данная формула имеет вид:
(D2- D1)/ (D1+ D2)
Еd = ----------------------------
(P2- P1)/ (P1+ P2)
Расчёты, основанные на данной формуле, связаны с расчётом дуговой эластичности, когда определяется значение коэффициента эластичности на отрезке (дуге) кривой спроса. Однако, поскольку на протяжении отрезка эластичность спроса меняется, рассчитывается лишь средняя величина по всему отрезку, в то время как в каждой отдельной точке кривой спроса эластичность функции разная. Для определения точечной эластичности используется формула:
Ед = (dD / dP)* (P / D)
Где dD / dP – первая производная функции зависимости величины спроса от цены; D, P – соответственно значения величины спроса и цены в данной точке.
Если Еd >1 – спрос эластичен
Ed = 1 – единичной эластичности
Ed < 1 – спрос неэластичен
Значение коэффициента эластичности спроса по цене отрицательное. От знака минус для удобства обычно абстрагируются, беря значение коэффициента по модулю.
Эластичность спроса влияет на выручку фирмы (ТR). TR= P* Q
Изменение общей выручки в противоположном направлении изменению цены характеризует эластичный спрос.
Изменение общей выручки в направлении изменения цены – неэластичный спрос.
Если выручка при изменении цены не меняется, то спрос единичной эластичности.