Виды конкуренции в социально-культурной сфере

Конкуренция в социально-культурной сфере возникает и между объек­тами, не обладающими свойствами взаимозаменяемости, например, при наличии возможности удовлетворения сразу нескольких и очень разных культурных потребностей за небольшой отрезок времени. Подобное со­перничество основано на конкуренции самих потребностей. Рыночный механизм при этом является решающим экономическим условием раз­вития культуры, выдвигая на первый план предпринимательство и ис­пользование законов здоровой конъюнктуры.

Наиболее эффективно рыночный механизм действует в условиях сво­бодной или совершенной конкуренции, то есть когда ситуация на рынке характеризуется множеством покупателей и продавцов, однородностью предлагаемого продукта труда, свободным доступом фирм на рынок товаров и услуг, отсутствием контроля над ценами. При совершенной

конкуренции ни один из субъектов рынка не в состоянии воздействовать на рыночную цену, равновесная величина которой обеспечивает соотно­шение между предложением и платежеспособным спросом.

На динамику спроса воздействуют такие факторы, как (2;115-118):

♦ потребительские вкусы,

♦ доходы потребителей,

♦ цены на сопряженные товары или услуги,

♦ число потребителей,

♦ потребительские ожидания.

На объем предложения, помимо цены, влияют неценовые детерминанты:

♦ уровень технологии и организации производства,

♦ цены на средства производства, сырье, материалы, рабочую силу,

♦ налоги и субсидии,

♦ число производителей данного продукта на рынке,
+ цены на другие товары,

♦ потребительские ожидания.

В чистом виде совершенная (свободная) конкуренция занимает в со­временном рынке не слишком большое место. С другой стороны, и чис­то монопольный рынок - это скорее теоретическая возможность. Наибо­лее близким к реальности представляется наличие промежуточной зоны, в которой весомыми факторами объема продаж оказываются не снижен­ные цены, а дифференциация свойств самого продукта и меры по его реализации.

В условиях несовершенной конкуренции практически в каждой от­расли производства господствует одна или несколько крупных корпора­ций, являющихся монополистами. Они используют полный набор инст­рументов власти - над ценами, издержками, поставщиками, потребите­лями, обществом и правительством, ограничивают другим компаниям выход и вход в данную сферу рыночной деятельности. Последствия та­кой конкуренции усиливают неравенство в доходах, перераспределение их в пользу монополий и в ущерб мелких и средних предпринимателей, приводят к социальному расслоению и снижению жизненного уровня народа в целом.

Недобросовестная конкуренция, злоупотребление господствующим положением на рынке в большинстве стран запрещается нормами анти­монопольного законодательства по защите конкуренции, по охране прав потребителей, контролю за монополиями, а также гражданским и уго­ловным кодексами.

Интересам потребителей и общества в целом в наибольшей мере отве­чает конкуренция качества, предполагающая соперничество производи­телей на основе превосходства параметров качества товаров и услуг, бо­лее эффективных методов реализации, применения маркетинга и т.п.

Социальные пробелы рыночной системы, особенно на начальных эта­пах эволюции, связаны с социальной дифференциацией, давлением одних

слоев населения на другие, выражающиеся в таких факторах, как различ­ные способности индивидов, их стремление к выигрышу, к опережению соперников.

Рыночная экономика по своей природе предполагает определенное социальное выравнивание на основе таких факторов, как компромиссный характер самого рынка. Усиление конкуренции повышает интерес рын­ка к росту массового спроса, то есть к общенациональным масштабам дохода. Этой цели служат такие направления социальной политики, как: социальное страхование; социальная защита занятых (система догово­ров); политика в области оплаты труда (гарантированный минимум); по­вышение спроса на труд и жилищная политика (8; 162).

Уровень потребления социальных благ (помимо материальных) харак­теризует социальные условия, окружающие человека в жизни, в сферах образования, культуры, здравоохранения, отдыха и развлечения, а также степень свободы личности и ее самореализации.

На достижение указанных целей (полное удовлетворение потребнос­тей населения и получение предпринимательской прибыли) ориентиро­вано социально-рыночное хозяйство, в котором государство рассматрива­ется как организатор хозяйственного развития общества, призванный спо­собствовать стимулированию прибыли, эффективной занятости населе­ния, экономическому равновесию между предпринимателями и наемны­ми работниками, проведению активной политики доходов путем их пе­рераспределения, аккумуляции средств для финансирования социальных программ (3;248).

Достигнутая в условиях рыночной конкуренции удовлетворяющая большинство населения социально-культурная обеспеченность может со­относиться с качеством жизни.

2.4. Товар в социально-культурной сфере и платежеспособный спрос

Конкурентно-рыночное хозяйство -хозяйство товарное. Понятие товар согласно неоклассической теории означает любую полезную вещь, произведенную трудом человека как в сфере материального, так и в сфере нематериального производства. Товар или услуга имеют трудовую природу, удовлетворяют ту или иную потребность челове­ка, их можно продать на рынке благ (товаров и услуг). При этом услугаможет быть оказана либо вещью, то есть при помощи товара (матери­альные услуги), либо в процессе функционирования самого живого труда.

Второй вид услуг - это услуги, действие которых направлено непос­редственно на человека или окружающие его условия. Услуги этого вида не связаны с материальными продуктами, их производство неотделимо от потребления. С потреблением совпадает и создание подобного рода услуг.

fffp

Таким образом, продукт труда и его результат имеют не только веще­ственную форму. К примеру, организация концертных выступлений, ус­луги по реализации путевок, врачебная помощь, работа воспитателя и т.п. Целью подобной социально-экономической деятельности является увеличение общественного богатства в непроизводственной форме его проявления. Как и любой товар, нематериальная услуга имеет потреби­тельную и меновую стоимость.

Культурное богатство общества с экономической точки зрения пред­ставляет собой массу продуктов культуры, причем отдельный продукт является элементарной формой этого богатства, способного удовлетво­рять общественно признанные социально-культурные потребности лю­дей. Можно согласиться с эквивалентностью употребления таких терми­нов, как культурное благо, творческий продукт и продукт социально -культурной сферы (33;63).

В экономике социально-культурной сферы рассматриваются только те культурные блага, которые обладают общественной потребительной стоимостью и полезностью. Они подразделяются на естественные блага и блага, являющиеся продуктами общественного труда. Общественный труд необходим и для обеспечения доступа к естественным благам либо для ухода за ними.

Работники культуры направляют свои творческие способности на про­изводство, воспроизведение, исполнение, распространение и сохранение социально-культурных благ.

Культурные блага, творческие продукты и продукты социально - куль­турной сферы имеют определенную потребительную стоимость, являя собой товары и услуги.

Продукт творческого труда в сфере культуры - понятие сложное и противоречивое. Здесь, по мнению К.Маркса, определение количества труда, требующегося для получения определенного результата, является столь же гадательным, как и самый результат (20;т.26,ч.1, с.261). Тем не менее, киносеанс, спектакль, концерт, рукопись и т.п. можно с уверенно­стью назвать товаром, то есть продуктом труда, произведенным для куп­ли - продажи на рынке.

Конечный продукт общественно организованного творческого труда, к примеру, в организациях исполнительского искусства предстает в виде культурной услуги -услуги театра, цирка или концертной организации. При этом качественные и количественные характеристики культурных услуг интегрируют как свойства самого художественного продукта, так и параметры условий его потребления. Например, в качестве театраль­ной услуги находят выражение талант артистов, качество самого спек­такля как сценического произведения, условия его восприятия (видимость, слышимость, комфорт). Количество же предоставляемых театральных услуг определяется числом представлений и вместимостью зрительного зала, где играются спектакли.

36

Что касается таланта, то без него нет творческой деятельности вооб­ще. С экономической точки зрения талант относят к исключительным, созданным природой, благоприятным условиям для самой высокой про­изводительной силы труда, благодаря которой создаются произведения -оригинальные, единственные, неповторимые культурные блага, становя­щиеся национальным достоянием. В процессе производства духовных ценностей, кроме столь специфических факторов производства, как та­лант, творческие способности, личная энергия, энциклопедичность об­разования, новаторство, используются:

♦ производственные средства культуры (музыкальные инструменты,
кисти, театральные костюмы, декорации и др.),

♦ информационные средства культуры (видео-, радио, звукозаписы­
вающая и телевизионная техника),

♦ предметы культуры в виде пригодных для продажи товаров духов­
ного производства (картины, литературные сценарии, музыкальные со­
чинения, кинофильмы и т.п.),

♦ услуги, выполняющие непосредственно творческую функцию (ра­
бота театрального актера, концерт эстрадного исполнителя, дирижерс­
кая деятельность, руководство профессиональным хором, педагогичес­
кая деятельность, публичное выступление писателя и т.п.),

♦ услуги, выполняющие функцию передаточного механизма в куль­
туре (книговыдача, кинопрокат, прокат видеопродукции, театральных
костюмов, реализация предметов художественного творчества, печатной
продукции и т.п.).

Исполнители труда в процессе творчества — не посредники между сы­рым материалом и готовым товаром; их деятельность сама по себе по­требительская продукция. Лица, наделенные ярким, неповторимым та­лантом мастера в различных видах творческого труда (в свободных про­фессиях это выражается особенно рельефно), всегда выступают творя­щими собственниками, реализующими свое суверенное авторское право на собственный дар и знания.

Ценообразование в персонифицированном бизнесетесяо связано с та­кими специфическими элементами себестоимости, как плата за та­лант, за уникальность произведения, за популярность. В отличие от цен, складывающихся в материальном производстве и имеющих осмыслен­ную, целесообразную основу, цена социально-культурной услуги мо­жет быть определена в единстве ее иррациональной формы и рацио­нального содержания. Потребляя подобную услугу, человек интуитив­но сравнивает ее полезность с полезностью других товаров, от которых ему, в силу ограниченности собственных доходов, приходится отка­заться.

Предложение товара в социально-культурной сфере, как правило, сво­бодное (иногда без обязательств, с целью выяснения спроса), инициатив­ное и новационное. Формирование спроса на товары и услуги этой сферы

происходит в зависимости от эффекта дохода потребителей, получаемо­го в материальном производстве.

Потребитель культурных услуг выступает одновременно как совокуп­ность отдельных индивидуумов, социальных или возрастных групп и как общество в целом. Уровень потребления непосредственным образом за­висит от платежеспособного спроса, от доступности действующих цен для различных групп населения и их реальных доходов.

Платежеспособный спрос на услуги организаций и учреждений куль­туры, образования, здравоохранения, физкультуры и спорта, социаль­ного обеспечения определяется, во-первых, абсолютной величиной де­нежных доходов населения и, во-вторых, той долей, которая остается у людей после удовлетворения ими материальных потребностей насущ­ного характера.

Общая величина платежеспособного спроса на товары и услуги соци­ально-культурной сферы может быть выражена в виде формулы:

So = Sn + Sk (4), где:

So - совокупный платежеспособный спрос в социально - культур­ной сфере,

Sn - величина суммарного индивидуального спроса,

Sk - суммарный коллективный спрос.

Величина спроса весьма подвижна, а его структура зависит от таких обстоятельств, как половозрастной состав населения, уровень его обра­зования, удаленность от места жительства очагов социально-культурно­го обслуживания, качество предлагаемых услуг и т.п. Эластичность спроса, к примеру, в сфере культуры невелика и определяется не столько ценой билета, сколько популярностью исполнителя и духовными потребностя­ми данного состава зрителей, читателей, слушателей.

На величину спроса воздействуют ассигнования федерального и мест­ных бюджетов, а также та часть фондов социального развития, которые образуются на предприятиях за счет части прибыли и могут быть направ­лены для удовлетворения социально-культурных потребностей работа­ющих (на оплату аренды залов, оплату концертов, вечеров отдыха, со­держание творческих коллективов, библиотек, музеев, учебных и лечеб­ных учреждений, социальных служб и др.).

Научный инструментарий прогнозирования поведения потенциальных потребителей социально-культурных ценностей, их шкала предпочте­ния под влиянием изменения доходов, роста или снижения цен на товар­ном рынке, последствия воздействия рекламы разрабатывается в системе социального мониторинга, без которой овладение рынком в социально-культурной сфере затруднительно (40;53).

С учетом объективной величины и структуры совокупного платежес­пособного спроса должно строиться и предложение в сфере культуры, на основании сбалансированности величин которых устанавливается равно-

веснаяцена. Особенно это касается театральных премьер, концертов, дру­гих форм исполнительского искусства.

Цена функционально отражает размер затрат и потребительского эф­фекта, заложенных в результате культурной деятельности (товаре или услуге). Кроме сбалансированности, цена выполняет учетную, стимули­рующую и распределительную функции.

Цена на услуги социально-культурных учреждений должна возмещать затраты, давать прибыль и быть доступной для широкого круга потреби­телей. В случае, если цена превышает издержки культурного обслужива­ния, можно говорить о рентабельности услуг социально-культурного характера. В противном случае возникает необходимость дотации, до­полнительных средств.

Любопытно, что две трети расходов ленинградских театров на исходе 80-х годов восполнялось доходами, то есть кассовым сбором. Соотноше­ние доходов и расходов, к примеру, в БДТ равнялось 84 %, в театре имени Ленсовета - 100 %, а в театре Комедии - 117% (43;42).

Рыночная экономика покоится на свободных ценах, складывающихся под воздействием спроса и предложения, но модель цены должна стиму­лировать рентабельность наполняемостью залов, учебных аудиторий, поиском зрителя, слушателя, потребителя социально-культурной дея­тельности.