Исследование и сравнение конкурентоспособности фирм
Для исследования я возьму две фирмы по производству автомобилей. Одну – «BMW», вторую – «Mercedes-Benz».
Автокомпания Mercedes-Benz
С 1901 года имя Mercedes стало торговой маркой автомобилей, выпускавшихся немецкой компанией «Daimler Motoren Gesellschaft». Ее основал Готлиб Даймлер в 1890 году в Бад Каннштате, близ Штутгарта, на базе своей мастерской, где в 1885-1886 г.г. он построил, считающимся первым в мире, 4-колесный автомобиль с бензиновым мотором. В 1926 году произошло слияние двух крупных автомобильных компаний и с этого момента вновь испеченная фирма «Mercedes-Benz» ведет свой отсчет. Романтическому названию «Mercedes» фирма обязана дочери австро-венгерского консула в Ницце Эмиля Еллинека, назвавшего ее именем в 1901 году специально заказанный для него «Daimler». Benz происходит от имени Карла Бенца, который начал заниматься производством автомобилей еще в 1885 году.
После слияния двух компаний образовалась сильная команда инженеров, во главе которой стоял Ferdinand Porsche (Фердинанд Порше). Тем не менее, первые автомобили «Mercedes-Benz» не представляли собой ничего особенного. Только после ухода Porsche со своего поста в 1928 году появились автомобили, заставившие обратить на себя снимание, такие как: спортивные модели S, S3, SSK, SSKL, и первый серийно выпускаемый дизельный автомобиль 260D.
Первое время после Второй мировой войны компания «Mercedes-Benz» продолжала производство довоенных моделей. И заставила снова говорить о себе лишь после презентации 300 SL "Gullwing" с открывающимися наверх дверями.
«Mercedes-Benz» возобновил свое участие в состязаниях по автоспорту, деятельность, которая принесла ему успех перед войной. В шестидесятых и семидесятых годах усиленно создавался образ надежной компании, выпускающей качественную продукцию, что подтверждалось машинами серий 200/300 и класса S.
В 1982 году фирма вновь стала выпускать небольшие автомобили - это серия марки 190. Шла работа и над созданием спортивного имиджа «Mercedes-Benz», в частности выступления в соревнованиях Формула-1. 625000 автомобилей в год - таковы в настоящее время "обороты" «Mercedes-Benz».
Эмблема. История немецкой компании «Daimler Motoren Gesellschaft», выпускавшей автомобили «Mercedes», исчисляются с 1900 года. Помимо машин, она производила судовые и авиационные двигатели, что дало повод в 1909 году принять в качестве логотипа трехлучевую звезду – символ успехов марки на суше, воде и воздухе. В 1926 году произошло слияние фирм «Daimler» и «Benz», и звезда была вписана в кольцо с лавровым венком (дань прошлым победам машин «Benz» на гонках). В таком виде эмблема нередко используется и поныне, наравне с сегодняшним логотипом.
В наши дни компания выпускает автомобили грузовые, легковые (C, D, E классы, SUV, Мини-вэны), автобусы. Основная часть производства компании приходится на D, E классы и внедорожники. Типы двигателей с которыми имеет дело «Mercedes»: бензиновые, дизельные, гибридные.
Автокомпания BMW
История марки восходит к 1916 г., когда один из мюнхенских заводов взялся за выпуск авиамоторов. Затем последовало производство двигателей для грузовиков и мотоциклов. С 1923 г. фирма организует выпуск мотоциклов, а с 1928 г. и автомобилей. Но ее первоначальная специализация моторы – нашла отражение в наименовании: «Bayerlsche Motoren Werke» (BMW) – то есть «Баварский моторный завод». «Bayerische Motoren Werke» - так расшифровывается название немецкого автомобильного всемирно известного концерна-монстра «BMW». И даже из названия, которое было дано фирме в 1922 году, становится ясным, что основное внимание в те годы уделялось производству двигателей. В то время - авиационных, позднее - двигателей для мотоциклов, катеров и грузовых автомобилей, чем, между прочим, концерн занимается и по сей день.
И, возможно, именно это и предопределило громкий успех ныне мощного завода. Собственно, выпуском автомобилей «BMW» занялось в 1928 году, когда был приобретен завод «Eisenach-Dixi».
Сначала машины производились по лицензии «Austin Seven», но в 1932 году появилась первая машина собственной разработки: 320. Четыре года спустя - сенсация - компания представила быстрый спортивный автомобиль 328, успех которого даже превзошел успех знаменитой «LeMans».
После окончания войны завод «Eisenach» (в то время он находился в Восточной Германии) оказался в контролируемой русскими зоне и продолжил производство довоенных моделей, которые теперь стали называться «EMW».
Таким образом, возобновление производства автомобилей представляло известные трудности. В середине пятидесятых годов «BMW» работало в двух направлениях: компания выпускала карликовый автомобиль «Isetta» и большой шестицилиндровый 501.
В семидесятые годы была заложена база сегодняшних моделей, среди которых наибольшую популярность снискала 3 серия. В 1994 году «BMW» приобрело концерн «Rover» и удвоило таким образом свою производственную мощность. В год «BMW» выпускает под собственным именем около 570000 автомобилей.
И добавим: популярность этой фирмы на мировом рынке сопоставима сегодня лишь, пожалуй, с одним звездным концерном «Mercedes-Benz», с которым она успешно конкурирует.
Эмблема. Аббревиатура «BMW» расшифровывается как «Bayerlsche Motoren Werke» – «Баварский моторостроительный завод». Фирма была основана в 1916 году в Мюнхене и сначала занималась производством исключительно авиадвигателей. Об этом и по сей день напоминает эмблема: бело-голубые сектора символизируют небо, просвечивающее сквозь ореол вращающегося пропеллера. В 1923 году компания выпустила свой первый мотоцикл, а производством легковых автомобилей занялась в 1932 году.
Компания выпускает автомобили легковые (A, B, C, D и E класса), внедорожники. Основная часть производства компании приходится на D, E классы и внедорожники. Типы двигателей с которыми компания имеет дело: бензиновые, дизельные и гибридные.[12]
Исследование проводится по произвольным критериям И.М. Костина и Х.А. Фасхиева[13]:
| Название критерия | Оценка «BMW» | Оценка «Mercedes-Benz» |
| Класс торговой марки | Premium-class | Premium-class |
| Мировой рейтинг | 15 место | 12 место |
| Капитализация, (млрд.долл) | 24,554 | 27,445 |
| Относительная доля рынка | 21,3% | 22,3% |
| Объём продаж (млн.шт) | 1,6 | 1,25 |
| Чистая прибыль (млрд.долл) | 2,35 | 2,50 |
| Средняя стоимость ремонта | £427.32 | £468.32 |
| Надёжность | 16 место | 5 место |
| Средний возраст покупателей | 20-30 | 30-40 |
Выводы
Исследование позволило сделать следующие выводы:
1. Конкуренция является сильным стимулирующим фактором
2. Конкуренция отражает связь между производством и реализацией продукта
3. Внутренняя конкуренция фирм аналоговых товаров дает покупателям простор для выбора, т.к. фирмы стараются смягчить условия покупки и цену приблизить к потребительской, дабы завлечь покупателя
4. Преобладание на рынке компании «Mercedes-Benz» перед «BMW»
5. Обе фирмы находятся на высоком уровне конкурентоспособности, об этом позволяют судить факторы конкурентной борьбы.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Значение конкуренции для самых глубоких основ функционирования рыночной экономики огромно. Конкуренция стала неотъемлемой частью рыночной среды и является необходимым условием развития предпринимательской деятельности. С переходом России на рыночные методы хозяйствования роль конкуренции в экономической жизни общества значительно возросла. При этом поддержание конкурентной среды в РФ, как и во всех развитых странах, стало важной задачей государственного регулирования экономики. Всё это способствовало выделению конкуренции в важный фактор маркетинговой среды фирмы, потребность в исследовании и анализе которого объясняется его существенным влиянием на хозяйственную деятельность любой компании, функционирующей на рынке. В связи с этим, проведение исследования конкуренции является неотъемлемой задачей службы маркетинга любой фирмы. Необходимость и важность проведения исследований конкуренции на рынке отмечается не только руководителями отделов маркетинга предприятий, действующих на рынке, но и в научных трудах и теоретических разработках по маркетингу современных исследователей.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1 Голубков Е. Маркетинг и его роль в экономике // Маркетинг. - 2007.
2 Данько Т.П. Управление маркетингом: Учебник. - 2-е изд., перераб. и доп. - М., 2006.
3 Маркетинг. Словарь / Азоев Г.Л., Завьялов П.С., Лозовский Л.Ш., Поршев А.Г., Райзберг Б.А. – М.: ОАО «НПО «Экономика»», 2006.
4 Кныш М.И. Конкурентные стратегии: - Спб, 2007.
5 Портер М. Конкуренция / Пер. с англ. - М.: Издательский дом «Вильямс». 2006.
6 Международный маркетинг: Учеб. пособие / Н.И.Перцовский, И.А.Спиридонов, С.В.Барсукова; Под ред. Н.И.Перцовского - -М.: Высшая школа, 2007 г.
7 Моисеева Н. Маркетинговая активность как фактор конкурентоспособности фирмы / Н.Моисеева, М.Конышева // Маркетинг. – 2008.
8 Попов Е. Актуальные вопросы маркетинга // Маркетинг. - 2008.
9 Рыночная экономика: Словарь. / Под общ. Ред. Г.Я.Кипермана – М.: Республика, 2006.
10 Спиридонов И.А. Международная конкуренция и пути повышения конкурентоспособности экономики России: Учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2006.
11 Печенкин А. Об оценке конкурентоспособности товаров и товаропроизводителей / А.Печенкин, В.Фомин // Маркетинг. - 2008.
12 http://www.injcar.ru/history
13 Костин ИМ., Фасхиев Х.А. Измерение конкурентоспособности предприятий /Тезисы докладов Международной научно-практической конференции «Менеджмент организации XXI века». - Наб. Челны: КамПИ, 2001.
[1] Голубков Е. Маркетинг и его роль в экономике // Маркетинг. - 2007
[2] Данько Т.П. Управление маркетингом: Учебник. - 2-е изд., перераб. и доп. - М., 2006.
[3] Маркетинг. Словарь / Азоев Г.Л., Завьялов П.С., Лозовский Л.Ш., Поршев А.Г., Райзберг Б.А. – М.: ОАО «НПО «Экономика»», 2006
[4] Кныш М.И. Конкурентные стратегии: - Спб, 2007.
[5] Портер М. «Конкуренция» / Пер. с англ – М.: Издательский дом «Вильямс», 2006
[6] (Международный маркетинг: Учеб. пособие / Н.И.Перцовский, И.А.Спиридонов, С.В.Барсукова; Под ред. Н.И.Перцовского - -М.: Высшая школа, 2007 г. )
[7] Моисеева Н. Маркетинговая активность как фактор конкурентоспособности фирмы / Н.Моисеева, М.Конышева // Маркетинг. – 2008.
[8] Попов Е. Актуальные вопросы маркетинга // Маркетинг. - 2008
[9] Рыночная экономика: Словарь. / Под общ. Ред. Г.Я.Кипермана – М.: Республика, 2006
[10] Спиридонов И.А. Международная конкуренция и пути повышения конкурентоспособности экономики России: Учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2006.
[11] Печенкин А. Об оценке конкурентоспособности товаров и товаропроизводителей / А.Печенкин, В.Фомин // Маркетинг. – 2008
[12] http://www.injcar.ru/history
[13] Костин ИМ., Фасхиев Х.А. Измерение конкурентоспособности предприятий /Тезисы докладов Международной научно-практической конференции «Менеджмент организации XXI века». - Наб. Челны: КамПИ, 2001