Влияние изменения цен на доход предприятия
Доход предприятия представляет собой сумму выручки от реализации продукции (работ, услуг), основных фондов и иного имущества предприятия и доходов от внереализационных операций. В ценообразовании различают: совокупный (валовой) доход, средний доход и предельный доход.
Совокупный (валовой) доход (TR), получаемый предприятием от реализации товара, равен произведению цены товара (P) на количество проданных единиц товара (q):ТR = P× q, совокупный доход предприятия зависит от двух величин: цены и объема производства товара.
Спрос и его эластичность в зависимости от цены самым непосредственным образом влияют на общий доход предприятия.
При эласт. спросе процентное изм-ие цены меньше, чем процентное изменение величины спроса на товар. Поэтому общий доход увеличивается при снижении цены. Для предприятия выгодно некоторое снижение цены, но не выгодно ее повышение, поскольку общий доход от этого уменьшится.
Неэласт. спрос проявляется в том, что процентное изменение цены больше, чем процентное изменение величины спроса на товар. Так что общий доход увеличивается при некотором повышении цены и уменьшается вследствие снижения ее, потому что потери от снижения цены не компенсируются приростом величины спроса.
Един. эластичность спроса характеризует положение, когда снижение цены в точности компенсируется соответствующим ростом объема реализованного товара, так что общий доход не изменяется.
При известной функции спроса можно граф. представить зав-сть изменения совокупного дохода от изменения цены. В этом случае выручка от реал-ции прод. (TR = P×q ) до некот. момента – опр. объема реализации товара – возрастает при снижении цены (эластичный спрос), но после критической точки объем реа-ции товара начинает снижаться. На первой стадии снижение цены может дать эффект в росте общей выручки, но по достижении некоторой критической точки при дальнейшем снижении цены предприятие начинает терять в выручке за реал продукцию.
Сред. доход АR представляет собой доход, получаемый от продажи одной единицы товара в среднем за рассматриваемый период. Он определяется путем деления совокупного дохода на объем (количество единиц) реализации товара.Т. обр., средний доход за какой-то период равен средней цене единицы товара за этот же период.
Предельный доход MR – это приращение совокупного дохода, связанное с выпуском каждой дополнительной единицы товара.Т. обр., совокупный доход с увеличением объема реал-ии товара до некоторого предела возрастает, поскольку каждая единица прироста реализации дает дополнительный доход: МR > 0. При некотором объеме реализации товара достигается максимум совокупного дохода: МR = 0. Дальнейшее увеличение объема реализации товара ведет к уменьшению совокупного дохода, так как каждая дополнительно реализованная единица товара дает не приращение дохода, а его уменьшение: MR < 0.
Прибыль от реализации продукции предприятия в определенном периоде – это разница между совокупным валовым доходом (совокупной выручкой) и совокупными издержками предприятия за этот период.
Прибыль увел-ся при повыш. цены если - рынок нечувствителен к ценам (неэластичный рынок);• первоначально цена товара была занижена, покупатели могут заплатить больше – товарный дефицит; производственные мощности ограничены, спрос, заказы превышают возможности предприятия; происходит быстрое расширение емкости рынка; более высокие цены делают товар; более привлекательным для покупателя; повышение цен конкурентами в отрасли.
Прибыль увел-ся при пониж. цены: более низкие цены ведут к рас-
ширению емкости рынка быстрее,чем падают прибыли (эластичный рынок); первоначально цена товара была завышена, спрос был ограничен, после снижения цены он резко расширился; издержки производства единицы товара уменьшаются быстрее, чем реализационная цена; более низкие цены открывают
выход на новые рынки; уход с рынка ряда конкурентов.
Прибыль умен-ся при повыш. цены в случаях: увеличение цен на реализацию продукции не компенсирует повышения издержек (инфляция издержек); первоначальные цены были «правильными» – продажи уменьшаются быстрее, чем увеличивается выручка от реализации (эластичный рынок).
Прибыль умен-ся при пониж. цены: рынок нечувствителен (неэластичен) к более низким ценам, и объем продаж остается относительно постоянным; первоначальные цены были «правильными» – после снижения цен продажи не выросли (неэластичный рынок); ответное понижение цен конкурентами (установление более низких цен в отрасли) и отсутствие новых покупателей; уход с рынка; цены были уменьшены исключительно для увеличения доли продаж предприятия на рынке; предотвращение внедрения на рынок новых конкурентов.
8. СОСТАВ ЦЕНЫ, ХАРАКТЕРИСТИКАСОСТАВЛЯЮЩИХ ЕЁ ЭЛЕМЕНТОВ
Состав отпускной цены предприятия-изготовителя:
| Себестоимость |  Прибыль |  Косвенные налоги и неналоговые платежи |  НДС |
|
|
Отпускная цена, по которой реализуется товар предприятием-изготовителем, состоит из себестоимости его производства, прибыли и косвенных налогов или дотаций.
Себестоимость – стоимостная оценка используемых в процессе производства продукции (работ, услуг) природных ресурсов, сырья, материалов, топлива, энергии, а также других затрат на её производство и реализацию. Она представляет собой плановые затраты, связанные с производством и реализацией продукции. По действующему законодательству она включает также целый ряд налогов и отчислений в различные фонды (налог на землю, экологический, инновац. фонд и д.р.). Затраты включаются в себестоимость в соответствии с Основными положениями по составу затрат, включаемых в себестоимость. В составе с/с выделяют след. группы затрат: мат. затраты (кроме возвратных отходов), расходы на оплату труда, отчисления на соц. нужды, аморт. Отчисления, прочие.
Прибыль в ценах необходима для создания средств на потребление и накопление предприятий, а также для уплаты налогов за счёт прибыли (на прибыль, на недвижимость).
Косвенные налоги устанавливаются государством с учётом общественных потребностей и непосредственно увеличивают цену. К ним относятся акцизы, отчисления в целевые бюджетные фонды. В отдельных случаях для уменьшения цены государство выплачивает изготовителю или потребителю дотацию, частично возмещающую часть затрат и обеспечивающая некоторую прибыль предприятию.
НДС облагается стоимость, которую предприятие добавляет к стоимости сырья, материалов и приравненных к ним затрат при производстве товаров, выполнении работ. Ставки НДС различаются по видам товаров.
Формирование отпускной цены предприятия:
| Себестоимость | Отпускная цена предприятия изготовителя без НДС | Отпускная цена предприятия изготовителя с НДС |
| Прибыль | ||
| Транспортные расходы собств. транспортом (Тр соб) | ||
| Акциз | ||
| Сбор в республиканский фонд | ||
| Транспортные расходы привл. транспортом (Тр пр) | ||
| НДС |
Розничная цена- цена, по которой товар приобретается населением у розничных торговых предприятий любых форм собственности, на рынках. Состав розничной цены по элементам:
| Прибыль | Косвенные налоги |  Опт. торг. надбавка |  Розн. торг. Надб. |  НДС |  Налог с продаж |
Торговая надбавка - цена услуги за реализацию товара оптовыми, розничными и др. посредническими и торгово-закупочными организациями. Торговые наценки в стоимостном выражении определяются на основе торговых надбавок или скидок в процентах. Торговые скидки определяются в процентах к розничной цене. При розничной продаже некоторых товаров введён налог с продаж товаров розничной торговле (min ставка в Законе О бюджете РБ).
Структура розничной цены
     С/С+П+КН + ИО+П+КН  Цена предприятия Торговая надбавка      -изготовителя Оптовая надбавка + ИО +П+ КН Отпускная цена предприятия-оптовика  Розничная цена |
ИО-издержки обращения, КН - косвенные налоги, С/с – себестоимость, П – прибыль.