Концепция экономического рационализма

КОНЦЕПЦИЯ ЭКОНОМИЧЕСКОГО РАЦИОНАЛИЗМА

Рациональное (от лат. rationalis – разумный) поведение малых хозяйств Это поведение характеризуется тем, что человек выбирает лучший вариант среди других, худших вариантов использования имеющихся ресурсов.Сигналами экономического рационализма на всех рынках являются цены. Цена это норма обмена товара на деньги. Эта норма в каждый данный момент времени зависит как от расходов (затрат) на производство и доставку данного товара на рынок, так и от спроса и предложения на него.Цена показывает, от чего необходимо отказаться, чтобы иметь каждую единицу желаемого товара или услуги. В целом, современная трактовка экономического рационализма должна согласовываться с понятием «качество жизни», в котором отражается совокупность материальных, моральных и духовных ценностей, позволяющих человеку жить в гармонии с природой, обществом и самим собой

Таблица 4.1.

Формы союзов	Происхождение названия	Главные пункты соглашений	Самостоятельность участников
Картель	От итальянского carta документ	· о разделе рынков · о квотах продаж · об уровне цен	ипроизводственная, и коммерческая
Синдикат	От греческого syndikos – действующий сообща	· о торговых квотах и ценах · о совмест-ном сбыте продукции и закупках сырья	только производственная,
Трест	От английского – trust - доверие	· полное объединение предприятий	теряют всякую самостоятельность

Такая классификация видов монополий весьма условна. Некоторые фирмы могут принадлежать одновременно к нескольким видам монополий. К их числу, например, можно отнести фирмы, обслуживающие систему телефонной связи,- и естественная монополия и закрытая, так как существуют барьеры для конкуренции. А по сути, все монополии могут считаться открытыми. Ведь легальные барьеры, защищающие закрытые монополии от конкурентов, могут быть отменены судом. Преимущества в издержках естественных монополий могут быть сведены на нет за счет изменений в технологии, а преимущества «рукотворных» - путем разукрупнения компаний.

13.МОДЕЛЬ КРАТКОСРОЧНОГО РЫНОЧНОГО РАВНОВЕСИЯ МОНОПОЛЬНОЙ ФИРМЫ

При несовершенной конкуренции монополист обладает определенной властью над ценами. Масштабы контроля над уровнем цены различаются в зависимости от вида монополии, но главное заключается в том, что монополист сознательно ищет и устанавливает такой уровень цены, при котором прибыль была бы максимальной. Не случайно некоторые экономисты называют монополистов «ценоискателями», а совершенных конкурентов – «ценополучателями». При этом на рынке несовершенной конкуренции функция спроса является заданной, т.е. предполагается, что монополист не в силах её изменить.

Если вспомнить суть закона спроса, то при росте цены величина спроса при прочих равных условиях падает, при снижении цены величина спроса растет. Следовательно, если монополист в состоянии сознательно повышать цену, то он при этом не в состоянии устанавливать объём спроса. Если же монополист захватывает весь рынок, то кривая спроса на его продукцию - это отраслевая кривая спроса. Следовательно, для того чтобы продать дополнительное количество экономических благ, необходимо снижать цену.

Однако перед монополистом всегда встает специфическая задача, не возникающая у совершенного конкурента: выбор уровня цены, который необходимо не только назначить, но и подольше удержать. Поэтому так важно, во-первых, определить объём производства, а также сознательное его ограничение, поскольку с ростом продаж снижается цена; во-вторых, разработать и реализовать стратегию ценообразования.

Рис. 4.2. Краткосрочное равновесие монопольной фирмы

Рассматривая модель чистой монополии, сопоставим, прежде всего, кривые спроса (D) и предельные доходы (MR) на товар двух фирм, представляющих совершенную и несовершенную конкуренцию (рис.4.1).

Из графика, приведенного на рис. 4.2., видно:

- кривая предложения S совпадает с кривой предельных издержек MC. При этом точка Ek, в которой кривая S пересекается с кривой рыночного спроса D, соответствует условиям совершенной конкуренции и, следовательно, проекции точки Ek дают два значения: равновесная цена Pk и равновесный объем Qk;

- однако монопольная фирма всегда руководствуется правилом равенства (MR = MC), при котором достигается максимальная прибыль в расчёте на единицу продукции. Поэтому на графике проведена линия предельного дохода MR, согласно формуле: MR = ∆TR/ ∆Q. Линия MR пересекается с кривой MC в точке равновесия Em. Проекции данной точки Em позволяют получить два неравенства: Pm > Pk; Qm< Qk.

Следовательно, монопольная фирма стремится, во-первых, к увеличению цены своей продукции и, во-вторых, к уменьшению выпуска своей продукции;

- особое место на графике занимает треугольник АВЕк. В нем отображается т.наз. «социальная цена» монополии. Суть этой «цены» заключается в том, что беднейшая часть потенциальных потребителей-покупателей утрачивает возможность пользования продукцией монопольной фирмы - по причинам, выраженным в относительных неравенствах точки монопольного равновесия Em по сравнению с точкой конкурентного равновесия Ek.

14.МЕТОД ЦЕНОВОЙ ДИСКРИМИНАЦИИ, КАК ИСТОЧНИК МОНОПОЛЬНОЙ СВЕРХПРИБЫЛИ

Повышение степени эластичности спроса по цене происходит не только по «воле и желанию» потребителей-покупателей. В условиях монопольного рынка это повышение определяется также самой фирмой, которая имеет возможность применить особый метод ценообразования - ценовая дискриминация. Понятие и виды ценовой дискриминации были разработаны английским экономистом А. Пигу.

Ценовая дискриминация - это практика установления разных цен на различные единицы одного и того же блага, не оправданная никакими различиями в издержках производства.

Для того, чтобы фирма-монополист смогла осуществить политику ценовой дискриминации, рынок должен отвечать двум условиям:

1. Покупатели в силу невозможности или неудобств не могут перепродавать купленные блага.

2. Продавец должен быть в состоянии разделять покупателей на группы, исходя из учета эластичности спроса на блага.

Условия для ценовой дискриминации присутствуют далеко не на всех рынках, но они не столь уж и редки. Она характерна для предприятий коммунальных услуг, шоу-бизнеса, в сфере образования, здравоохранения и др. Различают три степени ценовой дискриминации.

1. При совершенной ценовой дискриминации монополист продает каждую единицу блага каждому покупателю по его резервированной цене, т.е. той максимальной цене, которую потребитель согласен платить за благо. Это означает, что весь излишек потребителя присваивается монополией, а кривая предельного дохода совпадает с кривой спроса на объём продаж (рис.4.3.). MR₁ – предельный доход без ценовой дискриминации

Рис.4.3. Совершенная ценовая дискриминация

Однако такая ценовая политика крайне редко встречается на практике, поскольку для ее осуществления монополист должен обладать удивительной проницательностью и четко представлять, какова максимальная цена может быть, которую готов заплатить покупатель за каждую единицу блага.

2. Ценовая дискриминация второй степени заключается в установлении различных цен в зависимости от объема продаж. При покупке большего количества благ потребителю устанавливают более низкую цену за каждую единицу блага. Очень часто проведение такой ценовой политики проявляется в виде различных ценовых скидок (дисконтная карта в супермаркете, к примеру).

3. Ценовая дискриминация третьей степени - это ситуация, когда монополист продает товары разным группам покупателей, имеющим различную эластичность спроса по цене. Такая ситуация требует сегментации рынка, т.е. формирования групп покупателей в зависимости от их платежеспособности. Таким образом монополист создает «дорогой» и «дешевый» рынки.

На «дорогом» рынке спрос низкоэластичен, что позволяет монополисту увеличивать выручку за счет повышения цены, а на «дешевом» высокоэластичен, что дает возможность увеличить выручку за счет продажи большего количества благ по более низким ценам. Самая сложная проблема ценовой дискриминации третьей степени - сегментация рынка, т.е. надёжное отделение «дорогого» рынка от «дешёвого». Если допустить просчеты, то идея максимизации прибыли не будет реализована. Ведь покупатели «дешевого» рынка купят на нем блага по низким ценам и перепродадут их на «дорогом» рынке.

Ценовую дискриминацию часто считают несправедливостью. Многие люди испытывают раздражение, узнав, например, что человек, сидящий впереди них в электричке, заплатил за билет меньше, чем они.Однако на примере студенческих стипендий (отличники получают повышенную стипендию), снижения оплаты проезда в городском транспорте и жилищно-коммунальных услуг отдельной категории граждан можно убедиться, что ценовая дискриминация в некоторых случаях приносит не только вред, но и выгоду. Она способствует достижению большей справедливости и обеспечению условий социальной устойчивости общества.

15.РАВНОВЕСИЕ МОНОПОЛЬНОЙ ФИРМЫ В ДОЛГОСРОЧНОМ ПЕРИОДЕ

Если монопольная фирма прибыльна, то ее владельцы могут надеяться на прибыли как в краткосрочном, так и в долгосрочном периоде. Когда существует чистая монополия, то прибыль не в состоянии выполнять функцию «приманки» для новых фирм, как в случае конкурентного рынка. Это служит тому, чтобы удерживать цены выше, чем они были бы в случае совершенной конкуренции.

Монопольная фирма станет расширять свое производство до тех пор, пока объем продаж не обеспечат равенство долгосрочного предельного дохода (LMR) и долгосрочных предельных издержек (LMС), т.е. LMR= LMС.

Фирма-монополист исходит из того, что в долгосрочном периоде:

1. Необходимо признавать наличие эластичности спроса по цене, т.е. важно учитывать поведение потребителей. Поэтому невозможно одновременно и установить высокую цену и обеспечить максимальный объем продаж по высокой цене. Значит, цена, максимизирующая долгосрочную прибыль будет ниже, чем цена, максимизирующая краткосрочную прибыль (рис.4.4.)

Рис. 4.4. Изменение спроса и решение о монопольных поставках

2. Рынок благ (услуг) в меньшей степени защищен от конкурентов. Чистых монополист вынужден считаться с наличием «потенциальных конкурентов», которые реально могут появиться в отрасли, будучи привлечены высокой нормой прибыли. Поэтому в долгосрочной перспективе основная ставка монопольной фирмы делается на снижение издержек и увеличение выпуска продукции.

16. ЧИСТАЯ МОНОПОЛИЯ И ЭФФЕКТИВНОСТЬЧистая монополия предполагает, по сути, отклонения от состояния рыночного равновесия, складывающегося в условиях совершенной конкуренции. Тем не менее, монополия играет ведущую роль в совершенствовании технологии и в экономическом развитии, если закон конкуренции продолжает действовать.Так, полученная сверхприбыль позволяет проводить научно-исследовательские работы, изучать общественные потребности, оплачивать услуги, обеспечивающие экономическую безопасность и т.д. К тому же монополист имеет возможность идти на большой риск, вкладывая деньги в развитие производства и не опасаясь чрезмерно высоких инвестиций в отрасль.Вместе с тем следует признать, что при разработке новых моделей монополист имеет возможность строго дозировать нововведения, значит, в погоне за внешним эффектом обновления производства может обнаружиться лишь имитация прогресса, т.е. желание угождать снобам.Отмечая позитивные и негативные стороны функционирования чистой монополии, следует признать, что в некоторых отраслях экономики наиболее эффективна организация на базе единственной формы (рис.4.5.1.)У чистой монополии возникают сложности в налаживании управления крупной фирмой. Существует соблазн в первую очередь обеспечить работой «нужных людей», родственников, отставных чиновников и т.п. Реклама, контакты с прессой, лоббирование интересов, поддержание высокого монополистического барьера вступления в отрасли – все это ведет к росту трансакционных издержек монопольной фирмы. Считается, что в нынешних условиях они достигают около 40% общих издержек. Как видно, в регулируемой монополии цена устанавливается на уровне пересечения LМС с кривой спроса D, и потери общества минимизируются. Если же цена установлена выше LМС, то тем самым увеличивается прибыль монополиста, а чистые убытки общества возрастают. В этом случае государственные регулирующие органы не выполняют свою задачу по защите потребителя услуг отрасли и сокращению потерь общества.Следовательно, органам регулирования цен необходимо соблюдать баланс между интересами потребителей, для которых желательны низкие цены, и экономической жизнеспособностью производителя-монополиста.

17. ОСНОВНЫЕ ПРИЗНАКИ МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ МЕЖДУ ФИРМАМИ

В микрокономике выделяют четыре характерные черты монополистической конкуренции на рынке.

1. В отрасли, производящей сходную продукцию, функционирует много фирм-производителей. Из них каждая фирма удовлетворяет, как правило, не менее 1% рыночного спроса. В типичном случае на фирму приходится от 1% до 10% продаж в течение года.

2. Каждая фирма производит дифференцированный продукт, который не является стандартизированным. Эта дифференциация товара может быть обусловлена как действительными качественными отличиями, так и предполагаемыми отличиями, которые проистекают из-за различий в рекламе, престиже торговой марки и т.д.

3. На основании дифференциации продукта продавцы на рынке не считаются с реакцией своих конкурентов, когда устанавливают цену на свои товары или когда определяют свои объемы годовых продаж. По сути, они используют эффекты монополистической власти, базирующейся на дифференциации ппродукта. Однако использовать эти эффекты власти возможно только в краткосрочном периоде.

4. На рынке имеются условия для свободного входа, кроме одного – в обязательном порядке от фирмы требуется заявить об особенностях своего дифференцируемого продукта. Как следствие, предполагается активное применение рекламы этой новоявленой дифференциации продукта.

Таким образом, фирма выходящая на монополистически конкурентный рынок, сталкивается с более высокими финансовыми и маркетинговыми припятствиями, по сравнению с фирмой, выходящей на рынок совершенной конкуренции.

18. МОДЕЛЬ КРАТКОСРОЧНОГО РАВНОВЕСИЯ ФИРМЫ ПРИ МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ

Обладая некоторой монопольной властью, размер которой зависит от успеха в дифференциации своего продукта по отношению к продуктам других фирм, монополистически конкурентная фирма является ценоискателем и стремится установить цену, максимизирующую прибыль (рис. 5.2.).

Р _убытки

S=MC

AC₂ AC₂

P_M A

AC₁ AC₁

Ем

_{прибыль} D

МR

Q

Q_M

Рис.5.2. Максимизация прибыли и минимизация убытков

фирмой в условиях монополистической конкуренции

Кривая спроса на продукцию фирмы более пологая, чем у чистой монополии, так как потребителям легче переключиться на товары-заменители при повышении цены. Как следствие, фирма в условиях монополистической конкуренции в краткосрочном периоде может получать прибыль или нести убытки – это зависит от соотношения уровней цены Рм и средних издержек АС. По сути, возможны две ситуации:

а) максимизация прибыли происходит в том случае, если разнице (Рм-АС₁) есть прибыль на единицу продукции. Тогда совокупная максимальная прибыль равна (Р-АС₁)XQ_M;

б) минимизация убытков имеет место, когда разница (АС₂-Рм) выражает убытки на единицу продукции, а совокупные убытки составляют величину (АС₂-Рм) XQ_M.

Естественно, убытки, которые несут фирмы в краткосрочном периоде, подталкивают их к выходу с рынка. И поскольку часть фирм покидает рынок, количество видов дифференцированного продукта сокращается. Уменьшение числа фирм ведет к увеличению спроса на товары оставшихся на рынке фирм. По мере того как спрос на продукцию оставшихся фирм растете, убытки сокращаются. Процесс «миграции» фирм продолжается до тех пор, пока экономическая прибыль не достигает нулевой отметки.

19. ПРОБЛЕМЫ ДОЛГОСРОЧНОГО РЫНОЧНОГО РАВНОВЕСИЯ МОНОПОЛЬНООНКУРЕНТНОЙ ФИРМЫ В монополистической конкурентной отрасли рыночные силы не столь мощны, чтобы заставить фирмы действовать в точке минимума кривой долгосрочных средних издержек, т.е. LАC min, (рис.5.3.)

P S= LMC

AC=P_M A B LAC

E_M D

MR

Q

Q_M Q_K

Рис. 5.3. Долгосрочное равновесие на рынке монополистической конкуренции

На рис.5.3. кривая спроса D лишь касается LАC в точке А в тот время как минимум этой кривой находится в точке В. Следовательно, цена устанавливается на уровне средних издержек (Р=АС). Однако сохраняется условие максимизации прибыли (Р>МС), поскольку точка А располагается на проекции точки равновесия Ем, в которой МR= LMC. Данное условие и определяет тенденцию к безубыточности долгосрочного равновесия фирмы при монополистической конкуренцию. В сравнении с фирмами, действующими при совершенной конкуренции, монополистически конкурентные фирмы производят несколько меньший объем продукции (Q_M<Q_K). В долгосрочном периоде эти фирмы должны назначить более высокую цену по сравнению с конкурентной ценой, чтобы добиться нормальной прибыли. Разница между уровнем выпуска в условиях монополистической конкуренции конкурентно-эффективным объемом выпуска (LАС min соответствует Q_К) называется избыточной мощностью, ее наличие говорит о недостаточно эффективном использовании ресурсов. Недогруженные производственные мощности, а также потребители «наказанные» за эту недогрузку ценами, превышающими конкурентный уровень, составляют издержки монополистической конкуренции. К этим издержкам необходимо добавить затраты, которые несут фирмы на рынках с монополистической конкуренцией тогда, когда производитель стремится убедить потребителей в преимуществах своего товара, его отличиях от товаров конкурентов. Монопольно конкурентные рынки изобилуют товарными знаками, брендами известных и не очень компаний. Фирмы будут предпинимать усилия, чтобы улучшить свое положение и получать экономическую прибыль в долгосрочном периоде благодаря использованию неценовой конкуренции. Методами неценовой конкуренции являются:1.дифференциация продукта и его совершенствование;2реклама;3.торговые знаки и т.д. Отметим, что оптимальное количество рекламы для фирмы будет таким, при котором доход от дополнительной рекламы (MR_ч) равен затратам на нее (MС_ч). До тех пор, пока MR_ч>MС_ч, дополнительная реклама будет приносить прибавки на рекламу, приводят к все меньшему увеличению продаж, поэтому MR_ч падает. В точке, где MR_ч=MС_ч, не будет получено никакого приращения прибыли. Это и есть максимальное значение количества рекламы для фирмы.

20. ОБЩИЕ УСЛОВИЯ ОЛИГОПОЛИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ МЕЖДУ ФИРМАМИ Олигополия (от греч. Oligos – немногий) означает рынок, на котором в реализации какого-либо товара доминируют несколько фирм, а появление новых продавцов этого товара затруднено или невозможно. Обычно на олигополистическом рынке доминируют 3-5 фирм. На них приходится более ¾ общего объема продаж. Подытоживая, отметим основные черты олигополии.

1. Всего несколько фирм снабжают весь рынок, независимо от вида продукта – стандартизированный или дифференцированный.

2. Некоторые отдельно взятые фирмы в олигополистической отрасли обладают весьма крупными рыночными долями. Как следствие, они обладают и способностью влиять на цену товара, а также на общий объем подаж этого товара на рынке.

3. Фирмы в олигополистической отрасли осознают свою взаимозависимость. Поэтому они считаются с реакцией своих конкурентов, когда устанавливают цены, объемы продаж и размер рекламых расходов на свою продукцию.Ввиду многообразия предложеий фирм-олигополистов в отношении реакции соперников на свое поведение, выделяют различные модели стратегического воздействия фирм в условиях олигополии. I. По степени дифференциации продукции различают:а) однородную (классическую) олигополию – отрасль производящую стандартизированную продукцию (сырье, материалы и т.д.);б) неоднородную (дифференцированную) олигополию – отрасль, производящую товары-субституты (автомобили, компьютеры и др.).II. По совокупной рыночной доле четырех ведущих фирм выделяют:а) плотную (компактную) олигополию, в которой четыре ведущих фирмы покрывают 60% рынка и более, в результате чего их сговор возможен и легко осуществим;б) неплотную (просторную)олигополию, в которой четыре ведущих фирмы покрывают до 40% рынка, в результате чего сговор невозможен.III. По характеру взаимодействия и его повторяемости различают:а) последовательную игру олигополистов, в которой фирмы принимают решения поочередно, учитывая уже совершенные предыдущие действия соперника;б) одновременную игру олигополистов, в которой фирмы принимают решения одновременно (однократно), учитывая ожидаемые действия соперника.IV. По виду стратегической переменной, относительно которой делаются предположения о реакции конкурентов:а) ценовая олигополия, в которой предположения делаются относительно цены;б) количественная олигополия, в которой предположения делаются относительно объема выпуска продукции.V. Наконец, на степени взаимозависимости фирм – олигополистов различают:

а) некооперативную олигополию, в которой участники не зависят друг от друга и вступают в стратегическую игру, применяя при этом так называемую «теорию игр»;

б) кооперативную олигополию, в которой участники зависят друг от друга и вступают в явный или неявный сговор.Синтез трех последних классификаций олигополии позволяет проводить сравнительный анализ поведения различных фирм-олигополистов.

КОНЦЕПЦИЯ ЭКОНОМИЧЕСКОГО РАЦИОНАЛИЗМА

Рациональное (от лат. rationalis – разумный) поведение малых хозяйств Это поведение характеризуется тем, что человек выбирает лучший вариант среди других, худших вариантов использования имеющихся ресурсов.Сигналами экономического рационализма на всех рынках являются цены. Цена это норма обмена товара на деньги. Эта норма в каждый данный момент времени зависит как от расходов (затрат) на производство и доставку данного товара на рынок, так и от спроса и предложения на него.Цена показывает, от чего необходимо отказаться, чтобы иметь каждую единицу желаемого товара или услуги. В целом, современная трактовка экономического рационализма должна согласовываться с понятием «качество жизни», в котором отражается совокупность материальных, моральных и духовных ценностей, позволяющих человеку жить в гармонии с природой, обществом и самим собой