Кардиналистская (количественная) теория
Кардиналистский подход к анализу полезности основан на представлениях о возможности измерения полезности различных благ в условных единицах — ютилях (от англ. utility — полезность).
В кардиналистском подходе количественные оценки полезности того или иного блага имеют исключительно субъективный характер. Количественный подход не предполагает возможности объективного измерения полезности того или иного блага в ютилях.
Представители кардиналистского подхода пытались найти возможность объективного измерения полезности, т.е. универсальный измеритель полезности, не зависящий от субъективного взгляда, но безуспешно. Одно и то же благо может представлять большую ценность для одного потребителя и никакой ценности для другого. Именно поэтому количественный подход не предусматривает возможности соизмерения объемов удовлетворения, получаемых различными потребителями.
Кардиналистский подход к анализу поведения потребителя вводит следующие понятия.
Общая полезность (total utility, TU) — полезность всего объема потребляемых благ. С ростом количества блага, которым располагает потребитель, растет общая полезность, но при этом темп увеличения общей полезности замедляется. Графически это можно представить в виде кривой (рис. 1а). По оси абсцисс откладываем количество блага, а по оси ординат — его общую полезность. Точка A показывает пик насыщения потребности. На графике видно, что сначала общая полезность блага растет, а после точки А она убывает.
График кривой общей полезности является отображением функции полезности:
U = f(Q),
где U — полезность блага; Q — количество блага
Предельная полезность (marginal utility, MU) — полезность каждой дополнительной единицы блага.
Предельная полезность определяется как приращение общей полезности, вызванное единичным увеличением объема потребляемого блага.
Основные выводы (достижения) кардиналистской теории:
1. Закон убывающей предельной полезности (первый закон Госсена, названный по имени немецкого экономиста Германа ГенрихаГоссена (1810—1858)): по мере увеличения количества потребляемого блага предельная полезность неуклонно уменьшается, а общая полезность возрастает убывающими темпами (до момента, пока MU не станет равно 0).
Взаимосвязь общей и предельной полезности представлена графически на рис. 1.
Отсюда следует, что:
· общая полезность увеличивается, когда предельная полезность больше нуля (MU > 0);
· общая полезность максимальна, когда предельная полезность равна нулю (MU = 0 (благо полностью удовлетворяет потребность));
· общая полезность уменьшается, когда предельная полезность меньше нуля (MU < 0 (увеличение потребления блага приносит вред)).
Благо является благом (для конкретного индивида), пока предельная полезность больше нуля (MU > 0).
Иногда возможна ситуация, когда, начиная потреблять какое-то благо, MU сначала увеличивается, а с определенного момента начинает убывать (рис. 2).
Например, человек любит пить сладкий чай. Если он положит в чашку одну ложку сахара, будет непонятно, сладкий чай или нет, вторая же ложка сахара сделает чай сладким, поэтому вторая ложка сахара для него будет представлять большую полезность, чем первая. Таким образом, предельная полезность будет сначала возрастать, и только на определенном уровне насыщения (Q1) она начнет снижаться. Данная ситуация характерна для минимальных порций блага.
2. Правило максимизации полезности (условие, характеризующее положение равновесия потребителя; второй закон Госсена).
При рассмотрении вопроса о максимизации полезности рассмотрим два случая: когда потребитель не учитывает и когда учитывает цену приобретаемых благ.
Сначала предположим, что не существует цен на товары (например, отдых по системе «все включено»: это и «шведский» стол, и пользование иными многочисленными услугами).
Правило максимизации полезности: полезность максимизируется, если предельные полезности последних единиц всех видов потребляемых благ равны.
Затем допустим, что:
· потребитель располагает некоторым доходом (бюджетом);
· цены на товары не зависят от поведения потребителя;
· товарного дефицита нет;
все товары являются бесконечно делимыми