Товарный знак, его использование на упаковке

Товарный знак- обозначение, способствующее отличию товаров или услуг одного лица от однородных товаров или услуг других лиц.

Виды товарных знаков. В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные обозначения, включая имена собственные, сочетания цветов, буквенные, цифровые, изобразительные, объемные обозначения, включая форму товара или его упаковку, а также комбинации таких обозначений. Товарный знак может быть зарегистрирован в любом цвете или цветовом сочетании.

К словесным обозначениям, включая имена собственные, относятся обозначения в виде слов, словосочетаний, сочетаний букв, имеющих словесный характер, предложений.

К буквенным обозначениям относятся обозначения, состоящие из букв и не имеющие словесного характера.

К цифровым обозначениям относятся обозначения, состоящие из цифр.

К изобразительным обозначениям относятся обозначения в виде изображений живых существ, предметов, природных и иных объектов, фигур любых форм, в том числе на плоскости, композиций линий, пятен, а также слов, букв и (или) цифр в особом графическом исполнении.

К объемным обозначениям, включая форму товара или его упаковку, относятся обозначения в виде объектов или фигур в трех измерениях.

К комбинированным обозначениям относятся обозначения, представляющие собой комбинацию элементов разного характера: словесных, цифровых, буквенных, изобразительных, объемных и других.

Право на использование товарного знака может быть предоставлено владельцем товарного знака (лицензиаром) другому лицу (лицензиату) по лицензионному договору для всех или части товаров, в отношении которых зарегистрирован товарный знак. Лицензионный договор должен содержать условие о том, что качество товаров лицензиата будет не ниже качества товаров лицензиара и что лицензиар будет осуществлять контроль за выполнением этого условия.

Значение товарного знака для потребителя:

· определяет производителя;

· гарантирует качество;

· обеспечивает узнаваемость товара;

· предоставляет информацию;

· упрощает покупку.

Преимущества использования товарного знака для производителя:

· марка создает круг постоянных покупателей;

· имеет долговременное влияние на покупателя;

· увеличивает престиж продукции;

· рекламная функция.

Товарный знак должен быть простым, запоминающимся, оригинальным и привлекательным. Это лицо фирмы, которое служит его опознавательным знаком на упаковке и в рекламе.

Если товарный знак – обозначение товара и производителя, то бренд – образы, эмоции, ассоциации, возникающие в сознании потребителя при контакте с товаром (образ товара в глазах покупателей).

Бренд -интеллектуальная часть товара, выраженная в свойственных только этому товару названии и дизайне; это прочные образы, эмоции, ассоциации, возникающие в сознании потребителей при контакте с товаром.

2. Правовая охрана товарного знака

Правовая охрана товарного знака в Республике Беларусь осуществляется на основании его регистрации в государственном учреждении "Национальный центр интеллектуальной собственности" (патентный орган). Патентный орган принимает к рассмотрению заявки на регистрацию товарных знаков, проводит по ним экспертизу, выдает свидетельства, действующие на всей территории Республики Беларусь, в пределах своей компетенции осуществляет контроль за соблюдением законодательства в области охраны товарных знаков, обобщает практику и дает разъяснения по его применению. Товарный знак может быть зарегистрирован на имя организации или гражданина.

Право на товарный знак охраняется государством. На зарегистрированный товарный знак выдается свидетельство. Свидетельство на товарный знак удостоверяет приоритет товарного знака, исключительное право владельца на товарный знак в отношении товаров, указанных в свидетельстве, и содержит изображение товарного знака. Владелец товарного знака имеет исключительное право использовать товарный знак и распоряжаться им, а также право запрещать использование товарного знака другими лицами. Никто не может использовать охраняемый на территории Республики Беларусь товарный знак, на который выдано свидетельство, без разрешения его владельца.

3. Упаковка и маркировка товара

Упаковка рассматривается в маркетинге как средство, обеспечивающее защиту товаров от повреждений и потерь, а также как носитель информации о товаре. Функции упаковки:

· защитная функция - упаковка должна обеспечивать сохранение качества товара при заданных условиях транспортировки и хранения;

· обеспечивает создание рациональных единиц товара для транспортировки, погрузки, выгрузки, складирования товаров;

· функция формирования качества товара – упаковка обеспечивает удобство и практичность его использования, безвредность и безопасность, определяет выбор покупателя;

· информативная функция – упаковка предоставляет потребителям информацию о потребительских свойствах, составе, сроке годности, способах транспортировки, использования, хранения и утилизации;

· рекламная функция – упаковка побуждает потребителя к приобретению товара;

· функция стимулирования сбыта – размещение в упаковке или на ней купонов, проведение конкурсов и розыгрышей призов, вторичное использование упаковки как отдельного товара.

Упаковка, защищающая товар, должна быть удобной, недорогой, побуждающей покупателя купить товар. Красиво и надежно упакованные товары покупатели приобретают с большой охотой и недоверчиво относятся к товарам, неряшливо упакованным или в невзрачной упаковке.

Маркировка – текст, условные обозначения или рисунок, нанесенные на упаковку товара, а также другие вспомогательные средства, предназначенные для интенсификации товара или отдельных его свойств, доведения до потребителя информации об изготовителе, количественных и качественных характеристиках товара.

Функции маркировки: информативная, идентифицирующая, эмоциональная, мотивационная.

Маркировка содержит:

· основополагающую товарную информацию, предназначенную для идентификации товара (вид и наименование товара, масса, изготовитель, дата выпуска, срок хранения);

· коммерческую товарную информацию, которая представляет дополняющие сведения о товаре и предназначена больше для посредников, изготовителей и продавцов (штриховые коды, документы по качеству, ассортиментные номера, артикулы);

· потребительскую товарную информацию – сведения о товаре, показывающие выгоды его применения и предназначенные для создания потребительского предпочтения (пищевая ценность, состав, экологическая чистота).

Производственная маркировка – текст, условные обозначения или рисунок, нанесенные изготовителем на упаковку товара или на другие носители информации. Носителями производственной маркировки могут быть этикетки, кольеретки (этикетка на горлышке бутылок), вкладыши, ярлыки, бирки, контрольные ленты, клейма, штампы и др.

Этикетка - самостоятельный носитель информации, который прикрепляется к товару или наносится типографским способом. Содержит наименование продукции, товарный знак, состав, артикул, размер, штриховой код, срок годности, инструкции по использованию.

Кольеретка - разновидность этикеток, наклеиваемых на горлышко бутылок с алкогольными, безалкогольными напитками и пивом. Самостоятельного значения без основной этикетки не имеют, могут содержать наименование напитка, изготовителя.

Вкладыш - разновидность этикеток. Содержит краткие сведения о товаре или изготовителе, иногда краткую характеристику потребительских свойств, меры предосторожности, инструкции по сборке, рецепты приготовления блюд, купоны.

Ярлык и бирка - подвешиваются, приклеиваются к товару. Ярлыки обычно содержат наименование товара, изготовителя, адрес, цену, дату выпуска. Бирки обычно указывают только наименование товара или товарный знак, фирменный знак.

Контрольная лента - носитель краткой дублирующей информации, предназначенный для контроля или восстановления сведений при утрате этикетки, бирки или ярлыка.

Клейма и штампы - носители информации, предназначенные для нанесения идентифицирующих условных обозначений на товары, упаковку, этикетки с помощью специальных приспособлений.

Штрихкод - присваивает каждому товару индивидуальный код, позволяющий получить информацию о производителе, самом товаре, являющийся основой для учета, анализа и планирования производства и продажи товаров на внутреннем и внешнем рынках.

Торговая маркировка – текст, условные обозначения или рисунок, нанесенные на товарные или кассовые чеки, упаковку. Эта информация характеризует продавца и служит основанием для предъявления претензий к продавцу.