Понятия экологического маркетинга

MИHИCTEPCTBO ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ УКРАИНЫ

ДОНЕЦКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ЭКОНОМИКИ И ТОРГОВЛИ

И. М.ТУГАН-БАРАНОВСКОГО

Кафедра маркетинга и коммерческого дела

Криковцева Н.А..

ЭКОЛОГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ

Курс лекций

для студентов факультета маркетинга, торговли и таможенного дела дневного отделения специальности 7. 050108 "Маркетинг"

Донецк 2005

Содержание

1 Модуль. Теоретические основы экомаркетинга

11.Аналітичний модуль1.Аналітичний модуль1.Аналітичний модульАналітичний модуль

1.1.Понятия экологического маркетинга

1.2. Базовые концепции экомаркетинга

1.3. Рынок в системе экологического маркетинга

2.Модуль. Маркетинг-микс экологически-ориентированной фирмы

2.1.Экологический товар и его жизненный цикл

2.2. Ценообразование экологического товара .

2.3.Распределение и товародвижение экологического товара

2.4. Стратегия маркетинговой деятельности экологически ориентированной фирмы

2.5. Методы и средства экологического контроля

3.Модуль. Предпринимательство в экономике устойчивого развития

3.1. Влияние экологического фактора на развитие предпринимательства

3.2. Экологические возможности для бизнеса как средство повышения конкурентоспособности на международном рынке

3.3. Развитие и конкурентные преимущества рынка экологически чистой продукции

3.4. Роль и задачи маркетинга в реализации концепции устойчивого развития на уровне предприятия

ВВЕДЕНИЕ

Устойчивое развитие предполагает освоение новых рынков для сбыта производимой продукции при обеспечении необходимой прибыльности производства и сохранении окружающей среды. Достигать этого по мере развития производительных сил становится все сложнее, так как производство и его влияние на окружающую среду все сильнее отягощаются экологическими проблемами. Использование природных ресурсов должно стать более рациональным, а производственные процессы и потребление - экологически более чистыми.

Новые общественно-экономические условия, складывающиеся в Украине, заставляют на региональном уровне искать нетривиальные подходы к системе управления экологической безопасностью. Кроме того, существуют объективные причины, к которым можно отнести следующие:
- политико-административная система еще не выработала эффективную стратегию экологизации экономики;
- продолжается создание рациональных структур управления природоохранной деятельностью, направленной на включение механизма саморегулирующего природного фактора восстановления качества окружающей среды;
- недостаточно обеспечен уровень подготовки системы управления к возросшим требованиям экологической безопасности;
- не проведен процесс "экологизации" специалистов, мобилизации сознания и новейшей идеологии образования.

Решение этих вопросов дает возможность целостного восприятия сущности устойчивого и допустимого развития в рамках сбалансированного сосуществования человека и природных систем.

Вопросам взаимодействия экономического и экологического развития был посвящен ряд представительных симпозиумов и конференций. Исследования общих маркетинговых стратегий были проведены различными специалистами в области маркетинга, менеджмента и охраны окружающей среды и опубликованы в многочисленных зарубежных и отечественных изданиях /1-7/. Однако, научная литература, учебники и практические пособия по экологическому маркетингу и менеджменту, отражающие взаимосвязь бизнеса и экологии и особенно эколого-экономическую ситуацию в Украине, практически отсутствуют. Этот факт явился главной предпосылкой для подготовки данного курса лекций рекомендуемого студентам и магистрантам специальности 7.050108 «Маркетинг».

Лекции построены по кредитно-модульной системе и включают 3 основных модуля, в которых приведены понятия маркетинга и связь маркетинга с проблемами устойчивого развития. Для овладения новыми знаниями и навыками используются разнообразные современные методы и способы, наиболее эффективными из которых, на наш взгляд, являются ситуационные семинары и деловые игры.

Особое место в курсе отведено рассмотрению современного состояния механизмов контроля и управления экологической безопасностью коммерческих продуктов, твердых отходов и опасных в экологическом отношении материалов, предотвращению выбросов загрязняющих веществ.. Рассмотрена роль маркетолога в сфере экологии и его организационные функции, представительство и процедура принятия решений. Приведены основные требования к экологическому маркетингу хозяйственной деятельности с точки зрения экологической политики, анализа исходного состояния окружающей среды, планирования природоохранной деятельности, мониторинга ОС, управления экологическим риском. .

Модуль. Теоретические основы экомаркетинга

Понятия экологического маркетинга

Общеизвестно, что компании, даже экономящие используемые ресурсы и выполняющие экологические требования, не становятся безоговорочно безопасными для окружающей среды. Как правило, это связано с отсутствием данных о долгосрочном воздействии выбросов на окружающую среду, а также с наличием слишком либеральных экологических норм.

Экологически безопасные производственные процессы должны полностью отвечать следующим требованиям:
- отсутствие загрязняющих веществ;
- безотходность производства;
- безопасность для здоровья рабочих;
- низкий уровень энергопотребления;
- эффективность ресурсопотребления.

Признать рациональное использование окружающей среды одним из важнейших приоритетов предприятий и компаний, а также основных условий развития; разработать стратегию, программу и методы управления производством с максимальным учетом окружающей среды - залог системной деятельности по охране окружающей среды.

Всякий воспроизводственный процесс включает в себя кроме стадий производства и потребления еще распределение и обмен (схема 1).

Рассмотрим данный процесс с позиции больших систем, используя для этого понятие обратных связей.

Обратные связи соединяют входы и выходы подсистем и играют существенную роль в обеспечении автономности функционирования подсистем. В воспроизводственном цикле действует 4 блока обратных связей, причем на ранние стадии воспроизводства оказывают влияние последующие. Это влияние передается по каналам обратных связей, в которых происходит взаимодействие команд , поступающих с выходов.

Например, на производственную стадию воздействуют через канал обратной связи как ее собственные результаты (это используется в теории автоматического регулирования), так и результаты, полученные на последующих стадиях - распределения, обмена и потребления. На стадию распределения воздействуют прямые сигналы, поступающие со стадии обмена и потребления через их блоки обратной связи. Аналогично осуществляются воздействия на стадии обмена и потребления.

Моделирование поведения такой системы в настоящее время практически невозможно, учитывая многофакторность процессов и явлений в системе воспроизводственного цикла. Однако, многолетний опыт различных компаний и теоретические исследования позволили специалистам по маркетингу выявить различные закономерности влияния отдельных стадий воспроизводственного цикла друг на друга. Данное взаимодействие было определено в виде задач, решение которых необходимо для достижения желаемых уровней сбыта на разных рынках.

Схема 1. Обратные связи в воспроизводственном цикле.

Эти задачи, а также принципы и методы их решения являются концепциями маркетинга.

Существует 5 основных концепций маркетинга.

Концепция совершенствования производства основана на утверждении, что потребители будут покупать товары, которые широко распространены и доступны по цене. Следовательно, руководство фирмы должно сосредоточить свои усилия на совершенствовании производства и системы распределения. Такая концепция равнодушия к потребителю может быть применима лишь в некоторых случаях, например, в производстве стандартизированных товаров и сырьевых продуктов, таких как нефть, металлы, спички и др.

Концепция совершенствования товара предполагает, что потребители будут покупать товары наивысшего качества с наилучшими эксплуатационными свойствами и характеристиками. Организация должна сосредоточить свои усилия на постоянном совершенствовании товара. Данная концепция является концепцией маркетинговой близорукости и упускает из виду нужды клиентов (привлекательность товара за счет дизайна, цены, различных каналов распределения). Она может быть использована в военно-промышленном комплексе.

Концепция интенсификации коммерческих усилий заключается в том, что потребители не будут покупать товары организации в достаточном количестве, если она не предпринимает усилий в сфере сбыта и стимулирования. Отрицательным фактором этой концепции является отсутствие долгосрочной перспективы.

Концепция маркетинга предполагает современный подход, основанный на определении нужд и потребностей целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности более эффективными, по сравнению с конкурентами, способами. Суть данной концепции - производить то, что можно продать, а не продавать то, что уже произведено.

Концепция социально-этичного маркетинга основана на установлении нужд, потребностей, интересов целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности более продуктивными, в отличие от конкурентов, способами, при сохранении и укреплении благополучия потребителя и общества в целом. Эта концепция возникла в связи с ухудшением качества окружающей среды и дефицитом природных ресурсов.

Управление экологическим маркетингом основано на принципах социально-этичного маркетинга, который направлен на деятельность, обеспечивающую существование человечества и природы. Задачей экологического маркетинга является максимальное повышение качества жизни, которое складывается из двух категорий: экономических и экологически - социальных.